ДзеноПульс | Тимур Угулава

2022-08-10 10:01:29 Секреты и фишки для сильных текстов и огненных презентаций

Ко мне на днях обратился Никита Белоголовцев и спросил, могу ли я рассказать о его проекте Keynote Therapy. С большим удовольствием я согласился это сделать, и не потому что Никита, а потому что полезно. В том числе и тем, кто хочет научиться или уже умеет в Дзен и Пульс.

Keynote Therapy — это канал о том, как делать контент, который хочется читать / смотреть / слушать. А ещё про то, как разгонять идеи, формулировать мысли и вообще приводить голову в порядок. Крутой проект, сам подписан и с удовольствием читаю. 

В общем, помимо приглашения в канал Никиты (это само собой) решил сделать подборку полезных материалов оттуда:

● Как сделать контент более убедительным с помощью цифр

● Отличный способ, как структурировать свои мысли с помощью... списков

● Откровенный разбор на то, как отвечать на неудобные вопросы

● Почему нормально много раз рассказывать об одном и том же в контенте

● Как получить вау-эффект для своих презентаций

Как видите, темы более чем актуальны для тех кто пишет и вещает. Забираем в закладки подборку, добавляемся в канал Никиты, становимся ещё чуточку круче!

#советы Открыть/Комментировать

2022-08-08 13:54:23 10–12 августа Baltic Digital Days 2022 в online. Бесплатно для всех

Пишу эти строки с берега Балтийского моря. Только-только отгремела легендарная конференция Baltic Digital Days, что ежегодно проходит в Калининграде и собирает крутейших докладчиков со всех отраслей диджитала.  

На секции «Контент-маркетинг», которую я модерировал, выступили огненные спикеры:

● Наталия Жеребенкова и Марина Шахова из Medianation рассказали про то, как создать популярный подкаст по маркетингу

● Олег Копылов из свеженьких Яндекс ПромоСтраницы погрузил аудиторию в то, что значит эффективный контент

● Игорь Михайлов из родной Медиасферы в типичной для Игоряна экстравагантной манере поведал, что Дзен грядущий нам готовит

Но и доклады с других секций были, как всегда, на ТОП уровне.

В общем, если судьба не занесла вас в Калининград, то не расстраивайтесь. 10–12 августа будет всё то же самое, но уже в онлайне. И главное — это абсолютно бесплатно. Регистрация здесь.

Ну и Балтика в ленту для нужной атмосферы.

#конфа Открыть/Комментировать

2022-08-05 09:19:20 Актуальные пояснения и руководство по Закону о маркировке рекламы

1 сентября неминуемо приближается и всем игрокам рекламного рынка уже пора бы начать готовиться к неизбежному.

Подготовил для вас небольшую, но очень полезную подборочку актуального о важном

● Пояснения Яндекса о том, как будет устроена маркировка рекламы и какое содействие здесь окажет сам Яндекс (в качестве оператора рекламных данных). В рамках своего рекламного инструментария, естественно

● Подробное руководство для рекламодателей по подготовке к маркировке интернет-рекламы от АКАР и АРИР

● Очень полезный вебинар от ребят из eLama «Закон о маркировке рекламы: что нас ждёт и как готовится». Прошёл буквально вчера, самая свежая информация и подробный разбор

Сохраняем в закладки, изучаем, готовимся.

#советы Открыть/Комментировать

2022-08-04 10:58:55 IT, маркетинг и текущая реальность в 2022. Откровенное интервью с Юлией Сахаровой (директор Head Hunter Северо-Запад)

Сразу скажу, что это интервью надо обязательно посмотреть всем, кто так или иначе связан с IT или digital-маркетингом. Причём, оно будет полезно как топ-менеджменту, так и рядовым специалистам-инструментальщикам. В том числе и тем, кто сегодня занимается Дзеном и Пульсом.

Вышла очень откровенная беседа с Юлией о том, какие происходят тектонические сдвиги на рынке труда и что с этим делать руководству компаний, специалистам и фрилансерам.

Что обсудили

— Что хорошего и плохого несёт нам новая реальность?
— Как изменились зарплаты специалистов?
— Что произошло с таргетологами после блокировки социальных сетей?
— Как изменился спрос на маркетологов и специалистов?
— Какой навык ключевой в 2022?
— Находятся ли digital-специалисты под угрозой?
— На что растёт запрос у сотрудников компаний и как привлекать специалистов сегодня?

И многое-многое другое. Смотрим!

#интервью Открыть/Комментировать

2022-08-01 11:32:03 Как получить более 200 тысяч целевых переходов с «Дзеном» — кейс «Медиасферы» и Hansa

Моя коллега, руководитель коммерческого отдела Анастасия Коновалова выпустила ещё один подробный кейс на Sostav и рассказала, как привлечь на сайт целевой трафик с высокой конверсией и увеличить узнаваемость бренда техники для дома Hansa с помощью Дзена и Пульса.

За полтора года работы коллеги проделали огромную работу по подготовке, запуску и оптимизации рекламных кампаний. Было подготовлено около 180 сценариев, по выбранным из них написана 51 креативная статья и запущено более 40 рекламных кампаний. Тексты запускались как отдельными рекламными кампаниями, так и в составе общих по одному продукту.

Если же выделить основные «секреты успеха»..., то основной «секрет» — это планомерная правильная работа над проектом:

✦ Гибкое распределение бюджета между Дзеном и Пульсом. Перестраивались постоянно, как говорится «на ходу»

✦ Собирали всю аудиторию пикселями и активно применяли ретаргетинг в других каналах. Например, в том же Директе

✦ Объединение каналов прямого спроса и формирования спроса дали в совокупности синергетический эффект

✦ Постоянно тестировали различные заходы. Какие-то продукты лучше заходили через нативные статьи, какие-то, напротив — через более аналитические, обзорные материалы

✦ Каждую неделю (а то и несколько раз за неделю, если позволял объём статы) оптимизировали обложки: отключали неэффективные, докручивали более конверсионные

✦ Сместили фокус аудитории с «исключительно женщин» (кого изначально видел бренд в виде ЦА) на мужчин в том числе. Выяснилось, что мужская аудитория не менее вовлечена в продукты Hansa

Кейс советую почитать, есть много других полезностей (например, примеры сценариев и креативов) по общей стратегии работы с каналами.

Хорошо получилось, и лучшая оценка — это слова самого клиента:

Благодаря высокому профессионализму, ответственности и экспертизе команды агентства «Медиасфера» мы охватили большое количество потенциальных клиентов, повысили узнаваемость и вовлеченность в бренд, а также достигли запланированного уровня трафика на официальный сайт и в интернет-магазин бренда.

Отдельно хотелось бы поблагодарить Руководителя проекта Коновалову Анастасию за ответственный подход к работе, высокую вовлечённость в проект и всестороннее погружение в наш продукт, а также копирайтера команды за креативную подачу материала. Их работа повлияла на проект наилучшим образом и позволила достигнуть поставленных целей. (Ольга Лунгул, Hansa)

#кейсы Открыть/Комментировать

2022-07-29 11:41:40 Реклама отдельно, органика отдельно. Что надо знать о «разводе» в браке Дзена и РК

На днях вышла ожидаемая важная новость о переезде рекламного кабинета Дзена на адрес promopages.yandex.ru, и смене названия на «Яндекс ПромоСтраницы». Вот мы и стали свидетелями «развода» пары Дзен и РК. Дзен в скором будущем уйдёт в VK, Рекламный кабинет продолжить жить в экосистеме Яндекса и это чертовски отличная новость.

Фактически, переезд уже состоялся — интерфейс кабинета и статистика доступны только по новому адресу. Также только что вышел обновлённый медиакит ПромоСтраниц. Позже сделаю его детальный разбор.

Внимательно изучил официальный пресс-релиз, а также ответы на вопросы в чатике команды ПромоСтраниц и собрал для вас полезный FAQ по всему, что связано с этой новостью. Изучаем, сохраняем, делимся.

Про переезд

✦ При переносе рекламного кабинета на promopages.yandex.ru, все действующие кампании, настройки и статистика по ним сохранятся. Нет необходимости что-то заново создавать или менять в настройках, текущие кампании продолжат показываться в РСЯ и Дзен

✦ До 8 августа пользователь будет попадать на ПромоСтраницу при клике по баннеру в РСЯ и на рекламную статью в Дзене при клике на обложку статьи в ленте Дзена. С 15 августа при клике из РСЯ и Дзена все пользователи будут попадать на ПромоСтраницы

✦ До 8 августа статьи из Дзена можно продвигать из рекламного кабинета ПромоСтраниц. С 8 августа контент из Дзена перестанет дублироваться в ПромоСтраницы, а из ПромоСтраниц — в Дзен

✦ Оплатить ПромоСтраницы можно через общий счёт с Яндекс Директом или через счёт ПромоСтраниц в рекламном кабинете. Здесь без изменений

Про форматы

✦ ПромоСтраница — это обычная рекламная статья, но теперь она работает на технологии Турбо-страниц (такие страницы открываются быстро даже при слабом интернете и загружаются в 15 раз быстрее обычных)

✦ Все основные возможности рекламный статей сохранились: также можно вставлять видео, фото, настраивать Scroll2Site. А вот «лайки» и кнопка «Подписаться» ушли в небытие. Соответственно, дополнительный эффект от Промо в виде прироста подписчиков канала больше работать не будет

✦ Запуски статей по стратегии оплаты за CPM будут временно приостановлены 8 августа. В четвертом квартале коллеги планируют вернуть эту возможность в рекламный кабинет ПромоСтраниц

✦ Кампании с форматом рекламных видео в ленте Дзена можно запускать до 8 августа, а после — рекламные видео длиной до 60 секунд можно запускать из кабинета Яндекс Директа

✦ Платное продвижение Постов будет доступно до 8 августа, а потом остановлено

✦ Правила модерации пока остаются прежними. В будущем коллеги синхронизируют их с требованиями Директа, в том числе по разрешенным тематикам (например, медуслуги). Ура, ждем маркетологов клиник!

Про охваты

✦ Попасть на ПромоСтраницу можно из баннеров рекламной сети Яндекса (РСЯ) на сайтах Яндекса, в том числе и в ленте Дзена, на сайтах партнёров и в мобильных приложениях — всего более 50 000 площадок. РСЯ же охватывает более 70 млн аудитории ежедневно, включая пользователей Дзена. Ранее ежедневный охват аудитории был около 20 млн (DAU Дзена)

✦ Выбирать, чтобы показы ПромоСтатей шли только в Дзене не получится. Как не получится и отключить какие-то конкретные площадки РСЯ. Показы идут на всех площадках РСЯ, включая Дзен по принципу релевантности контента интересам пользователя

✦ СTR и % дочитываний по-прежнему важные метрики, на которые стоит обращать внимание. Средний CTR по всем кампаниям в РСЯ сейчас составляет 1.3%, % дочитываний — 50%, а 35-40% дочитавших переходит на сайт рекламодателя

Про органику

✦ Каналы в Дзене сохранятся. Можно продолжать их вести так же, как вы обычно ведете другие соцсети, получая органические охваты для статей, постов и видео

✦ Как продвигать канал через ПромоСтраницы: достаточно настроить S2S на главную страницу канала с предложением подписаться на канал. Аналогично можно продвигать каналы в других социалках или мессенджерах. При этом правила модерации прежние: для запуска необходима коммерческая составляющая

#новость Открыть/Комментировать

2022-07-25 11:35:06 Результаты опроса авторов Дзена о доходе и нативной рекламе в 2022

На днях, совместно с Игорем Торховым (канал ПРОДЗЕН) провели любопытный опрос среди авторов Дзена. Итоги в диаграммах, ниже - комментарии.

✦ «Как у вас изменился доход от канала в Дзене?» (500 голосов)

У 70% авторов доход, так или иначе сократился, и лишь у 12% он подрос. Это соответствует общей тенденции падения заработка блогеров и на других платформах.

✦ «Как у вас изменилась ситуация с нативной рекламой в последнее время?» (455 голосов)

Позволил себе исключить из выборки ответ «Не зарабатываю на нативной рекламе» (65%), так как важно было понять ситуацию именно у продающих нативку блогеров. Голоса пересчитаны и объединены по критериям: «Изменение объёма нативной рекламы» и «Изменение цен на нативную рекламу».

Ситуация ни по объёму, но цене кардинально не изменилась и здесь авторы Дзена идут вразрез тренда — повального роста цен на нативку в Дзене нет (согласно опросу). Для рекламодателей это добрые вести.

#новости Открыть/Комментировать

2022-06-23 16:38:09 В Пульсе изменилось отображение видео в ленте.

Оно больше не воспроизводится автоматически, а отображается в виде такой же карточки, как и статья — с заголовком и описанием.

Чтобы просмотреть видео нужно кликнуть по карточке.

На странице канала видео будет отображаться в плеере.

#пульс Открыть/Комментировать

2022-06-22 12:08:58 В Дзене появился API

Сегодня должны ликовать все аналитики и любители дашбордов — ребята из Яндекса выкатили долгожданную апишку. Троекратное ура!

Мы с коллегами из GoodBi уже протестировали API, всё работает хорошо — можно связать с Метрикой/CRM и получать агрегированные данные по всей воронке продаж от конкретного заголовка/обложки.

Детали и ссылка на документацию здесь.

#интерфейс Открыть/Комментировать

2022-06-22 09:01:37 Время готовиться к Калининграду и Baltic Digital Days 2022! Август не за горами

Ну как не поделиться этой новостью, ведь всего полтора месяца осталось до начала культовой конференции Baltic Digital Days, что ежегодно проходит на славных землях Калининградской области?!

5 и 6 августа спикеры и участники из всей страны приедут на берег могучей Балтики и зажгут полезным контентом. Но BDD — это не только «ценный мех» и крутые доклады, BDD — это ещё и сильнейший нетворкинг с профессионалами рекламной отрасли.

Каждый год я приезжаю на BDD, и в этот раз не будет исключения. В качестве модератора я собрал секцию по контент-маркетингу из огненных спикеров и экспертов в своём деле:

✦ Марина Шахова (Директор по маркетингу агентства MediaNation) и Наталия Жеребенкова (PR-директор агентства MediaNation) расскажут о том, как запустить подкаст агентства и за полгода войти в топ-10 подкастов по маркетингу (кейс подкаста «Лида, где лиды?»)

✦ Олег Копылов (Руководитель коммерческой редакции в Яндекс.Дзен) погрузит на 150% в нюансы коммерческого контента и поделится советами о том, как считать эффективность рекламных кампаний в Дзене

✦ Игорь Михайлов (Руководитель проектной команды направления Яндекс Дзен, агентство Медиасфера) поведает нам, как с помощью Дзена заменить покинувшие нас каналы и агрессивно завоевать рынок

И это лишь одна секция. А ещё на BDD будут рассказывать о лидгене, SEO, управлении агентством, SMM и многом другом.

Так что, пока не поздно (Калининград нынче — туристическая Мекка) покупайте билеты, бронируйте отели и планируйте перезагрузку от насущных дел с крутейшими докладами и видом на штормящую (или коварно спокойную) Балтику.

От меня же, на правах модератора, промокод DZENOPULSE10 на участие со скидкой в 2000 р. Оплата возможна как картой, так и безналом от юридического лица. Оплатить участие можно на сайте.

#конфа Открыть/Комментировать