Румянцев Рулит

2022-06-02 11:13:25 Открыть/Комментировать

2022-05-31 10:34:40 Белая конференция стремительно приближается. Смотрите какие доклады об альтернативных каналах трафика мы подготовили для вас:

1. Сергей Сабитов. Альтернативные каналы трафика: маркет-платформа ВКонтакте и Telegram-каналы

2. Илья Русаков. Правильное SEO для онлайн-школ и курсов, или как безлимитно расширять верхний уровень воронки целевым трафиком

3. Петр Архипов. Дзен и Пульс — неохваченые площадки с миллионной аудиторией

4. Алексей Корзун. Как лениво вести Telegram-канал и продавать дорогие продукты

5. Артем Захаров. Как работать с трафиком из РСЯ (рекламной сети Яндекса), чтобы получать регистрации по 40-70 руб. на объемах

6. Алена Мумладзе. Продажи дорогих образовательных продуктов (от 100К руб. за курс) через таргет ВКонтакте. Подходы, гипотезы, тесты, результаты

7. Анна Рубцова. Pinterest как источник трафика для онлайн-школ

8. Дмитрий Викторов. Кейс: как мы выросли с 24 февраля с 5 до 9 млн в месяц. Примеры воронок в Telegram и ВКонтакте

9. Антон Тум и Ульяна Петракова. Как делать окупаемый трафик для онлайн-школ из Одноклассников

10. Семен Верушкин. Как с помощью CPA-сети c оплатой за лида заработать 31 млн рублей в онлайн-образовании в 2022 году

И это далеко не все. Полная программа с таймингом уже на сайте. Изучайте и присоединяйтесь: https://clck.ru/onWsv Открыть/Комментировать

2022-05-29 20:54:46 Получил официальную галочку в Тенчат. Продолжаем работу Открыть/Комментировать

2022-05-28 12:42:41 Интересное исследование провели в сервисе сквозной аналитики Calltouch. Они сделали опрос среди 3800 взрослых россиян и выяснили, что 20% просто перестали пользоваться соцсетями с марта 2022 года. 16% стали проводить в них гораздо меньше времени.

Вот и ответ на вопрос, куда делись люди из Нельзяграма, которые не хотят устанавливать VPN.

В том же исследовании отмечается, что люди стали больше проводить времени с семьей и друзьями, читать, заниматься своими хобби, смотреть фильмы и заниматься саморазвитием.

Шах и мат.

Но любопытно другое. Надолго ли их хватит? Сейчас лето, время отпусков и отдыха. Очевидно, что тусить в офлайне гораздо интереснее. Лето легко может перевесить соцсети. Что будет в сентябре и октябре? Что будет, когда начнутся унылый офис и слякоть? Все будут массово сериалы и фильмы смотреть?

Думаю, в это время откроется окно возможностей для соцсетей.

Хотя для более точной картины хотелось бы посмотреть, насколько увеличился трафик сайтов с фильмами. Открыть/Комментировать

2022-05-25 11:24:36 В 2020 году мы задумали и воплотили в жизнь белую конференцию. Ее основная идея была в создании противовеса тому трешу, который творился на рынке онлайн-образования. Мы ставили задачу собрать тех, кто не хочет давать завышенных обещаний и откровенно врать о быстрых и легких результатах. Тех, кто упарывается по продукту и методологии, строит этичный маркетинг. Одним словом, всех, кто хочет обеления рынка и возвращение высокой репутации этому сегменту бизнеса.

Дорогу осилит идущий. За это время рынок действительно стал меняться. Тренд на правду и честность в онлайн-образовании стал набирать обороты. Обещать заработать миллион, работая по 2 часа с пляжа на Бали и все время путешествуя, стало зашкваром. Даже лютые инфоцыгане заговорили о методологии, открытых уроках и прочих адекватных механиках. Да, пока это не тотально. Пока это начало. Но тренд уже есть.

В этом июне мы проводим уже четвертый сезон «Белой конфы». Но в этом году ситуация особенная ввиду жесткого кризиса, который накрыл индустрию. Блокировка Нельзяграма, из которого шла основная выручка бОльшей части рынка, падение доходов аудитории, нестабильная ситуация, проблемы с рассрочками. Это гораздо хуже пандемии. После этого кризиса выживут только самые сильные. Кстати, возможно, что дальнейшее обеление произойдет в том числе из-за сложившейся ситуации. Случайных людей в индустрии станет заметно меньше. Нет худа без добра.

В любом случае кризис накладывает отпечаток на всю программу. В этом году у конференции будет две центральных идеи: альтернативные каналы трафика и безудержный нетворкинг. Это то, что с нашей точки зрения требуется рынку прямо сейчас, — обсудить с коллегами по цеху снежный ком существующих проблем и понять, как продвигать курсы, когда умер основной источник трафика.

Половина программы посвящена продвижению. Темы вы прочитаете на сайте. Что касается нетворкинга, то мы запланировали новые форматы и активности, которые дадут каждому больше возможностей для общения и знакомств.

Во-первых, мы увеличиваем паузы между докладами до 30 минут (впервые), чтобы участники могли вдоволь пообщаться со спикерами и между собой, и не бояться пропустить выступление. (Впрочем, записи докладов, как всегда, будут).

Во-вторых, в первый день конференции для офлайн-участников будет работать ещё один поток — коммуникационный. Там не будет традиционных докладов, а будут круглые столы, антидоклады (говорят участники, эксперт только модерирует), интервью экспертов, Business Speed Dating (быстрые деловые знакомства). В общем, все то, что даст возможность говорить самим участникам, обсуждать наболевшее и знакомиться.

В-третьих, «Белая конфа» не была бы такой белой, если бы не проходила в период питерских белых ночей. Поэтому есть билеты с afterparty на теплоходе! Что может быть лучше вечеринки после конференции на фоне солнца, садящегося в Финский залив, и под аккомпанемент волн? И это еще один способ найти своих.

Одним словом, ждем всех, кто причастен. 11-12 июня в Питере.
Билеты и программа тут: https://clck.ru/iWhTH

P.S. Онлайн тоже есть. Открыть/Комментировать

2022-05-22 20:22:15 Об инерции

Некоторым моим подписчикам, судя по обратной связи, интересны посты о моей философии, хобби, обычной жизни и прочих вещах, не связанных с работой. Мне всегда сложно писать такие посты, просто потому что огромное количество вещей и событий кажутся мне очевидными или не имеющими значения. Да и в целом я считаю свою жизнь довольно обычной. Во всяком случае сейчас, если сильно не лезть в биографию.

Но давайте я попробую. Ибо одна из моих «философий» — это действие. Лучше сделать на тройку, чем не сделать вообще.

Начнем с одного крайне важного понятия — инерция. Обучаясь у одного «мастера кунг-фу», я обрел «просветление» и теперь с чистой совестью могу вам передать это знание (немного сарказм, но только немного). О мастере я вам еще, кстати, расскажу. Ибо он кардинальным образом поменял мою жизнь и продолжает её менять.

Все, наверное, понимают, что такое движение по инерции. Это чисто физическое понятие, известное из учебников. Но штука в том, что физика пронизывает всю нашу жизнь. В том числе и мысли в нашей голове, и, соответственно, наши выборы.

Огромное количество проблем в нашей реальности возникает из-за того, что мы живем по инерции. По инерции остаемся с когда-то близким, а теперь — бесконечно далеким человеком. По инерции работаем на НЕлюбимой работе. По инерции думаем, что мы самые крутые, когда нас давно обошли все подряд. По инерции действуем в своей нише по привычной механике, которая нас подводит. По инерции продолжаем работать над своим бизнесом или проектом, в которые вложили столько сил, потому что жалко бросить, хотя он давно убыточен и сидит в печёнках. По инерции едим одну и ту же еду, хотя она вредит и уничтожает нас. По инерции слушаем родителей, хотя они сами живут по инерции и точно так же не успевают за изменениями. По инерции верим в партию коммунистов или, наоборот, считаем, что во власти все продажные твари.

Жизнь уже ушла дальше, резко повернув в другую сторону. Изменения произошли, мир стал другим. А мы продолжаем падать, вылетев из седла, в том направлении, в котором ехали.

Пора остановится, оглядеться, поискать другие варианты, пересмотреть свои реакции, выборы, бросить чемодан без ручки, сменить темп. Но сила инерции толкает нас вперед, и мы не можем затормозить.

Казалось бы, простейшее понятие из физики, которую вы сдавали на контрольных в школе. Но насколько универсальное, не правда ли? Оказывается, это базовый закон жизни. Меня спрашивают, как увеличить свою эффективность и работать, как вы? Начните с инерции. Посмотрите внимательно, а вы точно двигаетесь к своей реальной цели, или просто делаете что-то по инерции, слушаете кого-то по инерции, живете не своей жизнью по инерции, выполняете задачи по инерции.

Когда вы уберете хотя бы часть инерционных процессов, то сами не заметите, насколько больше энергии у вас станет, потому что не надо будет тратить силы на бессмысленные вещи.

Так вот моя философия — жизнь с минимальной инерцией.

Но то, что я вам рассказал, только часть этого процесса. Есть ещё. Об этом в другой раз, если своими лайками покажете, что вам это реально интересно. Открыть/Комментировать

2022-05-22 12:21:44 Вы, наверное, помните, что некоторое время назад Нельзяграм обрезал охват из рекомендаций. Набирался он по подписчикам, и дальше все останавливалось. Сам Нельзяграм мотивировал это изменение тем, что считает приоритетной работу именно со своей базой.

Не знаю, следствие ли это блокировки, или просто решили откатить алгоритм, но мои последние посты начали резко набирать виральный охват, как в старые добрые времена. Может, я попал в тест, но цифры такие.

P.S. И да, судя по всему, падение охвата остановилось и вышло на плато. Те, кто хотел, ушёл из соцсети, другие поставили VPN. Теперь вопрос в том, будет ли возврат аудитории.

P.S - 2. У кого давно так, я рад за вас ) У меня этого охвата не было. Изменения раскатывают не одновременно на всех. Например, у меня пока нет ограничения на 4-5 историй. А у некоторых уже давно Открыть/Комментировать

2022-05-19 16:38:39 Единственная площадка, которая получила самый большой рост после блокировок западных соцсетей — это Telegram. Вы наверняка видели, как все блогеры и лидеры мнений во время блокировки Нельзяграма лихорадочно приглашали свою аудиторию подписываться на свои каналы. И им это удалось: только за март-апрель 2022 г. в Telegram-каналы пришло больше 40 млн новых подписчиков.

По данным Mediascope, теперь мессенджер уверенно занимает второе место по количеству активных пользователей, уступая только ВКонтакте. При этом слово «мессенджер» уже не настолько актуально. В Telegram есть практически все, что присуще социальным сетям. Каналы, чаты, реакции на публикации, комментарии, прямые эфиры. Нет только ленты новостей и Stories. Пока нет.

Аудитория Telegram считается премиальной. Здесь заводят свои каналы политики, звезды, популярные блогеры и лидеры мнений. Именно здесь все следят за «повесткой». Именно здесь создается самый глубокий авторский контент. Потому что по-другому здесь просто не выиграть битву за внимание пользователей. Нет «умной» ленты, которая за вас решает, что читать. Пользователи Telegram гораздо более осознанны выборе контента.

Соответственно, и отдача от Telegram-канала, если вы умеете его вести, выше, чем у других площадок. Осталось только научиться с этим работать.

Открываю предзапись на свой курс «Системный Telegram».

Самая выгодная цена после открытия продаж будет доступна только для участников канала https://t.me/+utIEneSiR7k1MTli Открыть/Комментировать

2022-05-17 16:39:55 Мой топ-25 книг по интернет-маркетингу, прочитав которые, можно разобраться во всем направлении и целостно видеть всю картину продвижения в сети. Актуально для 2022 года.

Книги по SMM

Как вы понимаете, в России осталось две соцсети, на которые стоит ориентироваться при продвижении бизнеса: ВКонтакте и Telegram. Есть еще YouTube, но это не совсем соцсеть, да и книги по нему пока поверхностные. Есть Нельзяграм, но он пока теряет позиции, хоть и не быстро. Впрочем, одну книгу по нему все равно имеет смысл прочесть. При этом существуют универсальные произведения, которые подходят всем соцсетям сразу.

1. Дарья Манелова «Как зарабатывать в Instagram»
2. Дмитрий Румянцев «Продвижение бизнеса ВКонтакте: системный подход»
3. Дамир Халилов «Метод скользкой горки»
4. Сергей Щербаков «Таргетированная реклама. Точно в яблочко»
5. Анастасия Югова «Продвижение ВКонтакте»
6. Влад Титов «Комьюнити-менеджмент. Стратегия и практика выращивания лояльных сообществ»

Дальше идут книги по работе с поисковым трафиком и сайтами. SEO, как канал продвижения, постепенно терял влияние и уступал другим каналам, но в 2022 году имеет все шансы на успех. Контекст — вечен. Следующие три книги дают полное представление, как работает такой трафик и как его правильно «принимать» на посадочных страницах.

7. Игорь Ашманов «Оптимизация и продвижение в поисковых системах. 4-е издание»
8. Филипп Царевский. «Яндекс.Директ. Как получать прибыль, а не играть в лотерею»
9. Антон Петроченков. «Идеальный Landing Page. Создаем продающие веб-страницы»

Следующие книги — по продающим текстам и по контент-маркетингу. Считаю их самыми важными. В одном из интервью я говорил, что копирайтинг (и работа со словом вообще) — главный навык интернет-маркетолога. Он нужен абсолютно везде, даже при подготовке видео.

10. Максим Ильяхов «Пиши, сокращай»
11. Максим Ильяхов «Ясно, понятно»
12. Денис Каплунов «Бизнес-копирайтинг»
13. Денис Каплунов «Контент, маркетинг и рок-н-ролл»
14. Дмитрий Кот «Как не съесть собаку»
15. Дмитрий Кот «АперКот конкурентам»
16. Александр Банкин «Контент-маркетинг для роста продаж»
17. Роберт Макки «История на миллион долларов»

Книги по еmail-маркетингу и автоворонкам.

Несмотря на то, что сейчас идет хайп вокруг автоворонок, их придумали давно и перед нами классический email-маркетинг, просто в новой фазе. Эти три книги практически полностью закрывают вопросы, как получать клиентов через почту и мессенджеры. Особенно хочу отметить книгу Уланова, которая вышла недавно. Очень трезвый взгляд на индустрию и построение цепочек.

18. Кир Уланов «Генератор клиентов. Первая в мире книга-тренинг по автоворонкам продаж»
19. Дмитрий Кот «E-mail маркетинг. Исчерпывающее руководство»
20. Виталий Александров «Стратегия email-маркетинга. Эффективные рассылки для вашего бизнеса»


Книги для тех, кто занимается мероприятиями.

Их сейчас днем с огнем не сыщешь. О мероприятиях пишут мало. Но пару стоит отложить в библиотеку.

21. Наталия Франкель, Дмитрий Румянцев «Event-маркетинг. Все об организации и продвижении событий»
22. Наталия Франкель «Партнерство и спонсорство в event-индустрии. Игра вдолгую»


Книги, которые позволяют понять основы маркетинга. Его фундамент. Без них вы будете работать, как слепые котята.

23. Роберт Чалдини «Психология влияния»
24. Антон Петроченков «Маркетинг для немаркетологов. Руководство по созданию успешных маркетинговых стратегий и увеличению прибыли»
25. Андрей Гавриков, Владимир Давыдов «Digital-маркетинг. Главная книга интернет-маркетолога»

Если бы у нас был университет по интернет-маркетингу, я бы поставил эти книги в качестве учебников. Прочитайте их все, примените, и другой уровень понимания интернет-маркетинга вам обеспечен. Открыть/Комментировать

2022-05-15 19:11:27 Когда сошла пена.

2 месяца прошло после блокировок западных соцсетей. Первый хайп прошёл, новости стали рутиной, ситуация более менее устаканилась. Можно осмотреться и сделать первые выводы.

1. ВКонтакте вместо того чтобы упростить интерфейс, убрать лишние функции и кнопки, принять аудиторию Нельзяграма, занимался войной с креативами таргетологов, теряя при этом драгоценное время. Результат: первая волна в 3-4 млн человек пришла, посмотрела на это дело, поностальгировала над старыми фоточками и решила, что как-нибудь в другой раз. Виральный охват немного подрос, но не более. Шансы восстановить свою популярность падают очень быстро.

2. В Нельзяграме упал охват в постах ровно в 2 раза, снизилось вовлечение, в рекомендациях все больше зарубежного контента, и только сторис живут.

Стандартные для мирного времени охваты 10-15% от базы пока получить можно. Но четко видно, что люди все реже заходят в соцсеть и проводят там гораздо меньше времени, что сказывается на всех показателях.

3. В «Телеграме», несмотря на всю политическую повестку, охват тоже начал возвращаться в привычные 20-30% от базы. Папки уже не спасают от количества сообщений. Но, по субъективным ощущениям, жизни здесь больше всего. В моём личном рейтинге «Телега» переходит на первое место среди российских площадок.

4. «Тенчат» резво начал, добрался до 1 млн человек, и пока новой статистики не даёт. Сегодня выкатили сторис и статистику профиля. Обещают прикрутить чат-боты и сообщества. Ждём. Алгоритм Зевс продолжает раздавать охваты, и пока на этой площадке у меня он самый высокий. Но охват холодный. Тестировал переходы по ссылкам, пока трафика очень мало. Из всех новых соцсетей у «Тенчата» самые сильные позиции, это реально похоже на продукт, а не скам вроде «Россграма». Будем наблюдать.

5. «ТикТок» «причёсывает алгоритмы модерации» уже 2 месяца. И все никак не причешет. Появились слухи, что уже вот-вот. Но такие слухи ходят с момента ограничений. Что ж, подождём ещё. А вдруг.

6. «Ютуб» откровенно нарывался все время с начала спецоперации, но так и не нарвался. Вытер ноги о российскую власть, получил 100500 китайских предупреждений и показал что «нет у вас методов против Кости Сапрыкина». Из площадки на грани вылета стал площадкой, где мы снова восстановили постинг. Ооок.

7. «Одноклассники» получили какую-то аудиторию, и даже кто-то начал получать профит от рассылок на этой площадке. Но устойчивых результатов я пока не вижу. Официально прирост в районе 1 млн пользователей. Не верю.

8. Яндекс.Дзен — интересно. В последних новостях каналы оттуда стало можно рекламировать в Яндекс.Директ с оптимизацией за подписку (!) и дочитывание (!). Пока все работает криво, и оптимизация то появляется в интерфейсе, то исчезает. Но сам шаг интересен. Появляется интрумент по управляемому сбору подписчиков в канал, не опираясь на охват в рекомендациях. Который, кстати, пока так и не вернули, несмотря на анонсирование.

Если обратить внимание на вовлечённость в политических Дзен-каналах, то можно выпасть в осадок. Как вам 9900 лайков и 821 комментарий на 40 000 охвата. Такого нет больше нигде. И никогда не было. Видел цифры и выше. Начинаю пересматривать своё отношение к площадке.

9. Фб — всё.

В итоге, с моей точки зрения, мы попали в самую непростую ситуацию из возможных. Аудитория, которая теоретически должна была перераспределиться как минимум в VK, растворилась среди всех площадок сразу, а то и вовсе стала проводить меньше времени в соцсетях. Показательно, что таргет VK получил дикий прирост рекламодателей, которые сломали автоставку, но не получил нужного объёма новой аудитории. Более того, вновь стало актуальным делать посевы, где только можно.

Худшее, что могло случиться, это когда 20 млн активной аудитории ушло по чуть-чуть в разные каналы, и не выиграл никто.

Очень надеюсь, что ситуация изменится. Пока это именно наблюдения в конкретный момент времени. Все меняется быстро. Но ощущение какого-то половинчатого решения, затянувшейся паузы, межсезонья, подвешенного состояния очень яркое. Открыть/Комментировать