Румянцев Рулит

2022-04-29 10:21:00 В апреле мы столкнулись с тем, что из прогнозируемой таргетированной рекламы в России остался только один канал – ВКонтакте. Но после того, как все рекламодатели ринулись в эту социальную сеть, что-то пошло не так, и рекламный кабинет стал работать с огромными сбоями: реклама может просто не откручиваться, а модерация идти сутками.

Начали врубать новые дикие правила: запрет на смайлики и капс, на было/стало в некоторых нишах, на больше 20% текста на изображении, и даже на контраст.

Поэтому пришло время вспомнить о том, как правильно покупать рекламу у владельцев блогов в Нельзяграмме, в ТГ-каналах и сообществах VK. На сегодня это становится одной из немногих альтернатив, которая может дать нам заявки, продажи, регистрации и подписки. В конце концов, жили же раньше, когда еще никакого таргета не было. Пора вернуться к истокам.

5 мая в 19:00 я проведу мастер-класс по этой теме. Длительность 2-3 часа. Стоимость 1900 рублей.

Ссылка: https://clck.ru/ggQ9h

В программе:

— Ключевые принципы отбора сообществ, каналов и блогов, которые не меняются годами
— На основе чего формируется стоимость размещения и как спрогнозировать результат
— Где искать блогеров, каналы и сообщества для закупки: работа с сервисами trendHERO, TGstat, Allsocial
— Биржи или прямое размещение: что выбрать?
— Как проверить блогеров на накрутки
— Какие креативы в зависимости от соцсети лучше работают
— Таблица с 20 показателями, которую должен вести каждый, кто выбрал этот канал трафика

Ссылка: https://clck.ru/ggQ9h Открыть/Комментировать

2022-04-28 14:22:01 VK купил "Яндекс-Дзен". Теперь надо подождать, как они встроят эту платформу в свою экосистему. Выводы о продвижении на этой площадке будем делать после завершения сделки. Но, конечно, интересно — станет ли Дзен плейсментом нового кабинета VK. Открыть/Комментировать

2022-04-27 18:08:07 ВКонтакте продолжает «улучшать» свою рекламную платформу. Теперь на мобильниках перед «показать полностью» в промопостах будет не больше двух строк. А потом обещают изменения и на компах. Что это значит для нас?

1. Умение писать заголовки станет еще больше востребовано, иначе человека будет тяжело «затащить» в пост.

2. Внимание распределится на изображение и, следовательно, заголовок на изображении (главное не КАПСОМ!) будет ключевым элементом промопоста.

В феврале я рассказывал вам о том, как сделать 27 заголовков из одного посыла. Самое время перечитать Открыть/Комментировать

2022-04-26 15:24:58 Молния. ВКонтакте разрешили редактировать посты в течение 7 дней. Раньше были сутки. Наверное, чтобы смайлики можно было убрать Открыть/Комментировать

2022-04-25 11:00:37 ВКонтакте продолжает нас изумлять. Не успели мы отойти от запрета смайликов и КАПСА в рекламе, как появились новые правила модерации промопостов (смотри файл в следующем сообщении).

Кто там шутил про цветные картинки? До этого, конечно, не дошло. Но:

— Вновь вернули правило — не больше 20% текста на изображения (привет, Нельзяграмм).

— «Было/стало», особенно в медицине, теперь не комильфо (привет, Нельзяграмм).

— Яркий цветовой контраст — тоже в топку. Все должно быть нейтрально.

— Капс не только в тексте, но и на картинках, больше не проходит.

— Имитация интерфейса — плохо.

— Негатив не изображениях убираем, только позитив!

Одним словом, ВКонтакте решил, видимо, сделать свою рекламу похожей на Нельзяграмм. Понятное дело, чего только наши умельцы не протаскивали через модерацию. Надо посмотреть, как все будет в реальности. Но в который раз рекомендую осваивать копирайтинг. Открыть/Комментировать

2022-04-24 15:39:03 Что я вижу. Сначала кнопку поменяли (правда с ней есть нюансы, но об этом позже), теперь оставили только три ленты новостей. Основную, рекомендации и актуальное (по факту агрегатор повестки). Неужели во ВКонтакте осознали, что пора упрощать, а не усложнять. Открыть/Комментировать

2022-04-22 16:49:28 Кому, скорее всего, Telegram не поможет совсем, или это будет очень дорого

1. Любым магазинам

Ну просто неинтересно читать про очередной товар. А те исключения, которые подпишутся, обойдутся во столько денег, что коммерческой выгоды от этого будет минимум. А потом еще и магазин уйдет в архив. Исключение — если вы каким-то образом смогли раскачать личный бренд и уже с его помощью продавать. Но это редкость. Таргетированной рекламы тут, можно сказать, нет, и поэтому снизить стоимость привлечения нереально.

2. Простым услугам

Химчистки, сантехники, электрики, салоны красоты, автосервисы, сварщики и т.д. Одним словом, где людям важен быстрый результат, а не ваши полезные и прекрасные статьи. Такие услуги чаще всего также продаются с помощью прогнозируемой таргетированной рекламы и правильно поданными результатами работы. Доступного для всех таргета в Telegram, повторюсь, нет.

3. Местам

Базы отдыха, отели, рестораны, кафе, бары и любой локальный бизнес, который опирается на местную аудиторию. Все это тоже пролетает как фанера над Парижем, потому что нет таргета.

Разумеется, все это я пишу на основе текущей ситуации. Я не знаю, как завтра изменится функционал. Не знаю, как изменятся пользовательские привычки, которые принесет с собой аудитория Нельзяграмма. Может быть, она начнет картинки в «Телеге» смотреть и ждать подборку очередных платьев. Но пока так. Открыть/Комментировать

2022-04-22 16:48:56 Какому бизнесу стоит продвигаться в Telegram

По последним данным, больше всего от блокировки Нельзяграмма получил выгоды Павел Дуров. Блогеры, которые к моменту бана немного привыкли работать в связке с «Телегой», в первую очередь повели свою аудиторию именно туда, а не в «устаревший» ВКонтакте. Рост составил, по некоторым оценкам, 14-15 млн пользователей. Некоторые даже считают, что 30 млн. Соответственно, встал вопрос, а как там вообще продвигаться.

Но для начала стоит задать вопрос себе: «Зачем?». Ведь этот мессенджер подходит далеко не всем. И если у вас обычный интернет-магазин или салон красоты, то у меня для вас плохие новости.

Но начнем с позитива. Кому все-таки стоит. Здесь ответ очень простой — тем, кто может генерировать авторский, полезный или новостной контент в рамках своей ниши.

Telegram — это среда, где такой контент ценится больше всего. Если его у вас нет, то, скорее всего, через некоторое время у вас упадут все показатели. Telegram не выносит халявного отношения к контенту, и если он будет не интересен, то отписки будут исчисляться сотнями (они и так будут, но просто поменьше), или вас просто отправят в архив и перестанут читать. Особенно сейчас, когда конкуренция мгновенно выросла на порядок, ведь все авторы из Нельзяграмма завели себе каналы. И не забывайте про уже существующие чаты и ботов, которых тоже сотни. Так как в «Телеге» нет ленты, все это сваливается в одно место, и внимание на единицу контента падает катастрофически.

Короче, вас должны хотеть читать. Точка. Но это значит, что ниша должна быть такой, где есть о чем писать, причем так, чтобы это было интересно. Кому интересно читать про новую толстовку, утюг, камин или окрашивание волос? А вот если вы пишите про то, как увеличивать продажи, уже другое дело. Поэтому Telegram подходит:

1. Онлайн-образованию

Обучение — это всегда про контент в той или иной форме. Практически любой курс — это видео, которое вы можете перевести в текст или, в некоторых случаях, сразу текст.

Любая ниша, где чему-то учат, подразумевает большое количество незакрытых вопросов. Соответственно, не будет проблем с ведением канала и генерацией идей, если у вас прямые руки. Единственный нюанс — продвижение. Чем уже ниша, тем сложнее развивать канал. Например, ивент-индустрия. Пока был жив Нельзяграмм, мы продвигали канал с помощью таргета. Теперь эта возможность закрыта, а больших других каналов для рекламы просто нет. Можно потестить костыли в виде Яндекс.Директа и заводить людей в бота, а потом переливать в канал. Мы так делали в другой узкой нише. Но это именно костыли. С неочевидной окупаемостью.

2. Для развития личного бренда

Это вытекает из предыдущего пункта. Личный бренд часто монетизируют либо курсами, либо услугами. Пользователям интересно следить за неординарной личностью. В основе продвижения личного бренда всегда лежит контент в той или иной форме. Если вы эксперт в какой-то нише, то игра стоит свеч, и все окупается.

Например, один из моих коллег Влад Терешев развивает себя в нише маркетинга для недвижимости. И, заведя небольшой канал по этой теме, закрыл себе кучу клиентов и на услуги агентства, и на курсы. Сюда же я отношу и блогеров, которые умеют в контент.

3. Услугам и сервисам в тех нишах, где много проблемных вопросов

Этот пункт тоже вытекает из предыдущего. Вы можете работать с услугами не только через личный бренд, хотя это проще всего. Если вы бухгалтерская контора «Рога и Копыта», где целевая аудитория — предприниматели, вам тоже всегда есть, что написать. Только от своего бренда. От изменений в законодательстве до разъяснений по налогам. Если вы сервис парсинга «ТаргетХантер», то сотни вопросов из ниши таргета — ваш контент. При условии качества вас будут читать.

4. СМИ, которые монетизируются рекламой

Если новости и инфоповоды — ваш хлеб, то сам бог велел. Политическая и социальная повестка тут всегда востребована. Сейчас новостные каналы растут как на дрожжах. Тут очевидно. Открыть/Комментировать

2022-04-22 13:54:52 Коллеги, проголосуйте пожалуйста в опросе выше! Какая скорость обучения для вас наиболее предпочтительна? Один урок идет 10-30 минут. Открыть/Комментировать