2022-11-21 11:20:06
Как поговаривал экономист Милтон Фридман, "инфляция — единственная форма наказания без законного основания". На самом деле, инфляция - не всегда зло (турки бы с этим поспорили, эх), ведь без небольшого "здорового" темпа инфляции не получается экономического роста. Но сейчас не совсем об этом.
Думаю, вы в курсе, что в пандемийные годы рынок онлайн-рекламы стремительно вырос. Как, собственно, и весь онлайн в целом. А сейчас происходит обратный процесс. Однако если во всем мире он связан только с отходняком от ковидного лайфстайла, то в России еще и с тем, что ушли кое-какие экстремистские соцсети. Казалось бы - supply-side рынка стремительно сократилась, что должно было дать пинка под зад средней стоимости клика ("инфляция клика").
Но
мои друзья из маркетингового агентства MOAB решили проверить это на реальных данных. Они проделали весьма большой труд:
- Сначала они посчитали данные за 2021 г. - проанализировали 400 млн кликов и 118 тыс. рекламных кампаний, чтобы выяснить: стоимость клика за год выросла на 20-40% в зависимости от рекламной системы.
- В 2022 году был сделан еще один подход к снаряду: несмотря на уход западных брендов и их бюджетов, инфляция составила 25% в Директе и более 40% в VK.
А дабы более подробно разобраться в изменении стоимости рекламы,
рекомендую прочитать статью ребят на VC. Из нее вы узнаете:
- На какую сумму, вероятно, был наказан ваш маркетинговый бюджет в 2022 году.
- Какую долю в стоимости лида составил инфляционный компонент.
- Какова доля этого "незримого налога" в стоимости клика.
* А также сможете прикинуть, какой маркетинговый бюджет вам стоит заложить на ближайший период.
Если вы продвигаете свой бизнес (или любой проект в целом), то вам явно будет полезно ознакомиться. Если профессионально занимаетесь продвижением, то тем более.
Ну и давайте поддержим ребят апвоутом на VC. Все-таки ради нескольких выводов столько данных перелопатили. Но выводы действительно ценные.
Disruptors
2.8K views08:20