![]()
![]()
Мастеркласс по продвижению от AirBNB
Думаю, вы все видели уникальные тематические объекты AirBNB - так называемые "Icons".
Например, можно было пожить в хижине Шрека. Под выход Барбенгеймера сервис разыгрывал ночевку в гламурном доме Барби (тогда еще шутили, что под конец его следует разнести ядерной бомбой). Были и другие специальные объекты, созданные по мотивам популярного кино или мультфильмов.
На днях AirBNB осознал, что успел накопить солидный набор таких объектов, так что решил объединить их в специальную категорию, которая теперь будет доступна в фильтре приложения. Всего таких жилищ 11, но, думаю, список будет пополняться.
Для презентации новой фичи собрали дом из мультфильма "Вверх". Как мы знаем, этот дом летал на шариках, так что для достоверности его прикрепили к крану на 16-метровой высоте. Впрочем, отправиться на нем в Бразилию вряд ли получится (разве что AirBNB запартнерится с каким-нибудь очень смелым контейнеровозом).
В ассортименте также есть особняк Людей Икс из фильма 1997 года или парижский Музей Орсэ (настоящий). А еще в рамках Icons есть гостевые коллаборации - например, можно денек потусить с комиком Кевином Хартом в его доме или пожить в "гейминг-хаусе" с тиктокером Хаби Леймом.
Единственный нюанс, забронировать Icons просто так не получится. Нужно будет участвовать в розыгрыше. А вот оставить заявку на участие можно будет в специальном разделе основного сервиса.
На мой взгляд, это одна из самых крутых маркетинговых активностей последних лет вообще в мире. Очень яркая и виральная, дешевая для компании, а еще какая-то искренняя, уютная и, как бы сказать, настоящая что ли. Кейс для учебников.
Дизраптор
