Дизраптор

2024-04-17 16:11:18 Эксклюзивные кадры! На фото Дуров анонсирует новую фичу для российских тг-админов!

Если само интервью еще не смотрели, то можете глянуть, чисто чтобы:

1. Услышать тезис, как Дуров подсказал Цукербергу идею для его запрещенной соцсети (рептилоид обещал её не внедрять, но конечно что же кинул Павла).

2. Узнать прекрасный немецкий лайфхак по отпугиванию технологических компаний.

3. Своими глазами заценить, как работает этот самый маркетинг Телеги, на который Дуров тратить ноль.

4. Еще раз убедиться, что будущее цифрового общения и контента за Дуровым и Маском, кто бы что ни говорил (вот еще хороший пост на эту тему).

Если лень смотреть, то можете вот тут почитать основные тезисы.

Дизраптор Открыть/Комментировать

2024-04-17 12:10:10 За последние пару лет было много громких случаев, когда из российских компаний утекали пользовательские данные. Зачастую в публичном доступе оказывалась довольно критичная информация - вплоть до фото и адресов реального проживания. Ситуация настолько острая, что в январе Госдума одобрила законопроект о штрафах за утечки в I чтении. И штрафы там конские - до 15 млн рублей за первое нарушение и до 3% годовой выручки (!) за повторное.

Львиная доля утечек произошла из-за кибератак, в том числе на смартфоны. Например, в 2023 году число атак на пользователей мобильных устройств Android в России выросло в полтора раза. Один из наиболее распространенных мобильных вредителей - это трояны. Причем они умеют не только воровать личные данные с устройств и получать доступ к корпоративным. В их арсенале и другие цифровые пакости - оформление нежелательных подписок, отслеживание действий пользователя, нанесение вреда локальным сетям и многое другое.

Так что, если вы еще не позаботились о защите мобильных устройств ваших сотрудников, то самое время это сделать. Тем более, что для этого есть комплексный и проверенный инструмент - Kaspersky Secure Mobility Management.

Это российское решение, предназначенное для управления рабочими мобильными устройствами, процессами, данными и их безопасностью "под ключ". У него широкие функциональные возможности, поддержка основных сценариев использования на всех этапах жизненного цикла и надежная защита от всех ключевых смартфонных угроз нашего времени.

Подробности тут. Рекомендую не откладывать заботу о кибербезопасности на антресоли, ведь II и III чтения законопроекта о штрафах за утечки не заставят себя долго ждать.

Реклама: АО "Лаборатория Касперского", ИНН 7713140469 Открыть/Комментировать

2024-04-16 09:38:54 Спортивное пиво

Не секрет, что у всех пивоваренных компаний есть свои "нулевки". Последние годы глобальный рынок безалкогольного пива очень неплохо растет, по некоторым оценкам - гораздо резвее, чем пиво обычное (у индустрии алкогольных напитков вообще есть кое-какие проблемы, писал об этом вот тут).

Вообще, безалкогольное пиво придумали как вспомогательный продукт, чтобы непьющие зожники не стояли на тусовке с унылым лимонадом, а могли чокаться пенным наравне со всеми. Безалкогольный пивас оставался нишевым допником для специфической аудитории, однако в конце ХХ века получил второе дыхание. Причем не только продажи пошли в гору, но и безалкогольная линейка сама по себе стала чрезвычайно важным продуктом для алкогольных холдингов.

Дело в том, что ближе к концу ХХ века во многих странах стали жестко закручивать рекламные стандарты для алкоголя. Где-то пиарить бухлишко запретили вовсе, а где-то - ограничили каналы продвижения, форматы, временные промежутки или категории населения. Производители крепких напитков, не будь дураками, быстро смекнули: главное - это заложить человеку на подкорку бренд, а что конкретно рекламируется - это уже вторично. Если же бренд в рекламе ассоциируется с нужной товарной категорией (пусть и "не совсем крепкой"), то вообще отлично.

В итоге безалкогольное пиво получило львиную долю маркетинговых бюджетов, а мы теперь наблюдаем из каждого утюга, как люди в рекламных роликах радостно глушат социально-приемлемую "нулёвку". Получается, безалкогольное пиво стало настоящим спасением для производителей.

Но что если я скажу, что есть компания, которая производит спортивное пиво? Да, буквально, пивчару для спортсменов. Компания называется Athletic Brewery. Она основана всего лишь 7 лет назад, но недавно её продукция стала самым продаваемым безалкогольным пивом в США. Подробнее про неё в следующем посте.

Дизраптор Открыть/Комментировать

2024-04-15 14:42:54 Популярный детский товар из чистящего средства

Если в США и многих других странах вы спросите про пластилин в местном Детском мире (plasticine по-английски), то в лучшем случае вас просто не поймут, а в худшем - подумают, что вы просите пластид и вызовут копов.

Знаете почему? Потому что там дети играют с Play-Doh. По сути, содержимое этих баночек похоже на советский пластилин, но есть очень важные отличия. Во-первых, Play-Doh - это не товарная категория, а вполне конкретный бренд. Во-вторых, Play-Doh все же отличается по свойствам - например, он не становится твердым как чугун. Наконец, эта штука была придумана вообще для другого. И в целом, у Play-Doh удивительная история:

В начале ХХ века дома топили углем, из-за чего на стенах и обоях оседала копоть. В ответ на эту проблему в 1912 г. компания Kutol из Огайо придумала специальную пластичную смесь, которая собирала сажу с обоев. Ну, примерно как некоторые товарищи вычищают мусор из клавиатуры с помощью лизунов. Однако в середине ХХ века домохозяйства стали массово отказываться от угля в пользу электричества и газа, так что Kutol столкнулась с резким падением спроса.

У основателя Kutol по имени Ноа Маквикер был племянник по имени Джо, чья сестра Кей работала воспитательницей в детском саду. Как-то раз она заметила, что малышам не очень заходит пластилин - детские ручки не справляются с его твердостью. Так что, она дала детям поиграться со смесью Kutol. Малышне зашло - они стали радостно раскатывать её в колбаски и лепить фигурки. Женщина сразу рассказала об этом своему брату. Она же предложила название Play-Doh. Я не смог нагуглить, что значит "Doh", но предполагаю, что это адаптированное слово dough (тесто).

Джо Маквикер не стал медлить и основал компанию Rainbow Crafts. Судя по всему, эта компания была дочерней структурой Kutol, то есть оба бизнеса оставались под контролем семьи Маквикер. Видимо, поэтому не было патентных споров и прочих преград.

Джо произвел первую партию Play-Doh, развернул рекламную кампанию и договорился о первых поставках с детскими и канцелярскими магазинами, а также некоторыми ритейл-сетями среднего пошиба. Первую партию быстро смели, так что компания расширила производство. К тому же, ввели новые цвета (сначала был только белый), а также чуть улучшили рецептуру, чтобы материал медленнее высыхал.

Спрос рос, Play-Doh становился популярной игрушкой в США и активно экспортировался в Европу. Rainbow Crafts прошла через несколько слияний и поглощений, в результате чего бренд Play-Doh в 1991 году оказался в лапах игрушечного гиганта Hasbro. И вот они уже оторвались по полной. Выкрутили маркетинг на максимум, поставили Play-Doh на полку каждого детского магазина, а также расширили продуктовый ассортимент - сделали тематические линейки, выпустили кучу новых цветов, запилили специальные гаджеты (вроде станка Play-Doh Fun Factory, который раскатывает плейдо в колбаску), а позже и вовсе выпустили брендовые слаймы, лизуны и чего только не. Даже одеколон с ароматом Play-Doh сделали.

Сегодня Play-Doh продается в 100+ странах мира и является одним из самых популярных детских товаров. Легенда гласит, что если пропустить весь проданный Play-Doh через Play-Doh Fun Factory, то получится змейка, которой можно обернуть земной шар больше 100 раз (сам я не проверял).

Компания Kutol, к слову, существует и по сей день. Она производит разную бытовую и промышленную химию.

Дизраптор Открыть/Комментировать

2024-04-15 13:46:52 Мне понравился формат "продуктовых загадок", как в посте про Ниву. Когда под первым постом вы отгадываете, о какой компании или продукте идет речь, а через часик выходит, собственно, разбор. Иногда буду делать такие штуки, в том числе сегодня.

Итак:

Случай из личного опыта. Когда прошлой осенью мы были в одной из европейских стран, моей двухгодовалой дочке стало скучно, и мы решили пойти в магазин игрушек и купить ей [?].

Этот [?] в России и СНГ есть у каждого ребёнка. Я загуглил, как [?] называется на английском (к слову, почти так же, как и на русском), и спросил девушку-консультанта в магазине.

Она вообще не поняла, о чем речь. Далее я объяснил чуть более иносказательно - как эта штука выглядит, зачем нужна, как с ней играют и все такое. Дал детали.

На это девушка ответила:
"А, так вы про [??]! У нас его много разного, посмотрите ближе к кассам".

Вопрос - что такое [?] и [??]?

Несколько подсказок:
1. Следующий пост будет разбором [??].
2. За все время в мире продали миллиарды единиц, так что продукт весьма популярный.
3. Изначально эту вещь использовали совсем по-другому, к детям она попала почти случайно.
4. По сути, во многих странах название этого продукта (бренда) перешло на целую товарную категорию. Примерно как ксерокс, памперс и прочие джипы с вазелинами.

Ответ в следующем посте через час. Открыть/Комментировать

2024-04-15 09:45:12 «Вкусвилл», Tom Tailor, Rostic’s, Divan.ru и «Гемотест» о программе лояльности

Руководители программ лояльности и CMO в прямом эфире обсудят, как устроена прибыльная программа лояльности: от глобальной структуры доходов и расходов до эффективности каждой промоакции. Фокус — на деньги, метрики, аналитику.

25 апреля, 15:00. Участие бесплатное — подключайтесь и задавайте вопросы.

Зарегистрироваться

От себя добавлю, что я много работал с программами лояльности и на собственной шкуре испытал, насколько это многогранная и непростая тема. А также своими глазами видел, как с помощью крутой лояльности компании кратно раскачивают бизнес и наращивают долю рынка. Так что, эфир реально полезный и к тому же бесплатный. Не пропускайте.

Реклама. ООО "Майндбокс". ИНН 7713688880. erid:LjN8K89rn Открыть/Комментировать

2024-04-14 10:28:58 Понятно, что это больше маркетинг и лимитка, чем реальный продукт, но вы только гляньте, какой стильный и кайфовый электрический ретро-байк выпустил концерн "Калашников". За основу взяли классический Иж-49.

Я не очень люблю мотоциклы, и сам вряд ли посажу свою задницу на подобный агрегат по доброй воле. А летних хрустов между рядами и вовсе ненавижу (если узнали себя, то не обижайтесь, а лучше кончайте так делать на дорогах, ну). Но тут тотальный и безальтернативный уффффь. Как будто прямиком из Атомик Харт выкатился.

Не знаю, насколько этот байк хорош как полноценный продукт, но с точки зрения эстетики просто пушка. Дизайнеры хорошо поработали.

P.S. Я сначала удивился - с какого рожна Калашников выпускает мотоциклы? А потом до меня дошло, что эта компания родом из Ижевска. Как и, собственно, Иж. В 2017 г. концерн Калашников решил расконсервировать наследие своего родного города и начал заигрывать с мотопромом. Сейчас у них есть несколько моделей (включая электрические), которые выпускаются малыми партиями по спецзаказам.

Дизраптор Открыть/Комментировать

2024-04-13 12:17:23 Кстати, пока писал предыдуший пост, вспомнил, как один раз смотрел видос про американцев, которые буквально живут с помощью купонных распродаж.

В США существуют "клубы по интересам", участники которых целенаправленно собирают (в т.ч. скупают) журналы с купонами и ваучерами, вырезают эти купоны и распихивают их в специальную толстенную папку, вроде фотоальбома. Одновременно составляют маршрут гипермаркетов, по которым нужно проехаться с этой папочкой, и что в каждом из них нужно купить по конкретному купону.

Потом они берут большой фургон или даже грузовик и проезжаются по маршруту, затариваясь огромными партиями товаров по очень выгодным ценам (скидки там реально мощные, иногда почти даром отдают). Особый упор делают на долгоиграющие продукты, товары для дома и бытовую химию.

После чего хранят все это добро в специальных помещениях на своих участках (благо, во многих хозяйствах "одноэтажной Америки" есть такая возможность), постепенно распродавая. Возможно, такие же фокусы есть и в других странах, но мне почему-то кажется, что в промышленном масштабе такой прикол возможен только в США (в комментах написали, что еще в Японии такое популярно).

Уже не помню подробностей, но мне отлично отпечаталось в памяти, что один из героев этого сюжета делал очень серьезные деньги с помощью такого бизнеса/хобби. Что-то вроде нескольких добротных айтишных зарплат.

Опять же, не является инвестиционной рекомендацией.

Дизраптор Открыть/Комментировать

2024-04-12 17:26:51 Кстати, на Фичизме сегодня день петукикшеринга. Так что, если любите (или наоборот ненавидите их всеми фибрами), то гляньте два последних поста. Открыть/Комментировать

2024-04-12 13:33:18 Стартап по защите онлифанщиц

Весьма удивительная история. Программист Дэн Парселл встречался с вебкамщицей, и однажды она уломала его, скажем так, выйти в эфир вместе. Ему этот опыт не особо понравился, и он решил больше таким не заниматься. Однако их стрим слили на пиратские платформы, а через несколько лет видос увидела новая девушка Парселла, у которой возникли определенные вопросики.

Парселлу удалось добиться удаления слитого видео, но для этого ему пришлось написать кучу жалоб и знатно поугрожать пиратам ответственностью за нарушение авторских прав. В результате он осознал, что сливы эротического контента - это массовая проблема для эромоделей. А рынок пикантного контента по подписке в те времена начинал бурно расти, тот же OnlyFans превращался из местечкового стартапа в крупную платформу.

Короче говоря, Парселл решил сделать бизнес на решении этой проблемы. Он запустил стартап Ceartas DMCA (Caertas - "справедливость" на ирландском, а DMCA - это американский закон об авторском праве в интернете), который помогает работницам эротических платформ вычищать слитые фото и видео из закоулков интернета.

Компания сканирует более 20 тыс. сайтов в сутки с помощью ИИ и машинного обучения в поисках незаконного эротического контента. Проверяет поисковую выдачу Google и Bing, эротические сабреддиты, а также непосредственно пиратские порносайты. После этого боты компании отправляют жалобы модераторам платформ.

Если это не помогает, то стартап со знанием дела угрожает пиратам законом об авторском праве. А если ситуация совсем запущенная, то Парселл не брезгует шантажом в рамках разумного. Например, один раз попался несговорчивый порноадмин-подросток. Ceartas смог вытащить его реальные данные из аккаунта Xbox Live, после чего под угрозой рассказа маме деанона заставил всё удалить и написать своим "жертвам" письма с извинениями.

Порой приходилось действовать еще более творчески. Например, в одной группе Discord выкладывали тонны эротических фото, но сама платформа не торопилась с этим разбираться. Парселл вступил в эту группу и начал пополнять библиотеку легким эротическим контентом, предварительно получив на это согласие его авторов - знакомых онлифанщиц. За счет этого он втерся в доверие и заработал некий авторитет внутри сообщества. Через некоторые время он отправил всем членам группы сообщение, где обстоятельно расписал, как их якобы ищет полиция, и что с ними сделают, когда арестуют. Это сообщение получил и админ группы (им снова оказался подросток), после чего трясущимися руками быстренько удалил все свои шалости.

По состоянию на 2021 год (статья Bloomberg вышла в этом году) у Ceartas DMCA было чуть менее 100 постоянных клиентов, в основном это модели с Онлифанс, каждый из которых платит около 150-200 баксов в месяц. Учитывая рост сегмента ХХХ за пэйволлом, предположу, что сейчас клиентов гораздо больше. В прошлом году стартап привлек $3 миллиона инвестиций, что очень неплохо для подобного вида деятельности.

P.S. Попробовал бы он тг-каналы со сливами вычистить, посмотрел бы я на него.

Дизраптор Открыть/Комментировать