Диджитальная

2021-09-21 19:26:11 ​​Netflix выпустил свою первую VR-игру

Стриминговый сервис Netflix выпустил первую VR-игру Eden Unearthed. Она появилась в магазине App Lab, где разработчики публикуют экспериментальные приложения для Oculus Quest, и бесплатна для всех владельцев очков виртуальной реальности от Facebook.

На странице игры Netflix указан и как разработчик, и как паблишер. Дата релиза — 20 апреля 2021 года. Как поясняет портал Upload VR, названия приложений в App Lab не индексируются, поэтому их можно опубликовать только для тех, у кого есть прямая ссылка.

Игра сделана по мотивам аниме-сериала Netflix «Эдем» («Eden»). Её действия разворачиваются в далеком будущем в мире, который населен исключительно роботами. Игрок едет на мотоцикле по постоянно меняющемуся ландшафту, собирая яблоки и избегая препятствий. Пользователи отмечают хорошее управление и приятный дизайн, но жалуются на то, что игра короткая и скучная.

Игра может стать первым из многих предстоящих VR-проектов Netflix: в июле 2021 года стриминговый сервис назначил руководителем игрового подразделения Майка Верду — бывшего вице-президента Facebook Reality Labs, который отвечал за разработку игр для очков вируатльной реальности Oculus.

Также Netflix в тестовом режиме запустил игры в своем мобильном приложении. На старте функция доступна на платформе Android для жителей Польши. Открыть/Комментировать

2021-09-20 13:10:00 Telegram присоединился к «элитному клубу»

Мессенджер Telegram присоединился к «элитному клубу» приложений, которые преодолели отметку в 1 млрд загрузок по всему миру. Он стал пятнадцатым приложением в этом клубе, среди его участников WhatsApp, Messenger, Facebook, Instagram, Snapchat, Spotify и Netflix.

Telegram достиг 1 млрд загрузок еще 27 августа, крупнейшим рынком для приложения, как и его конкурента WhatsApp, является Индия — на нее приходится около 22% установок. За ней следуют Россия и Индонезия, на долю которых приходится 10% и 8% устновок соответственно.

По информации Sensor Tower, рост числа установок ускорился в 2021 году и достиг 214,7 млн в первом полугодии, что на 61% больше, чем за аналогичный период 2020 года. Всплеск загрузок пришелся на проблемы с политикой конфиденциальности WhatsApp, когда мессенджер начал передавать данные пользователей владеющему им Facebook.

При этом количество загрузок не соответствует базе пользователей: в начале года у Telegram было около 500 млн активных пользователей в месяц. В мессенджер в числе прочих перешли сторонники Дональда Трампа после того, как Apple и Google удалили из своих магазинов соцсеть Parler, в которой они общались. Открыть/Комментировать

2021-09-17 16:21:00 ​​Объем рынка диджитал-рекламы составил 141,7 млрд за первое полугодие

Эксперты IAB Russia оценили объем рынка интернет-рекламы за первое полугодие 2021 года — он составил 141,7 млрд руб. без учета НДС. По сравнению с тем же периодом прошлого года рынок вырос на 26,1%, сообщили Sostav в IAB Russia.

Объемы рынка были подсчитаны по сегментам perfomance (реклама по модели оплаты за результат) и branding (реклама по модели оплаты за выход рекламного сообщения).

Объем перфоманс-сегмента с января по июнь 2021 года составил 118,8 млрд руб., показав рост на 27,6%. При этом объем рынка поисковой рекламы составил 61,8 млрд руб., увеличившись на 32,9%, а таргетированной рекламы — вырос на 20,9% и достиг 48,5 млрд руб.

На perfomance video рекламодатели потратили 8,5 млрд руб. — это на 30,8% больше, чем в прошлом году. Подсегмент видеорекламы in-stream составил 4 млрд руб., показав рост на 29%. Объем рынка out-stream достиг 4,5 млрд руб. с ростом на 32,4%.

Сегмент брендинг-рекламы вырос на 18,7% и достиг показателя 22,9 млрд руб. На branding video пришлось 13,2 млрд руб. Объем подсегмента in-stream увеличился на 34,3% и составил 9 млрд руб., out-stream — показал рост на 20% и достиг 4,2 млрд руб. Подсегмент баннеров остался на прежнем уровне и составил 9,7 млрд руб. Открыть/Комментировать

2021-09-16 14:11:00 ​​Каким должен быть контент Instagram в 2021 году

Вспомните TikTok и его ошеломительный успех. Значит ли это, что будущее SMM только за этой площадкой? Конечно, нет. Но то, что формат коротких видео стал фантастически популярен — отличный повод задуматься, каким должен быть эффективный контент: ярким, необременительным, быстрым и динамичным. Открыть/Комментировать

2021-09-15 17:01:00 Ролик Nike признали выдающейся рекламой

Реклама «You Can’t Stop Us» получила награду «Эмми» на церемонии в Лос-Анджелесе. Открыть/Комментировать

2021-09-14 20:00:32 Среднюю стоимость рекламного поста у топовых блогеров оценили в 200 тысяч рублей

Наиболее высокооплачиваемыми Instagram-блогерами являются актеры, продюсеры и шоумены, которые имеют более двух миллионов подписчиков. За каждый рекламный пост они получают приблизительно 200 тыс. руб., пишет РБК со ссылкой на исследование Yoloco.

В зависимости от размера аудитории аналитики поделили всех блогеров на группы и указали медианные цены за сторис:
- топ-блогеры (от 2 млн) — 120 тыс. руб.;
- крупные (1−2 млн) — 42,5 тыс. руб.;
- средние (500 00−1 млн) — 23 тыс. руб.;
- мини (100 тыс.-500 тыс.) — 7,5 тыс. руб.;
- микро (50 тыс.-100 тыс.) — 3 тыс. руб.;
- нано (10 тыс.-50 тыс.) — 2 тыс. руб.

Самая дорогая реклама в Instagram у Моргенштерна — около 2 млн руб. Александра Митрошина, которая ведет блог о феминизме, спорте и путешествиях, на втором месте — она может получить за рекламную историю до 1 млн рублей. Стоимость рекламы в сториз у Галустяна — 800 тыс. руб., у Сергея Лазарева — 350 тыс. руб., у Леонида Якубовича — 90 тыс. руб.

При аудитории в 1−2 млн блогеры, рассказывающие про свою повседневную жизнь, зарабатывают в среднем по 173 тыс. руб. за рекламу, пишущие на тему семьи и детей — 162 тыс. руб., а на тему стиля, одежды и моды — 87 тыс. руб. Юмористы запрашивают за рекламное сообщение порядка 62 тыс.руб.

Среди наноблогеров меньше всего за рекламу получают авторы в категориях «Диетологи и врачи», «Семья и дети» и «Личный блог про жизнь» — в среднем по 2 тыс. руб.

Аналитики отметили, что на стоимость влияют также пол, синяя галочка рядом с именем, география и наличие менеджера. Так, блогеры-мужчины в среднем могут претендовать на более высокий доход от рекламы. Но если мини-блогеры-мужчины в среднем берут за рекламу 9,5 тыс. руб., то у топовых блогеров это разница составляет уже 173 тыс. против 118 тыс. руб. соответственно. Топовые блогеры из Санкт-Петербурга в среднем на 13% дороже, чем из Москвы. В 10,5 раз больше за рекламу могут запросить инфлюенсеры с верифицированным аккаунтом. Открыть/Комментировать

2021-09-14 15:39:43 Большая нетворкинг-платформа для диджитал-специалистов

Ищете проект для себя? Нужен подрядчик или партнёр для компании? Тогда вам в meeting point - канал, где встречаются партнеры, заказчики и фрилансеры в сфере маркетинга, рекламы, PR и digital.

Не нужно закапываться в биржах или гуглить агентства в интернете, все можно найти не выходя из Телеграма. База предложений, компаний и фрилансеров пополняется ежедневно. А разместить информацию о себе или своем проекте можно бесплатно!

Подписывайтесь на meeting point и находите новые заказы или контакты. Открыть/Комментировать

2021-09-13 15:45:45 7 причин выбрать видео для онлайн-продвижения

• 87% маркетологов утверждают, что использование видео повышает ROI;
• В среднем пользователи 18 часов в неделю смотрят видео онлайн;
• 83% специалистов отмечают, что пользователи проводят больше времени на сайтах с видео;
• 8 из 10 маркетологов заявляют, что видео напрямую влияет на продажи;
• 70% пользователей делали покупки после просмотра рекламы на YouTube;
• 62% пользователей отмечают, что заинтересовались брендом, увидев его в историях Facebook;
• 90% Instagram-пользователей подписаны на аккаунты брендов.

Количество контента в сети постоянно растет в геометрической прогрессии, поэтому ужесточается и конкуренция за внимание аудитории. Единственный способ оказаться победителем — предлагать пользователям актуальный вовлекающий контент и ценный опыт.

Чтобы наверняка быть на одной волне с пользователями, ориентируйтесь на тренды, которые будут преобладать в видеомаркетинге в ближайшее время. Открыть/Комментировать

2021-09-13 12:09:03 Instagram продолжает работать над "Избранным" . Открыть/Комментировать

2021-09-10 14:28:31 TikTok выбился в лидеры по среднему времени просмотра. Правда, пока только в США и Великобритании

Согласно докладу, подготовленному консалтинговой компанией App Annie, приложение YouTube для Android по среднему времени просмотров впервые уступило первенство более молодому конкуренту — TikTok. Речь идёт о США и Великобритании. При этом по количеству аудитории YouTube пока сохраняет лидерство.

В настоящий момент YouTube насчитывает порядка 2 миллиардов мобильных и десктопных пользователей ежемесячно, аудитория TikTok в этом плане немного скромнее — 700 миллионов.

Конечно, статистика далеко не полная. Во-первых, речь идёт только о пользователях Android, во-вторых, если бы в расчёт принимался «домашний» для TikTok Китай и его локализованное для этого региона приложение, статистика могла бы быть совсем другой.

Так или иначе, по времени просмотров TikTok обогнал YouTube в Великобритании ещё в июне 2020 года, и отрыв продолжает увеличиваться. В США сервис YouTube лидировал до апреля 2021 года.

Продвижению TikTok способствует формат интерфейса приложения. Оно оптимизировано под вертикальные видео и имеет лёгкое управление с помощью свайпов — это заметно увеличивает степень вовлечённости аудитории и, следовательно, время просмотров. Не исключено, что ситуацию изменит Shorts — новый проект YouTube.

Сервис YouTube Shorts с недавних пор доступен и в России. Он позволяет просматривать 60-секундные видео, интегрирован в основной интерфейс YouTube на Android и iOS, оснащён инструментами для записи роликов и их последующей публикации с помощью смартфона. Открыть/Комментировать