Диджитальная

2021-11-02 15:50:00 ​​Snap, Facebook, Twitter и YouTube потеряли почти 10 млрд $ из-за Apple

Изменение правил в iOS уже обошлось технологическим компаниям в 9,85 млрд $, пишет FT со ссылкой на данные рекламного агентства Lotame. С апреля Apple обязала владельцев приложений спрашивать, согласен ли пользователь на слежку за его активностью на iPhone, и большинство (75%) — не согласились. Это отразилось на точности рекламного таргетинга, и стоимость контакта для брендов выросла.

В итоге рекламодатели сократили свои бюджеты в Snapchat, Facebook, Twitter и YouTube. Они стали продвигаться среди пользователей Android, а также закупать рекламу приложений напрямую у Apple. Рекламный бизнес Apple сильно вырос, а платформы потеряли в среднем 12% рекламной выручки.

Многие считают оценку Lotame консервативной: эксперт Эрик Зейферт оценивает только потери Facebook в 8,3 млрд $. На Google и Twitter это сказалось меньше: у Google много своих данных, а Twitter чаще использует контекст и брендинг. Открыть/Комментировать

2021-10-29 19:03:00 ​​Facebook Inc объявила о смене названия на Meta

Как заявил Марк Цукерберг на презентации нового продукта Metaverse (метавселенной), Facebook Inc, в которую входит одноименная соцсеть с мессенджером, а также Instagram и WhatsApp, меняет название на Meta. Потому что теперь первоочередная задача компании — воплотить в жизнь метавселенную и помочь людям общаться, находить сообщества и развивать бизнес в виртуальном мире.

В интервью The Verge Цукерберг рассказывал , что вынашивал идею метавселенной со школы. Одна из вещей, которую он действительно хотел построить — «ощущение материализованного интернета, в котором люди могли бы находиться в окружающей среде, телепортироваться в разные места и быть с друзьями».

По прогнозу Цукерберга, полная разработка виртуального пространства займёт от 5 до 10 лет — и пока Meta инвестирует 150 млн $ в разработчиков иммерсивного контента. Чтобы сделать новый мир максимально реалистичным, в ход пойдут все доступные технологии виртуальной и дополненной реальности. Все пользователи получат похожие на них аватары, которые легко можно будет видоизменять — например, поменять прическу и одежду или набить виртуальную татуировку, но при желании можно будет выбрать и совершенно абстрактный аватар, никак не связанный с личностью пользователя. Цифровое жилище тоже можно будет обставить на свой лад, а то и создать собственное виртуальное пространство, не имеющее аналогов в реальности. И управлять этим всем можно будет руками, голосом и даже силой мысли.

В метавселенной будет место как для реальных объектов, так и полностью цифровых. При этом компания работает и над обратной задачей: возможностью помещать цифровые объекты в реальный мир в виде голограмм и взаимодействовать с ними.

Таким образом всё можно будет продавать и покупать в обоих мирах. Досуг, работа, встречи — всё это тоже с лёгкостью можно будет организовать прямо в метавселенной, а следовательно и с монетизацией проблем не возникнет, даже с учётом того, что Марк обещает бесплатный вход. Но ведь даже войти в неё тоже нужно не с пустыми руками...или глазами. Открыть/Комментировать

2021-10-27 17:10:00 ​​TikTok запустил автоматическую передачу лидов в CRM рекламодателей

Благодаря партнёрству с Zapier теперь можно переносить данные потенциальных клиентов из TikTok Lead Generation сразу в свою CRM, минуя процесс ручной загрузки и создания CSV-файлов. Zapier поддерживает более 3000 приложений, которые можно интегрировать с TikTok Lead Generation.

Lead Generation — собственное решение TikTok, которое помогает компаниям находить клиентов и повышать конверсию. Теперь компании могут делиться подробностями о своих продуктах и услугах с помощью гибко настраиваемых форм, актуальных сразу для нескольких сегментов клиентов.

Личная информация, собранная с помощью лид-форм, будет доступна только рекламодателю для работы с потенциальными клиентами и последующей интеграции в CRM компании. Открыть/Комментировать

2021-10-26 18:46:00 Twitter признал, что его алгоритмы лучше продвигают контент политиков правого толка

В Twitter признали предвзятость алгоритмов, которые формируют ленту новостей по рекомендациям, сообщается в результатах исследования на сайте соцсети. Как выяснилось, активнее распространялись твиты на политические темы от официальных лиц, оцениваемые как «правые» и «консервативные».

Твиты от политиков левого толка алгоритмы поддерживали в меньшей степени. Исследователи не знают, с чем связано предпочтение алгоритмов.

Согласно одной из гипотез, искусственный интеллект по-разному реагирует на различные стратегии, которые применяют в соцсетях правые и левые политики. Эксперты изучили публикации СМИ и избранных чиновников в Великобритании, Германии, Испании, Канаде, США, Франции и Японии. Открыть/Комментировать

2021-10-25 11:40:00 Искусственный интеллект научили подбирать пин-коды по видео

Искусственный интеллект (ИИ) научился по видео подбирать четырёхзначный пин-код от банковской карты. Метод позволяет определить код, даже если клиент закрывает 75% клавиатуры рукой, сообщают Ведомости со ссылкой на статью учёных из Университета Падуи и Делфтского университета, опубликованной на портале Корнеллского университета США. Исследователи заявили, что защиты от таких атак уже не существует.

Алгоритм использует две нейронные сети: одна позволяет распознать положение незакрытой части кисти в пространстве для каждого кадра, а другая использует эти данные для выявления изменяющихся шаблонов. Технология определяет, когда нажимаются клавиши, соотнося движения руки с заполнением звёздочек на экране банкомата. Модель обучали на 5,8 тыс. видео 58 добровольцев, которые вводили пятизначный код.

Точность определения составила 41% для четырёхзначного кода и 30% для пятизначного. Исследователи утверждают, что частичное закрытие клавиатуры не сработает, однако повысит шансы на то, что пин-код украсть не получится.

Злоумышленники уже сейчас могут получать пин-коды, подсматривая в очереди или используя специальные накладки на клавиатуру, камеры, фишинговые сайты и социальную инженерию, а также при помощи установки вредоносных программ. Открыть/Комментировать

2021-10-22 12:47:00 YouTube поделился результатами формата Shorts

YouTube не стал молча наблюдать за успехом Тик Ток и представил собственный формат коротких музыкальных роликов - Shorts. В сентябре ему исполнился год. В честь события разработчики поделились результатами и планами на будущее.

1. Основная цель Shorts - представить инструменты для удобного создания контента и быстрого роста аудитории.
2. И авторы, и зрители хотят четкого разделения между короткими и длинными роликами.
3. YouTube работает над улучшением библиотеки аудио и текстового редактора, планирует подключить ремикс звуков из других видео.
4. Пользователи вовлекаются в короткие ролики так же, как и в длинные, но нуждаются в уникальном опыте. Кнопки лайков, комментариев и репостов будут перемещены в боковую часть экрана.
5. Создать ролик с использованием звука можно нажатием одной кнопки.
6. Shorts выделили 100 миллионов долларов для поддержки креаторов в 40 странах, сумма будет увеличиваться. Выплату уже получили тысячи авторов. Открыть/Комментировать

2021-10-21 14:01:00 Netflix увеличил число подписчиков на 4,3 млн, половина из них — из Азии

Стриминговый сервис Netflix опубликовал финансовый отчёт за третий квартал 2021 года. Выручка компании в июле-сентябре выросла на 16% год к году и составила $7,48 млрд, чистая прибыль достигла $1,45 млрд. По итогам первых девяти месяцев года выручка составила $21,99 млрд, чистая прибыль — $4,5 млрд.

Квартальная выручка компании в США и Канаде замедлила рост: она составила $3,25 млрд по сравнению с $3,23 млрд во втором и $3,17 в первом квартале. Аналогичная ситуация в регионе EMEA (Европа, Средняя Азия и Африка) — $2,43 млрд в третьем квартале против $2,4 млрд во втором и $2,34 млрд в первом.

Маркетинговая выручка сервиса достигла $635,9 млн — это на 20% больше, чем в 2020 году. За девять месяцев, закончившихся 30 сентября, показатель достиг $1,75 млрд.

Netflix продолжает сокращать расходы на производство фильмов и сериалов. Текущие финансовые обязательства компании в части контента достигли $4,11 млрд. Для сравнения, во втором квартале 2021 года сервис выделил на эти цели $4,19 млрд, в первом квартале — $4,29 млрд. За год снижение составило 10%.

По состоянию на 30 сентября 2021 года число платных подписчиков Netflix превысило 213,5 млн, за последние три месяца на сервис подписались около 4,3 млн человек. Рост обеспечили Азиатско-Тихоокеанский регион — 30 млн подписчиков (+2,17 млн за три месяца) и EMEA — 70,5 млн (+1,8 млн). В США и Канаде число подписчиков составило 74 млн — всего на 73 тыс. больше, чем в предыдущем квартале, в Латинской Америке — почти 39 млн (+330 тыс.).

Netflix удалось преодолеть отметку в 200 млн подписчиков в конце 2020 года, стремительный рост был связан с локдауном. В 2021 году рост замедлился: компания ожидала 6,25 млн новых зрителей в первом квартале, однако на сервис подписались всего 3,98 млн человек, после чего акции компании упали на 11%. Открыть/Комментировать

2021-10-20 11:20:00 Facebook планирует провести ребрендинг со сменой названия

Корпорация Facebook якобы собирается провести ребрендинг и сменить название уже на следующей неделе, сообщает The Verge со ссылкой на источник. По его информации, решение связано со стремлением компании построить «метавселенную».

Глава Facebook Марк Цукерберг планирует рассказать о грядущих изменениях на ежегодной конференции 28 октября, однако это может произойти и раньше. В июле он заявил, что в ближайшие несколько лет «мы эффективно перейдем от того, чтобы люди воспринимали нас в первую очередь не как компанию социальных сетей, а как компанию метавселенной».

Однако на запрос «Известий» официальный представитель Facebook Джо Осборн ответил: «Мы не комментируем слухи и спекуляции».

В августе Facebook представила электронную переговорную Horizon Workrooms, которую можно использовать с VR-очками Oculus Quest. Компания тестирует свое первое приложение виртуальной реальности, которое предназначено для корпоративного использования. Сервис Horizon Workrooms стал первым шагом к созданию «метавселенной» Facebook.

По словам основателя корпорации, «метавселенная» даст новые возможности творческим людям и тем, кто проживает вдали от центра города или имеет ограниченный доступ к образованию или объектам рекреации. Он считает, что созда Открыть/Комментировать

2021-10-19 19:58:44 Instagram начал предупреждать некоторых пользователей о запрете на публикацию ссылок в «Историях» с 25 октября

Сколько пользователей затронула проблема — неизвестно.

Некоторые блогеры начали делиться скриншотами предупреждений — в них говорится, что с 25 октября они не смогут прикреплять ссылки в «Историях», так как раньше публиковали контент, нарушающий правила.

Какие именно нарушения соцсеть имеет в виду, не уточняется. Сколько именно пользователей затронула проблема и как долго продлится запрет, неизвестно. Открыть/Комментировать

2021-10-19 11:55:00 Новая политика конфиденциальности утроила долю Apple на рынке рекламы приложений

За последние полгода Apple увеличила свою долю на рынке рекламы приложений более чем втрое за счёт сервиса Search Ads — он позволяет купить рекламные места в App Store и показывать приложение перед результатами поиска. Аналитики полагают, что резкий рост связан с новой политикой конфиденциальности в отношении персональных данных пользователей.

Согласно результатам исследования компании Branch, в прошлом году доля скачивания софта через нажатие на рекламу в Search Ads составляла 17%, а сейчас достигла 58%.

Представитель аналитической компании Kochava Грант Симмонс заявил, что причиной этому стал отказ компании от отслеживания данных о пользователях в рекламных целях. Этот шаг сделал размещение рекламы в сервисах Apple более привлекательным и «ослепил» конкурентов в лице Facebook, Google, Twitter, Snap и Yahoo, пояснил Симмонс.

Кроме того, в апреле 2021 года рекламодатели, которые продвигают себя в сервисах от Facebook, Google и Twitter на устройствах Apple, получают обобщённые данные с задержкой в 72 часа, а те, кто использует Search Ads, получают детальную информацию. Эксперты полагают, что рекламный бизнес будет приносить Apple по $20 млрд каждый год в течение ближайших трёх лет.

Согласно данным Branch, 75% пользователей iPhone и iPad отказываются от межсайтового и межплатформенного отслеживания и таргетинга на iOS 14.5. Сильное влияние заметили в Facebook: маркетологи больше не могут видеть реальное количество продаж от рекламы клиентов в соцсети. Открыть/Комментировать