Диджитальная

2021-11-16 19:47:00 Facebook и Instagram собирают данные о действиях пользователей младше 18 лет

Сервисы компании Meta могут узнать, что ищет ребенок в интернете, какие товары покупает или просто кладет в корзину.

Facebook и Instagram собирают данные о пользователях младше 18 лет с помощью программного обеспечения, которое отслеживает активность при просмотре веб-страниц, говорит исследование компаний Global Action Plan, Reset Australia и Fairplay.

В ходе исследования были созданы три поддельных аккаунта: 13-летнего и двух 16-летних подростков. Исследователи просмотривали данные, собранные программным обеспечением компании для Facebook, Instagram и Messenger, когда «пользователи» посещали такие сайты. В результате выяснилось, что соцсети собирают данные с других вкладок браузера и страниц, которые открывают дети. Например, какие кнопки нажимает ребенок, какие термины он ищет и какие товары покупает или кладет в корзину.

В открытом письме Марку Цукербергу, исполнительному директору Meta, 44 правозащитные организации призвали его отказаться от сбора данных, так как они используются для рекламного наблюдения за юными пользователями. По словам инициаторов обращения, замена таргетинга, выбранного рекламодателями на «оптимизацию с помощью машинного обучения» не помогает уберечь детей от «рекламного преследования». «Facebook по-прежнему использует огромное количество данных, которые он собирает о детях и подростках, чтобы определить, кто из них будет наиболее уязвим для рекламы», — говорится в письме.

То, что компания прозрачно демонстрирует, какие данные она собирает, нельзя связывать с использованием этих данных для рекламы, подчеркнул пресс-секретарь Meta Джо Осборн. «Причина, по которой эта информация отображается в наших инструментах прозрачности, заключается в том, что подростки посещают сайты или приложения, использующие наши бизнес-инструменты. Мы хотим обеспечить прозрачность получаемых нами данных, даже если они не используются для персонализации рекламы», — объяснил он.

Материнская компания Meta в июле объявляла, что запрещает таргетинг на несовершеннолетних пользователей. Для этого была обновлена рекламная политика, в частности, согласно ей, новые аккаунты несовершеннолетних пользователей по умолчанию создаются закрытыми. Открыть/Комментировать

2021-11-15 15:06:54 ​​TikTok запускает платформу Creative Exchange, чтобы брендам было ещё проще связаться с лидерами соцсети

Брендам достаточно просто заполнить бриф о планируемой кампании и ждать откликов подходящих креаторов.

Новую платформу пока тестирует ограниченный круг рекламодателей, но после обкатки TikTok Creative Exchange выкатят на все верифицированные профили. Сначала бренд должен заполнить заявку на кампанию, указав формат сотрудничества — например, Story или Product Intro. А затем подходящие креаторы получат уведомление о новом проекте и смогут на него ответить.

«Платформа TikTok Creative Exchange даёт маркетологам мгновенный доступ к лучшим творческим партнёрам TikTok в отрасли и обеспечивает эффективное масштабное сотрудничество. Наша сеть креативных экспертов поможет адаптировать и персонализировать контент, чтобы повысить эффективность рекламы в TikTok и добиться результатов в бизнесе».

Инструмент должен помочь популярным тиктокерам максимизировать свой потенциальный доход с помощью TikTok-клипов. Так как формат коротких роликов обладает очень ограниченными возможностями для прямого размещения рекламы, платформа до сих пор находится в очень невыгодном положении с точки зрения эффективной монетизации усилий пользователей. Если TikTok не обеспечит возможности для монетизации контента, его главные звёзды могут переместиться на YouTube и в Instagram. Ведь, например, на YouTube создатели могут размещать рекламу в начале и в середине ролика, чтобы заработать на своём контенте. К тому же и брендам всё ещё трудно продвигаться в популярной соцсети: здесь не работают традиционные рекламные подходы — и в этом смысле платформа TikTok Creative Exchange может помочь всем: и креаторам, и брендам. Открыть/Комментировать

2021-11-12 16:25:00 Spotify купит платформу для аудиокниг Findaway

Шведский аудиостриминговый сервис Spotify купил платформу для аудиокниг Findaway, сообщается на сайте Spotify. Стороны планируют закрыть сделку до конца 2021 года, её финансовые условия не раскрываются.

В компании отметили, что покупка Findaway ускорит выход Spotify на рынок аудиокниг. Технологии платформы позволят стриминговому сервису быстро расширить каталог аудиокниг и охватить новые аудитории, говорится в сообщении.

Главный офис Findaway останется в штате Огайо, основатель и генеральный директор Митч Кролл сохранит свой пост.

В октябре Spotify представил финансовые результаты за третий квартал 2021 года. Выручка от рекламы выросла на 75% год к году и составила €323 млн. Общая выручка увеличилась на 27% по сравнению с 2020 годом и достигла €2,5 млрд евро. Открыть/Комментировать

2021-11-11 14:20:00 Instagram тестирует функцию напоминания о перерывах

Instagram начинает тестировать функцию Take a Break («Сделай перерыв»). Её можно будет настраивать на любой временной промежуток. Об этом глава сервиса Адам Мосссери рассказал в Twitter.

Instagram через определённое время будет предлагать пользователям провести время без социальной сети: сделать несколько глубоких вдохов, послушать свою любимую песню или выполнить что-нибудь из списка своих дел. Время появления уведомления можно будет самостоятельно настроить: таймер выставляется на 10, 20 или 30 минут. При желании эту функцию можно отключить.

Только вы знаете, что для вас лучше, когда дело касается времени пребывания в соцсети. А мы хотим убедиться, что предоставляем вам все необходимые инструменты для вашего удобства. - (Адам Моссери)

Ожидается, что нововведение в случае удачного тестирования появится в Instagram примерно в декабре. Пока такая возможность доступна лишь некоторым пользователям.

Ранее Instagram анонсировала ограничения для подростков. В соцсети появится функция родительского контроля. Она позволит взрослым отслеживать контент, который их ребенок просматривает, а также появится напоминание о необходимом перерыве, если ребёнок слишком долго в сети. Открыть/Комментировать

2021-11-10 13:45:10 ​​Meta запустила первую рекламную кампанию

Будущая метавселенная Марка Цукерберга Meta представила первую рекламную кампанию под собственным брендом — проморолик разработали креаторы инхаус-студии Creative X и агентства Droga5. В видео они «оживили» картину «Битва между тигром и буйволом» Анри Руссо, чтобы показать иммерсивный опыт взаимодействия платформы и пользователей.

В рамках имиджевой кампании креаторы создали многогранный виртуальный мир: в видео показаны студенты на экскурсии в музее, чьё внимание привлекла картина 1908 года «Битва между тигром и буйволом». В ней они заметили изменения классики — спустя мгновение, герои попадают на вечеринку в джунгли.

Как отметили креаторы, Meta продемонстрировала возможности живописи, чтобы передать масштаб нового уровня взаимодействия пользователей платформы. Вместо стандартного комментирования постов компания надеется «воссоздать опыт пребывания с любимым человеком в одном месте».

Жасмин Саммерсет-Карси, глобальный директор по бренд-маркетингу Meta, считает, что первое промо определит значение метавселенной — поможет ответить на вопрос о предназначении обновлённой компании воображение пользователей. Ролик будет транслироваться в соцсетях бренда.

Также стало известно о планах Meta открыть офлайн-магазины — в них покупатели смогут лично протестировать устройства виртуальной и дополненной реальности. По словам представителя компании, цель их создания — сделать мир «более открытым и взаимосвязанным». Открыть/Комментировать

2021-11-09 16:40:00 ​​Instagram опубликовал российский тариф на платную подписку в приложении

Это 99 рублей в месяц. Цену опубликовали в русском AppStore.

Инстаграм опубликовал в русском AppStore цены на платную подписку, хотя сами платные функции на блогеров из СНГ пока не раздал.

Речь идёт о Fan Clubs: за 99 рублей в месяц вы сможете смотреть эксклюзивные платные сториз. Они будут системно помечаться фиолетовой плашкой и звёздочкой. И уже известно, что будет невозможно сделать их скриншот.

Кажется, времена бесплатных соцсетей проходят. В этом году Твиттер запустил платную подписку Twitter Blue (около 3 $ в месяц). Затем Телеграм рассказал об аналогичных планах внутри мессенджера (по слухам, цена будет 1 $). А теперь и Инстаграм. Посмотрим, будут ли русские пользователи смотреть Instagram Stories за сто рублей. Открыть/Комментировать

2021-11-08 17:03:00 В Telegram появится платная подписка

В Telegram вскоре появится платная подписка, которая позволит отключить рекламные объявления. Об этом сообщил создатель мессенджера Павел Дуров на своей странице.

Дуров пояснил, что многие пользователи Telegram пожелали добавить функцию отключения рекламных объявлений, которые в скором времени появятся в мессенджере. Кроме того, о возможности выключить рекламу просят и владельцы некоторых Telegram-каналов.

Мы уже приступили к работе над этой новой функцией и ожидаем её запуска в этом месяце. Она будет оформлена в виде недорогой подписки, которая позволит пользователям напрямую финансово поддержать развитие Telegram.

«Сейчас команда мессенджера рассчитывает «экономические условия этой опции». Протестировать её можно будет уже в ноябре. Опция будет оформлена в виде бюджетной подписки, стоимость которой пока не сообщается.» Павел Дуров.

Между тем, некоторые пользователи отметили, что в мессенджере уже появились первые рекламные посты на страницах популярных каналов. В частности, рекламируются анонимные каналы, которые появились в начале октября и посвящены разным тематикам — лайфстайл, иностранные языки, крипта и инвестиции.

Дуров анонсировал появление рекламы в Telegram в конце октября. Мессенджер уже запустил в тестовом режиме рекламную платформу. Согласно правилам, объявление будет показываться в каналах, группах и играх с более чем 1 тыс. подписчиков. Открыть/Комментировать

2021-11-05 15:20:00 ​​Microsoft Teams вступает в гонку метавселенной с 3D-аватарами

Microsoft вступает в гонку за создание метавселенной внутри Teams, всего через несколько дней после того, как Facebook переименовался в Meta, чтобы создать виртуальные пространства как для потребителей, так и для бизнеса.

Microsoft и Meta, похоже, встали на путь столкновения, чтобы активно конкурировать в метавселенной, особенно за будущее работы.

Microsoft будет использовать анимированные аватары вместе со звуком в предстоящем обновлении программного обеспечения Mesh for Teams, платформы для проведения групповых встреч. Это позволит сотрудникам подключаться к общему собранию в виде аватара.

Иногда я просто хочу сползти в своем кресле и устроиться поудобнее, что может быть не совсем уместно», — объяснила Кэти Келли, главный менеджер проектов Microsoft. «Я бы хотела иметь возможность включить свой аватар. Я все еще работаю, но могу немного расслабиться».

Система добавит анимацию и выражение эмоций к аватарам на основе звука во время старта. Цель состоит в том, чтобы внимательно следить за ними с помощью множества технологий искусственного интеллекта Microsoft. Для этого будет использована камера, которая будет следить за ртом и головой пользователя, что позволит имитировать движения.

Эти виртуальные среды, очевидно, будут лучше всего работать с гарнитурой VR или AR, но они будут открыты для всех на нескольких устройствах, благодаря работе с анимированным аватаром. «Я думаю, что то, что действительно разделяет подход Microsoft к метавселенной и наш собственный опыт, начинается с человеческого опыта, поэтому ощущение присутствия, разговора с кем-то, зрительного контакта и реакции будут важны», - объясняет Келли. Открыть/Комментировать

2021-11-04 11:22:00 ​​25 самых ценных брендов в 2021 году

Interbrand проанализировали мировые бренды и составили список самых ценных из них по состоянию на 2021 год. При этом учитывались финансовая эффективность, роль бренда в принятии решения о покупке и преимущества перед конкурентами.

Самыми ценными брендами 2021 года стали технологические компании:
1. Apple (+26% с прошлого года)
2. Amazon (+24% с прошлого года)
3. Microsoft (+27% с прошлого года)
4. Google (+19% прошлого года)
5. Samsung (+20% с прошлого года)

Далее места в рейтинге распределились следующим образом (см.картинку)

Tesla быстрее конкурентов нарастила ценность своего бренда - за год показатель вырос на впечатляющие 184%. В долларовом выражении заметнее всего выросли Apple. Открыть/Комментировать

2021-11-03 10:54:34 Zoom начнет показывать рекламу

Zoom запускает пилотную программу, в рамках которой пользователи бесплатных аккаунтов увидят рекламные ролики после завершения звонка. Об этом говорится в официальном блоге платформы.

Представители сервиса пояснили, что нововведение затронет обладателей базовых аккаунтов, которые участвуют в конференции, организованной таким же базовым аккаунтом. Реклама откроется на странице браузера, которую пользователи видят после завершения встречи.

Пилотную версию программы запустят в «некоторых странах» — каких именно, сервис не уточняет. Появление рекламы Zoom объясняет стремлением поддержать инвестиции и сохранить бесплатный доступ к сервису. При этом платформа обязуется не использовать материалы собраний, веб-семинаров или сообщений — в том числе аудио- и видеофайлов — для маркетинга или рекламных акций.

Выручка Zoom за третий квартал 2022 отчетного года (закончился 31 июля 2021 г.) выросла год к году на 54%, превысив $1 млрд, следует из финансового отчета компании. За это время к сервису присоединилось более 500 тыс. корпоративных клиентов со штатом более десяти сотрудников — это на 36% больше, чем за тот же квартал прошлого финансового года. Открыть/Комментировать