Диджитальная

2021-10-18 13:18:00 Маркетплейсы получают четверть трафика за счёт ТВ-рекламы

До 60% уникальных конверсий в посещения сайта и приложения происходит в первую неделю рекламной кампании.

Initiative совместно с Билайн Бизнес провели исследование влияния ТВ-рекламы на продажи маркетплейсов. Согласно данным отчёта, вклад ТВ в общий трафик сайтов и приложений крупных маркетплейсов составляет около 25%.

Конверсия из просмотра ролика на ТВ в визит на сайт или приложение составила в среднем 2,7%. Это достаточно высокий показатель, если его сравнивать с переходами на ресурсы бренда из диджитал рекламы, говорится в в отчёте.

При этом большая доля (до 60%) уникальных конверсий происходит в первую неделю запуска рекламной кампании. Все последующие посещения являются повторными. Самое большое количество конверсий наблюдается в выходные дни, в том числе и повторные. Открыть/Комментировать

2021-10-18 10:57:05 Венские музеи завели общий аккаунт на OnlyFans

Платформа позволяет им публиковать то, что блокируют другие социальные сети

Музеи города Вены завели единый аккаунт на OnlyFans, сообщается на официальном сайте Венского совета по туризму. Сервис позволяет создателям откровенного контента с возрастным рейтингом 18+ монетизировать свой контент. Создание аккаунта вызвано тем, что в других социальных сетях алгоритмы банят картины с обнаженными телами, в то время как на OnlyFans нет такого ограничения.

«Вена и ее художественные учреждения стали жертвами новой волны ханжества — обнаженные статуи и знаменитые произведения искусства попали в черный список в соответствии с правилами социальных сетей. Вот почему мы решили разместить всемирно известные “откровенные” работы Вены на OnlyFans. Наши подписчики смогут просматривать провокационные работы таких авторов, как Эгон Шиле, Рихард Герстль, Коломан Мозер и Амедео Модильяни», — говорится в заявлении совета.

Первые подписчики венских музеев получат либо городскую карту, либо билеты в Музей Леопольда, Венский музей истории искусств, Венский музей естественной истории или Альбертину для посещения одной из выставок лично.

OnlyFans стал не первым сервисом, на котором публикуется «запрещенка». Pornhub в июле этого года создал сервис, позволяющий ознакомиться с обнаженными дивами изобразительного искусства. В арт-разделе сайта можно было увидеть «Венеру Урбинскую» Тициана и «Рождение Венеры» Боттичелли из галереи Уффици, «Происхождение мира» Гюстава Курбе из музея Орсе, «Обнаженную Маху» Гойи из музея Прадо и так далее. Для тех, кто имеет возможность посетить музей лично, были опубликованы схемы музеев, аудио- и видеогиды.



Открыть/Комментировать

2021-10-15 16:37:19 Tinder найдёт пару для посещения свадьбы

Дейтинг-сервис Tinder объявил о запуске функции Plus One — с помощью неё пользователи смогут найти партнёра для посещения свадьбы или стать им, указав об этом в специальном разделе анкеты.

Партнёром активации выступило свадебное агентство WeddingWire — по его прогнозам, к 2022 году количество свадеб вырастет на 20%, если сранивать с допандемийными показателями. Предстоящий сезон может оказаться самым масштабным за 35 лет. В Tinder отметили, что всё чаще в своих профилях пользователи стали указывать о поиске спутника («plus one») на мероприятия.

Также платформа сможет покрыть расходы на посещение торжества. Первые сто пользователей Plus One получат $460 — по данным компании, эту сумму обычно тратят гости свадьбы. Открыть/Комментировать

2021-10-14 16:03:24 Instagram разрешил планировать прямые эфиры

Инстаграм представил новинку - теперь авторы могут планировать проведение прямых эфиров в приложении. А зрители устанавливать себе напоминание о предстоящей трансляции, чтобы ее не пропустить.

Планирование доступно до 90 дней. Можно указать заголовок, продуктовые теги, описание. Также для новой функции создается специальный Стикер. Через него пользователи смогут поставить напоминание.

Подобную опцию разработал и Тик Ток. Планирование трансляций позволяет привлечь больше зрителей. Открыть/Комментировать

2021-10-13 16:21:04 Тик Ток побил рекорд в миллиард активных пользователей

Тик Ток отмечает важное событие: каждый месяц приложением пользуется уже больше миллиарда человек со всего мира.

Всего за несколько лет соцсеть стала культурным феноменом. Теперь конкуренты активно продвигают собственных клонов Тик Ток: в Инстаграм это Reels, в YouTube - Shorts, во ВКонтакте - Клипы и т.д.

Для сравнения, в январе 2018 года соцсеть могла похвастаться 54 миллионами активных пользователей. Инстаграм в 2013 году имел 100 миллионов активных пользователей, и достиг отметки в миллиард только в июне 2018 года.

Тик Ток продолжает лидировать по количеству скачиваний в большинстве стран, поэтому прирост аудитории площадки замедляться не планирует.

Следующим этапом развития руководство соцсети называет внедрение инструментов для монетизации и ecommerce решений. Открыть/Комментировать

2021-10-12 17:00:16 Любому кому интересно развивать в себе креатив, стоит как говорят в инстаграме нарабатывать «насмотренность», на канале Лучшая Реклама публикуют самые виральные креативы со всего мира

Безумие, кринж, чёрный пиар от мировых корпораций, - все это каждый день на канале Лучшая Реклама Открыть/Комментировать

2021-10-12 14:21:34 В США на Facebook появился раздел «Аудио»

Facebook добавил раздел «Аудио» для пользователей приложения из США. В нём представлены подкасты, голосовые комнаты и короткие авторские аудиозаписи.

В раздел интегрирован инструмент Soundbites для создания коротких аудиоклипов. С его помощью можно миксовать аудиодорожки, добавлять эффекты и фильтры. Сейчас функция доступна на iOS и Android для американцев старше 18 лет.

В «Аудио» находится контент от авторов, на которых уже подписан пользователь, а также предлагается персональная подборка аудио и популярное в Facebook.

В компании отметили, что новое направление поможет авторам расширить свою аудиторию. Со временем разработчики обещают сделать раздел более персонализированным в соответствии с интересами каждого пользователя.

Facebook анонсировал запуск новых аудиофункции, которые должны стать для пользователей «карманной звукозаписывающей студией», в апреле 2021 года. Открыть/Комментировать

2021-10-11 16:15:00 Почти половина сайтов малого и среднего бизнеса имеют «дыры» и уязвимости

Больше всего ошибок у компаний в сфере консультаций, розничной торговли и — как ни странно — IT.«Тинькофф Бизнес» проанализировал более 40 тысяч сайтов и баз данных небольших компаний и выяснил, что 46% вряд ли устоят перед простейшими киберугрозами. Причём 44% всех уязвимостей приходятся на сайты в сфере консультаций, розничной торговли и IT.

Топ-4 уязвимости сайтов:
1. Ошибки верификации домена (33%): позволяет отобрать ресурс у владельца, подменив данные о нём.
2. Незащищённая база данных (27%): получить доступ может кто угодно простым перебором паролей. Чтобы повысить защищённость данных, достаточно закрыть порт базы данных, усложнить пароль или включить фильтрацию IP-адресов.
3. SSL Unknown subject (15%): сертификат безопасности SSL на таких ресурсах принадлежит другому человеку, а значит, сайт оказывается уязвимым к атакам с перехватом данных.
4. Слабая защита от шифровальщиков (9%): они могут зашифровать информацию так, чтобы ей было невозможно пользоваться. Порты для шифровальщиков закрыты по умолчанию, открывают их в основном по недосмотру.

По мнению руководителя аналитического центра Zecurion Владимира Ульянова, из перечисленных угроз самая критичная ошибка — это компрометация базы данных. «Другие ошибки могут повлиять лишь опосредованно: например, вирусы-шифровальщики опасны, если попадут на пользовательское устройство, но не в сети организации-жертвы. Проблемы с сертификатом могут привести к недоступности сайта, что отразится на клиентском опыте», — добавил эксперт. Открыть/Комментировать

2021-10-08 10:20:00 17,6% компаний тратят на аудиорекламу более четверти рекламного бюджета

Исследовательский центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) выяснил отношение региональных рекламодателей к рекламе на радио. Для рекламных кампаний 86,2% опрошенных выбирают радио из-за оперативности запуска рекламы, 84,5% — из-за широкого охвата аудитории. Также многие респонденты сообщили, что этот канал усиливает эффект от других СМИ (84,3%), обеспечивает быстрый охват аудитории (82,9%) и позволяет оперативно вносить изменения в кампании (80,6%).

Около 22% опрошенных выделяют 7−15% рекламного бюджета на аудиорекламу. Респондентов, которые тратят свыше 25% бюджета на продвижение, оказалось 17,6%.

Согласно результатам исследования, более трети опрошенных (35,1%) считают наиболее эффективным сплит радио с диджитал-рекламой, а рекламодатели из топ-100 по версии АКАР предпочитают смешивать радио и наружную рекламу. 22% совмещают радио вместе с соцсетями, 20% — с наружкой (включая диджитал-аутдор), 19,6% — с телевидением.

Кроме радио, аудиорекламу размещают на стриминговых сервисах (14%), в музыкальных плейлистах соцсетей (12,6%) и интернет-радио (6,1%).

Рекламодатели стремятся и далее развивать формат. 87,6% опрошенных считают, что им необходима единая система показателей эффективности радио с другими медиа, более детальные данные с точки зрения описания целевой аудитории (87%), а также объективные свидетельства того, как работает аудиореклама на российском рынке (84,2%). Открыть/Комментировать

2021-10-07 13:50:00 Instagram откажется от IGTV

Instagram отказывается от формата приложения IGTV — его переименуют в Instagram TV. Видеоролики с длительностью до часа теперь можно публиковать в основную ленту, пишет The Verge со ссылкой на источник в компании.

Приложение IGTV появилось в 2018 году. По задумке разработчиков, оно должно было конкурировать с YouTube. Однако формат не обрел необходимой популярности у пользователей.

Платформа должна остаться «местом, куда люди будут приходить смотреть видео», считают в Instagram.

При этом формат коротких видео активно развивается в соцсети. С 23 июня российские пользователи Instagram получили доступ к сервису Reels — функции для создания и редактирования коротких видео. Открыть/Комментировать