KAPLUNOFF COMMUNICATIONS

2021-04-19 08:11:39 3 УПРАЖНЕНИЯ ДЛЯ ПРОКАЧКИ СЛОВАРНОГО ЗАПАСА

Пишущему человеку важно расширять словарный запас и насыщать тексты энергичными словами. Сегодня быть пресным, заурядным и тривиальным — непозволительная роскошь. Нищеслов.

Да и личный слог (а также стиль) часто опираются на филигранность автора в жонглировании смыслами и словами.

Поэтому я предлагаю три упражнения для тренировок. Это материал из моей книги-тренинга «Качай копирайтинг».

«РЕРАЙТЕР»

Возьмите короткий фрагмент текста (300–500 символов) и напишите «то же самое», только другими словами. Да, не всегда можно подобрать идентичные синонимы, однако старайтесь, и всё у вас получится.

Новый текст может быть больше предыдущего. Одно слово может заменяться несколькими. Главное — выполнить задачу упражнения и отразить точный смысл исходника.

«СИНОНИМАЙЗЕР»

Возьмите популярный глагол и прилагательное и придумайте к ним как минимум 10 синонимов. При этом откажитесь от подсказок гугла, словарей и вспомогательных сервисов.

Тренируйте меткость глаголов. Например, у эталонного «сказать» есть более точные аналоги: прошептать, пробубнить, прокричать, процедить и так далее.

Теперь прилагательные. Для примера: 10 синонимов оценки «умный»:

Интеллектуальный.
Смышлёный.
Подкованный.
Толковый.
Разумный.
Мудрый.
Смекалистый.
Головастый.
Здравомыслящий.
Башковитый.

Это не так просто, как кажется. Обычно после 6-го варианта начинаешь буксовать, что аж слышен скрип извилин. Однако это увлекательно.

А если стало скучно, придумайте с десяток антонимов.

«АННОТАЦИЯ»

Составьте описание недавно прочитанной книги или просмотренного фильма. По горячему. Задача — заинтересовать аудиторию.

Условия упражнения: сделайте всё так, чтобы минимизировать количество повторяющихся слов. Вот оно, богатство!

И несколько рекомендаций на десерт:

Читайте книги, чередуйте жанры
Сразу узнавайте значения непонятных слов
Работайте с приложениями а-ля «Слово дня»
Общайтесь с людьми разных профессий
Изучайте термины сфер клиентов
Найдите лингвистические головоломки
Становитесь копирайтером

А можете ещё зайти на myvocab.info и за 2–3 минуты пройти лёгкий тест, чтобы проверить свой словарный запас. Открыть/Комментировать

2021-04-15 08:57:59 КЛУБ «КОПИРАЙТЕРС»
ОФИЦИАЛЬНО ОТКРЫТ!

Ура, наконец-то этот день настал! И я смело заявляю, что реализую свою цель, которая ранее была ещё мечтой.

Сегодня, 15 апреля, официальный open day онлайн-клуба «КОПИРАЙТЕРС», в который я приглашаю копирайтеров и всех желающих прокачать текстовое мастерство, а также навыки работы со смыслами.

Наша BIG IDEA:

Вывести рынок копирайтинга на серьёзный современный уровень. Помочь классным копирайтерам обозначить экспертизу и попасть на карту классных клиентов. Чтобы классные продукты/услуги привлекали внимание классных покупателей. И всё по-честному, экологично.

Я верю в силу текста. И уже 13-й год популяризирую эту идею среди бизнес-окружения. Сегодня копирайтинг уважают, с копирайтерами считаются, и мы доказали свою важность в современном маркетинге.

Поэтому и решил я построить новое и сильное сообщество, где авторы смогут прокачивать мастерство и профессионализм, чтобы помогать бизнесу привлекать ещё больше клиентов и зарабатывать ещё больше денег.

Это будет спецназ копирайтинга.

Постоянный рост и поддержка. Ненасытное стремление к идеалу. И статус «бенчмарки» рынка. Да, у нас такие амбиции, потому что я всегда целюсь в топ.

ЧТО БУДЕТ В КЛУБЕ

Коллекция видеоуроков по 5–10 минут с конкретными рекомендациями по узким темам.

Комплект полезных файлов, чек-листов, брифов, документов, руководств для работы копирайтера.

Закрытый чат в Telegram для общения, взаимной поддержки, обмена опытом и победами.

Периодические сессии «Вопрос–Ответ» по конкретной теме, которую выбираем заранее.

Видео-разборы реальных текстов с конкретными объяснениями, почему используется тот или иной приём.

Эксклюзивные мастер-классы по узким профессиональным темам только для участников Клуба.

Встречи с приглашёнными гостями для обмена опытом и расширения своих горизонтов.

База знаний будет регулярно обновляться. И мы стартуем не с чистого листа. В карусели я указал, какие уроки, файлы и разборы уже доступны после регистрации.

А регистрация… По ссылке https://deniskaplunov.com/club/. И убедитесь, что у вас установлен Telegram. Welcome, guys! Открыть/Комментировать

2021-04-13 08:09:19 8 ВЕКТОРОВ ДЛЯ РАЗВИТИЯ
КОПИРАЙТЕРА-ПРОФИ

Вчера я поделился мыслями, почему Профессия копирайтера — это постоянный эволюционный рост, который нельзя получить на курсах.

Многие из вас поддержали такую позицию. Также я объяснил, почему решил запустить клуб «КОПИРАЙТЕРС». И, опять же, многие из вас в комментариях уже написали «Хочу в клуб!».

Конечно, были ребята, которые хотели понять больше подробностей.

Итак, давайте я вам объясню, в каких направлениях (на мой взгляд) должен расти копирайтер.

ИДЕНТИЧНОСТЬ

Проработка своей уникальности, чтобы отличаться от других авторов, показывать свою особенность и развивать личную самобытность.

ТЕХНОЛОГИЯ

Организация рабочего процесса, создание личных стандартов, улучшение сервиса и уровня обслуживания до эффекта WOW.

ПРОДАКШН

Распаковка экспертности автора для разработки личной продуктовой линейки. Ставка на услуги, которые приносят больше денег.

РЕМЕСЛО

Улучшение исполнительского мастерства за счёт изучения новых техник и приёмов написания разных видов текстов для разных задач.

КЛИЕНТИНГ

Стратегии привлечения, удержания и возвращения клиентов во времена, когда всё постоянно меняется. Построение с ними отношений.

СОЦСЕТИ

Использование соцсетей для повышения узнаваемости, личного продвижения и привлечения новых клиентов. На регулярной основе.

ЗАРАБОТОК

Личная модель ценообразования, аргументация своего гонорара и система повышения личных доходов от копирайтинга.

НЕТВОРКИНГ

Построение связей и отношений с людьми, которые помогут в реализации глобальных и промежуточных целей.

Именно эти 8 векторов мы в Клубе «КОПИРАЙТЕРС» берём за основу для роста в профессии.

Наша «База знаний» (видеоуроки, чек-листы, разборы, встречи) будут ориентироваться на озвученные направления построения карьеры.

Уже готовы 20 видео-уроков, 10 чек-листов и рабочих файлов, видео-разборы 10 текстов. Контент будет регулярно обновляться.

На днях мы сделаем релиз и откроем двери. Открыть/Комментировать

2021-04-13 08:09:14 Открыть/Комментировать

2021-04-12 20:01:28 ПРОФЕССИЯ «КОПИРАЙТЕР», ГОЛАЯ ПРАВДА

Многие образовательные платформы-бренды меня приглашали сделать курс «Профессия копирайтер».

Но нет. Я в отказ.

Почему?

Я не верю, что за 1–3 месяца можно обучиться профессии копирайтера.

Изучая программы таких курсов, я сделал вывод, что 90% контента можно и так найти в сети. Это раз.

Второй момент: среди преподавателей я не видел авторов, которые действительно чего-то серьёзного добились в профессии копирайтера.

А платить $200–500 за то, чтобы узнать, что такое копирайтинг, какие виды текстов он пишет, как оформлять портфолио — простите, этого добра в сети и так достаточно, бесплатно.

На днях в Фейсбук-группе ДавайПиши Аркадий Боралов опубликовал наглядную статистику на основании проведенных опросов.

Заработок до $150 — 11,2% авторов.
Заработок $150–500 — 32,7% авторов.
Заработок $500–800 — 21,5% авторов.

И это авторы, которые в рынке минимум 3 года. Они уже работают на уровне. У них есть клиенты. Загрузка.

Однако, почему такие небольшие деньги? Потому что на курсах профессии не учат зарабатывать хорошие деньги.

Поэтому и среди преподавателей не встретишь тех, кто действительно отлично зарабатывает. Скажем, как минимум $2000 в месяц, стабильно.

Что самое важное в профессии?

Как привлекать клиентов
Как выстраивать отношения с клиентами
Как превращать клиентов в постоянных
Как отточить авторскую технологию
Как строить свой рынок внутри ниши
Как назначить достойный гонорар
Как обосновать свой гонорар
Как продвигать себя в соцсетях
Как выделяться среди миллиона авторов
Как впечатлять клиентов своим сервисом
Какие услуги приносят больше денег
Как ловить тренды рынка

И это только «цветочки».

ПРОФЕССИЯ КОПИРАЙТЕР — постоянный рост. Эволюция. Строительство карьеры, когда вы работаете на себя.

Поэтому я и решил создать онлайн-клуб «КОПИРАЙТЕРС». А не курс по профессии.

Это сообщество. Постоянный рост. Обновление контента. Мгновенная реализация трендов. Взаимная поддержка. В кругу таких же коллег, как и вы.

Уже на этой неделе мы планируем открыть двери для всех желающих.

А первые 100 резидентов смогут присоединиться на специальных условиях.

Скажем, по цене чашки кофе в день. Открыть/Комментировать

2021-04-05 08:45:25 ПРОСТО ХОРОШО ДЕЛАЙ
СВОЮ РАБОТУ!

Мир одержим лозунгом «Хочу новых клиентов!». Это наваждение пробудило и благословило другой лозунг «Главное – продать»!

А вот и нет. Главное — хорошо сделать.

Так хорошо, чтобы клиент остался счастлив, почувствовал твою любовь и получил результат. Чтобы он захотел вернуться к тебе с новой задачей и стал твоим рекламным агентом.

А теперь внимание.

В сервисном рынке действует своя версия правила Парето:

«20% клиентов приносят 80% доходов».

У меня это правило работает. Подавляющее большинство проектов — это новые задачи действующих клиентов + обращения от новых доверителей, пришедших по рекомендации действующих клиентов.

Загрузка 100%.

Потому что просто хорошо делай свою работу!

И вот откровение.

«Хорошо делать свою работу» — это реально стало преимуществом, а не стандартом (как должно).

Причина: клиенты говорят, что часто сталкиваются с отвратительным сервисом.

Но когда они чувствуют, что перед ними системный специалист, а не маркетолог всея продаж, им становится интересно.

И нормальный подход к работе — это уже WOW-эффект.

Как это сделал я?

Разбил работу над проектом по этапам
Внедрил стандарты на каждом этапе
Ввожу клиента в курс дела
Объясняю каждую особенность и причину
Следую стандартам, заморачиваюсь
Постоянно оттачиваю свою технологию

И часто стал обсуждать задачи не в переписке, а в zoom. Об этом напишу отдельно.

Со временем с таким подходом ты оказываешься в интересной ситуации. Работаешь над задачами клиентов. И пока ты в процессе, поступают новые задачи. Тебе не нужно заниматься продажами.

Потому что вместо «Продавать» ты делаешь ставку на «Вызывать желание купить».

И хватит выстраивать конвейер по генерации новых клиентов, чтобы безустанно крутить педали неопределённости.

Привлечение нового клиента обходится на порядок дороже, чем построение отношений с действующими.

Повышайте свою ценность как специалиста. Впечатляйте своим подходом. И не стесняйтесь об этом говорить в соцсетях.

Интернет должен знать своих героев. Открыть/Комментировать

2021-04-02 12:17:45

Открыть/Комментировать

2021-04-02 12:16:52 НОВЫЙ ХЛЕБ ДЛЯ КОПИРАЙТЕРОВ

Это тексты для рекламной интеграции у блогеров. Вызов тот ещё. Потому что есть продукт, есть аудитория, есть требования клиента, есть требования блогера и есть твоё мнение.

Считайте, что у вас всего 30-40 секунд, за которые нужно сообщить максимум и заинтересовать.

Уже реализовали несколько таких задач и всегда приятно наблюдать за результатом.

Свежая интеграция у Артемия Лебедева. Смотреть с 12:35 Открыть/Комментировать

2021-03-31 12:01:06 Открыть/Комментировать

2021-03-31 12:01:02 Для самых шустрых. Сегодня в 15:00 проведу бесплатный вебинар. Записи не будет. Регистрация по ссылке: https://try.esputnik.com/events/webinar-15-fokusov-neyrokopiraytinga/ Открыть/Комментировать