бунт на корабле

2022-06-09 18:59:08 А вы есть на Behance? Мы вот подгрузили туда свои кейсы. Пишите в комментариях, какой проект зацепил сильнее всего, а мы скоро расскажем, в чем вообще прикол размещаться на Behance. Открыть/Комментировать

2022-06-08 19:40:59 5 классных каналов бьюти-брендов

Наш смм-менеджер Аня Шатаева заботливо собрала каналы, которыми может вдохновиться любой другой смм-менеджер в работе со своими клиентами. 

С тех пор, как в марте бренды начали перемещаться в телеграм, я подписалась, наверное, на миллион новых и старых каналов. Конечно, это профдеформация, а не искренний интерес к продукции, но у некоторых из них получается настолько классный смм на этой площадке, что даже у меня он вызывает желание что-то приобрести. Делюсь. 

ФОРЕО ЯНГ 

Чей канал? Шведский бренд девайсов для лица FOREO. 

А что крутого? Экспертные лонгриды, кружочки, отзывы команды – здесь есть все атрибуты прикольного канала, но отдельного внимания заслуживает рубрика с изучением шведского языка. Простые фразы с переводом разнообразят контент, и дают возможность подписчикам потом выступить в роли полиглота в компании друзей. Очень эффектно.

RAD 

Чей канал? Голландский бренд декоративной косметики с дерзким tone of voice.

А что крутого? Обычный контент бьюти-бренда классно адаптирован под площадку: мейкап-туториала, короткие продуктовые видео выглядят так, будто их снимали специально для канала (даже если на самом деле они откуда-то взяты готовыми). А опросы и живой тон общения создают френдли-атмосферу.

Пенка Дней 

Чей канал? Мультибрендовый онлайн-магазин косметики FOAM.

А что крутого? Экспертность, живой язык, опросы и мемы – это классно, и мы уже отметили это в предыдущих примерах. А еще ребята классно используют то, что у них большой ассортимент разных брендов, делая интересные подборки с прямыми ссылками. Просто? Да, и при этом очень удобно для пользователей. 

Гельтек за стеклом

Чей канал? Российская косметическая компания «Гельтек».

А что крутого? Концепт (на случай если вы думаете, а о чем вообще делать посты косметическому бренду в телеге, если мы слишком солидные для мемов и кружков). Здесь посты именно о внутренней кухне компании и производства. Например, анализ того, как курсы валют сейчас влияют на стоимость производства или «вести с сырьевых фронтов». Если хотите тоже развивать свой канал в эту сторону, найдите того, кто сможет интересно все это описать. Это важно.

О чем говорят подружки? 

Чей канал? Магазина «Подружка», в представлении он, думаю, не нуждается.

А что крутого? Не скажу, что прямо все (заход «этот крем сотрет морщинки лучше фотошопа» сильно отдает копирайтом из нулевых), но очень подкупает креативное название и очеловеченный TOV. А еще обращение к подписчикам «подружки». Вообще фирменное обращение – удачная фишка, благодаря которой ваш бренд еще лучше запомнят (об этом говорят и у нас на курсе по телеграму). Еще пример не из каналов, а из чата моей танцевальной студии: все сообщения админов начинаются со слова «красотки». Мелочь, а приятно Тоже повышает лояльность. 

#бунт_телеграм Открыть/Комментировать

2022-06-07 15:45:34 Бунтарский кейс: брендинг Lesya Nebo 

Мы знаем, как вы любите пообсуждать чужие кейсы, поэтому стараемся регулярно делиться здесь своим портфолио. Сооснователь и креативный директор БУНТа Иван Зема рассказывает, как мы делали брендинг для российского дизайнера, чьи вещи носят мировые селебритис. 

Бренд Lesya Nebo – это сильное вдохновение советской эстетикой (пиджаки, плащи, пальто – все такое прямо советское-советское), но адаптирована она очень современно.

Главной нашей задачей было – сохранить эту концепцию и раскрыть ее максимально ярко и объемно. Мы придумали фирменные элементы: звезды, овалы, тонкие изящные линии букинистической, книжной верстки из прошлого. 

Подобрали несколько шрифтов: 

• Первый шрифт, которым написан логотип – современный, но с нотками советчины. 

• Второй шрифт – более декоративный. Он очень классно сочетается с первым шрифтом и его линии похожи на шлейф от звезд на небе. 

По цвету все стало более глубоким, насыщенным, но припыленным – как картинки в старых советских книжках. 

Также хочу отметить, что с Олесей было очень приятно работать. Она доверилась нашему опыту и тому, как мы чувствуем ее бренд. Поэтому и результат получился таким качественным. 

#бунт_кейс Открыть/Комментировать

2022-06-07 15:45:28 Открыть/Комментировать

2022-06-02 13:32:21 Статистика телеги: а где это? 

С тех пор, как телеграм стал чуть ли не единственной площадкой, где брендам можно разместить рекламу, стало ясно одно: многие менеджеры слишком привыкли работать в инсте. 

Первое отличие телеги от инсты – почти вся статистика здесь открытая. Смотреть ее можно в сервисах TGSTAT и TELEMETR. Там есть все – от ER (вовлеченность читателей) до прихода в рекламируемые каналы. 

Запрашивать статистику у блогера – не дурной, а дурацкий тон. Сначала вы сами изучаете цифры, а уже потом идете к блогеру, иначе вам скорее всего не ответят. 

Запросить у блогера можно только цифры по внутренним репостам, но это обычно делают постфактум, когда уже разместились.

Как понять, что блогер вам точно подходит по всем этим цифрам и показателям? Нужно уметь правильно сопоставлять их между собой. 

Об этом мы рассказывали в нашем курсе по телеге. Напоминаем, что недавно у него появилась классная и более бюджетная видеоверсия. 

Чтобы сделать обучение по ней эффективнее, мы создали закрытый канал с напутствиями и обратной связью. Переходите в наш @BuntTeam_Bot – чтобы прочитать полную программу и оплатить участие. 

#бунт_телеграм Открыть/Комментировать

2022-06-01 17:16:00 Кстати, вот примеры наших креативов для этого проекта. Монстра нарисовала иллюстратор Алина Солдатова, а комикс с Белоснежкой — Ксения Комарчук. Открыть/Комментировать

2022-06-01 17:13:40 Big Idea: Как мы создавали смм-вселенную для одного бренда

Пост про big idea вам так зашел, что мы накатали продолжение. Сейчас на примере сети магазинов детских товаров покажем, как мы применяем в работе алгоритм, описанный выше. 

Бриф клиента: по собственным оценкам бренда, его целевая аудитория – мамы около 30 лет и старше, которые делают покупки у них, потому что а) любят и поддерживают магазин с открытия, б) шопинг в этом магазине для них – определенный статус. 

Запрос клиента: контент и позиционирование выглядят слишком рафинированными и устаревшими, а они хотят привлекать более молодую и прогрессивную аудиторию, а еще поддерживать уже сформированное комьюнити. 

Шаг 1: охота за инсайтом

Мы начали рисерч. Смотрели все: тренды в маркетинге, СММ и на рынке детских товаров, позиционирование конкурентов (скучное), их контент (очень скучный). По сути все сводилось к «Всё лучшее – детям». Мило, но как-то не цепляет. 

А еще в глаза бросилось вот что: с одной стороны, родители, которые пытаются быть теми самыми лучшими родителями, как из кино. С другой – индустрия, которая предлагает свой продукт и выстраивает контент так, чтобы родитель чувствовал еще больше давления быть идеальным.  «5 признаков, что вы, как мать, делаете что-то не так», «Как определить будущую профессию ребенка уже в 3 года?» «В 2 года малыш еще не читает? Вот, что вы делаете не так». 

Инсайт: может быть, нужно отстать от родителей. А родителям – отстать от себя и просто получать удовольствие от родительства? 

Шаг 2: привязываем инсайт к бренду

А теперь фокус. Что если у бренда вселенная будет такой, как ее представлял себе главный ребенок – Питер Пэн? Главными тут будут дети. А родители – тоже дети. Мы решили исходить из того, что идеальным родителем быть невозможно. И это ок. Намного лучше быть классным родителем, который воспитывает веселых и счастливых детей, а еще не забывает про себя. 

На выходе мы получили: 

Продуктовый контент: теперь у нас товары описывают не скучные взрослые копирайтеры, а дети! Или сами игрушки рассказывают свою историю. 

Полезный контент про родительство: делимся полезными книжками или подкастами с лайфхаками про ненапряжное родительство. Разрушаем мифы про разные вредные стереотипы. В общем, проживаем опыт родительства вместе. 

Развлекательный контент про детство: вместе с детьми придумываем сказки, рисуем комиксы. Вовлекаем аудиторию в создание контента, устраиваем веселые челленджи: например, когда ребенок неделю одевает родителей на работу. Или составляет список покупок в продуктовом. 

И получается, что задачи клиента закрыты. Поддерживаем комьюнити? Да, вовлекаем их в создание контента, а еще делимся полезной информацией. Привлекаем более молодую и прогрессивную аудиторию? Тоже да. Делаем более яркий и расслабленный контент. И никаких «мать должна». 

#бунт_смм Открыть/Комментировать

2022-05-27 13:09:06 Кейс из телеги: канал Недотроги

В телеге мало классных каналов брендов. Чаще всего туда сливают все, кроме действительно полезной информации. Канал бьюти-марки Don’t touch my skin на их фоне заметно выделяется. Сейчас расскажем почему (кроме того, что им занимаются выпускники нашего курса по телеге ).

Чем крут канал Недотроги?

Название цепляет. Игра слов с переводом названия бренда (названия на русском языке в русскоязычном телеграме – самый выигрышный вариант, позже объясним почему). Множественное число намекает еще и на сообщество покупателей, которые не любят, когда их границы нарушают.

Уникальный контент. Ребята не занимаются цитированием своих же соцсетей, а создают то, что нужно читателям телеграма – тексты, которые хочется читать и комментировать. Плюс контентом бренд отражает свою главную ценность – важность уважения к границам в мире косметики и не только. Поэтому здесь куча интересных лонгридов не про банки: пост о тактильной коммуникации, подборка фильмов о ЛГБТК+ и даже рассказ гинеколога об эндометриозе.

Живые форматы. Много лайва, честных и открытых разговоров и быстрых реакций. Например, есть кружки с отзывами, смешное видео с котом или ответами на вопросы подписчиков.

Френдли-общение с читателями. Поддержать дискуссию с помощью открытых вопросов или просто отправить прикольный стикер – в чате Недотрог используются все возможности для того, чтобы люди хотели писать бренду снова и снова.

Смелые фишки. Ребята не бояться пробовать новое, поэтому в канале есть АСМР-тизер продуктов в форме аудиосообщений, отзывы блогеров и подписчиков прямо из чата канала и прямые эфиры.

Результаты: канал создан в середине марта и там сейчас 5К подписчиков. При этом вовлеченность подписчиков составляет 65%, а индекс цитируемости 11,9.

Как вам канал? Подписались бы?

#бунт_телеграм Открыть/Комментировать

2022-05-25 14:18:46 Как снять рилс, который будут пересматривать? 

Удачные рилсы все еще генерируют подписчиков в запрещенном инстаграме. Что важно помнить, если вы хотите подняться на видосах? Расскажет наша коллега Мария Милерюс, которая уже собрала на рилсах сотни тысяч просмотров. 

Рилсы смотрит холодная аудитория. Ваши подписчики их тоже видят – да, но цель – привлечь новых. Поэтому никаких локальных шуток, контента, который поймут только свои, туда постить не нужно.

Алгоритму важнее всего – сколько времени пользователь проводит в соцсети. Поставить лайк и написать комментарий займет пару секунд. Реально важны – репосты, сохранения и сколько раз видео пересмотрели. 

Главная цель рилсмейкера – сделать так, чтобы видео пересылали, сохраняли и пересматривали.

Как этого добиться? Вот несколько советов. 

Длинные видео – для Леди Гаги. Начинать стоит с 10 секунд (в рилс это уже много, поскольку там есть и 5-секундные ролики). Так повышается вероятность, что вас досмотрят. Дальше можно переходить на 15 и 20 секунд. А когда получите премию «Грэмми», тогда можете и 5 минут вещать. 

Говорите то, что хотят услышать. В этом поможет, как ни странно, гугл. Подумайте, о чем хотите вещать и посмотрите, под каким углом эту тему гуглят. Заход «Программы для планирования контента в соцсетях» зацепит не так, как «Как сделать отложенный постинг». 

Оставляйте вопросы. Наверняка вы хоть раз возмущались, что видео оборвалось на ключевом моменте, и вам пришлось пересмотреть его еще раз? Так вот, это сделано специально. Также бесит недосказанность, когда блогер не до конца разъясняет что-то или намеренно совершает ошибку (приходится кидать подруге и спрашивать, поняла ли она смысл). 

Не забывайте про триггеры. Как правило – это то, с чем можно поспорить в комментариях (и, опять же, гневно переслать подруге, чтобы поддержала). Триггер сработает, если вы не добавляете уточнений типа «это только мое мнение» или «каждый специалист прекрасен по-своему». Будьте бескомпромиссными. 

Монтируйте динамично. Ракурсы должны меняться каждые пару секунд или зритель начинает скучать. В приложениях CapCut и Inshot есть возможность драматично приближать ракурс в самых триггерных моментах. Монтировать лучше всего именно там. 

Адаптируйте тренды, а не повторяйте. Тренды приходят из тиктока. Тикток еще не снял ограничения по постингу в России и показывает здесь только российский контент. Но старые тренды возрождаются именно поэтому. Что значит адаптировать тренды? У трендового видео всегда есть какая-то логика, к которой зритель привыкает. Нужно ее сломать – добавить неожиданную концовку с цитатой из фильма «Бригада», транслировать мысли, противоположные по смыслу. 

Музыка – только трендовая. И тут тоже лучше обратиться к тиктоку. Там музыка и становится вирусной. 

Субтитры – обязательны. Да, многие до сих пор смотрят видосы без звука. Не нужно изгаляться со шрифтом – текст должен быть читабельным. Располагать его лучше ближе к середине, скорее с нижней стороны – туда обычно смотрит глаз. 

Публикации в ленту и сторис – обязательны. Там рилс набирает первичный охват, а потом идет дальше. До блокировки инстаграма время раскачки рилса было – 14 дней, сейчас оно может доходить до месяца, так что не ждите просмотры в первые сутки и не нервничайте. 

#бунт_маркетинг Открыть/Комментировать

2022-05-23 20:01:36 Как прикрепить картинку вниз и превратить в кружок любое видео со смартфона? Если до сих пор спрашиваете что-то подобное у друзей и коллег, срочно сохраняйте себе нашу подборку ботов. 

@TelescopyBot переделает видео в формат кружка

Видео в кружках – классный лайв-контент, органично выглядят в каналах и вызывают большой отклик аудитории. Но: начинаются только с селфи, сложно редактируются, звук убрать совсем нельзя. И вообще, может вы хотите поделиться процессом готовки пирога и не знаете, как запихнуть это в кружок? Умные люди уже придумали для нас специальный бот. Грузите туда ваше видео (снимите его заранее в квадратном формате) и получаете его в виде кружка. Лайфхак: если скрыть отправителя при пересылке, в канале не будет отображаться, что это пост от бота. 

@ControllerBot прикрепит картинку к длинному посту

Вам крайне важно, чтобы текст сопровождался визуалом (допустим, это рецепт пирога с картинками), а телеграм опять пишет про лишние 564536 символов? Слава Богу, все можно сделать через специальный бот. Ему не важна длина текста, но обратите внимание, что картинка будет внизу и целую галерею подтянуть нельзя.

@RandomGodBot проведет конкурс за вас 

Пирог так хорошо всем зашел, что вы решили разыграть один среди подписчиков? Через этот бот можно собирать участников через специальную кнопку. Потом настраиваете время подведения итогов и он сам добавит ник победителя в текст поста. Не забудьте добавить в условия подписку на канал (для напоминаний бота еще не придумали). 

@Smmgenabot подскажет идею для поста

Кажется, рецепты разобрали со всех сторон, о чем бы еще написать? Заходим в Smmangebot, и выбираем в меню «Идея для поста». Вам пришлют ссылку на достаточно подробные статьи по разным идеям. Возможно, это что натолкнет вас на мысль поделиться с подписчиками смешным факапом с доставкой пирога или раскрыть обратную сторону жизни кондитера

@Memingbot поможет сделать вирусный мем

Last but not the least бот в нашей подборке. Потому что мемы никогда не выйдут из моды. Если вам пришла удачная идея шутки, просто загрузите нужную картинку в этот бот, и он добавит сверху и снизу вашу (надеемся, что реально смешную) надпись.

#бунт_телеграм Открыть/Комментировать