bookmarketer

2021-11-08 14:46:00 FixPrice обогнал «Ленту» и «Магнит» в рейтинге доверия российским ретейлерам

Какие продуктовые сети знают россияне и кому они доверяют — в исследовании «Ромир»

FixPrice удалось подняться на вторую строчку рейтинга доверия за прошедший год, говорится в новом рейтинге деловой репутации отечественных ретейлеров, который провел исследовательский холдинг «Ромир».

Торговая сеть обошла «Ленту» и «Магнит», — с последним FixPrice делила третье место в 2020 г. Лидером рейтинга осталась «Пятерочка».

«Ромир» изучал отношение россиян к ретейлерам по двум характеристикам — заметности и доверию. Участников исследования попросили отметить в анкетах, как они относятся к магазинам из списка — положительно, отрицательно или компания и ее продукция неизвестны.

Рейтинг доверия отразил, насколько ретейлеры отвечают запросам вовлеченного покупателя и насколько успешно работает их таргетированная реклама. Индекс рассчитали, определив разницу между положительными и отрицательными отзывами для каждой компании. Открыть/Комментировать

2021-11-07 14:26:06 Реклама PlayStation в Лиге чемпионов

Необычное комбо: герои видеоигр врываются в футбол.

Персонажи «God of War» Кратос и Атрей выходят на поле в составе одной из команд, Рэтчет и Кланк из одноимённой игры спасают травмированного, а Элой из «Horizon Zero Dawn» помогает тренерам с тактикой, пока Нейтан Дрейк («Uncharted») ищет место с лучшим обзором. Открыть/Комментировать

2021-11-06 19:35:41 Едкий и токсичный канал про пиар UnderПяр в очередной раз оступился и наехал на кого не следовало. В комментарии пришёл представитель компании и разнес автора, после чего от канала отписалось более 10 000 подписчиков.

На самом деле, ничего этого не было. Просто этот рекламный креатив построен на принципе чёрного пиара и его задача — привлечь ваше внимание.

О том, как бренды завладевают вашим вниманием, про пиар, рекламу и медиа читайте в канале @underpyar Открыть/Комментировать

2021-11-06 16:35:47 Московская кофейня, обидевшись на статью о наценках, запостила свой расчёт себестоимости.

Маленький капучино у них стоит 260 рублей, наценка 100%. Реакция клиентов на пояснения скорее позитивная, но бизнес-сообщество бурлит.

Кто-то спорит с методикой, кого-то смущают 200 мл молока в этой порции. А ещё в расчёте не хватает расходов на маркетинг: упомянут лишь общий SMM.

А какая наценка оправданна в плане маркетинга? Это вопрос потребительской ценности: определитесь, что вы продаёте.

Кофе может быть:
• сырьём, если кто-то просто собирает зёрна — тут наценка минимальна;
• товаром, когда производитель обжаривает и упаковывает кофе и относительно сырья наценка вырастает в разы;
• услугой в кафе — там чашка кофе может стоить в десятки раз дороже, чем эквивалент в зёрнах.

Есть те, кто продаёт впечатление. За кофе, приготовление и распитие которого обставлено как шоу или происходит в особом месте, люди готовы платить ещё больше.

Сколько тратите на кофе в месяц? Согласны, что кофейни неадекватно назначают цены? Открыть/Комментировать

2021-11-05 18:06:02 ​​Что происходит с Инстаграм? Охваты падают, подписчики не прирастают, заявок мало! Поменялись алгоритмы???
⠀
Пора переобуваться.
В самом лучшем смысле слова.
⠀
Дело не только в алгоритмах (хотя и они требуют нового подхода). Поменялся подход к контенту. Продавать теперь нужно по-новому.
⠀
Новость
⠀
Instagram стал другим. Не про глянцевую фоточку+умная мыслишка. А про пульс жизни, лаконичную экспертность, трендовость
⠀
Reels сейчас - лучший способ получать целевых подписчиков бесплатно.
Правильно выстроенные прогревы в Stories превращают незнакомца в заинтересованного Клиента.
Квизы и игры в Stories позволяют персонализировать предложение под каждого Клиента.
Контент-план выстроенный по CJM позволяет за ручку вести Клиента к целевому действию.
⠀
При этом, новый контент - "win-win". Читатели и Зрители получают ценность и эмоции, блогер получает теплую (да что там - обжигающе горячую) аудиторию.
⠀
Одна проблема.
⠀
Новые действия требуют новых знаний.
⠀
Именно поэтому я решил провести специальный вебинар "Новый подход к контенту для Инстаграм".
⠀
Участие - бесплатное.
⠀
Регистрация по ссылке https://clck.ru/Yf4e3 Открыть/Комментировать

2021-11-04 17:01:53 Креативная наружка Santander

Чтобы прорекламировать кэшбек за оплату коммунальных услуг, банк установил в Лондоне и Манчестере билборды с огромными кранами, из которых высыпаются монеты.

Тут интересна предыстория: недавнее исследование Dentsu показало: половина британцев просто не обращает внимания на рекламу банковских продуктов. И только 4% увидевших такую рекламу задумаются об открытии счёта.

Есть ощущение, что промо Santander заметят чуть больше людей, чем обычно. О кэшбеке обычно говорят цифрами, а тут его показали максимально наглядно. Очень уместная и практически нативная реклама.

Всё-таки необычная наружка иногда цепляет лучше, чем ролики на ТВ или очередной баннер в интернете, согласны? Открыть/Комментировать

2021-11-03 17:37:08 Для того, чтобы о вашем бренде всегда говорили, а клиенты становились преданными фанатами — нужно комплексное развитие бренда

9 ноября запускаем онлайн-курс «Бренд-менеджмент», чтобы вы создавали и развивали бренды самостоятельно.

Мы рекомендуем курс, если вы:
маркетинг-специалист (SMM, PR, digital)
собственник среднего бизнеса
Junior/middle бренд-менеджер крупного бизнеса

За 10 занятий вы научитесь:

создавать узнаваемый бренд;
выделяться среди конкурентов;
выстраивать эмоциональную связь с потребителем;
оценивать эффективность бренд-стратегии.

Вести лекции будет Максим Белов, СМО в OLL TV.
Бренды, с которыми работал Максим: «‎Планета кино»‎, «‎Нова почта»‎, Microsoft и Lifecell.

Регистрируйтесь на курс, чтобы создать сильный бренд, который донесет ценность вашего продукта до потребителя.
https://bit.ly/3mCltAP

Также, предлагаем вам посетить бесплатную лекцию "Эмоциональный маркетинг" от лектора, где вы узнаете как выстраивать эмоциональную связь с потребителем Открыть/Комментировать

2021-11-03 13:50:23 Nike планирует продавать виртуальные кроссовки и одежду

Запуски цифровых коллекций являются первым шагом к созданию метавселенной, считают эксперты

Nike подал заявки на регистрацию нескольких новых товарных знаков, которые указывают на ее намерение производить и продавать виртуальные кроссовки и одежду, сообщает CNBC.

По данным Управления по патентам и товарным знакам США, бренд оставил заявки 27 октября на бренд Nike, слоган бренда «Просто сделай это» и логотип Swoosh. На следующий день были отосланы еще две заявки — на логотипы Air Jordan и Jumpman. В общей сложности было подано семь различных заявок. Как сообщил источник телеканалу, в ближайшие месяцы можно ожидать большего количества виртуальных запусков.

Nike также ищет сотрудников в этой сфере, например виртуального дизайнера. В объявлениях говорилось: «Эта вакансия относится к подразделению по созданию цифровых продуктов. Оно сосредоточено на разжигании цифровой и виртуальной революции в Nike».

Заявки бренда — это явные намеки на создание метавселенной, считает адвокат по товарным знакам Джош Гербен. «Компания подала новые заявки на свои основные торговые марки, заявляя, что собирается запустить и начать продавать виртуальную одежду, головные уборы, обувь в виртуальном мире», — рассказал он.

Впервые Nike обратилась к цифровому пространству в 2019 г., когда ее бренд Jordan стал партнером игры Fortnite, в которой персонажи носили брендовые кроссовки. Компания также несколько раз сотрудничала с онлайн-игровой платформой Roblox.

Возможное создание метавселенной Nike может быть связано с проблемами цепочки поставок, которые испытывают в этом году многие компании. В сентябре бренд спортивной одежды объявил, что его заводы во Вьетнаме закрыты до октября, а следующие несколько месяцев по Открыть/Комментировать

2021-11-02 15:02:57 «Макдоналдс» в США выпустил свой первый NFT.

Повод — 40-летие сэндвича McRib, который фанаты годами просили вернуть в меню. «Макдоналдс» это и сделал, причём в формате токена: для тех, кто хочет получить свой любимый сэндвич навеки.

Тема настолько завирусилась, что твит с розыгрышем 10 NFT меньше чем за сутки собрал 70 тысяч ретвитов.

Наверняка большинство этих людей даже не понимают, что такое NFT и куда его потом девать. Но общий хайп на этой теме и желание на халяву получить эксклюзив делают своё дело. Вот она, сила маркетинга.

Как думаете, NFT — реальный тренд или массовая истерия? Открыть/Комментировать

2021-11-01 14:15:44 Норвежская компания Strahl делает небьющиеся бокалы под пиво. Вещь полезная: барная индустрия ежегодно теряет на битой посуде тысячи долларов.

Но вместо разговора об экономии Strahl решили продемонстрировать фишку новых бокалов. Получился краш-тест: образцы разослали обычной почтой, без защиты, зато с наклейкой «Handle with I DON'T care». Кантуйте как хотите.

Судя по ролику, норвежские почтальоны не подвели, бокалам реально досталось. И всё же они доехали в целости, и каждый (!) получатель заказал после этого партию для своего бара.

Вспомните эту историю, когда будете впустую рассылать потенциальным клиентам коммерческое предложение. И вместо этого попробуйте их удивить — например, показом продукта в деле или нестандартной коммуникацией. Открыть/Комментировать