Beauty_stuff

2021-03-17 13:34:34 Рюмка водки на столе (зачеркнуто) Nina Rose Garden - новое лимитированное издание, которое воплощает "искрящуюся, сияющую женственность с оттенком дерзости, в стиле, заданном креативными директорами дома Рушеми Боттером и Лиси Херребрюг". Открыть/Комментировать

2021-03-17 13:26:55 Тут много вопросов сразу возникает, с большинством из которых нужно идти в коммьюнити с неприличными названиями. Почему женщина на пикнике в вечернем платье и абажуре, они остались с прошлой съемки? Зачем ставить ей банку между ног и что-то такое странное делать с этими ногами - так непонятно, что это прямо болит.
Впрочем, есть еще съемка банки без ног на помятеньком клетчатом полотенце вроде как на пикнике. Эстетика "быстро покидай на стол что есть", мне кажется, хорошо удается Gucci, у них все и так с легкой припиздью. А тут как-то странно выходит. Открыть/Комментировать

2021-03-17 12:45:59 BoF пишет, что Shiseido выводит с японского рынка свою линейку Waso. Это интересно - я читала довольно много исследований рынков, во всех был очень забавный факт, что нынешняя молодая аудитория по своим паттернам очень похожа, несмотря на географию. Типа, мир действительно стал общим для джензеров, каких-то шокирующих культурных различий у них крайне мало, и это надо понимать. И тут вот на японском рынке молодежный Waso явно не взлетел. а на остальных ему нормально.

Можно предположить, что дело в конкуренции с более бюджетными корейскими и японскими же марками, но тогда почему дела в Европе у линейки ок, у европейцев доступ к тем же корейцам тоже нормальный? Непонятно.

В общем, официально написали что эта ценовая категория (30-45 долларов это маловато) им мешает акцентрироваться на высоких марках на родном рынке. Ну ладно. Открыть/Комментировать

2021-03-16 15:15:07 Подписала миллион (нет, но много) книжек. С сегодня они уже должны ехать по предзаказам. Так странно видеть ее живьём, надо сказать. Как инопланетянина. Отличное чувство) Открыть/Комментировать

2021-03-15 18:51:07 Shu Uemura уходит из России. Пока все распродается со скидосами 60%, можно закупиться впрок. Ну, тем что осталось, я-то побежала за керлером немедленно и карандашом для бровей, но они уже все.

Верю и очень надеюсь, что марка выстоит - это не первый кризис, который они проходят, и 12 лет назад закрывались даже на американском рынке, но все равно возвращались. Но грустно это все, конечно. Открыть/Комментировать

2021-03-15 12:25:10 Сцена третья, те же и статистика (последняя, честно).

31% женщин считают себя естественными
29% считают себя обычными
2% считают себя красивыми
2% рекламы показывают умных женщин
3% рекламы показывают женщин, явно занимающих руководящие должности
40% женщин не находят ничего общего с собой в существующих рекламных кампаниях

Это старая статистика разных лет, 2020 наверняка принес еще одну строчку — большинство женщин, мужчин и котиков задолбались. Не 100%, но наверняка большинство. Статистика это отличный инструмент, правда. Для внутренней работы, чтобы понимать, как изменилась жизнь людей, для которых ты работаешь. В коммуникации статистика хороша, если тебе надо как-то донести до людей, что ситуация не очень (70% людей очень тяжело читать длинные тексты, сэд бат тру). Но несмотря на то, что эти два движения взаимосвязаны, одно вовсе не вытекает из другого, статистика не работает как топор.

На ней невозможно выстраивать работающую коммуникацию просто потому, что чем больше у тебя выборка — тем более размазанные, нерабочие результаты ты получаешь. Для подсчета средней температуры по больнице про доход, например, это годно. Для выбора сообщения, которое ты хочешь отправить в мир, - нет. Потому что ты отвечаешь на средневзвешенный белый шум, и ничего эмоционально связного в ответ на это сказать просто невозможно.

Примерно поэтому в последние годы любовь человеческая резко переметнулась на маленькие бренды — потому что там сидят люди, которые умеют разговаривать человеческим голосом, а не бизнесы, которые оперируют цифрами. И когда компания не умеет разговаривать человеческим голосом и талдычит о своих 74% процентах опрошенных, люди закрывают это окошко и идут туда, где с ними разговаривают не цифрами, а эмоциями. Во всем разговаривают, в каждой букве. Вот там выше картиночки для инспиров, если что. Никаких процентов, никакой борьбы, дайте все, инклюзивность, равенство и прочие социальные блага включены вместе с любовью и добром. Открыть/Комментировать

2021-03-15 12:24:33 Открыть/Комментировать

2021-03-15 12:16:15 Сцена вторая, женщины и социум.

У меня была хорошая знакомая, у которой была своя маленькая косметическая марка. Ну то есть знакомая и сейчас есть, просто она уже давно уехала в другие края. Если она мне внезапно звонила и настоятельно звала выпить кофе, было сразу понятно: человек готовит к выпуску новый продукт. И таких звонков и чашек кофе у нее в этот период было несколько десятков.

Это была ее «работа в поле». У нее был специально обученный человек, который занимался маркетингом и помогал выстраивать продукт так, чтобы он выходил востребованным рынком. Но ей было важно поболтать с другими людьми, почувствовать их настроение, обсудить околоиндустриальные сплетни, и в принципе понять, куда именно сейчас дует ветер. Почувствовать — ключевое слово здесь.

Эти разговоры за кофе не были чем-то, резко меняющим именно маркетинговую составляющую. Это «чувство среды» - это один из очень маленьких, но страшно важных инструментов для калибровки реальной картины мира. Эту информацию невозможно взять из цифр, это именно внутренняя, интуитивная штука. Без нее можно сделать продукт, но невозможно говорить с людьми. Слова, которые бьют под дых всегда личные не потому, что какие-то секретные, самые близкие люди могут и обидеть и похвалить даже не выбором этих самых слов, а простой интонацией — они тебя не изучали и не собирали статистику, они просто знают как. Открыть/Комментировать

2021-03-15 11:41:32 Так вот, про эмпатию зайду издалека.

Сцена первая, женщины и их тела.

На дворе 2017 год и история, про которую как-то широко не писали у нас — если погуглить сейчас, то ничего кроме официальной новости не находится, а по соответствующему русскому хэштэгу в твиттере вообще какие-то беснующиеся. Тогда Dove выпустил свой гель для душа в новых флаконах: 6 штук, визуально описывающих разные типажи женских фигур. Толстые, тонкие, изогнутые, в общем всякие разные (вот это на картинке). Подано это все было довольно пафосно: «Каждая женщина красива по-своему, и мы считаем, что этому можно только порадоваться. Ведь настоящая красота — это именно те уникальные черты, которые отличают нас друг от друга и делают единственными в своем роде». /ну и дальше примерно в том же стиле небоголубое еще три скролла.

В ответ на это в некоторых странах внезапно начался натурально шытшторм. Как обычно и бывает с такими цепляющими мероприятиями, твиттер завалили мемасиками. Некоторые блогеры встали на броневичок и пустились писать целые простыни о том, как их задолбало, что косметическая индустрия играет на наших слабостях и страхах. Некоторые большие издания встали туда же, и вспомнили примерно все социальные кампейны марки, пытаясь понять, где же марка хотела помочь, а где пыталась срубить бабла (спойлер: везде второе, но есть сопутствующая польза). Когда зазвучали слова «эксплуатация», «высокомерие» и «дегуманизация», марка пришла в себя и выпустила письмо, в котором все объяснила. Ну как объяснила.

«По нашим иследованиям половина женщин каждый день сталкивается с негативными комментариями про их тела в соцсеточках. А банки эти чертовы даже не продаются, чего вы орете», - сказали там в вольном переводе с вежливого на русский.

«А вы нас типа не негативируете этими вашими жирными флаконами?» - логично спросили женщины в соцсеточках и продолжили затаптывать бренд в песочек стыда.

В общем срач был недолгим, но жарким, и теперь он существует в истории медиакоммуникации под названием ботлгейт. Открыть/Комментировать

2021-03-15 11:41:22 Открыть/Комментировать