2022-08-23 11:49:11
В Perfumer&Flavorist интересный фичер о том, что чуть ли не впервые продажи парфюмерии по итогам 21 года выросли весьма драматически. Они аккумулировали сразу несколько исследований, и выяснили, что престиж поднялся на 49% (по данным NPD), масс-маркет - на 45% (NielsenlQ). Самое любопытное - что глобально продажи ароматов сравнялись с продажами средств ухода за кожей, а в больших универмагах даже превысили, и такое происходит в истории чуть ли не впервые.
По цифрам продаж понятно, что этот рост не предел, по опросам понятно, что он будет довольно быстрым именно в цифрах - 80% опрошенных людей сказали, что они в целом готовы платить больше за духи, которые им делают хорошо, 70% платят за, как это будет парусске, усиленный стоин - концентрации edp и духи; и почти половина людей покупает духи для себя, а не для того парня. Драйверов этой фантастики они видят несколько:
1. Резкий рост ниши в Китае. Там товарищи сложные - они не готовы покупать по-настоящему дорогие духи (больше 160 долларов сразу нет), и они хотят уйти от запахов, которыми пахнут все кругом - почти половина аудитории в 2020 году из популярного масс-маркета ушла именно в бюджетную нишу.
2. Ответственность производителей. В пример приводят Ralph Lauren Earth Polo, который на 97% натуральный, веганский, с сертифицированным стеклом флакона, деревом крышки и картоном коробки. Слоган у него «Аромат с Предназначением», но вообще в него очень хочется сунуть нос. Потому что пряная ароматика, цитрусовые-мята-флердоранж-лаванда-шалфей-мускус-кедр-ветивер. В таком обычно легко жить, последние запуски L’Occitane в этой палитре, например, не дадут соврать.
И здесь же технология получения этилового спирта из углерода, с которой носятся как с любимой деткой, в Coty. Обещают перейти на нее к 23-му году. И еще много шума про технологии инкапсулирования парфюмерных компонентов, которые по большей части относятся к пеномойке. Потому что в этой зоне уже давно все обсуждают биоразлагаемость компонентов, и в стиральных порошках дело с ней двигается медленно.
3. Натуральность. Все сложно.
Все ринулись, конечно, делать духи с натуралкой, и тут же поняли, что а) натуральная палитра довольно сильно ограничена и б) во многих случаях это вообще-то очень неэкологично. Например, использовать натуральную амбру запрещено законом (спорящим стоит пройти в Гугл и поискать слова Wildlife Protection Act). Не везде, но тут начинает работать глобализация. Никто не хочет делать духи, которые хотя бы в одной стране мира попадут под перекрестный огонь защитников природы и эксплуатацию животных. Кроме того, компоненты животного происхождения невеганские, расходимся.
Некоторые аромаматериалы оставлять в экопроизводстве плохо - натуральный сандал или бессмертник дают очень маленький выход финального материала, такими темпами мы останемся без сандала и бессмертника. Поэтому за синтетику в этом вопросе голосуют первыми те, кто делает натуральные духи, и это правильно.
4. Нейроисследования.
Самый мутный из пунктов, потому что все существующие программы пока что в стадии развития. Всем очень хочется изобрести духи, которые будут воздействовать на человеческое сознание и менять наше настроение так, как нам хочется. Одни духи для того, чтобы уснуть, вторые - чтобы взбодриться утром, третьи на всякий случай для романтического вечера.
Отличная, мне кажется, цель. Как в старом анекдоте - не факт, что результат будет хорошим, но зато процесс увлекательный.
728 viewsedited 08:49
B
