Так вот, про эмпатию зайду издалека. Сцена первая, женщины и | Beauty_stuff
Так вот, про эмпатию зайду издалека.
Сцена первая, женщины и их тела.
На дворе 2017 год и история, про которую как-то широко не писали у нас — если погуглить сейчас, то ничего кроме официальной новости не находится, а по соответствующему русскому хэштэгу в твиттере вообще какие-то беснующиеся. Тогда Dove выпустил свой гель для душа в новых флаконах: 6 штук, визуально описывающих разные типажи женских фигур. Толстые, тонкие, изогнутые, в общем всякие разные (вот это на картинке). Подано это все было довольно пафосно: «Каждая женщина красива по-своему, и мы считаем, что этому можно только порадоваться. Ведь настоящая красота — это именно те уникальные черты, которые отличают нас друг от друга и делают единственными в своем роде». /ну и дальше примерно в том же стиле небоголубое еще три скролла.
В ответ на это в некоторых странах внезапно начался натурально шытшторм. Как обычно и бывает с такими цепляющими мероприятиями, твиттер завалили мемасиками. Некоторые блогеры встали на броневичок и пустились писать целые простыни о том, как их задолбало, что косметическая индустрия играет на наших слабостях и страхах. Некоторые большие издания встали туда же, и вспомнили примерно все социальные кампейны марки, пытаясь понять, где же марка хотела помочь, а где пыталась срубить бабла (спойлер: везде второе, но есть сопутствующая польза). Когда зазвучали слова «эксплуатация», «высокомерие» и «дегуманизация», марка пришла в себя и выпустила письмо, в котором все объяснила. Ну как объяснила.
«По нашим иследованиям половина женщин каждый день сталкивается с негативными комментариями про их тела в соцсеточках. А банки эти чертовы даже не продаются, чего вы орете», - сказали там в вольном переводе с вежливого на русский.
«А вы нас типа не негативируете этими вашими жирными флаконами?» - логично спросили женщины в соцсеточках и продолжили затаптывать бренд в песочек стыда.
В общем срач был недолгим, но жарким, и теперь он существует в истории медиакоммуникации под названием ботлгейт.
