Сцена третья, те же и статистика (последняя, честно). 31% жен | Beauty_stuff

Сцена третья, те же и статистика (последняя, честно).

31% женщин считают себя естественными
29% считают себя обычными
2% считают себя красивыми
2% рекламы показывают умных женщин
3% рекламы показывают женщин, явно занимающих руководящие должности
40% женщин не находят ничего общего с собой в существующих рекламных кампаниях

Это старая статистика разных лет, 2020 наверняка принес еще одну строчку — большинство женщин, мужчин и котиков задолбались. Не 100%, но наверняка большинство. Статистика это отличный инструмент, правда. Для внутренней работы, чтобы понимать, как изменилась жизнь людей, для которых ты работаешь. В коммуникации статистика хороша, если тебе надо как-то донести до людей, что ситуация не очень (70% людей очень тяжело читать длинные тексты, сэд бат тру). Но несмотря на то, что эти два движения взаимосвязаны, одно вовсе не вытекает из другого, статистика не работает как топор.

На ней невозможно выстраивать работающую коммуникацию просто потому, что чем больше у тебя выборка — тем более размазанные, нерабочие результаты ты получаешь. Для подсчета средней температуры по больнице про доход, например, это годно. Для выбора сообщения, которое ты хочешь отправить в мир, - нет. Потому что ты отвечаешь на средневзвешенный белый шум, и ничего эмоционально связного в ответ на это сказать просто невозможно.

Примерно поэтому в последние годы любовь человеческая резко переметнулась на маленькие бренды — потому что там сидят люди, которые умеют разговаривать человеческим голосом, а не бизнесы, которые оперируют цифрами. И когда компания не умеет разговаривать человеческим голосом и талдычит о своих 74% процентах опрошенных, люди закрывают это окошко и идут туда, где с ними разговаривают не цифрами, а эмоциями. Во всем разговаривают, в каждой букве. Вот там выше картиночки для инспиров, если что. Никаких процентов, никакой борьбы, дайте все, инклюзивность, равенство и прочие социальные блага включены вместе с любовью и добром.