AdIndex

2023-04-18 20:31:16 Восстание машин произошло раньше, чем все думали…

Defa в новом креативном ролике перенесла мощность зарядных устройств для электромобилей на другие приборы. Десептиконы наносят новый удар?

@AdYummy Открыть/Комментировать

2023-04-18 19:06:08 Интересные новости к вечеру

Реклама в пунктах выдачи и «бусты» для брендов — «Яндекс Маркет» представил новые инструменты продвижения

CDEK.Shopping передал перформанс-продвижение агентству E-Promo

Агентства Posterscope и Amnet сменили названия

Пользователи могут остаться без «кнопки» отключения рекомендательных алгоритмов

«Яндекс Маркет» предложил продавцам услуги своей креативной студии crtvmrkt

Бывший топ-менеджер Philip Morris с партнером начали выпуск растворимых напитков

Выручка дискаунтеров «Чижик» в первом квартале 2023 года выросла в пять раз

В России могут ввести «налог чрезвычайного характера» для бизнеса

«Магнит» и «Ростелеком» запустят лабораторию для цифровых решений в ретейле

Pernod Ricard полностью остановит экспорт водки Absolut в Россию

Россияне стали чаще покупать мебель в интернете

«ВКонтакте» представил свою первую NFT-коллекцию

Бренд Sela увеличит количество торговых площадей вдвое в 2023 году

Разработчик офисных программ «Мойофис» представил аналог Microsoft Teams — Squadus

Флагманский Rostic’s откроется на месте KFC на Тверской-Ямской улице в Москве 25 апреля

Apple разрешит установку приложений из сторонних источников в iOS 17

Креатив дня

Новые имена в подборке от Роспатента: «Девочки в восторге» от «Ленты», «Чумаданс» от «Детского мира» и «Гигаспорт» вместо «Спортмастера»

Искусственный интеллект победил в категории «Креатив» на Sony World Photography Awards 2023

Бывшие рестораны McDonald's в Белоруссии начали работать под брендом Mak.by

@adindex Открыть/Комментировать

2023-04-18 17:45:00 #dbd2023
Всего несколько дней до конференции Digital Brand Day 2023. Сегодня представляем вам секцию на крайне полезную для многих тему.

Роль digital в омниканальных кампаниях
Востребованность диджитал-технологий значительно повлияла на качество и разнообразие рекламного медиамикса. Сегодня маркетологи и рекламисты борются за создание и реализацию максимально бесшовных коммуникаций как в SMM и перформансе, так и в традиционных каналах, таких как ТВ и наружная реклама. В 2022 году медиасплит значительно обогатился за счет инвентаря e-commerce.

Как сегодня перераспределяется «рекламный пирог», насколько сильна его трансформация в последнее время, насколько органично диджитал сочетается с другими каналами и как достигнуть максимальной эффективности — главные тезисы этой дискуссионной панели с участием представителей брендов и рекламщиков.

Спикеры:
— Ольга Бабкина, руководитель направления по традиционным медиа, спонсорству и партнерству «МегаФон»;
— Анастасия Фомина, Digital Director Havas Media (группа АДВ);
— Екатерина Агеева, директор по маркетингу «Компания Арнест»;
— Максим Ермолаев, управляющий директор Compass Digital (Media Instinct Group);
— Рената Сайранова, руководитель центра цифрового маркетинга НСПК;
— Яна Чупина, руководитель департамента медиапланирования и инфлюенс-маркетинга «Билайн»;
— Светлана Ширяева, директор по клиентскому сервису «Риалвеб»;
— Виктория Фролова, директор по стратегическому маркетингу ГК «Кухня без границ»;
— Тимофей Лось, директор по развитию бизнеса NMi Group.

Регистрация на Digital Brand Day 2023 открыта.
Успейте подать заявку и принять участие. Открыть/Комментировать

2023-04-18 17:02:03 Представители агентств обсудили, как распределять рекламные бюджеты в 2023 году. Гости «Сферы продвижения» рассказали о месте маркетплейсов в медиаплане брендов, лучших стратегиях для конкурентных категорий и эффективных рекламных форматах на маркетплейсах

Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы в eLama, эксперт «Яндекс Рекламы»

Малый и средний бизнес неохотно тестируют новые каналы и предпочитают платформы, которые работают давно и стабильно. При этом они склонны перераспределять бюджет в пользу новых площадок, если они показывают результаты сильно лучше других. Так, в 2023 году все больше рекламодателей привлекает Telegram.

В 2022 году рост маркетплейсов среди МСБ составил 22%. При этом 35% клиентов eLama планирует тестировать новые каналы в 2023 году, в том числе и маркетплейсы.

Малый и средний бизнес используют маркетплейсы преимущественно как performance-канал, позволяющий привлечь продажи, а медийную составляющую откладывают на потом.


Надежда Мерещенко, операционный директор Resolution OMD OM Group

Маркетплейсы становятся значимым каналом в фарме. Рост мультикатегорийных маркетплейсов в фарме в 2022 году составил 6% по сравнению с 2021 годом.

35% россиян пользуются маркетплейсами каждый день. Маркетплейсы можно рассматривать как отдельное медиа, которое умеет решать задачи performance, построения охватов и поддержания бренда.


Кирилл Самойлов, сооснователь и генеральный директор ArrowMedia

В 2022 году объем российского beauty-сегмента в e-com вырос на 30%, а количество продавцов в категории увеличилось в 3 раза.

Чем меньше магазин, тем активней он сотрудничает с маркетплейсом — это позволяет избежать трат на собственный сайт и доставку. Торговые точки среднего размера сочетают продвижение на собственном сайте и маркетплейсе.

Более крупные магазины выгружают на маркетплейсы отдельные линейки товаров и вкладывают основные бюджеты во внешние каналы. Наиболее серьезные игроки beauty-рынка негативно относятся к маркетплейсам и продвигают товары через свои сайты или запускают собственные маркетплейсы.

При выходе на маркетплейс важно выбирать ассортимент исходя из того, что делают ваши конкуренты, и делать акцент на лидерах продаж.


Елизавета Сорокина, директор департамента электронной коммерции Group4Media

E-com стабильно остается лидирующим каналом продвижения детских товаров с долей продаж в 35%.

Бюджеты рекламодателей на маркетплейсах за последний год увеличились в 3,5 раза. Этот тренд сохранится в ближайшее время за счет роста конкурентной борьбы внутри категории.

Все больше крупных брендов используют маркетплейсы для построения знания и имиджа бренда. В их медиаплане появляются охватные форматы, которые помогают построить знание о конкретном продукте или категории.


Андрей Волков, операционный директор агентства Easy Commerce

В пиковые моменты 2022 года до 83% всех интернет-заказов производилось на маркетплейсах.

В ближайшие годы количество рекламодателей, продвигающих товары только через свой сайт, должно серьезно уменьшиться благодаря уникальной аудитории, которая есть только на маркетплейсах.

Запись трансляции доступна по ссылке

#реклама ООО «Яндекс» 2VtzqvfFfC3 Открыть/Комментировать

2023-04-18 16:00:00 Алексей Ильин, генеральный директор издательской группы «Альпина», рассказал, за счет чего издательствам удается сдерживать цены, как закон о запрете ЛГБТ-пропаганды повлиял на книжную отрасль и какими будут книги в метавселенных — в эфире программы «В тренде».

На сайте мы опубликовали текстовую версию.

Интервью можно смотреть во ВКонтакте и на YouTube.

@adindex Открыть/Комментировать

2023-04-18 15:36:30 CDEK.Shopping и performance-агентство E-Promo заключили контракт на продвижение бренда в перформанс-каналах. В задачи нового подрядчика войдет размещение контекстной рекламы и рекламы в соцсетях. Контракт заключен на год с возможностью продления. Сумма сделки не раскрывается

@adindex Открыть/Комментировать

2023-04-18 15:06:00 На конференции «Сфера продвижения» прошла дискуссия с продавцами «Яндекс Маркета». Участники обсудили, как выбирать инструменты продвижения, какие механики подойдут каждому бизнесу и как победить в конкурентной нише за счёт продвижения

Камилла Тордия, IT-директор, руководитель отдела развития продаж e-com бренда «ДоброСтрой»

Важно не избегать ошибок, а избавляться от них максимально быстро. Мы не сразу прислушались к рекомендациям «Яндекс Маркета» по проценту на «Бусте продаж». Однако после того, как мы распространили эти рекомендации на весь товар, получили прирост к выручке на 40%.

Вероника Ковальчук, руководитель отдела маркетинга и рекламы бренда buyson

В продвижении buyson использует как инструменты, направленные на охват, так и возможности личного кабинета, которые помогают регулировать нижнюю часть воронки продаж.

На старте продвижения на маркетплейсе важно проработать ассортимент, чтобы он закрывал клиентскую боль, качественно оформить содержание карточек товара и организовать диверсифицированную логистику, которая поможет расширить зону присутствия.

Владислав Склянов, руководитель финансового планирования и контроля «Яндекс Маркета»

Участники дискуссии готовы направлять до 10% от выручки на маркетплейсе на продвижение. При этом, по данным «Яндекс Маркета», затраты на продвижение стабилизируются в диапазоне от 4 до 15%. Они зависят от категорийного микса продавца и скорости, с которой он хочет вывести товар на маркетплейс.

Лео Шевченко, предприниматель и автор YouTube-канала по маркетплейсам

По мере роста сферы е-com прирастает количество конкурентов. Мы стали закладывать больше бюджета на продвижение внутри маркетплейса.

При запуске рекламной кампании на «Яндекс Маркете» необходимо убедиться, что у вашего товара уже есть отзывы. В противном случае продажи могут не пойти, потому что клиенты не станут доверять такому товару.

На текущем этапе селлерам крайне важна аналитика по поиску товаров. На основе этих данных продавцы выбирают, с каким товаром заходить на маркетплейс. Кроме того рекламодателям нужен юзабилити-сервис, который поможет посчитать объем продаж и прибыли.

Смотрите эфир по ссылке

#реклама ООО «Яндекс» 2VtzqukXPGj Открыть/Комментировать

2023-04-18 14:40:33 «Яндекс Маркет» представил новые инструменты продвижения. Теперь бренды и продавцы смогут продвигать свои товары через digital-экраны пунктов выдачи заказов среди жителей конкретных районов. Также продавцы и производители смогут опубликовать свои предложения в сервисах «Яндекс Еда» и Delivery Club

@adindex Открыть/Комментировать

2023-04-18 13:45:00 Как правильно продвигаться в e-com, зачем рекламодателям экосистемы и какие инструменты подойдут для разных этапов воронки продаж, рассказал Александр Пьянов, руководитель b2b-направления в «Яндекс Маркете»

Деньги покупателей продолжают перетекать в маркетплейсы. В 2022 году доля маркетплейсов в объеме онлайн-продаж выросла на 13% и составила 51%.

Потребитель привыкает к экосистемным сервисам, которые помогают ему решать большое количество различных задач внутри одного продукта — пока он едет на такси или заказывает еду из любимого ресторана.

Рекламодатели выигрывают от развития экосистемного онлайн-продукта не меньше покупателей. Они получают доступ к большой лояльной аудитории и увеличивают эффективность рекламы за счёт релевантности и персонализации.

На «Яндекс Маркете» есть три основных инструмента продвижения.

«Буст продаж» — перформанс-инструмент, который прогнозирует необходимые охваты рекламной кампании, подбирает рекламные места и показывает товар покупателю. Наиболее эффективен в нижней части потребительской воронки.

Около 60% продавцов «Яндекс Маркета» пользуются «Бустом продаж». По оценке сервиса, их продажи в среднем выше на 43%.

«Полки» — более охватный инструмент, который показывает потребителю рекламу на этапе поиска товара. Работает на покупателей, которые еще не решили, что они хотят.

Наличие 8 - 10 отзывов на карточке товара в «Яндекс Маркет» повышает конверсию на 50%. Инструмент «Отзывы за баллы» отправляет покупателям пуш с предложением написать расширенный отзыв на приобретенный товар. Около 80% пользователей в результате такой просьбы оставляют свой отзыв.

На разных этапах воронки нужны разные инструменты. Учитывайте это, когда планируете кампанию и разрабатываете медиаплан.

Смотреть прямую трансляцию по ссылке

#реклама ООО «Яндекс» 2VtzqwuvjBM Открыть/Комментировать

2023-04-18 13:02:40 Рассказываем о главных тезисах спикеров на конференции «Сфера продвижения». Глава бизнес-группы e-com & ridetech «Яндекса» Даниил Шулейко объяснил, какое будущее ждет рекламу в e-com и foodtech

Затраты российских компаний на рекламу в e-com в 2022 году выросли в 2,3 раза по сравнению с предыдущим годом.

У каждого пользователя есть набор привычных сервисов, которыми он пользуется каждый день. Рекламные инструменты активно туда мигрируют, поскольку брендам логично быть в одном пространстве с пользователем.

«Яндекс» внедряет рекламные инструменты во все сервисы своей экосистемы — начиная с «Яндекс Маркета» и заканчивая «Яндекс Едой» или «Такси». Такой подход позволяет контактировать с пользователем одновременно в онлайн и офлайн.

Стратегия «Яндекса» на ближайшее будущее — сфокусироваться на потребностях рекламодателей и создать удобный сервис, который объединит в себе все возможности.

Трансляция конференции доступна по ссылке

#реклама ООО «Яндекс» 2VtzqwzoszP Открыть/Комментировать