2023-04-21 11:43:02
Делимся главными тезисами из выступлений операторов, селлеров и рекламных агентств на пленарной секции Digital Brand Day
Екатерина Веселкова, «Газпром-медиа»
– «Газпром медиа» открывает лицензирование. На сегодняшний день этот рынок сократился на 70% по выручке. Текущий дефицит предложений для рынка взрослой целевой аудитории — 1,5 млрд руб.
– Среди рекламодателей есть запрос на развлечения и позитивные эмоции, все хотят ассоциироваться с положительным контентом.
— Ключевые e-com-площадки инвестируют в брендинг.
Марина Сурыгина, Gallery
– Новые времена — новые рекламодатели, меняется ландшафт рекламодателей: на второе место по закупаемым объемам после сегмента недвижимости вышли интернет-сервисы и услуги, сместив на третью позицию торговлю.
– Цифровая наружная реклама сегодня относится к brandformance-каналу.
– Тренды в наружной рекламе: продолжение цифровизации отрасли, рост программатик-закупок (доля программатик-закупок DOOH в России составила 8–10%), использование искусственного интеллекта в макетах.
Алексей Бахтеров, Media Instinct Group
– 80% объема продукции сегодня продается по промоакциям. Но важно понимать, что без рекламы производитель не сможет продать больше товара даже по промоцене.
– Бытует мнение, что встать на полку — большое достижение для производителя. Но почти все компании столкнулись с тем, что это не обеспечивает продажи. Поэтому начали появляться новые рекламодатели, которые хотят увеличить продажи в сетях. Они пока маленькие, но тренд уже есть.
– Маркетплейсы достигли небывалой доли на рекламном рынке, получив 8% бюджетов. И эти площадки теперь перегреты. Возможно, это изменится, когда рекламодатели будут продвигаться и в других медиа.
Андрей Чуваев, АДВ
– Большинство (59%) маркетологов говорят, что в текущий момент фокусируются на краткосрочных результатах бизнеса.
– Потребитель останется равнодушен, если 75% брендов исчезнут из его жизни, — важно находиться в зоне 25% значимых брендов.
– Классическая воронка продаж трансформируется. Ретейл теперь не только финальный элемент воронки, но и полноценный медиаинструмент. При этом маркетплейсы начинают убивать брендинговую составляющую с точки зрения бренд-ресурсов. «Важно удержать имиджевый баланс, потому что это инвестиции в будущее».
Мария Колосова, Group4Media
– Индекс потребительской уверенности вырос на 5 п. п. в 1-м квартале 2023 г. Но показатель до сих пор находится в отрицательной зоне (–18%).
– На 75,5% выросли омниканальные продажи СТМ на непродовольственном рынке в 2022 г.
– Преимущественная часть (70%) россиян приветствует новые бренды, 67% предпочитают российские бренды, 28% россиян стали лучше относиться к китайским брендам. Перед покупкой потребители изучают по 4–6 источников на разных площадках.
– Маркетплейсы и ретейлеры в топе по тв-инвестициям в 2023 г., растет активность кобрендинга.
@adindex
1.9K views08:43
A
