Финальные тезисы с пленарной секции. Цитируем бренды Андрей О | AdIndex

Финальные тезисы с пленарной секции. Цитируем бренды

Андрей Осокин, «Детский Мир»
– В эпоху маркетплейсов офлайн — это дифференцирующий фактор. Второй фактор — СТМ. Это также основной драйвер трафика именно в сеть.

– Наша стратегия — не выпускать товары за рамки своей торговой сети, так как это еще один дифференцирующий фактор для омниканального ретейлера в битве с маркетплейсами, для того чтобы удержать внимание потребителей.

Ирина Зернышко, Unilever
– В любых обстоятельствах нам важно постоянно присутствовать в голове потребителя как физически, так и ментально.

– Мы находимся в эксперименте, когда телевидение выключено из продвижения. Посмотрим, какими будут результаты.

Мария Юсова, LAB Industries
— В момент ребрендинга самая большая проблема возникает с доверием: как убедить людей, что новый бренд — это тот же качественный продукт.

— Нам важно сосредоточиться на массовых охватных инструментах — диджитал и ТВ. При этом ТВ — это гарант, что бренд настоящий. «Это наша главная стратегия на год. Встречайте нас на всех экранах страны».

Дарья Лебедева, VK
– VK развивает видеонаправление и делает упор на расширение предложения контента. Например, в библиотеке длинного контента уже порядка 100 тыс. единиц, и это число постоянно растет. В прошлом году также начали развивать эксклюзивный контент. И прямо сейчас VK производит оригинальный контент, который скоро будет готова представить.

— Короткий контент — это «Клипы», где половина аудитории — пользователи до 30 лет, те самые зумеры, до которых так непросто дотянуться.

@adindex