Представители агентств обсудили, как распределять рекламные бю | AdIndex
Представители агентств обсудили, как распределять рекламные бюджеты в 2023 году. Гости «Сферы продвижения» рассказали о месте маркетплейсов в медиаплане брендов, лучших стратегиях для конкурентных категорий и эффективных рекламных форматах на маркетплейсах
Никита Кравченко, эксперт по работе с платным трафиком и маркировке интернет-рекламы в eLama, эксперт «Яндекс Рекламы»
Малый и средний бизнес неохотно тестируют новые каналы и предпочитают платформы, которые работают давно и стабильно. При этом они склонны перераспределять бюджет в пользу новых площадок, если они показывают результаты сильно лучше других. Так, в 2023 году все больше рекламодателей привлекает Telegram.
В 2022 году рост маркетплейсов среди МСБ составил 22%. При этом 35% клиентов eLama планирует тестировать новые каналы в 2023 году, в том числе и маркетплейсы.
Малый и средний бизнес используют маркетплейсы преимущественно как performance-канал, позволяющий привлечь продажи, а медийную составляющую откладывают на потом.
Надежда Мерещенко, операционный директор Resolution OMD OM Group
Маркетплейсы становятся значимым каналом в фарме. Рост мультикатегорийных маркетплейсов в фарме в 2022 году составил 6% по сравнению с 2021 годом.
35% россиян пользуются маркетплейсами каждый день. Маркетплейсы можно рассматривать как отдельное медиа, которое умеет решать задачи performance, построения охватов и поддержания бренда.
Кирилл Самойлов, сооснователь и генеральный директор ArrowMedia
В 2022 году объем российского beauty-сегмента в e-com вырос на 30%, а количество продавцов в категории увеличилось в 3 раза.
Чем меньше магазин, тем активней он сотрудничает с маркетплейсом — это позволяет избежать трат на собственный сайт и доставку. Торговые точки среднего размера сочетают продвижение на собственном сайте и маркетплейсе.
Более крупные магазины выгружают на маркетплейсы отдельные линейки товаров и вкладывают основные бюджеты во внешние каналы. Наиболее серьезные игроки beauty-рынка негативно относятся к маркетплейсам и продвигают товары через свои сайты или запускают собственные маркетплейсы.
При выходе на маркетплейс важно выбирать ассортимент исходя из того, что делают ваши конкуренты, и делать акцент на лидерах продаж.
Елизавета Сорокина, директор департамента электронной коммерции Group4Media
E-com стабильно остается лидирующим каналом продвижения детских товаров с долей продаж в 35%.
Бюджеты рекламодателей на маркетплейсах за последний год увеличились в 3,5 раза. Этот тренд сохранится в ближайшее время за счет роста конкурентной борьбы внутри категории.
Все больше крупных брендов используют маркетплейсы для построения знания и имиджа бренда. В их медиаплане появляются охватные форматы, которые помогают построить знание о конкретном продукте или категории.
Андрей Волков, операционный директор агентства Easy Commerce
В пиковые моменты 2022 года до 83% всех интернет-заказов производилось на маркетплейсах.
В ближайшие годы количество рекламодателей, продвигающих товары только через свой сайт, должно серьезно уменьшиться благодаря уникальной аудитории, которая есть только на маркетплейсах.
Запись трансляции доступна по ссылке
#реклама ООО «Яндекс» 2VtzqvfFfC3
