ТЕКСТим

2021-11-16 10:47:03 25, 45 и даже 55 – не юбилейные годы! И никак не могут ими быть!

Почему?

Потому что юбилей празднуется только в 50 лет! И этому есть единственное, вполне ясное, исторически подкрепленное, обоснование. Библейское.

В чем суть?

Все рабы-евреи получали свободу каждые 50 лет. Через этот же срок прежние владельцы или их наследники обретали вновь проданные и заложенные земли.

Событие отмечали с размахом, назвав «йовэл» - юбилей. Вот так написано в Танахе:

«И освятите пятидесятый год, и объявите свободу на земле всем жителям ее; юбилеем будет это у вас…»

И даже «наше все» лингвист Владимир Даль считал юбилей - торжеством, празднеством «по поводу протекшего пятидесятилетия, столетия, тысячелетия».

Все остальное – вольности, придуманные современниками.

40, 60, 70, 80 и даже 90 – круглая дата, важная, но не юбилей!

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся. Открыть/Комментировать

2021-11-04 14:00:32 Logos, pathos и ethos или как писать так, чтобы от вас нельзя было оторвать глаз? Хм… даже в рифму получилось!

Аристотель выделял 3 главных качества хорошего оратора – logos, pathos и ethos, т.е. разум, страсть и характер. В идеале в крутом тексте также должны присутствовать эти 3 качества. И если с парочкой «logos – pathos» (рациональное – эмоциональное) все понятно, то одинокий ethos стоит разобрать чуть подробнее.

По Аристотелю ethos или характер складывается из трех частей – это уникальный жизненный опыт автора, его личные (врожденные и приобретенные) качества и его компетентность в вопросах, которые он освещает.

Не будет чего-то одного и, как говорится, пиши пропало. Люди перестанут читать, уважать и вообще оказывать хоть какие-то знаки внимания.

Но если в тексте будут все перечисленные составляющие, если будет разум, страсть и характер, вы поможете аудитории лучше понять вас и как результат – глубже вовлечете ее в процесс.

А чтобы не терять время на самостоятельное изучение каждой составляющей и не набивать себе лишние шишки, подписывайтесь на канал «The Richest Copywriter», автор которого бесплатно делится личным опытом в копирайтинге и показывает как нужно писать, чтобы вас читали, перечитывали и даже цитировали.

Кстати, все это добро вы получаете на блюдечке с голубой каемочкой в простом хулиганском стиле без цензуры

А если так, то почему бы не подписаться? Заслуживает внимания, я считаю!

Ссылка на канал: https://t.me/the_richest_copywriter Открыть/Комментировать

2021-09-28 14:12:19 Ну ты деловая колбаса! Так мы подтруниваем над очень занятым человеком. Но почему деловая именно колбаса?

Как всегда, масса версий о происхождении выражения. И все клевые.

Немецкая

Считается, что фразочкой «деловая колбаса» дразнили богатых немецких купцов и торговцев. Германия во все века славилась своими мясными деликатесами, а производители колбас – деловитостью. В немецком народном театре даже существовал персонаж Гансвурст, чье имя в буквальном переводе значилось: «Ганс-колбаса» или «Ванька-колбаса». А после Второй мировой войны в ходу была и другая дразнилка: «немец, перец, колбаса, кислая капуста».

Владимир Даль в своем толковом словаре тоже указал слову «колбаса» дополнительное значение — «бранное или шуточное прозвище немцев».

Деловая колбаса – значит очень деятельный Ганс)

Чисто русская

В нашей версии «колбаса» совсем не связана с едой. В конце XIX века эти словом в переносном значении называли особое приспособление, с помощью которого один трамвайный вагон цеплялся к другому. Его цилиндрическая форма напоминала колбасу. На сцепке трамвайных вагонов часто ездили безбилетники и те, кто очень спешил!

Отсюда второе значение выражения «деловая колбаса» - тот, кто сильно торопится!

Кстати, поговорка «катись колбаской по Малой Спасской» обязана своим происхождением тем же самым трамваям.

Чисто лингвистическая

Некоторые эксперты связывают «колбасу» с глаголом «колбаситься». В толковом словаре Татьяны Ефремовой можно найти такое объяснение: «колбаситься — выставлять что-либо напоказ с целью возбудить к себе любопытство».
В данном случае выражение «деловая колбаса» приобретает новый оттенок — человек, который кичиться своими доходами.

А вот в «Толковом словаре русского сленга» Владимира Елистратова: «колбаситься — проводить много времени в заботах и суете, крутиться как белка в колесе».

Тут ближе уже к привычному нам значению: «деловая колбаса» — занятой человек.

И все-таки гастрономическая

Мне больше остальных нравится эта - связь деловой «колбасы» с реальной! Знатоки рассказывают, что в середине 1970-х на прилавках магазинов продавалась варёная колбаса под названием «Деловая», стоила 2 рубля 20 копеек. Название быстро превратилось в крылатую фразу, которая используется по сей день.

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся. Открыть/Комментировать

2021-09-27 10:05:00 ​​Часто работаете с текстом? Присоединяйтесь 29 сентября к онлайн-лекции в Лектории Skillbox о том, как меняется русский язык в эпоху digital и как успевать следить за этими метаморфозами.

Кандидат филологических наук Александр Пиперски расскажет, на что мы обращаем внимание в своём и чужом языке и почему это может быть важно.

Вы узнаете, как оставаться грамотным, когда язык постоянно меняется и на что может указывать неграмотная речь.

Подробности и регистрация https://clc.to/lf2leQ Открыть/Комментировать

2021-09-18 17:31:34 Буквы-призраки. Очень мы любим плодить их в словах. Теперь пора изгонять! #прописныеистины

Три самых вопиющих случая, когда люди добавляют лишнюю букву:

Будующий

В русском языке нет суффикса «УЮЩ», но зато есть «УЩ». Вот и не надо втискивать в него дополнительную «Ю».

Пироженое

А все потому, что закон аналогий в русском языке работает железобетонно. Есть же слово мороженое, почему бы и в пирожное не впихнуть эту «Е»? Но нет.

Такая же ерунда со словом «подскользнуться». «Д» подставляют по аналогии со словом «подкрасить».

Ну и наш любимый ньюанс

Так пишет тот, кто думает, что слово пришло к нам из английского (new), а оно французское (nuance). И означает - тень, оттенок. Мягкого знака здесь быть не может.

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся. Открыть/Комментировать

2021-09-08 16:04:45 Три секрета выражения «ноль без палочки». Что за палочка такая? И почему без нее у нуля дела совсем плохи?

Разберемся для начала в сути фразы.

Когда мы говорим «ноль без палочки»?

Когда хотим про кого-то сказать уничижительно, мол, ты ничего из себя не представляешь! Без меня ты никто!

Что такое Лондон без Биг Бена? Или щи без капусты? Да, ничто: ноль без палочки!

То есть «ноль» мы одушевляем и представляем таким надутым, важным человеком, который что-то там возомнил о себе, а на самом деле-то пустое место, ничего, пустота.

Но что за палочка-то? Которая может значительности добавить.

Версия №1

Палочка – это цифра 1. Если добавить к нулю, то образует число 10, а это хоть что-то! Ну, точно уже не ноль!

То есть выражение дословно означает: ноль «распушил перья», так как считает, что именно он превращает незначительную единицу в число десять. При этом забывает, что без «палочки» - «единицы» его просто нет.

Версия № 2

Ноль – это женщина, единица – мужчина. Ну, дальше сами судите. Феминистки покинули чат)

Версия №3

Исторически внутри цифры 0 писалась черточка. Так цифру отличали от буквы «О». Вот именно эта палочка-черточка и меняла положение дел. Без столь важного знака буквы просто не существовало, пустота – ноль!

Прикольно, мне кажется!

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся. Открыть/Комментировать

2021-08-31 17:39:22 Жизнь удивительных… ударений. С ними всегда проблема. Но есть прямо небанальные случаи. #прописныеистины

Мы говорим:

«мои мысли прояснились»

или:

«тучи разошлись, и небо прояснилось»

Слово одно, а ударения разные!

Чтобы понять, на какой звук «давить», надо для начала разобраться в смысле.

В первом случае – мысли «прояснились» — значит стали ясными, понятными
Во втором – небо «прояснилось» - стало в прямом смысле ясным, хорошо видимым

Соответственно этому и выбираем ударный слог.

В первом случае – на первую «и»
Во втором – на «я»

Небо проЯснилось, мысли прояснИлись.

Вот так. И никак иначе.

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся. Открыть/Комментировать

2021-08-22 12:00:21 Да! И спасибо огромное за просьбу разобраться в этой теме подписчице Екатерине Открыть/Комментировать

2021-08-22 11:12:43 Хуже «доброго времени суток» только «идите кушать». Почему?

Тут кроется несколько проблем сразу.

Первая – чисто лингвистическая.

В русском языке прощаются в родительном падеже («счастливого пути!»), а здороваются — в именительном («добрый вечер!», «доброе утро!»)

Почувствуйте разницу:

Не «доброго вечера!»

А почему? Потому что выражение снова стоит в родительном падеже и звучит как прощание.

Вторая – этикет не позволяет.

Люди пишут «доброго времени суток», потому что боятся попасть впросак. Логика у них простая: что у адресата – утро, день или ночь – не ясно, напишу-ка «доброго времени суток». Отсюда и происхождение столь странного сочетания.

Ну, и третья – чисто субъективная. Слушайте, ну два подряд существительных в падеже – это издевательство. Да и вообще: «время суток» хоть доброе, хоть недоброе – жуткая канцелярщина.

Присоединяюсь к мольбам главного лингвиста современности Максима Кронгауза против применения этого выражения в речи. Он привел такой аргумент: «я бы всячески рекомендовал не расшатывать стройную систему русского этикета».

Подозреваю еще, что корни возникновения столько странного сочетания могут идти от нашего желания использовать приветствие как визитную карточку. С первых строк мы пытаемся как-то выделиться, соригинальничать, не быть как все, поэтому и ищем замену банальному «здравствуйте» или «привет».

Так как же быть?

С точки зрения норм языка - уместнее писать все-таки «здравствуйте».

На втором месте - «добрый день», потому как любая переписка в столь сдержанном тоне предполагает, что человек будет читать ее в рабочее время. А уж если открыл перед сном – его проблемы.

А вообще с точки зрения повседневности самое важное – учитывать степень знакомства с адресатом. Если «шапочное» – вариант выше, если дружеское – возможны замены - на «приветствую» или «наше вам с кисточкой» (шутка). Тут уже множество вариантов.

Но в любом случае – лучше писать грамотно, чем коряво.

ТЕКСТим – все о текстах в одном месте. Подписывайтесь, так мы не потеряемся. Открыть/Комментировать

2021-08-21 15:40:31 ​​Цепляющий текст — эффективный инструмент привлечения внимания. Научитесь создавать качественный контент для целевой аудитории под руководством опытного контент-маркетолога: https://clc.to/ka_2uA.

Занятия проведёт Анастасия Дюжарден. Она руководила контент-направлениями в Look At Media, Mail. ru, «Манго Страхование». Знает всё о медиапотреблении в России и создании текстов — от коротких постов до лонгридов и гайдов для СМИ.

За 3 дня вы:

разберётесь в основах копирайтинга;
научитесь работать не только с текстом, но и со смыслом;
попрактикуетесь на реальных задачах;
поймёте, как развиваться в профессии и постоянно увеличивать доход.

Все участники интенсива получат книгу «Век живи — век учись» Кей Петерсон и Дэвида Колба и бесплатный доступ в Telegram-чат с полезными материалами. А всем, кто сдаст домашнее задание, подарим сертификаты на 15 000 рублей на любой курс Skillbox.

Присоединяйтесь к прямым эфирам 26–28 августа в 19:00 по московскому времени! Открыть/Комментировать