Думки SEOшника

2021-02-24 10:00:22 Вечный вопрос по ссылкам: количество и/или качество

Сколько нужно ссылок для продвижения проекта? Качество или количество? Эти и другие вопросы до сих пор в топ-чике вопросов по ссылкам.

Интересный материал с комментами Джона Мюллера из Гугл в рамках видеовстречи Google Search Central SEO, от 19-02.

Вопрос был следующий:

«Что важнее всего? Количество уникальных ссылающихся доменов обратных ссылок или общее количество обратных ссылок? »

Цитаты из ответа Мюллера:

…Я бы не стал сосредотачиваться на общем количестве ссылок на ваш сайт или общем количестве доменных ссылок на ваш сайт… Когда дело доходит до ссылок, для Google важно то, насколько каждая из них соответствует тому веб-сайту, на который она указывает.

Теоретически сайт может создавать миллионы ссылок на миллионы доменов, и Google может их игнорировать.

…Мы пытаемся понять, что актуально для веб-сайта, насколько мы должны взвешивать эти отдельные ссылки, и общее количество ссылок не имеет значения. Потому что вы могли бы создать миллионы ссылок на миллионы веб-сайтов, если бы захотели, а мы могли бы просто игнорировать их все…

Это может быть одна действительно хорошая ссылка с одного веб-сайта, которая для нас является действительно важным признаком того, что мы должны относиться к этому веб-сайту как к чему-то актуальному, потому что на нем есть эта единственная ссылка. Я не знаю, может быть, например, с домашней страницы большого новостного сайта. Так что общее количество по существу не имеет значения.

Добавлю:
С одной стороны - качество в приоритете. С другой - по теме не рассматривался вопрос естественности прироста ссылочного профиля - чему стоит уделять отдельное внимание, что от части, будет влиять и на количество включительно. Открыть/Комментировать

2021-02-19 11:00:13 Про Core Web Vitals и закрытые от индексации страницы

Интересный момент из материала Core Web Vitals может включать неиндексированные страницы

Есть три основных показателя Web Vitals:

1. Самая большая Contentful Paint (LCP)
Как быстро воспринимается загрузка веб-страницы
2. Задержка первого ввода (FID)
Как скоро посетитель сможет взаимодействовать с веб-страницей
3. Накопительное смещение макета (CLS)
Насколько стабильны элементы веб-страницы (например, кнопки, текст и изображения) во время загрузки страницы без смещения.

Планируется, что эти три показателя станут факторами ранжирования где-то в 2021 году.

Важные тезисы из статьи:

1. Базовый показатель Web Vitals не всегда может быть рассчитан для каждой страницы. Могут использоваться группы страниц.
2. Мюллер не на 100% уверен, использует ли Google неиндексированные страницы, он подтвердил, что отчет о пользовательском опыте Chrome включает все типы страниц (которые в этом контексте предположительно включают неиндексированные страницы).

В целом суть в том, что закрытые от индесации страницы могут оставлять свой вклад в показатель Core Web Vitals Открыть/Комментировать

2021-02-12 10:00:30 Про сроки в SEO, ч.3

Ранее я писал про сроки продвижения сайта. Рекомендую прочитать эти части: ч.1 и ч.2

Решил продолжить раскрытие этой темы - все же вопрос один из наиболее приоритетных для любого нового проекта.

Почему именно для нового проекта? Тут вопрос скорее в бекграунде команды, которая его запускает. В большинстве случаев - если проект не первый - уже есть сформированное понимание, что про быстро речи не идет в целом.

В большинстве случаев, это 90%, я не рекомендую запускать SEO работы при задаче или ожидании владельца получить значительные результаты за 2-3 месяца. Или тестировать канал на краткосрочный период.

Да - тут вопрос в том, о каких результатах идет речь. И тут писал о том, как группирую сроки. Но, объективно, для собственника проекта, речь идет о более общем сроке или когда сайт начнет приносить деньги.

Так вот, почему в целом мы заворачиваем проекты с краткосрочными ожиданиями.

И тут вопрос общей механики или последовательности:
- 1 месяц - это подготовка (аудит-анализ-стратегия и т.д.)
- 2 месяц - внедрение (техническая часть, старт по ссылкам (возможно), подготовка контента и т.д.
- 3 месяц - углубление и первая динамика - корректировка движения

В основном, работает именно такая последовательность.

И оставшиеся 10%. Да, есть проекты - в которых краткосрочный запуск целесообразен.

- Это может быть проект с проблемами - решение которых даст быстрый толчек.
- Узкая новая ниша и растущий спрос
- Проект, на котором все есть и нужны последний штрихи.

Поэтому, первое, по чему нужно бить - это не технический аудит сайта, а анализ и стратегия, планирование. Вне зависимости от задачи. Открыть/Комментировать

2021-02-05 10:00:25 Про тысячи спамных траниц и встряску после взлома сайта

Если вы давно работаете с проектом или проектами, скорее всего вы могли сталкиваться с проблемой взлома сайта или попадения на него вируса. Если нет - эта информация будет также полезной.

Результатом данных проблем может быть как полная неработоспособность сайта, так и генерация тысяч спамовых страниц на сайте.

Я не буду сосредотачиваться на причинах, это вне моей компетенции. Но если вкратце, часто это связано, например, с дырявой CMS проекта.

И в данном посте остановлюсь на разрешение ситуации, когда на сайте появляются тысячи или даже дестки тысяч спамных страниц. Это может быть все что угодно - от страниц каких-то форумов до страниц с порно содержанием.

Интересный материал по теме и что рекомендует в данном случае Джон Мюллер из Google:
- Использовать инструмент удаления URL-адресов
- Устранение проблемы путем удаления страниц и вывода 404 ответа (или 410)
- Отправить страницы на пересмотр вручную

Ключевая цитата:
«Инструменты удаления URL-адресов скроют их в результатах поиска... Со временем они будут повторно просканированы и выпадут из индекса (404 или 410 на самом деле не имеет значения), и обычно результаты поиска для остальной части сайта довольно быстро возвращаются в нормальное состояние (хотя это, безусловно, может занять несколько месяцев..) ».

«… Если на сайте уже есть сложные проблемы, то иногда из-за взлома наши системы вынуждены пересматривать, как сайт должен отображаться в поиске... ».

Логично, что лучше следить за техническим состоянием сайта и постараться не допускать такой ситуации. Открыть/Комментировать

2021-01-28 10:00:25 Про дублированный контент из видео, всплывающие окна на мобильной версии и разметку снижения цены

Один раз в неделю я планово обхожу последние нововведения и новости по Google и Яндекс. Обычно я пишу про одно из наиболее интересных нововведения или про расшифровку понимания того или иного момента с т.з. ПС.

В этом посте решил не дробить на отдельные посты и собрал подборку из трех наиболее интересных моментов по Google за неделю:

Интересный тезис из этой статьи про дублированный контент из видео материала в текст:

Google не может выполнять анализ текста видео, а затем отображать текст на веб-страницах. По словам Мюллера, если видео повторяет то, что говорится в сообщении блога, слово в слово, они считаются разными частями контента.

Владельцы сайтов могут безопасно использовать видео в качестве статьи, например, не беспокоясь о том, что Google видит эти две части контента как одно и то же.

Важный момент по всплывающим окнам на мобильной версии из этого материала:

На мобильной версии могут быть временные всплывающие объявления (окна) без каких-либо ограничений со стороны Гугла по ранжированию (в 2016 году был введен штраф за навязчивые межстраничные объявления). ...
Мюллер объясняет, что то, что называют «штрафом» за межстраничные объявления, - это скорее тонкий фактор ранжирования. Несмотря на то, что это незаметно, оно может в некоторой степени засчитываться против сайта в поисковом рейтинге Google

Также новость по нововведению в микроразметке Rich Result по сниженной цене - источник:

Google будет отслеживать цену, которая используется для структурированного типа данных « [Offer»](https://schema.org/Offer) Schema.org в структурированных данных продукта, которые используются на странице продукта.

Когда цена продукта изменится, Google добавит расширенный результат, который отражает факт падения цены. На основе текущего среднего значения цен на ваш продукт Google автоматически рассчитывает падение цены. В США значок «Снижение цен» доступен на английском языке как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

Добавлю:
Уверен, что данная информация будет полезной. Открыть/Комментировать

2021-01-19 10:00:35 Подготовили развернутый материал по внутренней оптимизации интернет-магазина: 20+ must-have мероприятий.

В материале найдете рекомендации по:
- Структуре каталога
- Настройке сканирования и индексации
- Технической оптимизации
- Микроразметке
- Типизации тегов и шаблонам
- Необходимому функционалу для пользователей

Небольшой коммент:
Материал будет полезен, в первую очередь, если речь идет о работе с новым интернет-магазином, например, на этапе разработки/запуска (чтобы не упустить важные моменты) или только запущенным проектом (чтобы проверить движение). При этом, для существующего ИМ с какой-то историей, обход по списку будет также к месту, даже если что-то реализовывалось ранее, могут быть ошибки или др. замечания. Открыть/Комментировать

2021-01-15 10:00:20 Google Core Web Vitals в мае 2021 года: что нужно знать

Продолжаю движение по важным изменениям, которые стоят внимания в начале 21-го. Продолжу про Core Web Vitals, забегая вперед - табличка значений для оценки.

10 ноября 2020 Google сообщил, что обновление планируется на май 2021.

О чем идет речь:

Об опыте взаимодействия пользователей со страницей вашего сайта. Google будет учитывать:
- насколько быстро грузится контент страницы ( LCP - скорость загрузки основного контента (Largest Contentful Paint)), идеальное измерение LCP составляет 2,5 секунды или быстрее.
- как быстро можно перейти к взаимодействию с вашим контентом (FID - время ожидания до первого взаимодействия с контентом (First Input Delay)), идеальное измерение - менее 100 мс.
- насколько стабильно при этом себя будут чувствовать элементы верстки (CLS - стабильность верстки и элементов, не препятствующих взаимодействию с контентом (Cumulative Layout Shift)), идеальное измерение - менее 0.1

Какие сервисы юзаем для анализа:

— Google Search Console есть данные по Core Web Vitals по отдельным страницам, кстати, у Гугла есть ФАГ по Google Core Vitals;
— PageSpeed Insights агрегирует данные из Lighthouse и CrUX и отображает их в отчете;
— Chrome Dev Tools тут есть три показателя — LCP, CLS, TBT;
— Расширение Web Vitals Chrome Extension для real-time измерений на странице.

Как улучшить показатели сайта:

1. Провести аудит и внедрить изменения на сайте
2. Использовать Google AMP страницы

Что важно знать:

- Помимо 3 выше указанных показателей, важны также оптимизация под мобильные устройства, HTTPS, безопасность контента (вирусы и т.д), а также межстраничные объявления (например попап окна), детальнее в этом ФАГе.
- Данные, представленные в отчете об основных интернет-показателях, поступают из отчета об удобстве пользования браузером Chrome, в котором собрана анонимная информация об эффективности ваших URL при посещении их реальными пользователями. В самой базе данных этого отчета информация о URL собирается независимо от того, связаны ли они с ресурсом Search Console.
- Google может добавлять ярлыки в результатах поисковой выдаче, которые будут указывать, какие результаты пользования страницей пользователь может ожидать.

Добавлю:
В своем ФАГе по Google Core Vitals Гугл ссылается на сайт wpostats.com, где можно найти много кейсов по влиянию скорости на показатель отказов и т.д. Открыть/Комментировать

2021-01-06 12:00:19 Google: индексация фрагментов/отрывков контента в 2021

В догонку за материалом по декабрьскому обновлению (пост выше ) решил затронуть еще одну важную на мой взгляд тему - индексация фрагментов/отрывков.

Начало обновления планировалось на ноябрь 2020 (об этом, включительно, упоминалось в видео презентации), но, его перенесли. Вероятно, его стоит ожидать на начало 21. Речь идет как об английском, так и других языках.

Вот, как это будет выглядеть, по данным Google. Но, важность заключается не только в визуальной части.

О чем идет речь, цитата по сути:

«…Недавно мы совершили прорыв в рейтинге и теперь можем индексировать не только веб-страницы, но и отдельные отрывки со страниц. Лучше понимая релевантность отдельных отрывков, а не только страницы в целом, мы можем найти ту информацию, которую вы ищете… «

Данное изменение повлияет на 7% поисковых запросов на всех языках, когда оно будет полностью развернуто во всем мире. Сколько это займет времени в общем счете - неизвестно.

Хотя в названии присутствует слово "индексация", тут важно не запутаться. Речь идет не об отдельной индексации фрагментов контента страницы, как отдельных страниц, а об изменение рейтинга/ранжирования (т.е. как Google ранжирует контент на основе того, что он находит на странице вашего сайта). Индексация не меняется.

Цитата из Twitter, где Google подтверждает это:
«Это изменение не означает, что мы индексируем отдельные отрывки независимо от страниц. Мы все еще индексируем страницы и рассматриваем информацию обо всех страницах для ранжирования. Но теперь мы можем рассматривать отрывки со страниц как дополнительный фактор ранжирования… »

Также цитата из этой статьи, которая поможет лучше разобраться:

Допустим, кто-то выполняет поиск [как работает BERT в поиске Google], ранее Google мог выдавать несколько результатов, которые в целом кажутся релевантными. Возможно, Google опубликовал бы новость о том, что BERT появится в поиске Google. Эта новость может не отвечать прямо на вопрос.

Теперь, если у вас есть действительно широкая страница, которая, скажем, о том, как работает поиск Google, и на этой широкой странице есть один отрывок BERT, который фактически объясняет, как работает BERT. Несмотря на то, что остальная часть страницы не очень актуальна, а другие страницы BERT и Google Search могут показаться более актуальными, новые системы Google могут увеличивать масштаб на один бит и оценивать эту страницу выше.

Добавлю:
Итого, речь идет о достаточно большом обновление. Google будут учитывать содержание и значение отрывков при определении того, что является наиболее актуальным, по сравнению с тем, что раньше в основном Google смотрел на страницу в целом. Другими словами, страница, подраздел которой (не весь контент страницы) отвечает на вопрос пользователя будет иметь больше возможностей для ранжирования. Заголовки страницы стоят внимания.

п.с. друзья, с новым годом) Открыть/Комментировать

2020-12-30 10:00:19 Про декабрьское обновление Google

3 декабря этого, замечательного года , в гугл прошел большой апдейт основного ядра, а 16-го, подтвердил, что обновление завершено.

До этого, большое обновление было в мае 20 года.

Подготовил развернутую статью по теме:
Про декабрьское обновление Google

В статье найдете:
- мнения и комментарии по обновлению спустя 3+ недели от зарубежных экспертов;
- ссылки на источники, чтобы углубиться;
- ссылки на статистику обновления из нескольких сервисов.

Добавлю:
Серебренной пули не будет. Если ваш проект задело - нужно определить точки спада и зарыться в эти страницы. Обязательно к прочтению, имхо. Открыть/Комментировать