Думки SEOшника

2021-10-14 11:00:07 Глубина кликов: как фактор ранжирования Google?

Глубина клика - количество кликов, которые необходимо сделать с на главной странице сайта, чтобы попасть на нужную страницу.

Разберемся детальнее: отличный материал по данном вопросу, краткая суть в этом посте.

Для оценки глубины клика можно использовать числовые значения, например:

0 - главная страница
1 - любые страницы, на которые есть ссылки на главной
2 - любые ссылки, которые находятся на странице со значением 1
и т.д.

Утверждается, что страницы с более низкими значениями глубины клика имеют тенденцию лучше ранжироваться в результатах поиска.

Данные из проверенных источников по вопросу:

На видеовстрече в Центре веб-мастеров Google в 2018 году Джон Мюллер подробно остановился на глубине клика.

Он осторожно указал, что Google уделяет небольшое внимание тому, насколько легко найти контент на определенном веб-сайте. По его словам, если главная страница является самой сильной страницей на сайте, Google придает немного больший вес в результатах поиска страницам, находящимся на расстоянии одного клика, чем страницам, находящимся на расстоянии нескольких кликов.

Брендан Беннетт из Selesti говорит, что поисковые роботы Google вряд ли будут просматривать страницы за три клика с главной страницы (если только ваш сайт не считается чрезвычайно авторитетным). Это означает, что страницы после трех кликов, скорее всего, не будут проиндексированы Google, не будут привлекать органический трафик или получать рейтинг.

Botify рекомендует размещать ваши наиболее стратегические веб-страницы на глубине не более 5, хотя отдельные сайты будут различаться по сканированию и PageRank.

Алгоритм Google PageRank определяет ценность веб-страниц, определяя количество и качество страниц, которые ссылаются на них ., помимо этого PageRank может использовать достоинства других веб-сайтов, цитирующих данную страницу, внутренний PageRank - это рейтинг страниц на данном веб-сайте.

Итого:
Глубина клика, вероятно, является фактором ранжирования, если сходить из замечаний Д.Мюллера. Но, вероятно, это не тот фактор, который имеет существенное влияние на ранжирование. И, вероятнее всего, все завязано не только на глубине клика, но и на PageRank-е. Открыть/Комментировать

2021-10-05 10:00:03 Про показатель отказов (Bounce Rate) как фактор ранжирования в Google

Влияет ли показатель отказов на ваш рейтинг в Google? Кратко и по сути из данного материала.

Что такое отказ?
Отказ – это сеанс с просмотром одной страницы на вашем сайте. В Google Analytics отказом считается сеанс, в ходе которого был активирован только один запрос к серверу Google Analytics (например, если пользователь открыл одну страницу сайта и покинул его, не активировав других запросов).

Факты:

12 июня 2020 года Джон Мюллер из Google подтвердил, что Google не использует показатель отказов в качестве фактора ранжирования на видеовстрече для веб-мастеров .

Цитата:
«Я думаю, здесь есть небольшое заблуждение, что мы смотрим на такие вещи, как показатель отказов аналитики, когда дело доходит до ранжирования веб-сайтов, а это определенно не так».

14 апреля 2017 года Гэри Иллис из Google заявил в Twitter, цитата:

«Показатель отказов не является хорошим сигналом».

Влияет ли показатель отказов на поисковый рейтинг?

Показатель отказов не влияет напрямую на органический рейтинг. Однако это косвенно влияет на другие факторы ранжирования, которые волнуют Google - медленная скорость страницы, некачественный дизайн, плохая оптимизация для мобильных устройств и т. д.

Показатель отказов не является фактором ранжирования Google. Показатель отказов - это всего лишь показатель, и один из них, как неоднократно заявлял Google, не влияет напрямую на рейтинг Google. Повышение показателя отказов не поможет повысить рейтинг в Google, а снижение показателя отказов обычно является хорошим индикатором того, что что-то идет не так. Открыть/Комментировать

2021-09-28 10:00:03 Про трафик с обратных ссылок и его влияние на ссылочный вес в Google

Пропустить этот материал - кощунство

Когда Google оценивает, какой вес присвоить обратным ссылкам, он не принимает во внимание такие факторы, как реферальный трафик или переход по ссылке.

На видеовстрече Google Search Central SEO 17 сентября 2021 года Джону Мюллеру из Google задали вопрос: увеличивается ли вес ссылок, в зависимости от того, сколько трафика она отправляет на другой сайт, а также, оценивает ли Гугл место размещения с т.з. большей вероятности клика по ней пользователем:

Цитата, тезисно:

«Мы не используем такие вещи, как трафик по ссылке, когда пытаемся сделать оценку… не рассматриваем такие вещи, как вероятность того, что кто-то нажмет на ссылку…».

Дальше Мюллер продолжает объяснять, почему реферальный трафик и рейтинг кликов не увеличивают ссылочный вес. Вкратце - обратная ссылка - это просто ссылка. Google понимает, что обратные ссылки часто добавляются к контенту в качестве цитат, и от пользователей не ожидается, что они будут нажимать на каждую ссылку, с которой они сталкиваются.

Цитата:

«Потому что иногда ссылки по сути являются просто ссылками, и мы не ожидаем, что люди будут нажимать на каждую ссылку на странице. 

Но если кто-то ссылается на ваш сайт и говорит что-то вроде - я делаю это, потому что этот эксперт сказал сделать это - тогда люди не будут нажимать на эту ссылку и всегда будут смотреть на ваш сайт и подтверждать все, что там написано. Но они будут рассматривать это как ссылку… И с этой точки зрения я не думаю, что мы будем принимать это во внимание, когда дело доходит до оценки ценности ссылки ».

В заключение Мюллер добавил, тезисно: вес ссылки по-прежнему определяется долей, передаваемой от одного URL-адреса к другому. Он не определяется кликами, показателем отказов или любыми другими показателями взаимодействия с пользователем. Открыть/Комментировать

2021-09-21 10:00:18 Оптимизация тега Title под Google в конце 2021: актуальные данные

Принято считать, что тег заголовка Title - это наиболее значимое место под ключи, хотя, Google описываем все несколько иначе .

Развернутый материал по теме, который показался мне максимально раскрывающим тему.

Наиболее важные данные, поехали:

В руководстве от Google, есть раздел по Title, в котором он:

Рекомендует:
- Заголовок должен быть коротким и информативным,
- звучать естественно и соответствовать содержанию страницы,
- быть уникальным для каждой страницы

И не рекомендует (основное) :
- Использовать шаблонные и бессмысленные заголовки "Новая страница 1" и др.
- Использовать один тег на нескольких страницах
- Создавать слишком длинные заголовки
- Добавлять ненужные ключевые слова в теги title.

Итого:
Гугл нигде не советует добавлять ключевики, но и не отговаривает от этого , единственное упоминание, Google не рекомендует «вставку ненужных ключевых слов».

Джон Мюллер из Google о тегах заголовков

в 2016 - Тег заголовка не является самым важным в качестве основного сигнала ранжирования, а ключевые слова в нем - это нормально. Цитата:

«..Мы используем его для ранжирования, но это не самая важная часть страницы....мы пытаемся распознать, когда тег заголовка заполнен ключевыми словами, это плохо воспринимается пользователями в результатах поиска...Использование ключевых слов в теге заголовка - это нормально. Я бы просто написал тег заголовка таким образом, чтобы он действительно описал, одним предложением, о чем на самом деле страница...»

в 2020 - Мюллер сказал, что в тайтле лучше использовать не ключи, а слова, которые могут стимулировать клики (увеличить CTR):

«… Если вы можете создать заголовок, который соответствует тому, что на самом деле ищет пользователь, тогда им будет немного проще щелкнуть результат поиска... это вопрос повышения рейтинга кликов, а не повышения рейтинга.»

Данные из разных авторитетных источников

Из руководства по title от Moz, Semrush, Sistrix, а также Ahrefs:

1. Используйте ключевик в начале (например, ВЧ-запрос)
2. Используйте хвосты ключей (longtail)
3. Не пишите все слова заглавными буквами
4. Используйте добавление слов-эмоций, скобок
5. Напишите заголовок, соответствующий цели поиска
6. Избегайте создания повторяющихся тегов заголовков
7. Избегайте переполнения ключевиками

В Руководстве Moz по тайтлу приводится пример базовой структуры:
Первичное ключевое слово - Вторичное ключевое слово | Название бренда"

И данные по длине:
Если тайтл до 60 символов - около 90% заголовков будут правильно отображаться в выдаче.

Собственно, практики по оптимизации тайтла (именно по ключам) за последние 20 лет не особо изменились, помимо приведенной структуры от Moz, можно также добавить разные часто встречаемые формы:
Первичное ключевое слово "
Первичное ключевое слово | Название бренда"
А также использование вариаций хвостов запросов, и др. комбинации

Добавлю:
Нужно учитывать, что Google может показывать разный заголовок в выдаче, в зависимости от поискового запроса или устройства, на котором выполняется поиск (и инструмента по исключению таких замен - не существует), а в некоторых случаях для сниппета вместо тайтла может браться текст внешних анкорных ссылок на страницу.

Для погружения и составления тайтлов, я бы рекомендовал акцентировать внимание на этом материале от Ahrefs. Открыть/Комментировать

2021-09-18 12:00:12 Имеет ли значение тип страницы для Google

Отличный материал с небольшой и полезной информацией.

О каком типе страницы идет речь? Основные для e-commerce сайта:
- Страница категории (и подкатегории разного уровня)
-Страница фильтра со статическим URL
-Тегированная страница (страница тега)
-Страница товара
-Страница производителя
-И др.

Джон Мюллер из Google заявил, что поисковая система не делает различий между страницами по типам, будь то страница категории, фильтра и др., все страницы обрабатываются одинаково. Ключевое для поисковика - понять, что на ней содержится, а не к какому типу она относится на конкретном сайте.

Цитата:
«Мы не пытаемся понять разницу между страницами разных категорий или фильтров, или поиска. По сути, мы рассматриваем все эти страницы как эквивалентные, и это больше вопрос того типа контента, который вы там предоставляете»

Также Мюллер добавил рекомендацию, как действовать, если с индексацией и ранжированием определенных типов страниц есть сложности:

«Обратите внимание на внутреннюю структуру ссылок и посмотрите, что вы можете сделать, чтобы мы могли лучше находить эти страницы…например, раздел популярных категорий или популярных видов продуктов…или, может быть, время от времени публикуйте посты в блоге с информацией о конкретном виде продукта с ссылкой на него. Открыть/Комментировать

2021-09-07 10:00:04 Межстраничные объявления или что нужно знать про Google Anti Interstitial в 2021

Мобильное межстраничное объявление - это объявление (реклама или какая-то информация для пользователя), которое закрывает страницу, не позволяя пользователю увидеть контент, основные типы:
накладывается на большую часть веб-страницы и требует щелчка, чтобы закрыть его.
покрывает всю страницу.

В августе 2016 года Google объявил,, а в январе 2017 года обновил алгоритм и межстраничные объявления стали отрицательным фактором ранжирования.

При этом Гугл особо отметил виды рекламы/объявлений, которые могут вызывать негативный фактор ранжирования:

Отображение всплывающего окна, охватывающего основное содержание, либо сразу после того, как пользователь перейдет на страницу из результатов поиска, либо во время просмотра страницы.
Отображение отдельного межстраничного объявления, которое пользователь должен закрыть перед доступом к основному контенту.
Использование макета, в котором верхняя часть страницы выглядит как отдельное межстраничное объявление, но исходное содержание встроено под сгиб.

Рекомендация Джона Мюллера по безопасному способу показа таких объявлений или рекламы:

...Если кто-то заходит на ваш сайт и первое, что они видят, - это большое межстраничное объявление, и он не может на самом деле найти контент, который им обещали в поиске, то с этой точки зрения это выглядит плохо...Но если люди могут зайти на ваш сайт, делать на нем какие-то действия, или могут начать играть в игру, и в начале следующего уровня вы показываете межстраничное объявоения, тогда, с нашей точки зрения, это прекрасно.

Добавлю:
Больше информации в этом материале. Данный алгоритм актуален в 2021. Подобные «грешки» можно встретить не только на сайтах новостниках или инфо проектах, но и на интернет-магазинах.

п.с. в описании обновления алгоритма в 2017 также указано: это не относится к страницам, на которых есть уникальный и качественный контент (с т.з. зрения Google, конечно ) Открыть/Комментировать

2021-08-25 10:00:35 Страницы обнаружены, но не просканированы

Я уже писал об этом статусе в консоли Гугл в этом посте.

Тема актуальна, почти каждый проект сталкивается с этим статусом и одна из задач сеошника - решать вопросы, связанные с корректной индексацией страниц, которые залетели в этот статус. Да, есть случаи, когда это не требуется, другая ситуация - если в него попали странички, которые кровь из носа необходимы в индексе.

В данном материале, Джон Мюллер из Google разбирает вопрос одного из вебмастеров, связанный с этим статусом.

Цитата:
…обычно, если мы говорим о небольшом сайте, это не тот случай, когда мы ограничены пропускной способностью сканирования, которая является частью бюджета сканирования.
Если мы говорим о сайте с миллионами страниц, то я бы подумал о том, чтобы рассмотреть вопрос о бюджете сканирования.

Как Google оценивает сайт с точки зрения качества и как общее впечатление влияет на индексацию:

Цитата:
Что касается качества, когда речь идет о понимании качества веб-сайта, это то, что мы довольно серьезно принимаем во внимание при сканировании и индексировании остальной части веб-сайта. Но это не обязательно связано с отдельным URL-адресом.

Таким образом, если у вас есть пять страниц, которые в настоящий момент не проиндексированы, это не значит, что эти пять страниц мы считаем низкокачественными.

Более того ... в целом, мы считаем, что этот веб-сайт может быть немного более низкого качества. И поэтому мы не будем уходить и индексировать все на этом сайте. Потому что, если эта страница не проиндексирована, мы не узнаем, высокое или низкое качество.

Важные моменты из материала итого:
- Это в пределах нормы, когда 20% сайта не индексируются.
- Технические проблемы, вероятно, не помешают индексации.
- Общее качество сайта может определять, какая часть сайта будет проиндексирована.
- Степень индексации сайта колеблется.
- Небольшим сайтам обычно не нужно беспокоиться о икраулинговом бюджете сканирования. Открыть/Комментировать

2021-08-18 10:00:25 Код 500: стоит ли бояться ошибок-пятисоток в консоли?

Что такое 500 ошибка
Код ответа сервера 500 Internal Server Error указывает на то, что сервер столкнулся с ошибкой, которая помешала ему выполнить запрос. Причины могут быть разные: сервер недоступен, неверные права к файлам проекта и др.

Джон Мюллер из Google ответил на вопрос, как ошибка 500 может повлиять на индексацию страниц сайта и описал ситуации, при которых код 500 никак не повлияет на сканирование и при которых может привести к выпадению страниц из индекса.

Ключевая суть из видео в одном тезисе:
У нас нет никаких жестких пороговых значений по этому поводу. Если мы попадаем на 500 ошибки - мы попытаемся повторить. И если мы продолжим видеть 500 ошибки, то мы замедлим сканирование.. И если мы продолжим видеть, что 500 ошибки далее, мы удалим эти URL-адреса из индекса...Если же время от времени на отдельных страницах появляется ошибка 500, в этом нет ничего страшного.

Почему Google может снижать сканирование, если попадает на 500 ошибки:
...Если большая часть сайта постоянно имеет 500 ошибок, и мы можем предположить, что, возможно, мы являемся причиной проблемы, и мы замедлим сканирование всего сайта...

Добавлю:

Что пишет Google о 500:
- Google относит 500 код в неподходящие для индексации или такие ошибки сигнализируют о проблемах с доступностью. По возможности их необходимо устранять. И выводит свои рекомендации по их устранению.
- Рекомендуется отслеживать наличие 500-х в консоли

Детальнее в материале Открыть/Комментировать

2021-08-11 10:00:21 Контрольные точки в SEO для нового проекта

Никого не удивлю, если напишу, что SEO - это долгий многоэтапный процесс . Но, как понять/увидеть, если что-то идет не так. С одной стороны - растет трафик из органики - значит все ок, но, тут бывает все в не так просто, например, если проект только запущен и еще сырой.

Я уже писал про сроки в SEO в серии постов ранее, суть пойдет не про них.

Базовые контрольные точки на первый квартал SEO проекта (или на этапе подготовки проекта):

Техническая оптимизация внедрена
Аналитика проекта настроена
Разработана общая стратегия проекта по SEO
Структура разработана и внедрена/внедряется
Семантическое ядро готово
Приоритеты и последовательность движения по внутренней оптимизации - определены
Текстовая оптимизация проведена/проводится
Сформирована система отслеживания позиций
Сформирована ссылочная стратегия, внедряется

Для большинства проектов эти вопросы, как правило, закрываются в 1-3 месяц. Конечно, в зависимости от проекта, данный набор может меняться.

Общие контрольные точки по движению:

Сайт проиндексирован в Google/Яндекс полностью, или его основная часть
Сайт начинает появляться в результатах поиска (топ-100-50-20)
Сниппеты сайта корректны
Нет критических ошибок в консоли/вебмастере

Добавлю:
Да, данный набор никак не гарантирует успешности проекта, это будет зависеть от многих факторов, тем не менее, позволяет видеть-идентифицировать потенциальные проблемы, которые могут, как сделать невозможным, так и притормозить рост проекта (не по итогу 6 месяцев работы, а в процессе.. ),. Более того, сегодня все еще можно встретить проекты, у которых отсутствуют базовые элементы подготовки, по разным причинам. Открыть/Комментировать

2021-07-29 10:00:22 Google Link Spam Algorithm: про обновление алгоритма

26 июля 2021 года началось обновление алгоритма ссылочного спама Google, которое делает его алгоритмы более эффективными для выявления и аннулирования ссылочного спама.

Что нужно знать:
- Широкое распространение в результатах поиска на нескольких языках (не уточняется) займет не менее двух недель.
- Сайты, принимающие участие в рассылке ссылочного спама, увидят изменения в поиске, поскольку эти ссылки повторно оцениваются нашими алгоритмами.

Если вкратце, о чем сообщает Google в материале:

Информация о важности использования специальных атрибутов для классификации размещаемых ссылок, про них писал ранее в этом посте.

По сути:

- Пользовательские ссылки: Для ссылок, опубликованных пользователями, например в комментарии или записи на форуме, рекомендуется применять атрибут rel="ugc"
- Партнерские ссылки : Google просит сайты, участвующие в партнерских программах или ссылки рекламного характера (платного включительно) квалифицировать эти ссылки как rel = «sponsored»
- Или по старинке: Если вам не подходят описанные выше атрибуты и вы не хотите, чтобы роботы Google переходили по ссылкам на вашем сайте и связывали с ним эти ссылки, используйте значение nofollow.

Вместе с предостирижением:

…когда мы обнаруживаем, что сайты не могут должным образом квалифицировать партнерские ссылки, мы можем принять меры вручную (можно увидеть в консоли), чтобы эти ссылки не влияли на поиск и наши системы, можем также выполнять алгоритмические действия…

А также:

…Когда мы обнаруживаем, что сайты занимаются публикацией или получением ссылок с чрезмерным количеством спонсируемых и гостевых публикаций без надлежащих тегов ссылок, могут применяться алгоритмические и ручные действия, аналогичные партнерским ссылкам…

Естественно, не без напоминания избегать схем размещения ссылок.

Добавлю:
П.с. ранее я писал про линкбилдинг в 2021, а также про количество и/или качество. Открыть/Комментировать