Думки SEOшника

2021-12-14 10:00:03 Про копирайтинг и SEO, уфф, ч.2

Если ты сеошник - работаешь с копирайтером, если ты владелец проекта - работаешь с копирайтером..
Ранее я готовил пост Про копирайтинг в SEO, в котором описывал варианты решения вопроса с копирайтингом.

Да, иногда приходится писать тексты и самому, например, когда нужно быстро, или экспертно.. и не можешь поручить эту задачу копирайтеру.
Но все так или иначе сводится к тому, что задачи копирайтинга делегируются. И тут заказчик сталкивается с необходимостью настройки этого процесса, сложность которого будет зависеть от:
- объема,
- количества копирайтеров,
- сложности проверки/приемки.

Объективно, вроде все не сложно: выдал задачу - получил текст. Но на деле же: выдал ТЗ - получил сроки - получил текст - проверил - выдал правки - оплатил. Это если все отлажено.., другими словами, возникает много текучки, и если объем контента большой и авторов больше 2-3 - это проблема.

Дальше все происходит так:
процесс без процесса, работает как есть (например по старинке совсем, все ТЗ-шки через почту и тд),
процесс оптимизируется.

С первым вариантов все понятно. Да и, если объем маленький и это всем удобно (и главное - эффективно) - почему нет. Детальнее по вариантам менеджмента этой истории. Каким образом?

Через организацию процесса:
- с помощью таблиц/файлов в гугл доках
- с помощью различных систем управления задачами, например Trello и др.
- с помощью готовых решений от специалистов, которые набили руку в этих процессах.

Детальнее по последнему, например: **TextMill - CRM-система для контент-команд** (решение, которое было написано «для себя» на базе контент-студии WordFactory: агентства с 11-летним опытом и крупнейшими digital и e-commerce).

Почему система интересна (особенно, если у вас от 3-5 авторов (не важно: в штате или удаленно сдельно)):
- меньше рутины: авторы пишут, редакторы редактируют, сеошники ставят и получают задачи, в общем. никаких гуглдоков.
- оптимизированы выплаты авторам (их просчет и т.д.), автор всегда знает сколько заработал, вы - сколько нужно заплатить
- видна загрузка авторов и все дедлайны

Потестить и задать вопросы по системе можно тут Открыть/Комментировать

2021-12-09 10:00:22 Direct Traffic: является ли прямой трафик фактором ранжирования в Google

Прямой трафик - переход на URL-адрес на прямую, а не через другой канал (поиск, соц. сети и т.д.)

C чего можно начать: В 2017 году Semrush опубликовал свое первое исследование факторов ранжирования и назвал прямой трафик фактором ранжирования №1 в поиске Google.

Есть и другие полезные исследования данного фактора: Backlinko, SearchMetrics, SISTRIX.

Так как есть Chrome, Google Search Console, Google Analytics - не проблема идентифицировать и отслеживать прямой трафик, в статье Backlinko от 22 января 2020 г. говорится: «Подтверждено, что Google использует данные из Google Chrome, чтобы определить, сколько людей посещают сайт (и как часто)». С отсылкой на материал еще 2013 года.

Мнения западных экспертов по вопросу:

В видео-беседе) Эриком Энге говорит о том, что сайт, обладающий качествами, которые сигнализируют о преимуществах сайта для Google, может иметь такие же преимущества для пользователей, что даст больше прямого трафика, и это не значит, что трафик стал причиной повышения рейтинга.

Мартин Макдональд, который считает, что качество прямого трафика является сигналом для ранжирования. Он объясняет:

Техническое определение прямого трафика просто запросов, сделанных без httpreferrer, слишком расплывчатое понятие. Мы не говорим о прямом типе трафика в большинстве случаев, скорее:
- запросы, сделанные из не веб-браузеров
- много сокращателей URL
- платформы и приложения для социальных сетей
- ссылки с несовпадающими протоколами безопасности
- ссылки, используемые на разных устройствах (в частности, с компьютера на мобильный)

Этот разнообразный источник «прямого трафика» опровергает теорию о том, что прямой ввод является надежной метрикой качества - хотя это может быть таковым, извлечение фактического прямого ввода или помеченного закладками трафика от других источников в настоящее время невозможно

Как и с многими другими факторами в Google - есть разные мнения

П.с. по трафику:

Хороший канал – Лента | Арбитраж трафика @cpa_lenta

На канале вы найдете дайджест свежих новостей, статей, кейсов и связок в удобном формате на разные темы: Арбитраж трафика, CPA , SEO, Дорвейный трафик, SMM и affiliate-маркетинг

Удобные фильтры статей помогут быстро получить свежую информацию.

Лично мне, отлично заходят подборки материалов на канале, поэтому, подписывайтесь @cpa_lenta Открыть/Комментировать

2021-12-01 10:00:21 Контент и все что с ним связано как набор факторов ранжирования в Google

Друзья, собрал блок информации по контенту и его качеству в 1 посте.

Как Google оценивает контент страницы

Google выделяет шаблон страницы, а затем резюмирует из структуры текстового содержимого, о чем эта страница.

Мартин Сплитт из Google:

> ...У нас есть...Centerpiece Annotation, и есть несколько других аннотаций, где мы смотрим на семантическое содержимое, а также...на дерево макета.

По сути:
- Части страницы имеют разный вес.
- Гугл просто определяет, где, например, меню (за что того, что это меню есть на всех страницах)
- Не относящийся к теме контент с меньшим вниманием (после того, как Google устанавливает, о чем веб-страница, если раздел не по теме, то этому разделу не по теме уделяется столько внимания).
- HTML5 разметка используется Гуглом для определения разделов страницы, таких как заголовок, навигация, нижний колонтитул и т. д.
- Определяется центральная аннотация. Аннотация - это примечание, которое что-то объясняет. Центральным элементом является то, что должно быть в центре внимания. Центральная аннотация кажется кратким изложением темы основного содержания.
- Google разбивает страницу на разные части и по-разному взвешивает части за пределами центральной аннотации.

Больше в этом материале.

Определение качественного содержания

Джон Мюллер о понятие качества контента

Цитата:

> «Мы имеем в виду не просто текст... Это качество вашего сайта в целом. И это включает в себя все, от макета до дизайна...Он включает изображения, макет, то, как все представлено, скорость страницы и другие факторы, некоторые из которых связаны с пользовательским интерфейсом и тем, как информация доставляется посетителю сайта, EAT.

Помимо этого, Мюллер подчеркнул, что скорость страницы также влияет на то, как как Google оценивает качество контента этой страницы.

Больше в этом материале.

Длина контента - фактор ранжирования?

По сути:

- - Джон Мюллер из Google говорит об этом:
> «Количество слов не является фактором ранжирования...».

Еще одно заявление Мюллера в Twitter,:

> «Количество слов не говорит о качестве. На некоторых страницах много слов, которые ничего не говорят. На некоторых страницах очень мало слов, которые очень важны и имеют отношение к запросам... ».

Подтверждено, что количество слов не является фактором ранжирования. При сборе результатов поиска Google больше всего заботится об удовлетворении намерений пользователей.

Больше в этом материале.

Создает ли всеобъемлющий контент доверие?

Д.Мюллеру задали вопрос:

> «Укрепляет ли Google доверие к написанию всеобъемлющих статей по определенной теме?»

Джон Мюллер говорит о том, что всеобъемлющий контент в некоторых случаях может быть - ок, в других случаях - не ок.

Все сводится к анализу ключевых фраз и оценке интента пользователя, что именно ищет пользователь. В одном случае, развернутая статья - решение, в другом - нет.

Больше в этом материале.

Повышают ли контент или ссылки доверие к Google?

Цитата Д. Мюллера из Google:

> «Я не думаю, что у нас есть фактор доверия, на который мы можем взглянуть и сказать: «доверие составляет...девять из 12 или любое другое число... »...Специальных показателей для этого нет ».

Google утверждает, что факторов доверия нет. Нет показателей для измерения доверия. Джон Мюллер ясно дал понять, что у Google нет специальной метрики для измерения надежности.

Больше в этом материале. Открыть/Комментировать

2021-11-25 10:00:12 Canonical или Noindex: какое решение для закрытия от индексации

Частная проблема: тег rel = canonical используется не по назначению и не в тех ситуациях, где он действительно нужен, в итоге - нежелательные странички в индексе, проблемы с канибализацией запросов.

В данном посте хочу затронуть 2 вопроса:
- Какое решение выбрать для закрытия
- Как найти и промониторить возможные ошибки максимально быстро

Полезная инфо по софту внизу поста. Хороший материал по теме, комментарии Джона Мюллера из Google по этому вопросу.

Мета-тег noindex - официальная документация Google:

> «Вы можете предотвратить отображение страницы или другого ресурса в поиске Google, включив метатег noindex или заголовок в ответ HTTP. Когда робот Googlebot в следующий раз просканирует эту страницу и увидит тег или заголовок, он полностью исключит эту страницу из результатов поиска Google, независимо от того, ссылаются ли на нее другие сайты ».

Все, что делает тег noindex, - это исключает отображение этой страницы в результатах поиска Google.

Тег rel = canonical - официальная документация Google:

> «Канонический URL-адрес - это URL-адрес страницы, которая, по мнению Google, является наиболее репрезентативной из набора повторяющихся страниц на вашем сайте. Например, если у вас есть URL-адреса для одной и той же страницы (example.com?dress=1234 и example.com/dresses/1234), Google выберет один из них как канонический ».

Т.е. это решение может объединить все сигналы ссылок и релевантности на одной странице. Но, Google рассматривает тег rel canonical как подсказку, нет никакой гарантии, что Google будет ему подчиняться, и алгоритм Google может решить показать какую-либо другую страницу в результатах поиска.

Цитата Мюллера по вопросу:

...если вы действительно не хотите, чтобы этот контент вообще отображался в поиске, я бы использовал noindex. Если вы предпочитаете, я действительно хочу, чтобы все было объединено на одной странице, и если будут отображаться отдельные, как и все, но большинство из них должно быть объединено, я бы использовал rel canonical...

Если задача - исключить из выдачи, то эффект будет один, но:
noindex - точно исключит из выдачи
canonical - скорее всего, исключит

Также можно использовать схему Rel Canonical и Noindex, это не является широко обсуждаемым решением, но, по словам Джона, это действенный способ борьбы, например, с дублирующимся контентом.

Как найти страницы страницы под тегом noindex и массово проверить корректность canonical-ов?

Нетпик спайдер - один из моих инструментов для решения задач поиска ошибок по каноникалам, п.5, а также проверки тега robots (п.4). Ссылочки на инструкции в общем, как это сделать именно через Netpeak Spider

Плюс друзья из @netpeaksoftware решили порадовать самой большой скидкой в году: –60% на все тарифные планы Netpeak Spider, Checker и Owlymate

До 10 декабря по промокоду SEOmnenie-BF2021 действует скидка 60% на:
Netpeak Spider, Checker и Owlymate;
Любой тариф: Lite, Pro, Business;
Любой срок.

п.с. при покупке подписки в период акции вы автоматически принимаете участие в розыгрыше iPhone 13 Pro Max и iPad Mini Результаты розыгрыша будут известны 14 декабря. ️Купить подписку и выиграть приз Открыть/Комментировать

2021-11-16 10:00:03 Авторитет и история домена как фактор ранжирования

В данном посте я разберу пару интересных материалов: по авторитетности и истории домена.

Авторитет домена (domain authority, или сокращенно DA) - оценка рейтинга сайта, разработанная Moz/ Оценка авторитета домена варьируется от 0 до 100, более высокие оценки соответствуют большей вероятности ранжирования. Основан на данных веб-индекса Link Explorer Moz и использует в своих расчетах десятки факторов.

Помимо этого, у других сервисов есть свой рейтинг:
У Ahrefs - это Ahrefs Rank
У Semrush - это Authority Score

Является ли авторитет домена фактором ранжирования?

Моз: [Авторитет домена не является фактором ранжирования Google](https://moz.com/learn/seo/domain-authority) и не влияет на результаты поиска

Это способ оценить сайт, сравнить его с сайтами конкурентом. Если рейтинг падает - это не обязательно означает, что падает ваш сайт. В целом, на этом можно не зацикливаться.

История домена

Если домен открыт для регистрации, это не значит, что он новый. На нем уже мог висеть сайт ранее, и не один.

На регистрируемом домене:
может не быть истории совсем
мог размещаться порно сайт или сайт запрещенной тематики
мог размещаться один сайт длительное время
могли размещаться разные сайты в разное время (одной или разных тематик)

Т.е. не смотря на то, что вы только что купили новый домен и поставили на него новый сайт - негативная история может отрицательно сказаться на последующем движении (особенно, если на домене есть ручные ограничения Google). В свое очередь - положительная тематическая история сыграет в плюс (по теме дроп-доменанов не в этом посте, чаще всего, случайным образом домен с серьезной положительной историей не зарегистрируешь, нужен профессиональный подбор).

Интересный момент:
По словам Мюллера, домен с короткой историей плохой активности не является поводом для беспокойства. Если отрицательная история насчитывает 10 или более лет, от нее может быть труднее избавиться.

Перед покупкой домена, всегда, как минимум:
- проверяем историю по веб-архиву
- проверяем качество ссылочного профиля (если речь идет о выкупе домена, в первую очередь)
- проверяем отсутствие ручных ограничений

Итого:
Авторитет домена можно использовать как одну из метрик в аналитике. История домена в значительной степени подтверждена как фактор ранжирования. Google советует проявить должную осмотрительность и изучить, как домен ранее использовался, прежде чем приобретать его. Если же на домене есть плохая краткосрочная история - вопрос решаемый, но это все равно вопрос времени. Открыть/Комментировать

2021-11-16 10:00:03 start Открыть/Комментировать

2021-11-09 10:00:04 Обновление алгоритма Google Page Experience: с февраля-марта 2022 на десктопе

Алгоритм Google Page Experience будет применен к результатам поиска на компьютере в феврале 2022 года.

Google подтверждает, что обновление алгоритма Page Experience Algorithm, которое было запущено для мобильного поиска в начале 2021, будет применяться к результатам поиска на настольных компьютерах, обновление планируется запустить в феврале 2022 года и завершить развертывание в конце марта 2022 года.

Обновление алгоритма будет построено с использованием тех же сигналов ранжирования, что и мобильное обновление:

«Это означает, что для ранжирования настольных компьютеров будут применяться те же *три показателя Core Web Vitals: LCP, FID и CLS*, а также связанные с ними пороговые значения. Другие аспекты сигналов о работе страницы, такие как безопасность HTTPS и отсутствие навязчивых межстраничных объявлений, также останутся прежними. »

Google скоро добавит новый отчет в Search Console (до марта 2022), чтобы помочь вам понять, как ваши настольные страницы работают в отношении обновления страницы. Открыть/Комментировать

2021-11-05 10:00:23 CTR - фактор ранжирования в Google?

CTR (кликабельность, от англ. click-through rate) — отношение числа кликов на ссылку/баннер/объявление/сниппет и т.д. к числу показов, измеряется в процентах.

Хороший материал по теме, суть в этом посте. Много сопутствующих данных, в которые можно углубиться.

В чем суть:
Тема влияния кликабельности на позицию (т.е. на ранжирование), в целом, была актуальна как лет 10 назад, так и сейчас, и конечно, со своими за и против.

Соль в том, что потенциально существуют сотни или тысячи факторов, которые косвенно влияют на прямые факторы ранжирования.

Свидетельства за:

2014
Рэнд Фишкин (сооснователь Moz) провел эксперимент - он опубликовал блог и попросил людей выполнить поиск по конкретному запросу, а затем щелкнуть ссылку в поисковой выдаче: получено 228 раз, и в тот вечер он занял первое место в Google. На что фишкин сказал:
«Давайте проясним - этого недостаточно, чтобы с уверенностью сказать, что Google однозначно использует количество запросов и кликов для ранжирования веб-страниц. Могут действовать и другие факторы »

Один из важных комментариев по статье заключался в следующем: эксперимент Фишкина, похоже, показал, что Google в то время использовал CTR в рамках своего алгоритма свежести для выявления актуальных тем, а не то, что CTR влиял на результаты Google более значительно, чем предполагалось.

2016
Ларри Ким провел эксперимент, сравнивая CTR 1000 ключевых слов в одной нише как в платном, так и в обычном поиске. : «...RankBrain повышает поисковый рейтинг страниц с более высоким коэффициентом CTR». Т.е. Ким пришел к выводу, что CTR и рейтинг являются взаимозависимыми переменными: что там есть связь, но ее точная природа неясна.

Свидетельства против:

Как отметил Роджер Монтти в своей оценке исследовательских работ CTR за 2018 год, даже в вышеупомянутой статье Иоахима 2002 года были серьезные проблемы с CTR как предполагаемым фактором ранжирования. Уже тогда эксперты признали, что использование CTR в качестве фактора ранжирования уязвимо для манипуляций (накрутки).

Теперь Google подтвердил, что CTR используется вместе с другими показателями вовлеченности в контролируемых тестах качества поиска (как задокументировано Enge на основе колоды SMX West 2016 от Googler, которая с тех пор стала частной). Но это не фактор ранжирования.

Гэри Иллис из Google подтвердил, что CTR не является фактором ранжирования Google на Pubcon Las Vegas 2016.

Полезно знать:

CTR также используется для персонализации, со слов Иллиса, поскольку типы результатов, которые обычно выбирает человек, могут «научить» алгоритм Google тому, какие типы результатов он предпочитает.

Как итог:
Нет убедительных/прямых доказательств, подтверждающих идею о том, что Google использует CTR в качестве прямого сигнала ранжирования в поиске. Косвенных или в сочетании с другими факторами - тут вопрос. Стоит ли с ним работать - стоит (один из лучших инструментов оценки), но есть много других более продуктивных мест с т.з. SEO. Открыть/Комментировать

2021-10-26 10:00:04 Имеет ли большой сайт преимущества перед маленьким в Google?

Речь идет о количестве страниц в индексе. Интересный материал по теме.

Несмотря на новые алгоритмы, такие как BERT и MUM, многие продолжают считать, что у больших сайтов есть неотъемлемое преимущество. Еще в 2012 году это был мрачный прогноз статья на Moz, с идеей о том, что алгоритмы ранжирования настроены против небольших сайтов.

Джон Мюллер из Google на видеовстрече ответил на вопрос о том, влияет ли большой сайт с тысячами проиндексированных страниц на восприятие Google. Был задан вопрос, можно ли удалять малоэффективные страницы (без трафика) без риска потери статуса большого сайта.

Ответ Джона Мюллера о связи между авторитетом и размером сайта, цитата:

«Если у вас проиндексировано больше страниц, это определенно не тот случай, когда мы думаем, что ваш веб-сайт лучше. Иногда имеет смысл проиндексировать много страниц, иногда это полезные страницы. Но это не показатель качества относительно того, сколько страниц проиндексировано. И особенно если вы говорите о чем-то порядка… 1000-5000 страниц, это довольно мало для наших систем в целом. И это не значит, что мы сказали бы, что 5000 страниц лучше, чем 1000 страниц. И, конечно, маленький сайт - это относительное понятие. Это не значит, что это нерелевантный веб-сайт. Он может быть небольшим, но все же очень полезным. Открыть/Комментировать

2021-10-19 10:00:03 Ошибки в SEO, которые допускают даже эксперты

Ранее в постах я писал про типичные, а также про организационные ошибки в SEO (кратко по делу, если пропустили - стоит времени).

Решил продолжить тему, и дополнить перечень данными из этого материала (источник):

1. Плохая структура внутренних ссылок
- сложная и запутанная структура для пользователя
- отсутствие внутренних ссылок на важные страницы
- дублирование URL-адресов
- ссылки ведущие на 404-ошибки

2. Создание контента ради контента
- Все еще можно встретить проекты, в которых пишутся, например, статьи без исследовании и подготовки (допустим 10 статей в месяц по 1500 знаков, темы/содержание - не важны, главное обновление контента..)
- Больше контента - не значит лучше, 1 ценный материал может быть результативнее 5-20 и более ненужных статей. Не стоит готовить материалы без исследования и тщательной его подготовки.

3. Не инвестировать деньги в контент
Качество и количество ссылок для проекта/страницы - черное золото в SEO. Качественный контент - один из способов его добычи.

4. Отсутствие внимания создаваемому контенту
Помимо создания контента, его необходимо продвигать: через ссылки, перепосты и другие инструменты.

5. Оптимизация под неправильные ключи
Стратегия только под ВЧ запросы. Нецелевые ключевые для посадочной страницы

6. Неиспользование Google maps (Гугл Бизнес)
Таким образом упускается возможность привлекать целевую аудиторию из органического поиска и результатов поиска в Google Картах.

7. Отсутствие проведения регулярного аудита
Частая ошибка - сделали тех. аудит - исправили ошибки - забыли. Сайт - это механизм, который может ломаться, и переодически нужен чекап.

8. Отсутствие регулярного изучения ГА
Речь идет о более тонком анализе, чем технический аудит. Растут ли отказы на тех или иных страницах, как ведут себя пользователи и как улучшить контент сайта.

9. Игнорирование технической части SEO
Сканируются все нужные страницы? Есть нерабочие внутренние ссылки/изображения? Неправильные 301-е перенаправления? Сотни дубликатов? Другими словами - должен быть порядок..

10. Отсутствие SEO стратеги и плана действий/дорожной карты
Действия по накатанной не всегда могут быть эффективными для конкретного проекта. И клиенту, и подрядчику по SEO обязательно необходима стратегия и дорожная карта проекта.

П.с. в основном, поиск SEO точек роста проекта - совсем не тривиальная задача, поэтому, часто даже просто проходка по типовым вопросам может принести свои плоды. Открыть/Комментировать