Думки SEOшника

2021-07-26 12:01:16 Google: Виртуальный хостинг или выделенный сервер? И, важны ли соседи по серверу?

К сути:
Джон Мюллер из Google утверждает, что выделенный веб-хостинг не имеет преимуществ SEO по сравнению с виртуальным хостингом.

Но, я обратил внимание на этот пост по другой причине, тут рассматривается вопрос по одному из достаточно старых мифов в SEO: «Плохие» сайты по соседству (на одном хостинге) - могут отрицательно влиять на ранжирование.

Комментарий Мюллера по вопросу:
«Еще одна проблема, которую мы иногда слышим, заключается в том, что на том же сервере могут быть другие плохие веб-сайты. SEO-специалисты иногда называют это «сервером в плохом районе».
Это не повод для беспокойства. На практике наиболее часто используемые хостинг-провайдеры сами следят за этим. Как правило, на виртуальном хостинге размещается широкий спектр веб-сайтов, в том числе и фантастические, и плохие. Для Google это нормально и не проблема. Мы рассматриваем каждый веб-сайт исходя из его достоинств, а не его виртуальных соседей ».

Итого:
С точки зрения Google использование виртуального хостинга вполне приемлемо. Нет необходимости переходить на выделенный хостинг или выделенный IP-адрес для SEO.

Естественно, если есть технические потребности в таком переезде - это другой вопрос. В данном посте речь идет именно о влиянии на SEO.

П.с. июльское обновление Google, которое начали 2 июля, 12 июля было завершено. Открыть/Комментировать

2021-07-14 10:00:25 Где следить за обновлениями в Google и Яндекс

В SEO как и любой другой области просходят постоянные изменения - обновление алгоритмов и другие нововведения. Казалось бы, всего то 2 поисковика, не так сложно быть в курсе всего. Но, на деле все не так просто, всегда вопрос во времени и потоке информации в целом, особенно, если вы работаете не только с органикой, но и таргетом, контекстом и другими каналами.

Коллеги согласятся, как только погружаешься в текучку, достаточно просто что-то упустить в обновлениях. Собственникам проекта, считаю, важно понимать что происходит в области т.к. это непосредственно влияет или может влиять на их бизнес, особенно, если есть привязка к одному каналу продвижения проекта.

Какие источники информации можно использовать:

1. В документации Google есть замечательная страница, в котором выводится инфо по обновлениям
3. Блог Яндекс для вебмастеров 
4. Обзор всех обновлений Гугла от Searchengineland, от MOZ, от Searchenginejournal.
5. Каналы по SEO в ТГ, на которых я и коллеги выводим информацию по актуальным изменениям.
6. Блоги SEO-специалистов и агентств.

Добавлю:
П.с. из последних изменений в документации Google полезные материалы: 29 июня 21 была обновлена инструкция по 301 редиректам? а также по кодам ответа сервера и их влиянию на ранжирование. Открыть/Комментировать

2021-07-09 10:00:31 Почему в SEO все должно начинаться со стратегии

Ранее я писал про важность ссылочной стратегии в этом посте, а также про важность плана в SEO в этом посте.

В общем, плавно дошел до самой стратегии в SEO.

Суть в том, что базовые работы в SEO (составление семантики, написание текстов, ссылки) - остаются базовыми и могут быть недостаточно эффективными без общего видения стратегии проекта. Более того, я считаю, что стратегию должен понимать собственник проекта/заказчик, включительно, видеть процесс ее внедрения в целом.

Частая ошибка - все начинается с технического аудита. Вернее не так, это не ошибка, ошибка в ожиданиях. Технический SEO аудит - это часть подготовки, другими словами - параллельный процесс, на ряду с разработкой стратегии.

Что нужно понять/увидеть сеошнику проекта, команде проекта в процессе разработки стратегии:
Что происходит в нише в целом, другими словами - конкуренция
Кто основные игроки в органике, какие из этих игроков отличаются и чем (в динамике, например)
Какой потенциал проекта в плане трафика (на базе конкурентов, спроса по СЯ).
Какое техническое состояние проекта (это как раз про аудит и его важность, причем, всегда подчеркиваю, даже если проект уже 10 лет живет с SEO).
На что делать акцент (страницы товаров, листингов и др.).
Целесообразно ли внедрять контент стратегию (под информационный трафик, статьи и др. Типы инфо материалов).
Как действовать по ссылочной массе (это про важность ссылочной стратегии, упомянул ранний пост по теме выше).
Состояние контента (например, заполненность карточек товара для магазина) и полнота информации на страницах услуг (чтобы оценить потенциальный фронт подготовки и нагрузку на заказчика).
Нужны ли изменения по дизайну и серьезные доработки по технической части (например внедрение системы фильтрации, решение вопросов по скорости и тд - другими словами, затратные габаритные изменения).
и др.

Помимо этого, на старте также важно будет определить, что происходит с командой проекта (есть ли разработчик, копирайтр(ы), контенщик), определить проблемные точки в плане организации производства SEO и сформировать план их решения.

Любые действия в SEO должны быть основаны на аналитике. Исключения есть, но они скорее точечные и могут быть основаны, например, на опыте подрядчика в конкретной нише и наличии наработок по теме. Цена вопроса - потерянное время, следовательно, бюджет проекта. Открыть/Комментировать

2021-07-01 10:00:31 Что не любят сеошники?

Ну, кроме обсуждения гарантий и сроков ( п.с. серия постов по теме сроков тут: ч.1, ч.2, ч.3)

По процессу:
- Задержки в реализации программных изменений;
- Задержки в утверждении/корректировках контента клиентом;
- Частые изменения направлений или приоритетов клиентом;
- Несогласованные с SEO манипуляции с сайтом (например, удаление чего-либо);
- Отказ от изменений или внедрений на сайте без аргументации.

Все эти моменты напрямую или косвенно влияют на достижение результата.

Помимо этого:
- Работать с подрядчиком клиента, с которым есть конфликт интересов (например разработкой занимается компания, которая была бы не против вести этот проект по SEO, тут может страдать проект)
- Выводить развернутые прогнозы по трафику. И вопрос не в невозможности их подготовить, а в их потенциальной связке с гарантиями (тема для отдельного поста, не буду тут останавливаться, п.с. тут писал про KPI в SEO)
- Работать с клиентом, который неуважительно ведет совместную работу. Можно сказать, что больше относится к PM проекта, но это не только.
- Работать с клиентом, который считает, что лучше SEO знает, что ему нужно для достижения результата по SEO, при этом забирать на себя ответственность не горит желанием.
- Переубеждать клиента с моно ожиданиями процесса (нужно работать только по ссылкам, только по внутренней оптимизации и т.д., также можно скать, что это нужно обсуждать ДО, и верно, но в процессе, эти моменты все равно затрагиваются).
- Разбирать и устранять баги CMS или косяки разработки, которые периодически вылазят. Опять же, речь идет не процессе анализа и подготовке ТЗ, а о влияние этих историй на развитие и рост проекта.

И, как раз по последнему пункту, в помощь (вы можете просканить свой сайт, если ведете SEO самостоятельно, включительно):

В честь дня рождения (5 лет!) компания @netpeaksoftware устроила распродажу тарифных планов инструмента для поиска SEO-ошибок Netpeak Spider и агрегатора данных из топовых SEO-сервисов и поисковой выдачи Netpeak Checker до 40%:

Скидка 20% на Netpeak Spider и/или Checker на 1 месяц по промокоду SEOmnenie-C20
Экономия $15,6
Купить https://bit.ly/3qztEy5

Скидка 40% на Netpeak Spider и/или Checker на 12 месяцев и/или 36 месяцев по промокоду SEOmnenie-B40
Экономия $374,4
Купить https://bit.ly/3w5U0ZH

Поспешите, скидки действуют только до 7 июля Открыть/Комментировать

2021-06-22 10:00:26 Google может рассматривать антонимы как синонимы в некоторых случаях

Об этом говорит Гэри Иллис из Google в данном материале.

Например, поиск по запросу «купить автомобиль», в котором слово «продать» будет считаться синонимом с малым весом , хотя, логично, что «купить» и «продать» - антонимы.

Цитата из ответа Гэри Иллиса на вопрос Джона Мюллера по теме:

"..Мы считаем это синонимом с малым весом. Таким образом, «покупка» и «продажа» с точки зрения поиска информации - это своего рода синонимы, которые, конечно, также могут вызывать путаницу. Вот почему было введено взвешивание

Фактически, Google будет искать страницы, на которых упоминается «продать автомобиль», когда пользователь вводит запрос «купить автомобиль». Он поясняет, что «продать» - это сигнал меньшего веса, чем «покупка», но он все равно считается релевантным запросу пользователя.

Мюллер также задал вопрос, следует ли это учитывать владельцам сайтов при написании контента: Иллис советует не использовать эту стратегию, говоря, что содержание должно быть сосредоточено на целевой аудитории и на том, что вы хотите, чтобы они делали после прочтения текста.

Добавлю:
Очевидно, что речь идет не о всех антонимах в целом, а об отдельных случаях, которые плотно связаны, включительно, с интентом пользователя (потребностью), которую он закрывает через поисковый запрос. По одному запросу может быть несколько интентов (по одному и тому же запросу, разные пользователи могут искать разные вещи). Открыть/Комментировать

2021-06-19 12:00:18 Извините, но не сейчас.. или Обнаружена, но не проиндексирована

В Google консоли есть 2 замечательных статуса индексации страниц (описание из справки Google):

Страница просканирована, но пока не проиндексирована. В дальнейшем она может быть проиндексирована, а может и остаться в текущем состоянии

Обнаружена, не проиндексирована. Это сообщение означает, что мы нашли страницу, но пока не добавили ее в индекс Google. Обычно это объясняется тем, что роботу Google не удалось просканировать сайт, поскольку это могло привести к чрезмерной загрузке ресурса, и сканирование было перенесено на более поздний срок.

С которым массово сталкиваются, в большей мере:

- Новые сайты, которые впервые заходят в индекс и имеют сложности с уникальностью контента на страницах
- Габаритные сайты с большим количеством страниц, чаще однотипных (например, страницы карточек товаров)
- После массового изменения URL адресов (ситуация, в которой еще вчера страницы были в индексе, после смены - Гугл посчитал иначе)
- Сайты с большим количеством товаров Нет в наличии, Google также может отправлять их в этот статус
- Сайты с дублирующим контентом (не всегда в консоли дубликаты попадают именно в статус дублирующий контент).

Ближе к сути:
В 2019 году Джон Мюллер из Гугл оставил такой комментарий по теме:
Мы не обещаем обход и индексацию всего контента. В интернете куча всего, и было бы непрактично включать всё, мы должны расставить приоритеты. Это не означает, что со страницами что-то не то, наши алгоритмы не видят смысла включать все страницы с вашего сайта.
Это нормально, позже возможны изменения, это не является признаком технической проблемы.
Одним из выходов, в таких случаях, это сосредоточить свои усилия на содержании проиндексированных, объединить похожие страницы, удалить ненужные страницы, делать более уникальный и интересный контент на страницах вашего сайта (или все эти шаги).

Так какой состав таблетки?

Перед тем, как прописывать рецепт, нужно:
- Проанализировать консоль, по сути, нужно найти закономерности в исключенных страницах и понять, какой именно тип(ы) страниц уходят в этот статус.
- Выборочно проверить страницы через оператор site:, может быть ложная тревога и странички будут в индексе
- После чего, попытаться разглядеть, чем они отличаются от тех, которые зашли в индекс (и это может быть не так очевидно и просто)
- Посмотреть, как выглядят такие же страницы у ваших конкурентов.

Конечно же, в плане потенциального решения, речь идет именно о ситуации, в которой в этот статус попадают нужные вам страницы, а не мусор, который достаточно просто закрыть или не выполнять никаких действий. Например, если это страницы товаров, по которым есть микро НЧ запросы по артикулам и т.д. - проект может недополучать органику.

Решение состоит из 3 частей (на примере страниц товаров):

1. Уникализирумем контент страниц путем шаблонизации и уник контента:

- Уникализировать URL (комментарий Джона Мюллера из этого поста: Google может «потеряться» в большом количестве сгенерированных страниц с похожими URL, например, различающихся регистром или атрибутами. Если на сайте действительно много дублированных URL, их индексация не требуется, переходите к следующему пункту.)
- Уникализировать заголовок H1, мета описание и title
- Наличие конкретики (цены и др. информации)
- Наличие полных технических характеристик
- Наличие фотографий продукта
- Какие инфоблоки дублируются на всех страницах (что нужно убрать/что нужно добавить)
- Какие блоки перелинковки размещены (например, есть ли блок Другие товары)
2. Сократить количество однотипных товаров, если это возможно
3. Время на переиндексацию

п.с. один из лучших материалов по теме тут Открыть/Комментировать

2021-06-09 10:00:16 Есть ли жизнь без 301 редиректа при смене URL?

Есть. Google может пересылать сигналы ранжирования без 301 редиректа со старого на новый URL адрес.

Это не руководство к действию . Если урл страницы меняется - нужен редирект. Что может произойти, если 301 редирект не был установлен сразу? Данные из этого материала.

Цитата Джона Мюллера из Google:

«Если старый контент все еще существует, и вы создали его копию на новом URL-адресе, то в таком случае мы будем рассматривать эти два URL-адреса как часть одного кластера. И мы попытаемся выбрать канонический URL-адрес между этими двумя URL-адресами. И может случиться так, что для этого мы перейдем на ваш новый URL. И если это так, то, по сути, мы будем автоматически перенаправлять все сигналы со старого URL-адреса на новый URL-адрес, даже без перенаправления. В этом сценарии, вероятно, вы не увидите большой разницы, если в какой-то момент позже вы добавите перенаправление. Основное отличие, которое вы увидите, состоит в том, что для нас будет намного яснее, что вы хотите, чтобы индексировались новые URL-адреса, а не старые URL-адреса. Так что при такой настройке вы, вероятно, не увидите изменения рейтинга, но, вероятно, вы увидите, что мы будем переключаться на новые URL-адреса более последовательно».
 
Итого:

Если URL-адрес изменился, но содержимое осталось прежним, Google может перенаправить сигналы.
Если Google распознает новый URL как каноническую версию, он может пересылать сигналы.
Если содержимое страницы изменяется вместе с URL-адресом, маловероятно, что Google сможет пересылать сигналы.
Если Google увидит старый URL-адрес как канонический, и в этом случае сигналы не будут пересылаться.

Что если старый урлы удален (404 код) и создана новая страница с тем же контентом?

Цитата:

«В ситуации, когда вы удаляете старые URL-адреса и просто добавляете тот же контент в другое место на своем веб-сайте, тогда мы, по сути, на первом этапе теряем всю информацию, которая у нас была бы об этой странице, потому что внезапно это 404.

Другими словами, в таком случае, логично, новый урл теряет всякую потенциальную связь со старым урлом. Открыть/Комментировать

2021-06-02 10:00:33 Про эффект медового месяца в Google

Достаточно часто в Google можно наблюдать, как новая страница динамично выстреливает по позициям, далее плавно или также динамично выпадает из топа.

В данной статье Джону Мюллеру из Google задали вопросы, относительно данного эффекта.

The Google Honeymoon Effect:
Данная теория заключается в том, что Google размещает новый контент в верхней части результатов поиска, чтобы проверить его, нравится ли он пользователям. Если показатель CTR и показатель возврата показывают, что пользователям не нравится новый контент, то Google будет сокращать трафик.

Что говорит Джон Мюллера по теме (ключевой тезис):
Когда речь идет о новом контенте или новом сайте в целом, есть период, когда Google узнает новый контент, он может сканировать и индексировать его, но, пока у него не так много сигналов для этого нового контента, и системы Google пытаются делать предположения. Иногда эти предположения слишком высоки, иногда наоборот, более низкие (в этом случае Google более осторожен с показом этого нового контента). Именно поэтому иногда новый контент работает особенно хорошо в течение определенного периода времени, а затем снова успокаивается.

Добавлю:
Особенно часто данный эффект можно заметить в информационных группах запросов. Другой вопрос - стоит ли рассматривать снижение по запросам после всплеска - как отрицательную оценку материала? Не думаю. Т.к. после снижения (отката) позиции могут улучшаться планомерно, и тут, все достаточно индивидуально для каждой отдельной посадочной страницы. Открыть/Комментировать

2021-05-26 10:00:16 Количество страниц в индексе Google - оператор site VS консоль

Один из классических операторов - это **оператор site**. С помощью которого, как правило, просматривается поисковый индекс сайта, другими словами, страницы, которые находятся в базе данных гугла по сайту.

Как правило, я использую site для:
- Быстрой оценки габаритов сайта по индексу
- Просмотра качества сниппетов
- Определения наличия мусора в индексе

Речь идет именно о чистом виде оператора поиска по сайту site

Суть в том, что количество страниц через site может значительно отличатся от количества страниц в консоли Google, и, собственно, в поиске так и указано - примерно. Где более точные данные итого? В консоли веб-мастера.

Что говорит Джон Мюллер по данному оператору:

Небольшая цитата:
На практике данный оператор не предназначен для использования в диагностических целях, для некоторых сайтов вы видите более низкие цифры. Для других сайтов вы видите в 100 раз большие числа. И, по сути, числа, которые мы показываем в результатах запроса сайта, оптимизированы для скорости и дают своего рода представление о веб-сайте. Но они не оптимизированы, чтобы быть исчерпывающими.

П.с. ранее я писал про поисковые операторы. Методичка Гугла по использованию данного оператора тут, также методичка по уточнениям в поисковых операторах. Открыть/Комментировать

2021-05-19 11:00:10 Перевернутая пирамида структуры инфо статьи

Я часто сталкиваюсь с ТЗ на подготовку контента под информационные запросы. Ранее тезисно описывал основные этапы подготовки качественной инфо статьи в этом посте.

Если вы сталкивались с проверкой текстового материала нового автора по ТЗ - вы поймете о чем я.
Между ожиданиями и фактическим результатом, часто - пропасть . И в целом, это вопрос не только автора, но и непосредственно самого ТЗ.

К сути:

Перевернутая пирамида - это модель, используемая журналистами для описания структуры статьи, в которой наиболее важная информация представлена в первую очередь. Т.е. речь идет о структурировании контента с выводом наиболее важной инфо и запросов в первом абзаце, с последующей иерархией контента.

Другими словами, помимо:
- Ключевых запросов
- Потенциальной структуры
- Объема материала
- Примеров статей для автора

Стоит описывать форму раскрытия темы - и тут отлично заходит перевернутая пирамида. И начать можно с требований по вступлению.

Плюсы:
- Привлечение внимание пользователя
- Доступность сути контента страницы с первого экрана (о важности этого пункта, я писал в посте выше)

Добавлю:
Если говорить об экспертных материалах и подготовке ТЗ по их написанию, ключей и примеров недостаточно. И, как правило, если необходимо подготовить действительно качественный материал (имхо, другого варианта быть не должно), ТЗ должно соответствовать.

Есть ли исключения? Да, если статью пишет эксперт или автор, с которым вы давно работаете, и стиль, как и ожидания по материалам - определены.

Больше информации по теме в данной статье. Открыть/Комментировать