СберМаркетинг

2022-02-14 14:27:32 McDonald's откроет виртуальный ресторан с опцией доставки еды

Компания зарегистрировала несколько товарных знаков, в том числе для ресторана в метавселенной. Пользователи смогут заказать в нем виртуальную еду и напитки (включая NFT), а также доставку еды на дом. Всего компания подала в Бюро по патентам и товарным знакам США 10 заявок, включая McDonald’s и McCafe. Сеть также зарегистрировала торговый знак для проведения развлекательных событий, например реальных и виртуальных концертов.

В последние месяцы крупные компании активно выходят в метавселенные, создавая виртуальные пространства и запуская продажи цифровых товаров. В начале февраля сеть пекарен Panera Bread подала заявку на товарный знак Paneraverse — цифровые пекарни с виртуальной едой и напитками. Тем временем Nike намерен продавать в метавселенной виртуальные кроссовки и одежду. Кроме того, спортивный бренд объединился с Roblox для создания цифрового пространства Nikeland.

sber.me/?p=C64F6 Открыть/Комментировать

2022-02-14 10:38:20 День святого Валентина, Meta и Mozilla, YouTube | Новости

День святого Валентина теряет популярность в России
По данным SuperJob, только 12% россиян собираются отметить праздник в этом году, 78% сообщили, что проигнорируют его, 10% затруднились ответить. Треть мужчин, состоящих в отношениях, собираются подарить цветы своей половинке — в основном такой интерес выразили мужчины до 30 лет. За последние 15 лет популярность праздника упала в 4 раза: в 2007 году его отметила половина россиян.
sber.me/?p=bqMx6

Meta совместно с Mozilla создадут новую систему рекламной аналитики
Разработка обеспечит улучшенную конфиденциальность пользователей по сравнению с традиционными системами. Каждому пользователю присваивается уникальный ключ, который позволяет отслеживать действия пользователя на рекламной площадке без идентификации личности. Также новая система будет отправлять отчеты по рекламным действиям (например, клики по баннеру) не по одному, а пакетами.
sber.me/?p=q24q8

YouTube развивает новые форматы и инструменты
Для авторов сервиса коротких видео Shorts компания добавит новые опции монетизации контента — через сервис монетизации BrandConnect, онлайн-шопинг напрямую в Shorts или с помощью функции Super Chat, которая позволяет зрителям трансляций оставлять платные сообщения. Также компания внедрит совместные прямые эфиры и дополнит инструмент YouTube Studio, чтобы помочь авторам генерировать идеи для контента. Наконец, YouTube планирует развивать метавселенную для более иммерсивного опыта и добавить NFT.
sber.me/?p=v34pM Открыть/Комментировать

2022-02-12 11:29:58 Лучшее за неделю

Сбер и СберМаркетинг запустили кампанию в поддержку российских спортсменов
https://t.me/sbermarketing/1653

Как СберМаркетинг снизил для Сбера стоимость привлечения клиента с помощью data-driven-подхода
https://t.me/sbermarketing/1661

Новый лонгрид СберМаркетинга — о технологии NFT в маркетинге
https://t.me/sbermarketing/1654

Delivery Club поможет поисковому отряду Лиза Алерт искать пропавших людей
https://t.me/sbermarketing/1648

Как изменятся маркетинговые технологии в 2022 году
https://t.me/sbermarketing/1649

Средний чек в российском e-commerce за 2021 год вырос на 21%
https://t.me/sbermarketing/1655

Samsung запускает квест ко Дню святого Валентина: в метавселенной и с NFT
https://t.me/sbermarketing/1656 Открыть/Комментировать

2022-02-11 16:58:59 Олимпийские игры — 2022: пять примечательных кампаний

Олимпийские игры — такое же крупное событие для маркетинга, как и для спорта. Выбрали несколько кампаний, приуроченных к Играм-2022 в Пекине.

Танцы вместе с МОК
С 2021 года у Олимпийских игр новый девиз — к фразе «Быстрее, выше, сильнее» добавилось слово «Вместе». Тему единства в спорте раскрыли в новой кампании Международного олимпийского комитета: на видео люди в повседневных ситуациях повторяют движения за спортсменами на соревнованиях.

Спорт, хобби и складные смартфоны
У молодых спортсменов есть интересы за пределами спорта: музыка, мода, компьютерные игры, волонтерство. Samsung показывает, как складные смартфоны с большим экраном помогают в этих увлечениях. Слоган кампании — «объединенные страстью», будь то страсть к спорту или чему-то еще.

Олимпийские игры и динозавры
В рамках промо фильма «Мир Юрского периода» динозавры вернулись и пришли на тренировки знаменитых спортсменов. Они гонятся по склону за лыжницей Микаэлой Шиффрин, наблюдают за трюками сноубордиста Шона Уайта и пируэтами фигуриста Натана Чена.

Мэттью МакКонахи возвращается на Землю
Аэронавт МакКонахи поднимается к границам атмосферы, но тут же решает: на Земле еще осталось много несделанного, нужно возвращаться назад. Кампания призывает заботиться друг о друге и уделять больше внимания окружающей среде.

Вдохновляющая история от Allianz Insurance
Мини-фильм за полторы минуты рассказывает истории двух героев. Первый — мужчина, который преодолевает трудный путь, чтобы увидеть соревнования по фигурному катанию. Второй — молодая девушка, мечтающая стать фигуристкой. Они встречаются на соревнованиях и находят друг в друге силы двигаться к новым достижениям. Открыть/Комментировать

2022-02-11 13:54:59 Исследование: как лояльность клиентов e-commerce зависит от продаваемых там товаров

Наиболее лояльные клиенты — у интернет-магазинов и маркетплейсов, которые продают фэшн-товары и товары для дома, выяснил Аналитический центр НАФИ. Авторы исследования сравнивают индекс потребительской лояльности (NPS), основанный на готовности клиентов рекомендовать услуги маркетплейса или интернет-магазина.

У всего российского e-commerce NPS равен 43, у фэшн-сегмента — 56, у товаров для дома — 51. Высокая лояльность покупателей в этих сегментах связана с высоким чеком: когда пользователь готовится купить дорогой товар, он выбирает его более тщательно и поэтому более удовлетворен результатом. По этим же причинам в нижней части рейтинга оказались универсальные маркетплейсы и FMCG.

Типичный онлайн-покупатель в исследовании НАФИ: человек 25–34 лет из крупного или среднего города с высшим образованием, доходом от ₽25 тыс. и семьей с детьми. В России усиливается тренд на семейный онлайн-шопинг, считают в НАФИ.

sber.me/?p=KtWVP Открыть/Комментировать

2022-02-11 11:41:57 YouTube, мобильная реклама, Forbes, Google Analytics | Новости

Покупки в видео появятся на YouTube в этом году
Покупки появятся в обычных видео, коротких вертикальных видео Shorts и прямых трансляциях. Также YouTube подтвердил планы внедрить NFT на платформе и развивать некие механики, связанные с играми и метавселенными. YouTube тестировал покупки в видео в ноябре 2021 года во время шопинг-ивента.
sber.me/?p=PxX5g

Приток рекламодателей в мобильные игры замедлился
В 2020 году число таких рекламодателей выросло на 44%, в 2021 году — на 5%. По итогам года в мире насчитывается 65 тыс. мобильных рекламодателей, следует из отчета SocialPeta. Основной формат рекламы в мобильных играх — видеореклама, самый популярный сегмент для размещения — казуальные игры.
sber.me/?p=S4pf5

Криптобиржа Binance купила долю в американском Forbes за $200 млн
Binance станет одним из крупнейших совладельцев издания. Биржа также будет консультировать Forbes по темам блокчейн-технологий и Web3. Блокчейн-компании стремятся нарастить присутствие в реальном мире: они уже проявили себя как крупные спонсоры на Супербоуле.
sber.me/?p=VN4gh

Во Франции могут запретить Google Analytics
Французский регулятор счел, что сервис недостаточно хорошо защищает данные местных сайтов при передаче их на международном уровне. В связи с этим регулятор приказал владельцам французских сайтов отказаться от использования инструмента.
sber.me/?p=Ck9B9 Открыть/Комментировать

2022-02-10 17:47:06 Как СберМаркетинг снизил для Сбера стоимость привлечения клиента с помощью data-driven-подхода

Think with Google опубликовал материал об опыте Сбера и СберМаркетинга по использованию Google Search Ads 360 и data-driven-подхода в digital-маркетинге. Благодаря новым инструментам удалось снизить стоимость привлечения клиента с контекстной рекламы более чем на 25%.

Большинство сервисов по автоматизации контекстной рекламы опираются на ретроспективные данные. В условиях пандемии, когда конкуренция усиливалась, а поведение пользователей и модели потребления менялись, нужно было автоматизировать кампании в реальном времени.

С помощью Search Ads 360 и данных из ряда источников удалось оптимизировать кампании по всем действиям пользователя в конверсионной цепочке. Тестирование проводили на трех продуктах: кредитных картах, продукте для самозанятых и потребительском кредите.

В результате CPL с контекстной рекламы потребительских кредитов снизился на 28%. CPL по кредитным картам снизился на 52%, а по продуктам для самозанятых — на 59%.

Подробнее об опыте, результатах и советах по снижению CPL по продвижению читайте в блоге Think with Google.

sber.me/?p=FV4tZ Открыть/Комментировать

2022-02-10 14:12:00 Тренды рекламы на Супербоуле-2022

Финальная игра Национальной футбольной лиги США, Супербоул — важная рекламная платформа для крупных брендов. В этом году игра пройдет 13 февраля. Рекламное время на ней уже раскуплено, а рекламодатели уже выложили тизеры роликов, которые покажут на Супербоуле. Рассказываем, что эти ролики говорят о трендах в рекламе.

На смену ковиду приходят развлечения
Рекламодатели больше не обращаются к пандемии и связанным с ней темам — аудитория устала от такой рекламы. Вместо этого бренды используют вдохновляющие сюжеты и снимают развлекательные ролики. Ролик Budweiser рассказывает о лошади, которая восстанавливается после травмы и вновь готова выйти в прерии, а BMW готовит короткометражку с Арнольдом Шварценеггером в роли Зевса.

Забота о здоровье
В отрыве от ковидной повестки все чаще звучит тема заботы о здоровье. На Супербоуле впервые появится реклама сети фитнес-центров Planet Fitness и платформы для диагностики женского здоровья Hologic. Это объясняется изменениями в потребительских привычках последних лет: аудиторию все чаще волнует собственное физическое и ментальное здоровье.

Возвращение брендов и новые рекламодатели
Некоторые известные бренды появятся на Супербоуле-2022 после долгих лет отсутствия. Lay’s последний раз покупал рекламу на Супербоуле 17 лет назад, Taco Bell — 5 лет назад, Nissan и BMW — 7 лет назад. Большое возвращение брендов продолжается второй год подряд: в 2020 году на Супербоул вернулись Porsche, Cheetos и другие.

Много звезд
В 2022 году рекламодатели стали чаще привлекать к съемкам знаменитостей. Помимо Зевса-Шварценеггера в роликах на Супербоул появятся Сальма Хайек в роли супруги Зевса, Геры. Идрис Эльба появится в рекламе Booking·com, Гвинет Пэлтроу попробует на вкус свечи в рекламе Uber Eats, а комики Сет Роген и Пол Рад снимутся в рекламе для Lay’s.

«Криптобоул»
Новички Супербоула — криптовалютные компании. Биржи Crypto·com, FTX и Coinbase Global обошли по тратам многих традиционных спортивных спонсоров. За счет спортивного спонсорства эти платформы хотят предстать перед широкой аудиторией как крупные и надежные компании.

Не обошлось без NFT
NFT — одна из наиболее нашумевших технологических новинок 2021 года в маркетинге. В этом году на Супербоуле технологию использовали сами организаторы — Национальная футбольная лига: в токен можно будет преобразовать билет на матч. Открыть/Комментировать

2022-02-10 10:59:20 Социальный шопинг, спортивное спонсорство, метавселенные | Новости

AliExpress Россия заплатит пользователям за отзывы с фото и видео
Маркетплейс тестирует монетизацию контента на базе социальной платформы Лента внутри приложения. На этой платформе пользователи могут выкладывать обзоры с фото и видео и проводить прямые трансляции. Когда пользователи будут покупать товар через пост в Ленте, автор поста получит процент от стоимости товара. С помощью Ленты AliExpress Россия развивает социальный шопинг, за полгода на него пришлось 6% оборота платформы. Другие маркетплейсы также экспериментируют с социальным шопингом.
sber.me/?p=hF4p6

Spotify будет спонсировать Барселону на €93 млн в год
На футбольной форме мужской и женской команд появится логотип Spotify. Домашняя арена Барселоны, стадион Камп Ноу, возможно, будет переименована. Спонсорский контракт продлится 3 года. Глава Spotify Даниэль Эк ранее пытался купить английский футбольный клуб Арсенал. Предыдущим спонсором мужской команды Барселоны были японская e-commerce компания Rakuten, женской — производитель бытовой техники Stanley Black & Decker.
sber.me/?p=8B7XX

В виртуальных мирах Roblox пройдет игра перед Супербоулом
Национальная футбольная лига США (НФЛ) запустила на Roblox свой виртуальный мир, в котором игроки побудут в роли владельцев спортивных команд: им нужно набирать спортсменов, строить виртуальные стадионы и проводить игры. Запуск игры приурочен к финальной игре НФЛ, которая пройдет в это воскресенье, но виртуальный мир будет работать и после матча.
sber.me/?p=h7Hwf Открыть/Комментировать

2022-02-09 17:29:59 Google обновил рекламную платформу Search Ads 360

Платформа позволяет размещать рекламу сразу в нескольких сетях: Google Ads, Microsoft Advertising и других. Вот что изменится в обновленной версии:

интерфейс стал проще: теперь он больше похож на привычные маркетологам Google Ads и Microsoft Advertising;

расширено число рекламных каналов, функций и типов рекламных кампаний в этих каналах;

появились новые возможности для централизации и масштабирования повседневных задач в разных системах и аккаунтах;

станут единой функцией «Шаблоны» функции автоматического построения кампаний;

появится Performance Center — улучшенная версия функции управления и планирования бюджета.

Доступ к обновленной версии платформы пользователи Search Ads 360 смогут получить в течение ближайших месяцев. Google также разработал для платформы обучающий курс Skillshop Get Started with Search Ads 360.

sber.me/?p=51S45 Открыть/Комментировать