СберМаркетинг

2022-02-17 18:07:43 В Южной Корее кандидат в президенты обзавелся дипфейком

Юн Сок Ель стал первым политическим кандидатом в истории, который общается с избирателями с помощью видеодвойника. Пользователи могут задать вопрос кандидату на отдельном сайте, после чего команда политика формирует ответ, и на его основе создается видео с цифровым аватаром. Для создания дипфейка политик записал более 20 часов аудио и видео.

С помощью дипфейк-кампании команда политика рассчитывает завоевать доверие молодой аудитории — цифровой двойник использует сленг из онлайн-игр и шутит над соперниками. Аватар уже обрел популярность среди зумеров — у политика высокий рейтинг среди 20-тилетних корейцев.

sber.me/?p=1M54S Открыть/Комментировать

2022-02-17 13:02:00 СберМаркетинг вошел в топ-10 работодателей России

Спешим поделиться хорошими новостями! СберМаркетинг занял седьмое место в рейтинге лучших работодателей страны по версии HH.ru среди компаний с численностью от 250 до 1000 сотрудников. Мы впервые участвовали в рейтинге и сразу попали в топ-10. Кроме того, СберМаркетинг оказался на девятой строчке топа компаний, в которых хотели бы работать соискатели.

«Лучший работодатель» по версии HH.ru — самый масштабный в России рейтинг по количеству компаний-участниц и объему исследования. Он учитывает три основных параметра: независимую оценку развитости HR-процессов, внутреннюю оценку (готовность сотрудников порекомендовать компанию другим) и внешнюю оценку от соискателей.

Люди — главная ценность для нас. Поэтому мы делаем все возможное, чтобы каждый человек в компании чувствовал себя комфортно: предлагаем эффективную систему мотивации, программы поддержки сотрудников, интересную работу и возможности роста. В СберМаркетинге работают больше 600 человек — маркетологи, аналитики, эксперты по Big Data, IT-разработчики, копирайтеры, дизайнеры и другие специалисты.

Присоединяйтесь к нашей команде: мы всегда открыты для талантливых профессионалов. Присылайте резюме с рассказом о себе и опыте работы на hr@sbermarketing.ru Открыть/Комментировать

2022-02-17 11:38:50 VK, Яндекс, Google | Новости

VK запустил инструмент для повышения онлайн-продаж Sales Promo Ads
Сервис позволит рекламодателям управлять продвижением товаров, размещенных на маркетплейсах и в онлайн-магазинах, с помощью технологий VK. Компании смогут использовать для продвижения информацию о товарах с сайта ритейлера. Для охвата потенциальной аудитории можно подключить обезличенные аудиторные сегменты для таргетинга, предоставленные маркетплейсом. Инструмент поможет брендам достигать целевых результатов и показывать пользователям релевантные объявления, а партнерам — привлечь покупателей.
sber.me/?p=8cgM8

Яндекс.Бизнес предложит магазинам автоматически продвигать отдельные товары
Ранее продавцы должны были заполнять информацию по товарам вручную. Алгоритмы соберут с сайта информацию о продукте, включая название, описание, фото и стоимость, и составят объявление. Сервис также проанализирует площадки Яндекса и Google и разместит объявления там, где есть потенциальные покупатели.
sber.me/?p=P4Bzq

Google создаст альтернативу cookies для устройств на Android
В рамках проекта Privacy Sandbox для Android техкомпания разработает рекламные решения с улучшенной защитой пользовательских данных. Система будут работать без идентификаторов для разных приложений и уменьшит объем передаваемых данных о пользователе. Как утверждают в компании, благодаря платформе пользователи будут уверены, что за ними не ведется постоянная слежка, при этом у разработчиков и рекламодателей останутся необходимые рекламные инструменты.
sber.me/?p=BQ7RF Открыть/Комментировать

2022-02-16 18:07:50 Как выстроить мобильный маркетинг во время праздников

Близятся весенние праздники — период покупательского ажиотажа и особых возможностей для маркетологов. Рассказываем, как сделать маркетинг эффективнее в оживленный сезон.

 Добавляйте геймификацию
Игровые элементы сделают пользовательский опыт уникальным и вызовут дополнительный интерес к продукту. В качестве игры можно использовать легкий тест, квест или игру на внимание.

 Предложите лояльным клиентам стать частью истории бренда
Например, производитель ювелирных изделий предложил пользователям поделиться идеями для новой коллекции — таким образом, клиенты могли принять участие в создании продукта. Авторам лучших идей компания подарила украшения, сделанные по их задумке.

 Подберите клиентам подарки к праздникам
Составьте рекомендации подарков для клиента, его семьи, друзей и др. Сегментируйте аудиторию и пришлите клиенту наиболее релевантную подборку.

 Автоматизируйте клиентский сервис
Современные реалии требуют, чтобы бренды были на связи с клиентами круглосуточно, — этого ожидает 71% потребителей. Для экономии средств на обслуживание колл-центров можно использовать чатботов — благодаря быстрым ответам они могут снизить недовольство клиента, также чатботы собирают аналитику о пользователях и помогают лучше понять их потребности.

 Не полагайтесь только на чатботы
Реальные сотрудники нужны, чтобы разрешать более сложные ситуации и запросы. Абсолютное большинство (86%) потребителей ожидают, что при диалоге с чатботом они могут переключиться на менеджера поддержки. Это особенно актуально в период праздников, когда консультанты могут помочь покупателям подобрать подарок на сайте.

 Сообщайте клиенту детали заказа
В сезон праздников потребители ожидают, чтобы заказы пришли вовремя. Информируйте клиентов об обновлениях статуса заказа, предложите покупателям самостоятельно выбрать время доставки и обсудить другие детали. Общайтесь с клиентами в мессенджерах: по данным Nielsen, 3/4 потребителей предпочитают текстовое общение голосовому.

sber.me/?p=zNnCS Открыть/Комментировать

2022-02-16 15:01:51 Как технологические компании спонсируют спорт

Технологические компании осваивают спортивное спонсорство: Spotify готовится заплатить ФК Барселона €280 млн за 3 года, а блокчейн-компании принесли рекордные контракты Национальной футбольной лиге США. У такого спонсорства есть свои особенности.

Спонсоры хотят, чтобы их узнавали
Традиционные спортивные спонсоры — это уже известные широкой аудитории бренды, их задача — закрепиться в сознании покупателей. Имена некоторых технологических компаний, особенно стартапов и B2B-проектов, могут быть даже не знакомы большинству зрителей спортивных соревнований. Их задача — заявить о себе, провести знакомство с аудиторией.

Надежность
Другая задача техкомпаний в спорте — выработать репутацию крупной и надежной организации. Поэтому они стремятся присутствовать на тех же площадках, что и крупные потребительские бренды, встать с ними в один ряд.

Технологичное спонсорство
Техкомпании могут применять в продвижении уникальные механики, которых нет у традиционных спонсоров. Это могут быть активности в собственных приложениях компаний, бонусы для фанатов или продвинутые системы аналитики для изучения аудитории.

Большие суммы
Технологическим компаниям важно расти очень быстро и захватить как можно большую долю рынка за короткое время. Для этого они привлекают многомиллионные инвестиции и готовы вкладывать часть привлеченных средств в маркетинг. Поэтому даже малоизвестные широкой аудитории стартапы могут позволить себе крупную сделку по спортивному спонсорству. Открыть/Комментировать

2022-02-16 11:19:10 Яндекс, Snapchat, Twitter | Новости

 Рекламная выручка Яндекса в 2021 году выросла на 27%
Показатель достиг ₽166,6 млрд, или ₽140,9 млрд после вычета вознаграждений партнерам. Рекламные доходы Яндекс.Маркета по модели CPC за год сократились почти в 2 раза до ₽4,7 млрд. Число подписчиков Яндекс.Плюс увеличилось на 79% год к году, составив 12 млн. Из них 80% — платящие подписчики.
sber.me/?p=fQ6Zt

Snapchat запустит рекламу в сторис
Функцию протестируют в США среди самых популярных блогеров. Площадка поделится частью прибыли с авторами, чьи ролики прерываются для воспроизведения рекламы. Сумма отчислений зависит от размера аудитории блогера, ее вовлеченности, а также частоты публикаций. Таким образом компания хочет стимулировать авторов создавать контент.
sber.me/?p=Nk9mg

Twitter расширил доступ к защите от негативного контента
После 4 месяцев тестирования на небольшой группе пользователей функция «Режим безопасности» стала доступна более широкой аудитории соцсети. «Режим безопасности» позволяет автоматически на 7 дней блокировать профили, которые упоминают пользователя в контексте спама и оскорбляют его. Заблокированный аккаунт не сможет просматривать посты пользователя и отправлять ему сообщения.
sber.me/?p=K7p2k Открыть/Комментировать

2022-02-15 18:26:32 Исследование: больше половины американцев не знают, что такое метавселенная

С тех пор, как осенью Марк Цукерберг объявил о создании виртуальной вселенной, интерес к метавселенным резко вырос. NordVPN узнал у жителей США, что они думают о метаверсе.

55% американцев не знают, что такое метавселенная, и только 14% опрошенных детально понимают концепцию и принципы работы метаверса

большинство опрошенных обеспокоены тем, как метавселенная может повлиять на их приватность. Они считают, что хакерам будет легко выдавать себя за других (50% респондентов), а личность пользователей не будет защищена законом (47%)

74% присоединились бы или, по крайней мере, подумали бы о присоединении к метавселенной

люди хотят зайти в метавселенную по разным причинам: чтобы получить опыт, который невозможен в физической реальности (41% опрошенных), общаться с другими людьми (40%) или даже чтобы стать другим человеком (23%).

sber.me/?p=rdL3d Открыть/Комментировать

2022-02-15 15:21:58 Опыт Сбера и СберМаркетинга: как превратить сотрудников в амбассадоров бренда

Сбер и СберМаркетинг рассказали Sostav о конкурсе «Салют! Мы ищем таланты!». Конкурс для сотрудников в шоу-формате получил широкий отклик и помог сформировать внутри экосистемы команду амбассадоров, которые будут транслировать ценности компании и продвигать HR-бренд.

Цели проекта — объединить сотрудников банка и компаний экосистемы в год 180-летия Сбера, выявить и поддержать талантливых сотрудников, сформировать команду талантов для онлайн-квартирника Сбера.

«Салют! Мы ищем таланты!» построили по классическим канонам соревновательного шоу талантов: есть конкурсанты, зрители, отбор и праздничный финальный концерт.

Заявки принимали в 3 номинациях: вокал, хореография, оригинальный жанр. На отбор участники приезжали в Москву, там они готовились к выступлению с преподавателями-экспертами и участвовали в испытаниях.

В жюри конкурса вошли представители экосистемы Сбера и звезды шоу-бизнеса, среди которых — Филипп Киркоров, Марк Тишман и Анастасия Гребенкина. Они выбирали победителя вместе со зрителями: любой желающий мог поддержать участника, отправив СМС. Финал конкурса прошел в рамках новогоднего Квартирника Сбера.

СберМаркетинг отвечал за реализацию и продвижение проекта. Внутренней аудитории о конкурсе рассказывали через корпоративный портал и рассылки, внешней — через кампанию в соцсетях.

Число просмотров шоу на разных площадках в 2 раза превышает численность сотрудников компаний Сбера. Средняя глубина просмотра контента — 20 минут. По итогам проекта сформировалась команда амбассадоров HR-бренда внутри экосистемы Сбера.

Подробнее о работе над проектом «Салют! Мы ищем таланты!» и его результатах читайте на Sostav.

sber.me/?p=TGdNd Открыть/Комментировать

2022-02-15 11:05:07 Яндекс, Ton.Place, Moviepass | Новости

Яндекс отказался устанавливать счетчики аудитории Mediascope
Вместо этого компания планирует передавать обезличенные данные о посещении своих сайтов. Таким образом Яндекс хочет соблюсти баланс между защитой данных пользователей и требованиями закона. В феврале Роскомнадзор определил список из 79 онлайн-площадок, которые должны установить счетчик Mediascope до 1 марта. В их число входят соцсети, новостные агрегаторы и онлайн-кинотеатры.
sber.me/?p=Pt9VC

Экс-разработчик ВКонтакте запускает соцсеть на базе блокчейна TON
Пользователи Ton.Place могут увидеть лишь часть контента бесплатно: для полноценного доступа ко всем функциям соцсети нужно оформить подписку стоимостью 2 Toncoin в месяц. По данным Coinbase, 14 февраля курс криптовалюты составлял $2,69. Пользователи могут монетизировать свой контент: публиковать эксклюзивные посты или отправлять личные сообщения подписчикам. Для регистрации в соцсети необходимо авторизоваться через Telegram.
sber.me/?p=GMCXx

Киносервис MoviePass заплатит пользователям за неотрывный просмотр рекламы
Сервис покупки абонементов в кинотеатры анонсировал функцию Play to Earn — пользователи могут заработать виртуальную валюту, которую можно потратить на поход в кино. Для этого нужно посмотреть рекламные ролики полностью, — технология распознавания лиц и отслеживания взгляда проверит, не отрывает ли пользователь взгляд от экрана. Если человек отвел взгляд или отложил телефон, реклама приостановится.
sber.me/?p=TRVhL Открыть/Комментировать

2022-02-14 17:32:25 Новый лонгрид СберМаркетинга посвящен маркетингу в сфере недвижимости

В этой отрасли растет роль диджитала, и важно учитывать его в медиамиксе. Топ-3 каналов для привлечения лидов в диджитал-маркетинге:

контекстная реклама,
соцсети,
тематические ресурсы про недвижимость (классифайды).

При этом распределение каналов меняется в зависимости от этапа застройки . Не стоит забывать про контентный маркетинг, работу с инфлюенсерами, имиджевую рекламу. Какие еще инструменты должны быть в арсенале маркетолога, продвигающего недвижимость, — в материале СберМаркетинга.

sber.me/?p=tXp63 Открыть/Комментировать