СберМаркетинг

2022-02-09 13:49:01 Samsung запускает квест ко Дню святого Валентина: в метавселенной и с NFT

Площадка для квеста — собственный виртуальный мир Samsung 837X на платформе Decenterland. В этом виртуальном мире Samsung уже запустил виртуальный магазин и готовится провести февральскую презентацию новых продуктов.

Посетители Samsung 837X смогут запустить квест из «прихожей» виртуального мира — они перейдут в пространство, где нужно собрать 10 коробок, получить за них семена виртуального дерева и высадить их в виртуальном лесу, получив за это NFT. Затем участники могут вернуться в этот лес 14 февраля, чтобы увидеть результат и получить виртуальные предметы для аватара в Decenterland.

На волне популярности метавселенных бренды все чаще запускают активности в виртуальных мирах. Недавний пример — McDonald’s, отмечавший в виртуальном пространстве Новый год по китайскому календарю.

sber.me/?p=kXBF4 Открыть/Комментировать

2022-02-09 10:45:48 Онлайн-торговля, TikTok, экология | Новости

Средний чек в российском e-commerce за 2021 год вырос на 21%
Оборот онлайн-покупок за год вырос на 30%, онлайн-заказов услуг — на 19%, говорится в исследовании платформы Admitad. Быстрее всего росли онлайн-продажи медицинских услуг, туристических продуктов, товаров для хобби. Продажи в мобильных приложениях брендов выросли на 58%.
sber.me/?p=9gd8g

TikTok ужесточает правила пользования
Платформа будет удалять ролики с пропагандой вредных пищевых привычек и более строго модерировать видео с опасными челленджами: для них TikTok разработает отдельные правила публикации. С июля по сентябрь TikTok удалил 91 млн видео за нарушение правил площадки — около 1% от всех публикаций. Из этих видео 3,3 млн были рекламными роликами.
sber.me/?p=M6wRV

P&G и Магнит запускают совместный экопроект
Компании укомплектуют квартиры в крупных городах экологичной продукцией своих брендов. Эти квартиры можно будет снять через Booking·com. Арендаторы получат инструкции, советы и гайды по ответственному потреблению. Основная идея партнерства — продвигать полезные привычки в домашних делах как способ улучшить экологию планеты.
sber.me/?p=96bzX Открыть/Комментировать

2022-02-08 17:15:13 Сегодня в лонгриде СберМаркетинга расскажем о технологии NFT и зачем она нужна маркетологам.

NFT (non-fungible tokens) — невзаимозаменяемый токен, уникальная цифровая запись в блокчейн сети. NFT описывает цифровое имущество и его свойства: принадлежность токена и историю всех транзакций.
⠀
Зачем брендам NFT:
⠀
Выйти на новые рынки;
Заполучить место в формирующейся метавселенной;
Создать крепкое комьюнити;
Собрать деньги на благотворительность;
Привнести новизну в индустрию ивентов.
⠀
У технологии есть критики, и даже тролли не обошли ее стороной. Подробнее об этом — в материале СберМаркетинга.

sber.me/?p=THR2d Открыть/Комментировать

2022-02-08 14:26:01 Сбер и СберМаркетинг запустили кампанию в поддержку российских спортсменов

СберМаркетинг снял для Сбера видеоролик «Навстречу победам» в поддержку российских спортсменов. Команда агентства отвечала за медиапланирование и баинг кампании.

Видеоролик показывают в эфирах федеральных каналов в рекламных блоках трансляций зимних игр в Пекине.

Основной посыл кампании: не стоит останавливаться на достигнутом, важно продолжать идти к новым победам. Такая идея близка духу спортивных соревнований и ценностям бренда Сбер.

В видео снялись сестры Дина и Арина Аверины — звезды Олимпийских игр–2021 в Токио. Они представляют молодое поколение российских спортсменов-победителей — целеустремленных людей с волей к победе. Открыть/Комментировать

2022-02-08 11:23:31 Meta, Олимпийские игры, Amazon | Новости

Meta может ограничить работу своих соцсетей в Евросоюзе
Риски для работы Meta связаны с законопроектом о локализации данных, которые могут принять в ЕС. По этому закону данные европейцев нужно хранить и обрабатывать на серверах в Евросоюзе. В Meta заявили, что не хотят уходить с европейского рынка. Но требования закона могут поставить бизнес Meta в ЕС под угрозу, так как нарушат необходимые для таргетирования рекламы процессы.
sber.me/?p=GW4d3

Трансляцию открытия Олимпийских игр в Пекине смотрели более 37% российских телезрителей
Повтор смотрели еще 8,5%, а общий охват составил 14,4 млн зрителей, следует из данных Mediascope. Охват оказался значительно меньше, чем у Олимпийских игр в Сочи в 2014 году: тогда Игры смотрели 42,6 млн российских телезрителей, а трансляцию показывали сразу 2 телеканала. Но открытие Игр-2022 заинтересовало россиян больше, чем открытие Игр в Пхенчхане в 2018 году, — тогда аудитория составила чуть более 5 млн человек.
sber.me/?p=z4thW

Amazon за год инвестировал в продвижение рекордную сумму
На продвижение продуктов и услуг Amazon потратил $16,9 млрд за 2021 год, следует из отчетности компании. Расходы Amazon больше, чем у Procter & Gamble или Unilever, которые традиционно считаются крупнейшими рекламодателями. Их расходы на продвижение составляют $8 млрд на каждую. Значительную часть продвижения Amazon поручает инхаус-командам. Amazon также раскрыл выручку от рекламы на собственных платформах: она составила $31 млрд за год.
sber.me/?p=ppVGq Открыть/Комментировать

2022-02-07 17:19:12 Доставка DoorDash и сеть ресторанов Shake Shack запустили сервис знакомств ко Дню святого Валентина

Сервис называется Eat Cute («Мило едят») — это игра слов по отношению к выражению «meet-cute», которое обозначает момент встречи двух главных персонажей в романтической комедии.

В Eat Cute пару находят по предпочтению в бургерах Shake Shack. Пользователи создают анкету, загружают селфи и выставляют на сайте уровень остроты блюда. Сервис подбирает пару, пользователи общаются: если они понравились друг другу, то могут выслать ссылки на свои соцсети.

После успешного знакомства каждый получает промокод на доставку DoorDash из Shake Shack. Для сети ресторанов такая активация в числе прочего стала возможностью собрать побольше данных о пользователях в условиях ограничений на использование third-party data в рекламе.

sber.me/?p=GR8mw Открыть/Комментировать

2022-02-07 14:34:03 Как изменятся маркетинговые технологии в 2022 году

Год назад cookies было главным технологическим вызовом для маркетологов. Как выяснил Mediaocean, в 2022 году маркетологам по всему миру будут более важны технологии для омниканального маркетинга, чем поиск альтернативы cookies.

Главные технологии 2022 года, по мнению маркетологов, — те, что помогают с интегрированным медиапланированием и омниканальным запуском кампаний. Наибольшее беспокойство у респондентов вызывают сложности с измерениями на нескольких различных digital-платформах.

Второе по важности направление MarTech в 2022 году — технологии измерения без применения cookies. Другие тренды, связанные с ограничениями на third-party data, — развитие контекстного таргетинга и рекламные технологии на основе собственных данных.

В тренде также использование ИИ в маркетинге и технологии для рекламы в VR и играх.

В 2022 году возрастут расходы на рекламу на Smart TV. Маркетологи будут больше внимания уделять новым технологическим решениям для такой рекламы.

sber.me/?p=STVxG Открыть/Комментировать

2022-02-07 10:56:12 Twitter, Meta, Delivery Club | Новости

Twitter тестирует аналог дизлайка
У твитов будет кнопка понижения рейтинга (Downvote). Твиты, которым понижают рейтинг, будут реже появляться в лентах пользователей. Отметку о понижении рейтинга увидит только тот пользователь, кто поставил эту отметку. В конце 2021 году YouTube убрал счетчик дизлайков, объяснив это заботой о ментальном благополучии авторов видео.
sber.me/?p=mvDr1

Meta добавила личные границы для аватаров в метавселенной
Вокруг аватаров в виртуальных мирах Horizon Worlds и Horizon Venues будет пространство радиусом в 2 фута (около 0,6 м), другие аватары не смогут зайти внутрь этого пространства. Но аватары смогут перемещаться сквозь друг друга, чтобы никто не блокировал проходы в виртуальных мирах с помощью личных границ. Нововведение — реакция на случаи харассмента в виртуальных мирах Meta.
sber.me/?p=BSB4L

Delivery Club поможет поисковому отряду Лиза Алерт искать пропавших людей
Сервис будет рассылать курьерам ориентировки на пропавших людей. В первую очередь ориентировки получат курьеры из района, где последний раз видели пропавшего человека. Также Delivery Club проинструктирует курьеров о действиях при обнаружении человека из ориентировки. На первом этапе сервис будет сотрудничать с поисковым отрядом в 31 крупном российском городе.
sber.me/?p=V7stS Открыть/Комментировать

2022-02-05 11:30:50 Лучшее за неделю

Треть мировых расходов на digital-рекламу уходит в соцсети
https://t.me/sbermarketing/1629

Как Nike управляет лояльностью клиентов в приложении
https://t.me/sbermarketing/1631

Meta добавит 3D-аватары в сторис в Instagram
https://t.me/sbermarketing/1633

McDonald’s отмечает китайский Новый год в виртуальной реальности
https://t.me/sbermarketing/1635

Россия готовится регулировать метавселенные
https://t.me/sbermarketing/1637

ИИ-анализ заменит традиционные опросы клиентов
https://t.me/sbermarketing/1639

Amazon впервые раскрыл рекламную выручку
https://t.me/sbermarketing/1642 Открыть/Комментировать

2022-02-04 17:37:01 Полезные инструменты Facebook для маркетолога

Facebook празднует совершеннолетие — соцсеть появилась 18 лет назад. За это время Facebook набрал многомиллиардную аудиторию и стал важным маркетинговым каналом с множеством рекламных функций. Делимся полезными инструментами для продвижения в Facebook.

Динамические креативы
В кампаниях с динамическими креативами нужно загружать отдельные элементы, такие как изображения и заголовки, а Facebook автоматически выберет подходящую комбинацию. Метод позволяет быстро запускать кампании и проверять гипотезы. Инструмент доступен при создании кампании в Facebook Ads.

Собственные инструменты тестирования
Facebook позволяет проводить A/B-тесты через Ads Manager. У соцсети также есть раздел «Эксперименты»: через него можно исследовать узнаваемость бренда и изучать, как оптимизация бюджета кампании влияет на ее эффективность.

Реклама в мессенджере
Facebook активно использует Messenger как рекламный инструмент. Соцсеть позволяет приводить пользователя не только на страницу бренда, но и в диалог с ним. Такая реклама запускается как обычное объявление в Facebook или в самом Messenger.

Просмотр кампаний конкурентов
В библиотеке Facebook Ads можно увидеть все активные кампании бизнес-страницы конкурента. Перейти в библиотеку можно прямо с такой страницы («Прозрачность страницы» → «Все» → «Перейти в библиотеку рекламы») Узнать аудиторию рекламы можно, выбрав пункт «Почему я вижу эту рекламу?» рядом с объявлением.

Facebook Blueprint
Facebook сам обучает работать с его инструментами: для этого соцсеть запустила платформу Blueprint с онлайн-курсами. Платформа доступна на русском языке, Facebook выдает сертификаты тем, кто прошел обучение. Открыть/Комментировать