Тренды рекламы на Супербоуле-2022 Финальная игра Национальной | СберМаркетинг
Тренды рекламы на Супербоуле-2022
Финальная игра Национальной футбольной лиги США, Супербоул — важная рекламная платформа для крупных брендов. В этом году игра пройдет 13 февраля. Рекламное время на ней уже раскуплено, а рекламодатели уже выложили тизеры роликов, которые покажут на Супербоуле. Рассказываем, что эти ролики говорят о трендах в рекламе.
На смену ковиду приходят развлечения
Рекламодатели больше не обращаются к пандемии и связанным с ней темам — аудитория устала от такой рекламы. Вместо этого бренды используют вдохновляющие сюжеты и снимают развлекательные ролики. Ролик Budweiser рассказывает о лошади, которая восстанавливается после травмы и вновь готова выйти в прерии, а BMW готовит короткометражку с Арнольдом Шварценеггером в роли Зевса.
Забота о здоровье
В отрыве от ковидной повестки все чаще звучит тема заботы о здоровье. На Супербоуле впервые появится реклама сети фитнес-центров Planet Fitness и платформы для диагностики женского здоровья Hologic. Это объясняется изменениями в потребительских привычках последних лет: аудиторию все чаще волнует собственное физическое и ментальное здоровье.
Возвращение брендов и новые рекламодатели
Некоторые известные бренды появятся на Супербоуле-2022 после долгих лет отсутствия. Lay’s последний раз покупал рекламу на Супербоуле 17 лет назад, Taco Bell — 5 лет назад, Nissan и BMW — 7 лет назад. Большое возвращение брендов продолжается второй год подряд: в 2020 году на Супербоул вернулись Porsche, Cheetos и другие.
Много звезд
В 2022 году рекламодатели стали чаще привлекать к съемкам знаменитостей. Помимо Зевса-Шварценеггера в роликах на Супербоул появятся Сальма Хайек в роли супруги Зевса, Геры. Идрис Эльба появится в рекламе Booking·com, Гвинет Пэлтроу попробует на вкус свечи в рекламе Uber Eats, а комики Сет Роген и Пол Рад снимутся в рекламе для Lay’s.
«Криптобоул»
Новички Супербоула — криптовалютные компании. Биржи Crypto·com, FTX и Coinbase Global обошли по тратам многих традиционных спортивных спонсоров. За счет спортивного спонсорства эти платформы хотят предстать перед широкой аудиторией как крупные и надежные компании.
Не обошлось без NFT
NFT — одна из наиболее нашумевших технологических новинок 2021 года в маркетинге. В этом году на Супербоуле технологию использовали сами организаторы — Национальная футбольная лига: в токен можно будет преобразовать билет на матч.
