The-Loginova 🧡

2022-04-07 01:11:59 Открыть/Комментировать

2022-04-07 01:08:51 Подведём итоги сегодняшнего (отчасти шуточного) опроса.
Большинство прикинулись блаженными , а на втором месте те, кто надел покер фейс .
Да что греха таить - я тоже сегодня в очках. Возможно, за ними проще спрятать эмоции. А когда надо просто делать своё дело, то эмоциональность только выбивает.

Не смотря на то, что канал этот я создавала как «маркетинговый», я не могу исключить из него себя, свою сущность «начальника грёз» и маркетинга из потока. Поэтому и контент здесь не инструментально-сухой, а пропущенный через мои подходы к снаряду и инсайты.

А пока давайте проголосуем за завтрашнюю тему…
(Ну понравились мне опросник, если что…) Открыть/Комментировать

2022-04-06 08:48:08 Открыть/Комментировать

2022-04-06 08:41:50 Вчера меня спросили: «Почему я не пишу в канал?»
Ответ такой: последние две недели, я, просто напросто, выпала из своего маркетингового потока.

Теперь я постепенно возвращаюсь и анализирую почему так произошло:

Во-первых, у меня резко изменился контекст задач. Часть команды маркетинга покинула компанию, но их задачи никуда не делись: документы, партнеры, дизайн, тексты и продакшн.
И все это нужно было распределить по тем, кто остался.

Все задачи, что нужно было прекратить делать - вычеркнули сразу.
Все, что можно не делать сейчас - пошли обратно в беклог второй очередью.

А в остальном пришлось разбираться.
Я вам так скажу: как представляет себе выполнение задачи руководитель и как оно есть на самом деле - большая разница.
Чем выше руководитель, тем больше разрыв.

Из позитивного: влезть в такие задачи бывает супер полезно - там встречаются нелогичные сложные процессы, которые сразу можно починить. Ура!

Во-вторых, помимо контекста, изменился фокус приложения усилий.

Как будто режим «быть локомотивом» или «забросить в топку угля» сменился на «пойду выброшу балласт» и «почищу и пересоберу все заново».

И вот, достав каждую функцию и задачу, я сейчас нахожусь на стадии, как переизобрести процесс и логику работы, чтобы делать только нужное и теми ресурсами, которые есть.

Ответа пока нет
Первый порыв нашей проактивной команды выглядел так, чтобы пропускать через себя тот объём, с которым справлялась команда до этого…
Как вы понимаете, это 100% утопия.

Время встать на другие рельсы, затянуть пояса своих хотелок и заново создавать этот мир маркетинга.

Вот такой огонь происходит Открыть/Комментировать

2022-03-20 11:32:54 Как изменилась аудитория соцсетей после блокировок

К примеру, число пользователей Instagram уже снизилось более чем на 16%, с 40,9 млн до 34,2 млн россиян. А количество людей в Telegram выросло с 35,7 млн до 47,3 млн. Открыть/Комментировать

2022-03-17 15:36:15 Live stream scheduled for Mar 22 at 17:00 Открыть/Комментировать

2022-03-17 13:15:35 ЧЕРЕНОК ОТ ЛОПАТЫ
Секрет этого названия с раскрою в конце

Сейчас очень сложно пробиться через шум клавиатурных сражений. Из каждого утюга летят на нас новости, мнения, интриги и расследования.
С моей стороны не будет комментариев, кроме одной фразы: учите матчасть, делайте свое дело и берегите своё здоровье - ментальное и физическое.

А этот канал про маркетинг и мои смыслы. И вот что я хочу вам рассказать сегодня.

68% компаний сейчас перепридумывают свою стратегию. Такую цифру мы получили опросив своих клиентов в EventyOn.
Что это значит? Что сейчас самое время для всех, для каждого из вас, быть проактивным.

Это означает действовать и перебирать варианты, как вы и ваша компания, ваши клиенты могут выжить. Речь по-настоящему идет о том, как спасти бизнес и команду, как сохранить ресурс, чтобы его хватило оттолкнуться от дна...

Позиция "я жду пока там все решат" - фейл.
Вариант "это ваши проблемы, а мне дайте мою зарплату" - 100% фейл.

Что тогда делать? Вот несколько вариантов:
1. Если вы совсем потерялись или не понимаете что происходит, то просто приходите к тем, с кем работаете и спрашивайте - чем помочь сейчас? И даже если вам за это не платят - помогайте.
2. Если санкции, закрытие соцсетей и что-то другое мешает вам выполнять свою работу - ищите как можно решить задачу другим способом.
Нет бюджета на рекламу - ищите партнеров для совместных анонсов. Очень многие сейчас в такой же ситуации.
Клиенты не покупают - разговаривайте с ними и будьте на связи. Они точно должны знать куда им вернуться когда все уладится
Смотрите, что делают другие. Не видно - спрашивайте. Приходите и объединяйтесь, чтобы думать вместе
3. Смотрите вперед и анализируйте, что изменится на рынке. Новый площадки для рекламы, новые отрасли и импортозамещение, какие ниши освобождаются и кто туда пойдет...

Главное, не сидите на месте.
И не становитесь солдатом клавиатурной войны - вы не можете влиять на новости. А на себя - легко.

Я, со своей стороны, могу поделиться с вами и рассказать что делает наша команда и как мы видим реальный маркетинг в условиях санкций.
Встреча будет в ZOOM, в следующий вторник, 22 марта, в 20.00 - ссылку пришлю сюда.
_______

А теперь про черенок от лопаты
Это моя метафора, которая описывает те возможности, что открываются сейчас для всех и каждого. Когда мне звонят друзья с вопросом что я делаю, я отвечаю: - хожу везде с черенком от лопаты и анализирую, куда его воткнуть, чтобы пророс.
Эх, наш народ изобретательный.
Хотите, я дам вам черенок?

Открыть/Комментировать

2022-03-11 15:41:36 Тот звездный час, когда понимаешь, что ты начинал работать в маркетинге, когда не было инсты, гугл эдс, монетизации в ютюбе…
Зато были одноклассники, btl кампании, директ маркетинг, выставки и публикации.
Пора трясти нафталином.
А пока спойлер - на след неделе будет вебинар про то, откуда брать трафик во времена санкций. Анонсы в понедельник.
Всем мира, мне — огня Открыть/Комментировать

2022-02-28 09:22:33 ЧТО ДЕЛАТЬ С РЕКЛАМОЙ И КАК КОММУНИЦИРОВАТЬ ВО ВРЕМЕНА НЕОПРЕДЕЛЕННОСТИ

Последние несколько дней я наблюдаю четыре коммуникационных сценария:
1 - отключим всю рекламу и уйдём в тень
2 - ничего не предпринимаем. Работаем, как и работали
3 - отключим часть кампаний и сделаем ревизию коммуникаций

Какой же вариант правильный? И для кого какой вариант? Разберёмся.

Итак, компаниям, деятельность которых напрямую зависит от политических решений или санкций. Например, банки, авиакомпании или поставщики. Здесь молчать нельзя и нужно быть открытыми для клиентов. По возможности, предупредить о пересчете цен и любых изменениях в исполнении обязательств.
А если вы причастны к маркетингу таких компаний, то убедитесь, что у вас не тестируются wow-креативы, которые могут быть восприняты неоднозначно.

Не нужно бояться уйти в тень. Иногда лучше совсем остановить рекламу, чем раздражать людей в контексте других новостей. А если речь идёт о развлекательном контенте, как, например, у нас в EventyOn, то рекламу надо останавливать и пересматривать.

Что сделали мы:
1. Мы отключили всю развлекательную рекламу в социальных сетях. Оставили минимум объявлений и сократили бюджет на 70%
2. Отключили медийку в Яндексе. Совсем
3. Оставили базовые поисковые контекстные объявления
4. Мы приостановили все рассылки в WhatsApp и другие мессенджеры
5. Мы никак не комментируем происходящее
6. Мы сохраняем утилитарную коммуникацию с фокусом на продукт и конкретные задачи, которые он решает

Два раза в день мы мониторим ситуацию по рекламе, чтобы оценивать эффективность и принимать решения - отключать совсем, сохранять как есть или увеличивать объём.

Если резюмировать, что экшн-план такой:
1. Если ваши продажи упали - сокращайте рекламу.
2. Если у вас минимальные бюджеты на рекламу - не сливайте деньги. Притормозите.
3. Если вам нечего сказать по теме - молчите. Не надо говорить о своей позиции или реагировать на новости.
4. Откажитесь от имиджевых размещений. Вы не можете угадать рядом с какой новостью окажется ваш креатив
5. Пересмотрите свой контент план в сторону более утилитарных или продуктовых сообщений.

Если вы предприниматель - сходите к своему маркетологу и проверьте как там. А если вы маркетолог - не ждите пока к вам придут. Оцените ситуацию и приходите с конкретными предложениями.

[Если эти материалы вам полезны и интересны, поставьте ] Открыть/Комментировать

2022-02-25 10:08:17 Доброго мирного утра всем

Вы все уже увидели сколько эфиров проводят психологи, чтобы помочь людям сохранять спокойствие.
Например, вчера был очень ламповый эфир, который организовал Ваня Замесин с психотерапевтом Каминат Касимовой - что делать, когда чувствуешь страх и бессилие.

Мне тоже очень страшно. У меня тоже противоречивые чувства. И да, мы не были к этому готовы, и как народ, и как страна, и как бизнес.

Что в таком случае делаю я:
1. Займитесь работой. Проектом, делом. Нет у вас работы - займитесь уборкой квартиры и выключите новости. Там сейчас нечего искать. Никакой аналитик или эксперт не знает как будет. Самоустранитесь от этого.
2. Не испытывайте чувство вины. Позвоните родителям или близким и просто скажите, что любите их.
3. Не нужно сеять во круг себя панику и негодование. Принцип - Зло не должно пройти дальше меня - сейчас ключевой.

Люблю всех Открыть/Комментировать