2022-04-07 13:57:25
Это будет история типичного потребителя, о котором так часто забывают собственники малого бизнеса (в кризисе это может быть смертельно). На днях после не самого простого рабочего дня в чужом городе, я поужинал в ресторане. Почувствовал, что мне нужно доснять рабочий стресс, я решил прогуляться и заодно купить бутылку пива. В доме рядом с гостиницей, дверь в дверь расположены два магазина. Один - в формате «Магазин у дома». Второй - точка разливного пива «Хмель и солод». Я направился во второй.
В магазине я увидел троих мужчин, они общались и сразу прервали беседу при моем появлении. В магазине я был один. Среди собеседников явно были хозяева этой торговой точки, похоже они обсуждали с продавцом текущую ситуацию с продажами. Почему я так решил? Собственников бизнеса, как и незамужних женщин сразу видно по оценивающему взгляду - (С) к/ф "Москва слезам не верит». На меня хозяева посмотрели с нескрываемым любопытством.
Я обошел магазин, заглянув во все холодильники – и, странно, не нашел там ничего интересного для себя. Совсем не было знакомых марок, ассортимент был представлен в основном крафтовым пивом неизвестного мне происхождения. А экспериментировать в этот вечер мне не хотелось. Я пошёл к выходу, но продавец, в присутствии хозяев, решил отработать скрипт: «чем-то могу вам помочь?» Я поблагодарил его и вышел. Хозяева молча посмотрели мне в след..
Все нормально, скажете вы?
Нет!!!
В этой сегодняшней истории, на мой взгляд, виден один из главных КФУ кризисного времени:
каждому покупателю (а особенно некупившему) задать несколько вопросов из списка ниже:
почему он не купил?
чего он не нашел?
что он вообще ищет?
где ещё он смотрит варианты?
сколько денег у него (в кошельке, в бюджете) сейчас на наш продукт?
как изменились его критерии выбора сейчас?
какие еще продукты он сегодня покупает?
какими вообще мыслями он живёт сейчас…
Это поможет и старых клиентов сохранить, и новых найти.
И не говорите мне, что клиенты будут уклоняться от разговора. У меня слишком много подобной практики, и практически ноль отказов.
#антикризисныеКФУ #КФУстратегии
➤➤ Стратегический акселератор План-С.
Трансформируйте свою бизнес-модель, опираясь на наш опыт в 55+ секторах рынка.
1.9K viewsedited 10:57