Hardy

2022-03-11 20:07:51 Мы только что стали свидетелем пиарного провала десятилетия. Meta не планировала публично заявлять о том, что алгоритмы не будут банить призывы к насилию в сторону российских военных. Просто кое-кто решил про это публично сказать.

Теперь у Цукерберга дилемма: лишаться топ-5 страны по аудитории (Instagram), либо откатывать всё назад и получить тонну хейта со всего мира.

Шок. Открыть/Комментировать

2022-03-10 17:47:05 Много вопросов прилетает касательно коммуникации, международки и ситуации вокруг стартапов. Пишите в комментарии вопросы, соберу и отвечу на все. Открыть/Комментировать

2022-03-08 22:12:15 https://iccopr.com/icco-suspends-russian-pr-association-indefinitely/?fbclid=IwAR15DB5JiY5mD6Ai5J6-Cs4Db1YdqRR4hBXcSIX-6Sn5LMtSSXfCsDN2EmY Открыть/Комментировать

2022-03-02 01:15:39 Ранее я говорил, что прерывать международную коммуникацию и закрываться в домиках — неверное решение. Кажется, некоторые восприняли мое сообщение как призыв отправлять журналистам бесполезные релизы о российских стартапах и пинговать их в почте по 10 раз. Это правда неуместно. Сейчас любая неверная коммуникация может навредить всем. Прекратите так делать, пожалуйста.

Сегодня TechCrunch написал про открытое письмо от IT-отрасли России. И это круто. Открыть/Комментировать

2022-02-25 15:38:40 Никак не можем примириться с тем,
Что люди умирают не в постели,
Что гибнут вдруг, не дописав поэм,
Не долечив, не долетев до цели (с).

Война — это ужасно и страшно. Нет ничего хуже. Вы это и так знаете.

Хочу подчеркнуть, что на международком рынке есть еще проблема: журналисты и инфлюенсеры думают, что народ все это поддерживает. И тут у нас общая миссия — не прекращать диалог. Не прятать в песок международные амбиции и коммуникации. У всего есть конец, всё это закончится тоже. И тогда наша работа «вдолгую» даст плоды. Открыть/Комментировать

2022-02-15 14:05:12 РБК: Акции Яндекса выросли на 8% после выхода отчетности

– Выручка Яндекса в 2021 выросла на 63%, до 356,2 млрд руб.
– Результаты оказались выше прогнозов компании и аналитиков
– Скорректированный показатель EBITDA составил 32,1 млрд руб.
– Скорректированная чистая прибыль составила 8 млрд руб.
– В 2022 Яндекс планирует выручку в размере 490-500 млрд руб.
– Рост выручки «Поиска и портала» в рублях ожидается на 15-18%

@fortytwo_invite_bot Открыть/Комментировать

2022-02-03 22:13:37 Скоро MuckRack выпустит отчет за 2022 год, а сейчас самое время перечитать отчетик за 21-й! Открыть/Комментировать

2022-02-01 14:27:00 Если вы до сих пор питчите западным медиа свои инфоповоды, срочно прекратите. Ну, правда, потом смеются над всем рынком. Лучше переждать недельки две и посмотреть на ситуацию. Думаю, за месяц-два точно должно успокоиться. Правильный тайминг — наше всё. Открыть/Комментировать

2022-01-28 15:30:24 Итак, ко мне в команду нужны:

1) Руководитель международных PR-проектов. Здесь я ожидаю, что вы знаете всех важных журналистов из tier-1 медиа США, знаете границу их ответственности, можете показать свои успешные кейсы и питчи. Свободный английский (C1-C2) обязателен. Сертификат CAE/CPE или любой аналог с хорошей оценкой будет плюсом.

2) Руководитель бренда. Если вы в три часа ночи можете рассказать, чем House of brands отличается от Sub-branding, знаете все тонкости и подходы к бренд-неймингу и бренд-платформам, умеете анализировать и работать в нестандартных условиях и структурах, приходите общаться. Детальное знание клиентского опыта, методологий, атрибутов бренда и аналитики — must. Опыт в большой тройке будет плюсом.

3) Сильные PR-партнеры. Самое главное здесь — быть инициативным и готовым к изменениям ежедневно. В нашем случае машина поедет только тогда, когда все четыре колеса будут активно работать. Ожидаю, что вы Digital-native и разбираетесь в технологиях, умеете анализировать и оценивать результат, не ориентируетесь на бесполезные метрики.

4) PR-партнер в технологии. Здесь нужно детально разбираться в сложных технологиях, уметь упаковывать и красиво про них рассказывать. Так, чтобы даже ребенок понял. Ожидаю, что вы умеете раскапывать новые каналы дистрибуции, делать крутейшие спецпроекты и понимаете, как работает бренд работодателя в определенных кругах. Очень хочу найти человека, для которого нет ничего круче технопиара как большой задачи.

5) Креативный контент-продюсер на разработку фото- и видеоконтента для каналов Social Media и спецпроектов. Пишите, если вы хорошо ориентируетесь в форматах контента для SMM, можете отснять и смонтировать простые видеоролики самостоятельно и в короткие сроки собирать продакшен-команды под более сложные задачи.

6) SMM-менеджер. С удовольствием пообщаемся с вами, если вы знаете, что такое TOV, хорошо ориентируетесь в системах аналитики и трендах Social Media, умеете работать с текстом, прорабатывать креативные решения и брифовать дизайн.
Все вакансии у нас в штат, агентства не рассматриваем.

Присылайте, пожалуйста, отклики Сабине: sabinazam@yandex-team.ru. Открыть/Комментировать

2022-01-28 15:29:39 Недавно коллеги из Telegram-канала UnderПяр поделились интересным мнением о том, стоит ли идти работать в PR. Поделюсь своей точкой зрения тоже.

Для меня PR — лишь одна из ветвей коммуникаций, куда входит еще ряд других вертикалей (digital, внутриком, кризисное регулирование, бренд и другие). Да, даже кризисное регулирование многие корпорации выносят в отдельную вертикаль с отдельным руководителем. Коммуникации — одна из самых расстрельных, сложных и стрессовых функций практически в любой крупной компании/стартапе.

Бессонные ночи, кризисы, работа в выходные, дежурства и постоянный недонайм. В сложных b2c-продуктах, где случается много кризисов, пиарщики зачастую выгорают за год-полтора. Чтобы такого не происходило, нужно внедрять и автоматизировать новые процессы.

В агентствах свои проблемы: текучка, проекты из разных областей, сложные заказчики, мало денег и т.д. Говорить, что в пиаре маржа 100%, на мой взгляд, неправильно. В крупных международных консалтингах маржа обычно не превышает 25%. В моем случае она колебалась на уровне 23%.

Если вам работается в пиаре легко и комфортно, возможно, пора задуматься, как быстро вы растете. На мой взгляд, расти можно только там, где нет постоянной зоны комфорта и ежедневно приходится напрягать мозг: принимать сложные решения, мыслить нестандартно, искать смыслы там, где никто их не видит, и упаковывать продукты так, чтобы у пользователей глаза горели попробовать.

Одно из таких мест в России — Яндекс. У нас одни из самых сложных и технологических интернет-сервисов на рынке, огромное количество запусков, международные амбиции и нестандартно интересные процессы. Мы также понимаем важность и ценность коммуникации, а репутация для нас — не просто слово.

Мне очень хочется построить лучшую функцию коммуникаций и бренда на рынке, и у вас есть уникальная возможность присоединиться и разделить с нами этот непростой, но чертовски интересный путь. Мы ищем сильных и инициативных людей, которые разбираются в технологиях. Мне правда неважно, звезда вы или нет. Мне важно знать, что вы не устали работать и готовы играть вдолгую.

В своем выступлении на YaTalks Андрей рассказал, что у СТО самая насущная проблема — найм. Где брать людей? Уверен, у директоров по коммуникациям ситуация похожая. Открыть/Комментировать