Hardy

2022-08-24 00:17:36 Знаменательный день для Яндекса сегодня. Все уже отгремели, а я просто очень рад, что все так сложилось.

- Дзен классный продукт, удачи крутой команде!
- Мы в нашем техно-кусочке начинаем строить новое будущее вокруг Поиска и Алисы, которая впервые появится на главной в вебе. Будет непросто, но тем интереснее
- Новая главная будет выглядеть так Открыть/Комментировать

2022-08-21 12:43:29 На что PR-команды тратят бюджеты в 2022 году. Интересно, что в РФ картина абсолютно другая. К примеру, практически нулевые затраты на поддержание базы. Открыть/Комментировать

2022-08-21 02:09:29 Впервые в жизни взял отпуск. Совпало с важными событиями — буду работать, но чувства странные. Не могу не думать о работе.

Видимо, правда говорят, если кайфуешь, то не и не работаешь вовсе Открыть/Комментировать

2022-06-24 00:46:54 Отчет о состоянии PR в 2022 году от Muck Rack. Из интересного:

● Более половины пиарщиков говорят, что их главный челлендж — это получить ответы от журналистов, и агентствам это сделать сложнее, чем брендам.
● Другие большие вызовы — это ограниченный бюджет, как измерить влияние коммуникаций на бизнес, поиск релевантных журналистов, сотрудничество с другими департаментами.
● 82% утверждают, что руководители считают коммуникации чем-то сродни стратегического партнера.
● Только 19% пиарщиков считают, что функция пиара в глазах руководства сугубо операционная.
● Больше пиарщиков в компаниях говорят, что лучше определяя роль коммуникаций и улучшая внутриком можно повысить ценность PR-функции.
● Самое важное в питче: все больше пиарщиков подчеркивают важность темы письма/названия и визуальной составляющей.
● Тайминг очень важен: 24% журналистов отвергнут питч, если он пришел не в то время.
● В разных компаниях пиарщики питчат онлайн/диджитал изданиям (76%), газетам (61%), журналам (56%) и на ТВ (51%).
● Подкасты тоже растут: в прошлом году 36% брендов пичтили подкастам и 46% питчат им сейчас.
● 77% пиарщиков предпочитают питчить утром, и журналисты тоже предпочитают получать питчи утром.
● Вторник — лучший день для питча!
● В этом году пиарщики все больше измеряют соцсети: 56% измеряют шэры/упоминания и 53% мониторят SMM вовлеченность.
● Большинство пиарщиков говорят, что их бюджеты в следующем году увеличат.
● Отношения с маркетингом будет еще более ценными в течение следующих пяти лет.
● Более половины пиарщиков считают, что термин PR нужно будет воспринимать по-другому в следующие пять лет. Открыть/Комментировать

2022-06-07 16:59:24 Мне тут ФБ напомнил, что уже чуть больше года в Яндексе. Очень рад, что оказался в таком крутом коллективе! Про ежедневные челленджи и невероятно сложные задачи вообще молчу

Больше всего за год заполнился тезис Андрея Стыскина: мы тут все дружим и улыбаемся друг другу ровно до тех пор, пока все вкалывают и показывают результат. Мы тут собрались не штаны просиживать.

Безумно рад, что и в моей команде сформировался такой подход: утро понедельника мы встречаем с улыбкой, а те, кто приходят к нам прохлаждаться, не выдерживают культуру и уходят сами.

Раз уж анонимы подняли интерес к этому телеграм-каналу, воспользуюсь случаем и напомню, что я в России, уезжать никуда не планирую, свою работу люблю. А еще мы продолжаем нанимать! Очень активно ищем руководителей PR-проектов в Яндекс 360, Поиск, а также руководителей на Digital PR (в инфлюенс). Пишите с откликами Элине: elinasokurova@yandex-team.ru Открыть/Комментировать

2022-06-06 20:12:08 Меня немного расстраивает, что пиарщики считают, что никогда не найдут работу за рубежом.

До примерно 2018 года было правда сложно, если вы не нэйтив, но сейчас в первую очередь смотрят на экспертизу. Русскоговорящие пиарщики работают в Google, Waymo, Amazon, Shutterfly, Apple, Facebook. Да, нужен отличный английский, но это не самое главное. Особенно, если вы уровня senior/director/vp/chief.

«Разработчикам легко, а нам нереально» — миф. Любой гуманитарий может найти работу где угодно, если это хороший эксперт. Открыть/Комментировать

2022-05-07 19:15:49 Отчет о состоянии журналистики в 2022 от Muck Rack. Из интересного:

● 30% журналистов до сих пор согласны с тем, что компании подают информацию устаревшим способом.
● Все больше журналистов ценят Twitter, LinkedIn, Instagram, Reddit и TikTok
● 60% журналистов обращаются к социальным сетям компании в своей работе.
● Как и в прошлом году, основная причина отказа журналистов от питчей — неудачное время (24%), за которым следует нехватка персонализации (22%).
● Почта по-прежнему №1 канал для питчинга, Интересно, что больше журналистов теперь предпочитают телефонные разговоры: 15% в этом году против 10% в прошлом году.
● Большинство журналистов хотят получать питчи в начале рабочей недели.
● 67% журналистов предпочитают получать питчи ранним утром/днем — с 5:00 до 12:00.
● 51% журналистов публикуют 5 и более материалов в неделю.
● 80% журналистов говорят, что четверть или более их историй берутся из питчей.
● 68% журналистов предпочитают тексты объемом менее 200 слов.
● 90% журналистов считают приемлемым хотя бы одно follow up электронное письмо
● 85% журналистов готовы ответить в течение недели после первого письма
● В этом году меньше журналистов считают генеральных директоров и специалистов по связям с общественностью заслуживающими доверия
● 79% журналистов с большей вероятностью расскажут о сюжете, если им предложат эксклюзив Открыть/Комментировать

2022-03-17 10:23:05 Заметили, как вылезли все, кто думает только о личном бренде?

Самое время воспользоваться ситуацией, чтобы попасть в западные медиа. Всего-то воткнуть нож в спину работодателю/ написать провокационное эссе и разослать по западным медиа/ слить какую-нибудь чувствительную информацию. О последствиях, конечно, думать будем потом. Идеально Открыть/Комментировать