2022-04-06 14:08:59
Почему просто регулярно писать посты ВКонтакте не достаточно, чтобы фандрайзить больше денег?
Представьте, что вы смотрите сериал. Чем больше серий вы посмотрели, тем больше вы вовлечены в сюжет, потому что успели узнать героев и ситуации, в которых они находятся.
Создатели сериалов хотят, чтобы их творения смотрели дольше и больше, поэтому они считают показатель "глубины просмотра". Чем больше глубина просмотра, тем выше любые другие показатели сериала, и тем он считается более "качественным".
Если после какой-то серии глубина просмотра аномально падает, то, возможно, ее не стоило делать такой (например, была раскрыта главная сюжетная интрига). Не нужно ходить к зрителям и спрашивать, нравится им сериал или нет, лучше посчитать, как много серий подряд в среднем они смотрят.
Вот ваша лента постов ВКонтакте — это тоже сериал. Вы что-то выпускаете, и это кто-то смотрит. Все серии не могут быть одинаково интересными, поэтому нужно постоянно следить за глубиной просмотров.
Конечно, есть проблемы:1. Серии вашего сериала смотрят не все подписчики. Например, у вас 1000 подписчиков, но в среднем серия имеет только 300 просмотров.
2. Серии вашего сериала смотрят не по порядку. Например, кто-то подписался только вчера, а кто-то месяц назад.
Через два месяца регулярного выхода вашего "сериала", как бы он не был прекрасен, аудитория становится похожа на кашу:
1. Кто-то смотрел только одну серию
2. Кто-то смотрел все серии
3. Кто-то смотрит серии в обратном порядке
Падают все фандрайзинговые показатели, потому что просто очень малая доля подписчиков успели проникнуться историей ваших героев.
Вот что я предлагаю делать в таких случаях:1. Откажитесь от "фандрайзинга в один пост". Невозможно внятно рассказать истории ваших героев за один пост. Нужно разбить ее на части и показывать как серии сериала. Я вижу, что фонды пишут один пост и переходят к следующей теме. Если сразу запланировать, что тема будет раскрыта в нескольких постах, то и контент в каждом посте будет более раскрывающий и фандрайзинговый. Уже выпущенный пост порезать на части не получится.
2. Каждый пост нужно с помощью таргетированной рекламы показывать как можно большей доле подписчиков. Да, вы платите деньги, за то чтобы ваши же подписчики видели ваши посты, но это нормально, потому что кроме вас люди смотрят и другие сериалы (конкуренция), и потому что бюджет на все это нужен тоже совсем не большой.
Сейчас для охвата 1000 подписчиков нужно заплатить в среднем 100 руб. Если у вас 3000 подписчиков, и вы выпустите 20 постов за месяц, то общий бюджет будет рассчитываться так:
20 постов * 2000 показов = 40000 показов, потом 40000 показов / 1000 показов * 100 руб = 4000 руб.
Согласитесь, эти деньги можно изыскать, особенно, если вы неожиданно начнете собирать в 2-3 раза больше, чем раньше.
Если вы измените стратегию работы с контентом сейчас, то уже через месяц увидите результаты. Если чувствуете, что вам нужна помощь, то записывайтесь на наш курс про фандрайзинг ВКонтакте. На нем вы по шагам освоите эти и другие штуки, чтобы привлекать больше подписчиков и пожертвований.
Детальное описание курса со сроками и условиями доступно по этой ссылке. Все вопросы присылайте мне в личные сообщения.
1.1K viewsЕвгений Зубов, 11:08