2022-11-23 14:11:17
Кизлярские ножи - отличный креативный кейс) Ребята на рекламу у военкоров потратили сотни тысяч рублей, а охват получили на миллионы. Думаю, сами они даже и не рассчитывали, что их реклама станет вирусным мемом, который выйдет за пределы военкорской сетки и даже за пределы Телеграмма.
Вообще, это мечта любого маркетолога, чтобы его бренд стал мемом или именем нарицательным в своей категории. Теперь , когда человеку надо купить нож, у него «Кизлярские ножи» будут приходить на ум быстрее, чем Victorinox.
Аналогично, агрегатор поиска авиабилетов aviasales достиг более высокого уровня узнаваемости, чем бренды конкурентов, благодаря своему хайповому, на грани фола, СММ. Только aviasales потратили на это несколько лет и немало денег, а Кизлярские ножи достигли своего за месяц и три копейки)
Катруся писала , что крупные бренды и рекламодатели не идут к патриотическим блогерам. Я думаю, это глупость и тяжёлое наследие их прежнего опыта. 90 процентов кадров российского рынка маркетинга и рекламы были вскормлены в российских филиалах транснациональных корпораций и сетевых международных рекламных агентств. Даже крупные российские рекламные агентства были созданы теми, кто начинал карьеру в филиалах европейских или американских рекламных холдингов. Даже ваш покорный слуга оттрубил 8 лет в московских отделениях западных агентств под началом экспатов. Когда ты приходишь в такое рекламное агенство или отдел рекламы условной Кока-Колы первое, чему тебя учат, что в рекламе нельзя трогать политику, религию, национальность и сексуальную ориентацию.
Хотя, казалось бы, почему нет, если целевая аудитория твоего бренда хорошо на это отреагирует? Сейчас вообще в мировой рекламе появилась куча ограничений из серии «как бы кого не обидеть», из-за чего она стала беззубой. А те, кто нарушает правила, часто снимают все сливки)
Помню один Дальневосточный бренд снял хоррор-ролик, где маньяк тащил в лес девушку за волосы, это заметили феминистки, подняли хай на весь рунет, и маленький региональный бренд стал знаменитым на всю Россию без копейки вложений в посев) Снимите сексистскую рекламу, раскидайте по чатам и форумам феминисток, и они обеспечат вам славу на всю страну))
Кроме шуток, те бренды и маркетологи, который выйдут за рамки представлений о маркетинге и рекламе, которые им были навязаны западными менторами в офисах транснациональных компаний, снимут все сливки. Патриотизм в России сегодня стремительно входит в моду.
И кто придумал, что нельзя давать рекламу у военкоров, если у них миллионы подписчиков, совпадающие с вашей ЦА?)
К слову говоря, когда я работал в недвижимости, многие мои коллеги шли с интеграциями к Илье Варламову, типа он же урбанист, пусть рекламирует наши квартиры или апарты. И во всех случаях эффект для продаж был околонулевой, так как, его ядерная аудитория не связывает свою жизнь с Россией и не покупает квартиры.
Пора уже осознать, что неся бабки за рекламу Дудю и другим либеральным блогерам, вы показываете вашу рекламу украинцам и релокантам) А ваша платежеспособная аудитория находится в России, она устала от повсеместной русофобии, она хочет нормального патриотического контента. И, если вы зашьёте в ДНК вашего бренда российский патриотизм, а не общечеловеческие либеральные ценности и сделаете своим бренд-амбассадором военкора или культового патриотического блогера - вы реально сможете порвать весь рынок, повысить лояльность к вашей продукции и завоевать симпатии миллионов русских людей.
Хватит тусовать в рекламе одну и ту же колоду бесполых тиктокеров и пропитых актёров. Делайте героями своих РК Татарского, Коца, Котенка, Чичерину, Рича, Дашу Фрей, Влада Маленко, Петю Лундстрема и других! Пусть рекламируют пельмени, машины, телевизоры и мебель)
Бог любит смелых! Сегодня пришло время патриотов, в том числе в рекламной индустрии.
Пусть вашим Ковбоем Мальборо станет суровый мужественный ополченец из батальона «Восток».
236 viewsЛазарчук Андрей, 11:11
У
