TRENDMEDIA

2022-05-13 09:38:04 Обзоры и презентации товаров оказались самыми популярными типами видеороликов в B2B сегменте.

Было опрошено 305 сотрудников, которые ответственны за закупки в своих фирмах. Около 95% опрошенных отметили, что видео играет большую роль в их решении о покупке.

В B2B покупатели смотрят видео с разными целями, но большинство (58%) — чтобы изучить продукт и принять решение о покупке. Почти 9 из 10 опрошенных за последние три месяца смотрели видео, чтобы познакомиться с продуктом, а 46% людей смотрят не менее пяти разных роликов, когда ищут товар.

Самые популярные типы видео для B2B-тематик:

обзоры на товары — выбирают 39% покупателей:
презентации товаров — смотрят 39% опрошенных;
туториалы и обучающие видео — выбрали 33% людей;
прямые эфиры и вебинары — актуальны для 31% покупателей;
образовательные видео — интересны 20% покупателей.

Исследование Ascend2 Открыть/Комментировать

2022-05-12 18:33:29 Команда Google представила новый инструмент для управления рекламными предпочтениями — My Ad Center.

Новинку презентовали на ежегодном мероприятии Google I/O.

Благодаря My Ad Center пользователи смогут:

выбирать бренды и темы, которые им интересны;
отключать рекламу на деликатные темы;
выбирать источники, из которых Google собирает информацию;
реагировать на каждое объявление во всплывающем меню: ставить лайк, блокировать, настраивать предпочтения.

На этапе запуска My Ad Center будет работать для рекламы на Поиске, в YouTube и Google Discover. Открыть/Комментировать

2022-05-12 09:13:12 Pulpy обновился: редизайн упаковки сокосодержащего напитка

В основе фирменного стиля продукта — идея мультисенсорности и крафтовые иллюстрации. Для новой версии логотипа добавили шрифтовое начертание в форме языка.

Новый фирменный стиль акцентирует внимание на мультиощущении. Для лимитированных коллекций в компании разработали отдельный тип иллюстраций: кроме логотипа и сочных фруктов, на них появляется сюжет и харизматичный персонаж. Открыть/Комментировать

2022-05-11 18:58:22 Instagram* начал тестировать новую ленту для части пользователей — пост занимает весь экран.

Новую ленту видят и пользователи в России.

Платформа хочет сделать вертикальные видео главным видом контента в приложении, поэтому тестирует полноэкранную версию ленты.

Пока её видят часть пользователей, в том числе в России. Лента похожа на отображение видео в Reels — посты занимают весь экран, описание накладывается на изображение или видео, комментарии можно посмотреть, нажав на правый нижний угол.

*компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана в России экстремистской организацией. Открыть/Комментировать

2022-05-11 09:52:10 В Клипах ВКонтакте появилась новая функция, которая автоматически скрывает негативные комментарии под роликами.

Теперь оскорбления, угрозы и другие грубые выражения будут скрываться в специальном блоке под комментариями. Читать их или нет будет зависеть только от вашего выбора.

Чтобы всё заработало, обновите приложение ВКонтакте до последней версии. Открыть/Комментировать

2022-05-06 18:20:49 Команда ВКонтакте расширила функционал раздела «Клипы» в мобильном приложении — теперь пользователи могут искать интересные ролики по ключевым словам и хэштегам.

Кнопка поиска находится в правом верхнем углу на вкладке «Клипы».

По запросу показываются не только подходящие видео, но и авторы ВКонтакте, которые постят контент по той же теме. Открыть/Комментировать

2022-05-06 10:41:10 Lacoste показала интересную рекламную кампанию, которую крутит в том числе и в соцсетях.

Бренд ответил на вопрос, что делать, если вы встретили на улице человека, у которого такие же шлёпки или поло, - нужно радоваться, что у кого-то ещё есть вкус!

Компания отметила, что помимо одинаковых предметов гардероба, встреча случайных прохожих состоялась благодаря чувству стиля. Открыть/Комментировать

2022-05-05 18:59:08 Реклама в подкастах: опрос

В опросе приняли участие 3 211 респондентов. 97% из них — жители России. Самые активные слушатели подкастов — люди в возрасте от 18 до 34 лет. Мужчины слушают подкасты чаще, чем женщины — 57% против 43%.

Рекламу в подкастах встречали 62% респондентов. Из них 77% прослушивают интеграции от начала до конца. Интересной реклама в подкастах кажется 40% аудитории, а эффективной — 60%.

Почти половина опрошенных узнала из интеграций о новых брендах и продуктах, а 31% реклама побудила взаимодействовать с ними.

Самые популярные темы подкастов с рекламой из рейтингов «Топ-100» и «Топ-100 новые» — образование, бизнес, здоровье и фитнес.

Исследование Лайфхакер Открыть/Комментировать

2022-05-05 10:11:10 TikTok начнёт делиться доходами от рекламы с блогерами по аналогии с YouTube.

Площадка будет платить пользователям, чьё видео будет прерываться рекламой. Программа TikTok Pulse будет размещать рекламу в лучших видео на TikTok. По подсчётам компании, будет монетизироваться порядка 4% всего контента площадки. При этом шанс на доход с показа рекламы получат блогеры, имеющие не менее 100 тыс. подписчиков.

Программа Pulse будет запущена для американских рекламодателей в июне 2022 года, а осенью расширится на другие рынки. Открыть/Комментировать

2022-05-04 18:58:22 По данным ВЦИОМ, половина потребителей осталась безразлична к уходу иностранных компаний.

Доля опрошенных, которые не ожидали связанных с этим событием существенных для себя перемен, составила 68%.

В том, что локальные бренды смогут занять освободившиеся ниши, уверены 56% респондентов.

Наибольшее сожаление россияне высказали по поводу ухода компаний IKEA, McDonald’s, Apple, Renault, P&G, H&M.

23% и 21% оценили эффект от ухода как умеренный и слабый соответственно, а 39% сказали, что это не окажет никакого влияния на их жизнь.

Больше всего потребители опасаются повышения цен (14%), падения уровня жизни (6%), потери работы (5%) и дефицита (3%).

В целом, в успешное импортозамещение верят 85% россиян, а 9% настроены более скептически (в основном это молодёжь и жители мегаполисов).

45% респондентов рассказали об ухудшении отношения к ушедшим брендам, а 23% заявили об отказе от продукции таких компаний даже в случае их возвращения на отечественный рынок. Открыть/Комментировать