TRENDMEDIA

2022-05-25 09:12:31 «Студия Артемия Лебедева» разработала логотип для производителя дизайнерских гробов.

Эмблема напоминает сияющий драгоценный камень.

Свою работу креаторы традиционно сопроводили стихами. В «поэме» студии есть строчки об уюте и тепле в дизайнерских гробах, а также экзистенциальная промофраза «Есть в мире счастье: это — гроб из мастерской Арткоф!».

На бирках продукции креаторы разместили фразы «Увидимся» и «Лучшее ещё впереди». Открыть/Комментировать

2022-05-24 19:30:46 Sprite провёл редизайн

Логотип окончательно лишился зубчатой границы, при этом выровняв шрифт и получив более минималистичную типографику.

В честь редизайна креаторы запустили глобальную рекламную кампанию со слоганом «Heat Happens» («Жара случается») — он адаптировал распространённое сленговое выражение к началу летнего сезона.

И опять наблюдаем всемирный тренд на экологию — бренд постепенно полностью откажется от своих привычных зелёных бутылок, так как прозрачный пластик легче подвергается переработке. На упаковке дизайнеры разместят дескриптор с напоминанием о возможности вторичного использования. Открыть/Комментировать

2022-05-24 09:15:08 Миграция блогеров на другие площадки значительно повысила стоимость рекламы.

Так, размещения в Telegram в марте — апреле подорожали на 32,9%, а во «ВКонтакте» — на 92,5%.

В исследовании учитывались именно рекламные посты в каналах и сообществах.

Количество рекламных запусков за указанный период в пабликах во «ВКонтакте» выросло на 23%, а в каналах Telegram — на 78% относительно февральских показателей.

Во «ВКонтакте» самое дорогое размещения стало у блогеров: CPM в среднем составила 570 руб. Самый низкий CPM был у юмора, кулинарии, психологии, хобби — 40 руб.

Во «ВКонтакте» не прокомментировали рост стоимости размещений, но отметили, что в марте дневная аудитория площадки в России выросла по сравнению с февралем на 8,7%, или на 4 млн человек. Открыть/Комментировать

2022-05-23 18:38:08 Coca-Cola к 2024 году собирается перейти на бутылки, крышечки которых не будут откручиваться полностью (так их выбрасывать можно вместе и перерабатывать тоже)

Первые партии в новом дизайне уже появились в магазинах Великобритании, возможно они появятся и в России.

Так бренд показывает приверженность к всемирному тренду на экологию. Не только удобно, но и экологично. Открыть/Комментировать

2022-05-23 09:34:30 Отказ пользователей iOS 15 от персонализированной рекламы не влияет на конверсию поисковой рекламы в App Store.

Для клиентов, которые выбрали персонализированную рекламу, рекламодатели отмечают коэффициент конверсии 62,1%.
Среди пользователей с отключенной персонализированной рекламой коэффициент конверсии составляет 62,5%.

Apple рекомендует разработчикам и рекламодателям больше ориентироваться на пользователей у которых отключена персонализированная реклама. Это связано с тем, что пул пользователей с отключенной персонализированной рекламой больше, чем пул пользователей, подписавшихся на неё.

Рекламные объявления в App Store оцениваются с помощью аукционной системы торгов, а значит включение в таргетинг пользователей с отключенной персонализированной рекламой снижает цену взаимодействия при практически том же уровне эффективности рекламы. Открыть/Комментировать

2022-05-20 19:10:29 Бренд Epica присоединился к общему тренду на лимитированные коллекции и выпустил лимитированную версию йогуртов в стиле «городского сафари».

В 2022 году Epica исполнилось пять лет — одним из способов отпраздновать первый юбилей стал лимитированный редизайн упаковки.

В коллекции был изменён подход к фудзоне: компания отказалась от изображения фруктов на упаковке, ингредиенты нашли своё отражение в цветовой гамме паттернов. Дизайн охватывает почти всю продукцию. Открыть/Комментировать

2022-05-20 09:33:19 Яндекс.Дзен запустил открытое тестирование рекламных постов.

Для продвижения ПромоПостов используется стратегия Дневной бюджет.

ПромоПосты открывают возможности для быстрой и простой подготовки и запуска кампаний: не более 1500 знаков и до 10 изображений. Читать и просматривать публикации пользователи могут прямо из ленты.

В ПромоПостах нельзя поставить ограничение на просмотр и комментирование только для подписчиков, как в органическом размещении. В рекламных кампаниях посты показываются всем пользователям без возможности комментировать. Открыть/Комментировать

2022-05-19 18:17:16 «Пятёрочка Доставка» присоединилась к тренду геймификации в digital.

Компания выпустила «Тыгыдык Racing» — игру про кота, который преодолевает препятствия, чтобы встретить курьера «Пятёрочка Доставка» с продуктами ритейлера.

Перед проектом стояли три основные задачи: поддержка ТВ-ролика в диджитал и продолжение его идеи среди онлайн-аудитории, построение знания о сервисе, параллельно с привлечением новых пользователей и ростом числа заказов.

Интерес к игре компания подстегнула главным призом в 1 млн баллов на «Выручай-карту» (карту программы лояльности «Пятёрочки»).

Как результат проекта:

Охват в зоне спецпроекта — 179 тыс. уникальных пользователей;
Добежать до двери и встретить курьера пытались больше 237 тыс. раз;
Среднее время, проведённое в игре — 1 минута.

В России сейчас наблюдается яркий тренд на геймификацию, его успешно интегрирую большинство крупных компаний. Открыть/Комментировать

2022-05-19 09:46:51 Бизнес начал рекламироваться в VK и Avito после блокировки Instagram* и Facebook*

Среди e-com-площадок лидирует сайт объявлений Avito. Им пользуются 62% опрошенных. На втором месте — «Яндекс-Маркет» и Ozon.

Самым популярным сервисом среди социальных сетей и мессенджеров стал VK (свой бизнес благодаря компании развивают 44% респондентов).

На втором и третьем местах по популярности — собственные сайты бизнеса и WhatsApp.

Вернуться на иностранные ресурсы хотят 20% опрошенных. Против этой идеи даже в случае снятия запрета выступили 12%.

*Instagram и Facebook принадлежат компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Исследование РАЭК Открыть/Комментировать

2022-05-18 21:07:57 Coca-Cola HBC Россия выпустила рекламный ролик для торговых представителей.

Перед роликом стояли задачи сделать динамичные сцены, снять всё это в высоком качестве и воплотить разные стили в художественном пространстве.

Большинство динамичных сцен и кадров показатель качественного монтажа. Графика была выбрана по схожести с видеоиграми. Такой прием был направлен в первую очередь на подростковую аудиторию, которая сейчас не является прямой ЦА продукта, но уже может стать ей в скором будущем.

В качестве музыкального сопровождения был выбран запоминающийся вокальный трек с позитивным брит-поп напором. Открыть/Комментировать