TRENDMEDIA

2021-01-28 11:11:00 Обновлённый дизайн Амазон напоминает Гитлера

Amazon никогда не был синонимом стильного дизайна. От домашней страницы до упаковки эстетику компании можно описать как “функциональную”. Новое лого приложения Amazon кажется попыткой попасть в гладкий и поразительный минимализм – пока вы не заметите довольно неудачный дизайн.

Всё дело в синей ленте в верхней части лого. Под “улыбкой” на коробке эта лента напоминает усы. И судя по реакциям в твиттере, очень знакомые усы. Вот, например, пользователь Твиттер пишет: “Мои родители пользуются Амазоном почти каждый день. Последующие дни им будет нелегко. Когда они спросят меня, куда пропал Амазон, я скажу им поискать карточного Гитлера на экране”. Открыть/Комментировать

2021-01-27 16:16:00 Антиреклама

В рекламе своего планшета Surface Pro 7 Microsoft высмеяла Apple. Всё было хорошо до тех пор, пока аудитория не показала свою реакцию. Видео набрало шесть тысяч дизлайков на всего три с половиной тысячи лайков.

Молодой человек на видео рассказывает, что сенсорный экран от Microsoft лучше подходит для игр, имеет высокую производительность и стоит дешевле, всего $890 против $1299 за MacBook.

Однако пользователи не привыкли проводить параллель между двумя брендами, которые решают разные задачи. Дизайнер не купит сенсорный экран с высокой производительностью просто потому, что ему нужно качественное разрешение, а удобная для работы экосистема скорее большой плюс. Примеров можо приводить много. Одно ясно точно - Microsoft не знает своего конкурента, а это большое упущение. Открыть/Комментировать

2021-01-26 16:16:00 Креатив на радаре

На сегодняшний день самым популярным мемом стало изображение Берни Сандерса, закутанного в рукавицы на инагурации президента Байдена в США. Яркий образ сенатора Соединенных Штатов Берни Сандерса, сидевшего со сложенными на груди руками на церемонии инаугурации президента Джо Байдена, стал одним из первых крупных интернет-мемов года и идеей для новой рекламной кампании от Ikea.

Изобретенная Ogilvy Greece рекламная акция, к сожалению, не может полностью воспроизвести вид политика во всей его красе, поскольку перчатки Сандерса, как полагают, изготавливаются вручную из переработанных свитеров и бутылок, оставляя имитаторам возможность довольствоваться линейкой грелок для рук Vardagen. Открыть/Комментировать

2021-01-25 11:11:00 Нарисуй кетчуп - нарисуй Heinz

Вовлечение потребителей и индивидуальная упаковка стали главными темами недавних кампаний Kraft Heinz. Среди недавних примеров - Heinz попросил пользователей TikTok поделиться видеороликами о своих приготовлениях к Хэллоуину. По состоянию на сегодняшний день, видео с хэштегом #HeinzHalloween набрали 4,8 миллиарда просмотров, что свидетельствует о том, что кампания получила широкое распространение на платформе.

На этой неделе запущена новая кампания “Нарисуй кетчуп”, которая продлится до 31 января и распространяется под хештегом #drawketchup и ссылкой на микросайт. 250 художников-победителей получат нестандартную коробку и бутылку с их рисунком на этикетке. Открыть/Комментировать

2021-01-22 11:11:00 Вкуснее, когда нежнее

Milka представила в России новую интегрированную кампанию о роли нежности в жизни – «Вкуснее, когда нежнее». Согласно исследованию бренда – в отношениях людей наблюдается большой дефицит нежности. Например, 63% респондентов считают, что в мире было больше нежности, когда они были детьми.

С целью показать ценность нежности в жизни каждого человека компания Mondelez International, бренд Milka и команда WPP All-Stars выпустили трогательный ролик о потерявшейся собаке, ее хозяине и мальчике, нежность и доброта которого приблизила счастливую развязку и сделала этот мир немножко нежнее.

Бренд также анонсировал выпуск этой весной в России лимитированной серии шоколада с нежными словами и эмодзи на квадратиках плиток. С новой линией Milka люди смогут создавать трогательные сообщения и делиться ими как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Открыть/Комментировать

2021-01-21 16:16:00 ​​Garnier подстроил социальную маркетинговую кампанию под пандемию

Все компании, которые перестают меняться под потребителя рано или поздно умирают. Удовлетворение меняющихся потребностей потребителей было особенно важно для бренда L'Oréal, который быстро понял, что ему нужен способ более широкого использования домашних средств для окрашивания волос, поскольку некоторые потребители избегали салонов из-за опасений заражения. Соответственно, многие начали красить волосы дома.

Garnier привлекал влиятельных людей, экспертов по брендам и руководителей для создания инструкций, живых сессий вопросов и ответов и другого социального контента, чтобы помочь женщинам красить волосы дома. Бренд запустил серию прямых трансляций, Горячую линию по окрашиванию волос и Консультацию с программой Garnier Color Pro в Instagram и YouTube, чтобы связать потребителей со знаменитыми колористами Garnier.
Бренд также усилил свое внимание к онлайн-цветовым инструментам, таким как виртуальный селектор оттенков на базе искусственного интеллекта. В результате повышенного спроса на окрашивание волос в домашних условиях и социальных инициатив Garnier увидела рост продаж красок для волос на 9,4% в 2020 году по сравнению с 2019 годом. Открыть/Комментировать

2021-01-21 11:11:00 ​​КАК ПРОДВИГАТЬ FMCG БРЕНДЫ В 2021 ГОДУ?

28 января приглашаем на онлайн-митап «FMCG: маркетинг товаров повседневного спроса» маркетологов, бренд-менеджеров и digital стратегов, работающих на потребительском рынке: https://newbizagency.ru/zoomout_fmcg

Для обсуждения мы выбрали 5 тем, которые помогут эффективно строить отношения с потребителями в 2021 году:

— Подходы: как отстроиться от конкурентов в категории, где нет уникальности.
— Инструменты: SMM TV как новый формат вовлечения и продажи брендов в прямом эфире.
— Аналитика: как посмотреть на свой бренд и конкурентов глазами потребителей с помощью data-diven маркетинга.
— Education based marketing: решения для брендов на стыке маркетинга и образования.
— Креатив: как привлечь внимание к бренду.

Вы сможете не просто познакомиться с интересными решениями и кейсами, но и пообщаться со спикерами после мероприятия в формате индивидуальной встречи-консультации.
Для представителей FMCG брендов — маркетологов, бренд-менеджеров, стратегов и других специалистов вход на мероприятие свободный по предварительной регистрации Открыть/Комментировать

2021-01-20 11:11:00 Unicef показывает незакономерное распределение вакцин для борьбы Covid-19, где богатые страны уже опустошили все полки, оставив всех остальных ни с чем и предлагает бороться с этим неравенством. Открыть/Комментировать

2021-01-19 11:11:00 Как бренд макаронных изделий использовал Spotify в маркетинговой кампании

Секрет приготовления макаронных изделий до совершенства заключается в соблюдении времени приготовления. Вот почему Barilla в сотрудничестве со Spotify запустила плейлист-таймер: музыкальные коллекции, продолжительность которых соответствует времени приготовления макаронных изделий бренда.

Для создания кулинарного микса создатели выбрали популярные в Италии музыкальные жанры — поп, инди, хип-хоп и ретро. Так получилось восемь необычных плейлистов. Открыть/Комментировать

2021-01-18 18:38:56 Кто владеет информацией — владеет миром. Тем у кого такое же мнение, необходимо следить за трендами и разбираться в маркетинге, SMM, рекламе и медиа.

Избегать тренды невозможно: в лучшем случае, вы выпадете из жизни и начнете заниматься массфоловингом или накручивать подписчиков в Инстаграм. В худшем — потеряете работу и станете профнепригодным.

Не отставайте и читайте «Марзаганов вещает», один из топовых каналов про маркетинг, диджитал и медиатренды: как Дуров меняет правила игры для Apple, на чем построил бизнес самый популярный человек в ТикТок, и почему за виртуальными блогерами будущее.

Настоящий мастхэв для всех, кто хочет быть в тренде. Подписывайтесь: @marzaganoff Открыть/Комментировать