Мы и Жо

2023-05-03 10:54:37 Убытки российского глянца, журналист с оружием и успехи братьев Марио

Всё, что надо знать о медиа и журналистике 3 мая

◆ «Медуза» выяснила, как российская пропаганда будет готовить россиян к украинскому контрнаступлению. Знакомьтесь с тезисами, которые на днях польются рекой из государственных СМИ и от «военкоров».

◆ 9 мая после сразу на четырех телеканалах «Газпром-Медиа Холдинга» — ТНТ, НТВ, ТВ-3 и «Пятница!» — покажут фильм «Нюрнберг» режиссёра Николая Лебедева.

◆ «Вести недели» показали, как корреспондент нарушает одно из главных правил журналистской этики «Не брать в руки оружие» и очень собой гордится.

◆ Крупнейшие российские издатели журналов отчитались об убытках за 2022 год. Сократить убытки удалось лишь издателю Voice и The Symbol, а минимизировать падение выручки — Shkulev Media.

◆ Бесплатный вебинар Владимира Шведова (экс-главред «Таких дел») «Фандрайзинг в медиа: как собрать средства на социально-важные проекты». Сегодня в 12:00 Мск — вы еще успеваете зарегистрироваться.

◆ Если вы удивляетесь, как главные телеканалы страны успевают выпускать поминальные документальные фильмы об известных людях в день их смерти — вот их профессиональный секрет.

◆ Чем видеохостинг VK переманивает аудиторию из YouТube. Sota нашла на российской платформе не только новые блогерские шоу, но спортивные трансляции, сериалы от СТС и даже порно.

◆ Что происходит с рекламой VK после блокировки Instagram? Она дорожает, но вместе с тем растет количество желающих размещаться на платформе. Впрочем, есть и проблема — низкая вовлеченность аудитории. Люди с хорошими аналитическими способностями сразу найдут взаимосвязь с предыдущей новостью))

◆ Четыре сервиса-помощника для проверки качества текста. Кажется, что про них все уже знают, но вдруг не.

◆ Что общего между рассылками The Economist, The Telegraph и The Times? Правильный ответ: технологии удержания подписчиков.

◆ Вчера сценаристы из Голливуда объявили первую забастовку за 15 лет. Вот немного истории, о том, как это было в прошлый раз.

◆ «Братья Супер Марио» рвут кассы кинопрокаты по всему миру и прошли отметку в один миллиард выручки. Это самый успешный фильм, сделанный по компьютерной игре.

◆ Умер спортивный журналист и экс-руководитель пресс-службы РФС Андрей Малосолов.

Мы и Жо. Подписаться | Заходите в медиачат Открыть/Комментировать

2023-05-02 13:38:02 Продукты в медиа: не делайте Скуби Ду

Я помню, как впервые разочаровался в медиафраншизе. Девяностые, я учусь в школе, по телевизору показывают американский мультик Scooby-Doo. Все мультики мы тогда смотрели взахлеб, сколько покажут, и каким-то образом я ухватил трансляцию, где было сразу несколько серий.

В первой серии я увидел, как один из героев (не помню, был ли это Фред или Шэгги — но рядом, конечно, собака) срывает с монстра маску, и оказывается, что ничего сверхъестественного не было. Просто жулик в маске. Классно, подумал я и устроился поудобнее.

В следующей серии то же самое. Срывается маска. Или мешок. Или что-то еще. Ничего сверхъестественного, одни и те же фразы злодеев. Ради чего смотреть этот мультик? То есть я оказался чуть старше целевой аудитории — еще люблю детские мультики, но уже не могу смотреть одно и то же.

Не то чтобы после этого я поклялся никогда не повторяться. Но ясно понял: любому ребенку, который способен соединить в голове две серии сериала, такое не понравится. Он постепенно перестанет вовлекаться. Не на второй серии, так на десятой.

Так вот, формат ради формата не работает. Однотипный твист ради твиста не работает. Это особенно важно, например, в рассылках, где есть ожидание привычного формата. Но перекраска не работает. Пусть внешняя структура остается прежней. Внутренняя структура повествования раз от раза должна отличаться. Если за каждым срывом маски Путин или Гитлер, человек привыкнет.

Мало заменить в описании формата одни факты на другие. Надо понять, не слишком ли это тематически близко к последнему подобному высказыванию. И еще понять, а захочется ли следующую порцию после вот этой, которую мы сейчас опубликуем.

С момента, когда обаятельная собака влияла на неокрепшие детские умы своим простецким нарративом, прошло около 40 лет (в США Scooby-Doo с восьмидесятых). Мы рассказываем истории лучше, а главное — зритель и читатель достойны большего.

Мы и Жо. Подписаться | Заходите в медиачат Открыть/Комментировать

2023-05-02 11:53:39 Ого.

В окружении Жанны Немцовой нашли вероятного агента ГРУ. Это испанский журналист российского происхождения Пабло Гонсалес:

https://t.me/agentstvonews/3082

«Как следует из отчетов, вероятного агента особо интересовали участники летней школы журналистики, приехавшие из Украины и США (одного из них Гонсалес подозревал в работе на ЦРУ). Один из отчетов содержит такую фразу: „Как хорошо, что на форуме имени Бориса Немцова в Праге не было никого из РБК, кто мог бы меня узнать“». Открыть/Комментировать

2023-05-01 20:25:50 Такера Карлсона уволили с Fox News вскоре после разговора медиамагната Руперта Мердока с Владимиром Зеленским. Телеведущий критиковал помощь США Украине

Как стало известно журналисту, сооснователю издания Semafor Бену Смиту, разговор Мердока и Зеленского, о котором ранее не было известно, состоялся за несколько недель до увольнения Карлсона. Президент Украины также говорил с сыном Руперта Мердока Лакланом, который помогает отцу управлять Fox News. О разговоре с Мердоком-младшим в середине марта Зеленский кратко упоминал в ежедневном обращении.

Карлсон был одним из самых яростных критиков помощи, которую США оказывают Украине. Выступления телеведущего вызывали недовольство украинских политиков, которые, как стало известно Semafor, сумели поделиться своим мнением с руководством Fox News.

Однако, сообщил изданию источник, осведомленный о деталях переговоров, тему выступлений Карлсона на Fox News президент Украины в разговорах с отцом и сыном Мердоками не поднимал.

Такер Карлсон — один из самых известных ведущих американского телевидения. 24 апреля телеканал Fox News объявил о разрыве контракта с Карлсоном, не объяснив причины такого решения. Вчера мы рассказывали, как Такер Карлсон стал звездой консервативных медиа, чем помог избраться Дональду Трампу и почему его так любит российская пропаганда — читайте этот текст по ссылке. Открыть/Комментировать

2023-05-01 13:43:02 Как работает алгоритм твиттера

Илон Маск сделал твиттеру много плохого, но он сдержал обещание и выложил алгоритм ранжирования в открытый доступ. Обошлось не без конфузов — мы писали про это здесь и здесь.

Но сама выкладка алгоритма позволяет выяснить, как работает система, не допустить ошибок при ведении твиттера и получить больший охват. Эта работа была проделана, но прошла мимо многих российских пользователей (разве что кое-кто повелся на пародийный анализатор Algorithm Rank Validator).

Пока самую впечатляющую работу проделали ребята, ведущие блог growth-инструмента Tweet Hunter. В начале апреля они проанализировали исходный код алгоритма и объяснили, как все работает.

Я рекомендую прочесть все целиком. Держите в голове, что все может десять раз устареть и измениться. Но пока основные выводы выглядят так.

◆ Ваш аккаунт и твиты принадлежат одному или нескольким из 145 тысяч тематических кластеров. Состав кластеров пересчитывается каждые три недели. Люди в кластере видят твиты друг друга гораздо чаще. Вывод: придерживайтесь той темы, которую вы выбрали, иначе забредете не туда.

◆ Взаимодействие с вашими твитами увеличивает или уменьшает шанс оказаться в чужих лентах. Огрубляя, можно сказать, что это определяет ваш охват.

◆ Положительные факторы и их вес: лайки (30!), ретвиты (20!), реплаи (1), картинки и видео в твите (2), синяя галочка (2). Также влияет репутация аккаунта, рассчитанная из соотношения фолловеров с вашими подписками, истории банов, верификации и т.п.

◆ Негативные факторы. Их вес меняется, но известно, что сильно уменьшают охват новые слова или неизвестный твиттеру язык в твите. Другие факторы — ссылки (!), дезинформация, множество хештегов, стиль письма, взаимодействие с низкокачественным аккаунтом или темами из черного списка.

◆ Сверхнегативный фактор: жалобы, блокирование, мьют, нажатие «показывать реже».

Лента твитов у каждого пользователя формируется так, что сверху — твиты, взаимодействие с которыми наиболее вероятно.

Взаимодействие с твитом — очень важный сигнал для конкретного пользователя. Например, при ранжировании шанс того, что человек ответит на твит, в 54 раза важнее, чем шанс лайка.

Сверхважно знать, что есть действие, которое звучит так «нажать на твит и ответить/лайкнуть ИЛИ остаться там более чем на две минуты». Это действие в 22 раза сильнее, чем простой лайк при прокручивании в ленте.

Другой сверхважный вывод: если автор твита ответил на реплай, это в 150 раз важнее обычного лайка и в 75 раз — обычного ретвита. Отвечайте на реплаи.

Разное:

◆ Следите, чтобы число ваших подписок не превышало 60% от числа фолловеров. На каждые 10 фолловеров вы можете подписаться не более чем на 6 аккаунтов. Есть мнение, что нужно подписываться не более чем на 500 аккаунтов. Никогда не подписывайтесь оптом и никогда не отписывайтесь оптом. И то и другое наказуемо.

◆ У твита есть период полураспада, он равен шести часам. За этот период релевантность твита падает на 50%. Он показывается существенно реже.

◆ Постинг только ссылок или только изображений (без текста) пессимизирует твит. Внешние ссылки считаются спамом, но это можно побороть, если у вас хорошее вовлечение.

◆ Алгоритм много что считает дезинформацией. Одна из тем называется UkraineCrisisTopic, что может значить пессимизацию всей информации о вторжении России в Украину.

Мы и Жо. Подписаться | Заходите в медиачат Открыть/Комментировать

2023-05-01 10:46:31 Определение геноцида, черный список блогеров и день рождения «Важных историй»

Всё, что надо знать о медиа и журналистике 1 мая

◆ Сотрудница «ОВД-Инфо» Екатерина Морозова в своем личном твиттере (сейчас удален) заявила, что «признание ПАСЕ похищения детей из Украины геноцидом обесценивает...геноцид евреев, геноцид армян, геноцид тутси». Затем она привела примеры: «Геноцид комаров летом», «Геноцид туалетной бумаги в магазинах в ковид». В ответ «ОВД-Инфо» выпустила заявление на двух языках, где осудила твиты, отстранила Екатерину и поставила вопрос об ее увольнении. Заявление вызвало шквал критики и обвинений в нарушении прав Екатерины, несмотря на то, что в ооновском определении геноцида действительно есть насильственная передача детей из одной человеческой группы в другую.

◆ По слухам, МВД России составило черный список блогеров, подозреваемых в неуплате налогов и отмывании денег. Там свыше 30 блогеров с миллионной аудиторией, включая Инстасамку и Егора Крида. Интересно, что одновременно Инстасамка оказалась в другом списке — лонг-листе рейтинга «30 до 30» российского Forbes. См. также дело Елены Блиновской. Отдельно по-журналистски интересно, что первоисточник — похоже, это Mash — с легкостью использует отвратительный термин «инфоцыгане».

◆ «Важным историям» исполнилось три года. Лучшим подарком им будет подписка и помощь. «Мы и Жо» присоединяется к многочисленным поздравлениям!

◆ Появились данные GfK по онлайн-кинотеатрам за первый квартал 2023 года. Ксения Болецкая пишет: «от уверенных заявлений экспертов „жители России никогда не будут платить за контент в интернете, не смешите нас“ до „половина жителей городов пользуются подпиской на онлайн-кинотеатры“ прошло сколько — года четыре?».

◆ Бюджеты крупнейших российских рекламных агентств. Лидер — Сбермаркетинг.

◆ Медиалогия: топ телеграм-каналов СМИ и каналов в области маркетинга, рекламы и PR.

◆ Подборка мнений россиян обо всем — от зарплаты до войны, от Финляндии до начальства. Также: свыше 70% россиян жалуются на бесполезную и нецелевую рекламу.

◆ Журнал Time уберет paywall (см. по-русски). Не он первый — год назад то же самое произошло с Quartz, который пытался жить на подписке три года.

◆ Dentsu опубликовала доклад по медиатрендам. В области контента: 1) рекламное видео пожирает подписное; 2) везде игры; 3) все чаще вместо охвата используют метрики внимания.

◆ Суд частично приостановил блокировку Telegram в Бразилии.

◆ Ждуна снимут в российском кино. Сюжет полнометражной комедии довольно сильно напоминает «Альфа».

◆ OpenAI платил за данные Twitter около 2 млн долларов в год. Теперь Илон Маск запретил использовать данные — он считает, что они стоят гораздо дороже.

◆ Как повторно использовать контент — в том числе в Telegram.

Мы и Жо. Подписаться | Заходите в медиачат Открыть/Комментировать

2023-04-30 11:38:02 Как журналисты относятся к «Пиши, сокращай» и почему именно так

В ФБ один журналист в закрытом посте написал, как журналисты относятся к методу Максима Ильяхова (вернее, к тем, кто некритично использует этот во многом удачный метод). Он разрешил мне перепечатать пост на условии анонимности. Я кое с чем из нижеследующего не согласен, но первые пункты мне кажутся вполне точными. Что касается слов вроде «хлор» ниже — я встречал то же самое по отношению к любым руководствам по стилю.

Невпопад добавлю: любые правила хороши, если их можно талантливо нарушить. Похоже, что через года два значительную часть по генерации правильных (читай, не совсем отстойных) текстов возьмет на себя машина. Я не знаю, как надо учить творческому нарушению правил, но кажется, в будущем именно на это будет спрос.

Пост ниже:

меня до сих пор время от времени спрашивают: почему журналисты ненавидят Ильяхова? Пиши, сокращай, Ясно, понятно. отвечаю

1. мы не ненавидим Ильяхова, мы ненавидим его фанатичных последователей, которые "Ильяхов говорит, так нельзя писать"

2. Ильяхов по-своему молодец и занимается нужным делом, потому что удивительно много людей не умеют писать вообще. в смысле, облекать свои мысли в буквы. не умеют

3. а когда человек не умеет, он копирует. но копирует тоже неумело, поэтому часто получается казенный стиль, либо трэш разухабистый, либо подражание, но даже если он будет пытаться копировать Чехова или Джойса, выйдет еще хуже

4. Ильяхов - первый помощник этих людей, он им приносит готовые шаблоны и говорит: "вот сюда засунь свою писанину, и все лишнее и ненужное само отвалится". очень удобно, на самом деле. как вручную лепить пельмени или с помощью алюминиевой хрени с дырками. автоматизация

5. можно еще так посмотреть: это как в музыкальной школе (я сам не учился в музыкальной школе, поэтому не уверен в этой аналогии), вас сначала заставляют учить ноты, потом гаммы, и по нарастающей. и в конце обучения вы можете сделаться выдающимся исполнителем сложнейших произведений (или нет). или можно потом и композитором стать

6. но еще у вас будет соблазн выучить три аккорда и уверенно херачить всю жизни при любом удобном случае собачий вальс. ну или что там. лунную сонату тоже можно выучить. наверное

7. а в журналистике лучше бы тебе быть композитором, а не исполнителем чужого, пусть даже очень талантливым (спорный тезис, признаю). поэтому пусть оно у тебя поначалу кривое, косое и странное, но свое. научишься, навык нарабатывается. стиль, слог, ритм. личный и узнаваемый. и если ты будешь поливать свои тексты ильяховским хлором, то у тебя не лишнее отвалится, а вся жизнь в них умрет

8. а если тебе надо писать продающие тексты для новой фигни, которые объясняют, чем она лучше старой фигни, тогда да. но "это другое". отдельный и достойный бизнес

9. просто мешать не надо, потому что будет тошнить

10. и главная проблема Ильяхова в том, что он, вольно или невольно, формирует у людей убеждение: вот так - правильно, а вот так - неправильно. а с текстами так не работает. да в общем-то, по достижении определенного уровня так не работает везде

Мы и Жо. Подписаться | Заходите в медиачат Открыть/Комментировать

2023-04-29 11:30:12 Читайте между строк. В середине 2022 года «Лайвбук» подписал договор с американской писательницей Лидией Юкнавич на перевод ее романа «Потрясение». Но в декабре в силу вступил закон о запрете «ЛГБТ-пропаганды», и пришлось передоговориться с автором. Теперь строки, где упоминаются ЛГБТ-отношения, скрыты. Некоторые страницы выглядят так:

https://twitter.com/Klyde011/status/1652001822066847771

(фрагмент романа недавно публиковала «Медуза») Открыть/Комментировать

2023-04-28 17:52:29 Ух! Только что я и мои коллеги, делающие рассылку «Сигнал», стали лауреатами премии «Редколлегия».

https://t.me/premiaredkollegia/4014

Это невероятно круто, вдохновляюще и в целом ого-го. И я надеюсь, что на волне этого ого-го вы присоединитесь к «Сигналу» и подпишетесь. У нас в субботу свежий выпуск :)

#самореклама Открыть/Комментировать

2023-04-28 10:16:47 Загадочные 30 миллиардов рублей для RuTube и блокировка «Телеграма» в Бразилии

Всё, что надо знать о медиа и журналистике 28 апреля

◆ В Херсоне погиб украинский журналист Богдан Битик, помогавший корреспонденту итальянской газеты La Repubblica освещать войну в Украине. Итальянский журналист Коррадо Зунино получил ранение.

◆ В России заблокировали сайт казахстанского издания Arbat.Media. Ранее РКН требовал удалить с сайта статью «Российские оккупанты терпят поражение в Харьковской области, но не хотят этого признавать».

◆ «Газпром-медиа холдинг» инвестирует 30 миллиардов рублей в развитие инфраструктуры RuTube, чтобы «догнать по ключевым техническим показателям» YouTube, сообщил «Коммерсант». Позже эту информацию неубедительно опровергли в пресс-службе RuTube.

◆ Бразильский суд вынес постановление о блокировке Telegram и назначил штраф на $200 тысяч в день за отказ делиться данными о неонацистах, подозреваемых в нападениях на учебные заведения.

◆ Аналитическая компания SmartOcto обновила и дополнила модель потребностей читателей от BBC, которая помогает классифицировать статьи и упрощает анализ того, зачем люди приходят на сайт и чего им не хватает.

◆ Краткий пересказ тезисов из курса основателя «Мы и Жо» Александра Амзина, да еще и оформленный в карточки, сделала Анастасия Сечина из «Четвертого сектора». Вроде ничего нового, но стоит повторить.

◆ Появились подробности о собственном аналоге Twitter от Instagrаm — приложении Barcelona.

◆ Основатель кинокомпании «Амедиа» Александр Акопов перестал быть совладельцем онлайн-кинотеатра «Амедиатека» и вышел из состава совета директоров.

Мы и Жо. Подписаться | Заходите в медиачат Открыть/Комментировать