Продукты в медиа: не делайте Скуби Ду
Я помню, как впервые разочаровался в медиафраншизе. Девяностые, я учусь в школе, по телевизору показывают американский мультик Scooby-Doo. Все мультики мы тогда смотрели взахлеб, сколько покажут, и каким-то образом я ухватил трансляцию, где было сразу несколько серий.
В первой серии я увидел, как один из героев (не помню, был ли это Фред или Шэгги — но рядом, конечно, собака) срывает с монстра маску, и оказывается, что ничего сверхъестественного не было. Просто жулик в маске.
Классно, подумал я и устроился поудобнее.
В следующей серии то же самое. Срывается маска. Или мешок. Или что-то еще. Ничего сверхъестественного, одни и те же фразы злодеев. Ради чего смотреть этот мультик? То есть я оказался чуть старше целевой аудитории — еще люблю детские мультики, но уже не могу смотреть одно и то же.
Не то чтобы после этого я поклялся никогда не повторяться. Но ясно понял: любому ребенку, который способен соединить в голове две серии сериала, такое не понравится. Он постепенно перестанет вовлекаться. Не на второй серии, так на десятой.
Так вот, формат ради формата не работает. Однотипный твист ради твиста не работает. Это особенно важно, например, в рассылках, где есть ожидание привычного формата. Но перекраска не работает. Пусть внешняя структура остается прежней. Внутренняя структура повествования раз от раза должна отличаться. Если за каждым срывом маски Путин или Гитлер, человек привыкнет.
Мало заменить в описании формата одни факты на другие. Надо понять, не слишком ли это тематически близко к последнему подобному высказыванию. И еще понять, а захочется ли следующую порцию после вот этой, которую мы сейчас опубликуем.
С момента, когда обаятельная собака влияла на неокрепшие детские умы своим простецким нарративом, прошло около 40 лет (в США Scooby-Doo с восьмидесятых). Мы рассказываем истории лучше, а главное — зритель и читатель достойны большего.
Мы и Жо. Подписаться | Заходите в медиачат
