TexTerra: всё про маркетинг

2022-02-01 15:38:50 Что делать в социальных сетях в 2022 году?

Об этом поговорим на нашей ежегодной конференции "SOCIAL MEDIA FEST-2022. Digital PR и продвижение в социальных сетях", которая пройдет очно в Москве 16-18 февраля – https://clck.ru/arDb8

О чем будут доклады:
Построение стратегии работы в соцсетях на 2022 год.
Коммуникации с аудиторией в соцсетях – что изменилось.
Личный бренд и продвижение первых лиц в соцсетях.
Управление репутацией и работа с негативом в сети.
Как продвигать телеграм-канал в 2022 году и зарабатывать на нем.
Инфлюенс-маркетинг: работа с лидерами мнений и блогерами.
Тик Ток для бизнеса и продвижения.
Яндекс.Дзен: как писать, как получать охваты.
Инстаграм в 2022 году: о чем надо знать.
Жив ли еще Вконтакте и что там делать пиарщикам.
Видеоконтент в соцсетях - как получать охваты.
Как писать тексты для соцсетей, чтобы вас читали, лайкали, комментировали, репостили и покупали и т.д.

Заходите на сайт https://clck.ru/arDb8 посмотрите программу и зарегистрируйтесь! Открыть/Комментировать

2022-01-31 17:44:41 Удачный кейс ко Дню Святого Валентина от зоопарка в Сан-Антонио

Любому желающему предлагается сделать пожертвование, чтобы назвать овощ, таракана или грызуна в честь бывшего/начальника/злейшей подруги (или любого другого человека, вызвавшего неприятные эмоции).

А затем можно наблюдать, как ваш выбор предлагают в качестве закуски более крупным обитателям зоопарка.

Акция зарекомендовала себя весьма неплохо, так что сейчас в ней участвуют и другие зоопарки. Открыть/Комментировать

2022-01-28 15:35:52 ТОП-5 гайдов

Спасибо всем, кто проголосовал во вчерашнем опросе. На первом месте оказались гайды, поэтому ловите подборку.

1. Правильный отчет по таргету – как его составить.
Бонус – шаблон отчета для скачивания.

2. А что, так можно было? – меняем дизайн иконок на iPhone.
Это а) можно уже давно, б) бесплатно. Но надо иметь iOS 14

3. 20+ функций Excel, которые ускорят работу в несколько раз.
Быстро редактируем тексты и анализируем данные.

4. Осваиваем «Google Рисунки» – простой инструмент для создания изображений.
Бесплатный и с привычным интерфейсом.

5. Как собрать поисковые подсказки для сайта – вручную и через сервисы.
И зачем нужна LSI-семантика. Открыть/Комментировать

2022-01-27 17:51:09 Открыть/Комментировать

2022-01-26 16:40:43 Где качать видео – 10 бесплатных стоков для коммерческого использования

Для тех, кто не готов тратить миллионы на собственные съемки, есть стоки – там видео можно скачивать бесплатно. Собрали десять сайтов, каталоги которых обновляются регулярно.

Pexels
Pexels – зарубежный фото- и видеосток. В базе больше 10 тысяч видео в высоком качестве, которые распространяются по открытой лицензии – подходят и для частного, и для коммерческого использования без оплаты и ссылок.

Что особенно удобно:
есть вертикальные видео – можно заливать их в сторис и рилз без дополнительного монтажа, нудного и не всегда аккуратного кадрирования;
есть раздел «Тенденции», в котором собраны модные и востребованные ролики: там стильные интерьеры, бодипозитив и так далее;
искать видео лучше на английском, но сервис и сам неплохо переводит, так что зачастую достаточно запросов на русском языке.

Mazwai
Mazwai – еще один зарубежный видеосток. Роликов в нем меньше, и они более классические – тут можно найти красивые кадры природы, но в основном здесь классические стоковые видео формата «вот крутится пластинка, и больше ничего не происходит». Лицензии двух типов: полностью свободное использование и использование со ссылкой на страницу автора.

Видеосток растет медленно и редко пополняется, потому что авторы не могут получить к нему свободный доступ: платформа сама выбирает, с кем работать. Поиск только на английском языке.

Stockio
Stockio – сток с бесплатными видео, а также фото, векторами, иконками и шрифтами.

Роликов в библиотеке довольно много, но здесь они, в отличии от предыдущих двух стоков, редко бывают кинематографичными. В основном кадры кажутся естественными, но любительскими – не каждый бизнес готов такое использовать. Зато все ролики можно использовать в бизнес-целях без атрибуции.

Coverr
Coverr – а вот здесь ролики очень красивые и явно профессиональные. Их, правда, не так уж много – порядка 1 000 штук, и все отобраны модераторами. Работает поиск по ключевым словам и темам (еда, природа, технологии, животные и т. п.).

Все видео со стока можно использовать для коммерческих целей без ссылок и подписей.

Еще 6 стоков собрано в статье. Открыть/Комментировать

2022-01-25 14:46:25 Как мы с нуля раскрутили блог «Ароматного Мира»

Сейчас компания «Ароматный Мир» – это сеть из более чем 700 магазинов алкогольной продукции по всей России. В рамках услуги комплексного продвижения мы с 2017 года развиваем ее блог.

Результаты:
В 2017 году блог посещало 1-2 человека в день. В декабре 2018-го в блог зашли 17468 посетителей – то есть примерно 560 человек в день. Еще год спустя показатель вырос до 2,5 тыс. человек в сутки.
Преодолели рубеж в 10 тыс. уникальных посетителей на сайт в сутки.
Получили продажи (оформленные заказы) со статей.
Поскольку продажа алкоголя онлайн запрещена, на сайте невозможно купить товары. Пользователь через сайт делает заказ, а оплачивает и забирает его в офлайн-магазине.

И все это в условиях ограничений, которые накладывает алкогольная тематика. Подробнее о работе в кейсе. Открыть/Комментировать

2022-01-24 14:58:26 ошибок при составлении контент-плана

Быть как все.

Соблазн повторить то, что пишут другие, – велик. Но поверьте, никому не нужна еще одна (две тысяча сорок третья) статья о том, как выбрать пылесос. Стремитесь либо искать темы, в которых вы сможете сказать что-то новое, либо раскрывать банальные, избитые темы неожиданным образом.

Забывать о провокационности.

Хорошая тема – не обязательно провокационна. Но если вы сумеете отразить в материале неожиданную идею, раскрыть проблему не так, как все ее до вас понимали, ваши шансы на успех у аудитории возрастают. Главное – писать искренне и только то, что соответствует действительности.

Предлагать тему, не изучив ее досконально.

Когда вы в качестве контент-стратега создаете редакционный портфель, вы должны составлять его как для себя. Представьте, что через месяц у вас будет амнезия, и все собранные по данной теме материалы вы просто не вспомните. Вам нужно отразить все, что вы нарыли по теме, – в рабочем заголовке статьи, в интересных ссылках, в аннотации к теме (кратком раскрытии содержания статьи).

Пренебрегать ньюсджекингом.

Хороший подход к созданию контента – всегда стремиться писать на актуальные темы. Мониторьте события, происходящие на рынке, – и на взрывные темы, по следам свежих новостей, которые могут вызвать серьезную волну интереса, в первые же два-три часа создавайте горячие материалы.

Полагать, что успех вашей контент-маркетинговой стратегии не зависит от качества вашего контента.

Это не так. Ваш контент и его качество – это все. На одну и ту же тему можно написать очень по-разному. И это самое непростое дело в контент-маркетинге – собственно создание хорошего контента. Трудно каждый день выдавать по гениальной статье. Даже раз в неделю – и то трудно. Но нужно. Вы должны это делать любыми правдами и неправдами. Без этого не будет успеха. Аудитория пресытилась всем, сегодня ее интересует только самое лучшее.

Есть чем дополнить? Пишите! Открыть/Комментировать

2022-01-21 16:17:30 13 главных трендов Instagram на 2022 год

Мы проанализировали отчет о тенденциях, который выкатил Instagram, подборку приложения по созданию визуального контента Canva и вебинар Instagram-маркетолога Юлии Родочинской. Выделили основные тренды «Инстаграма» на 2022 год – рассказываем.

Тематические тренды

1. Реальная жизнь
Некогда популярный «успешный успех» уходит в прошлое. Одинаковые красивые картинки больше не привлекают внимания (ура!), поэтому тенденция блогерского контента 2021 года «Я тоже человек» сохранится и продолжит набирать обороты.

К тенденции подключатся и бренды. Они все меньше публикуют фотографии продуктов, сделанные в студии, и все больше – фото из реальной жизни с реальными людьми.

Тенденция на показ «реальной жизни» прослеживается и в рекламном контенте – начиная от визуальной подачи и заканчивая текстовой составляющей. Факт рекламы не скрывается, продукт нативно встраивается в текст поста, фото нарочито «непрофессиональные».

2. Танцевальные челленджи
Музыкальный контент продолжит набирать обороты, а вместе с ним и танцевальные челленджи. По данным отчета Instagram, ожидается, что в такой затее будет регулярно участвовать каждый третий зумер. Бренды могут запускать свои челленджи или встраиваться в существующие. Также популярность набирают музыкальные стримы и концерты, показанные в прямом эфире.

3. Социальная позиция
Если у блогера нет сформированной социальной и политической позиции, он будет терять популярность. Отсидеться в стороне и остаться в тренде больше не получится.

4. Забота об окружающей среде
Компании транслируют заботу об окружающей среде и повышают свою популярность. К примеру, «Сбербанк» и Splat рассказывают о переработке пластика. Вторые еще и провели совместный экобранч с «Перекрестком».

5. Цифровое и ментальное здоровье
В тенденцию на ментальное здоровье, по прогнозам Instagram, входят медитации, аффирмации и манифестации – позитивные установки, которые можно применять, чтобы задать себе нужный настрой и достичь желаемого. Треть опрошенных соцсетью зумеров транслируют их в своих блогах и ожидают этого от других. Эту идею можно взять на заметку, чтобы привлечь и удержать внимание аудитории в 2022 году.

Кроме того, блогеры начинают транслировать важность Instagram-детоксов, чтобы отдохнуть от соцсетей и не перегружать себя созданием контента.

О визуальном оформлении и трендовых форматах — читайте и смотрите примеры. Открыть/Комментировать

2022-01-20 16:00:25 Убойные посты для соцсетей: 97 идей на каждый день

Идеи можно найти везде. Даже в вашем кармане. Что у вас там внутри? В моем – синяя нитка. Если пофантазировать насчет карманов и ниток, можно придумать что-то совершенно сумасшедшее.

С контентом примерно так же.

1. Цитаты по-новому. Смешные и вдохновляющие цитаты известных людей многим уже наскучили. А что если дать известным премудростям новую оценку? Или разбомбить закоренелую идею?

2. Бэкстейдж. Опубликуйте фото и короткие видео процессов, которые обычно скрыты от чужих глаз. Происходящее должно отвечать на вопрос «Что от меня прячут за кадром?»

3. Статистика. Графики и диаграммы с данными, относящимися к вашей сфере деятельности, могут быть любопытными. Если вы блогер – поделитесь статистикой аккаунта.

4. Анонсы ваших гостевых постов. Если ваша статья опубликована на авторитетном отраслевом ресурсе, сообщите об этом подписчикам.

5. Инфографика. Вы можете анонсировать чужую инфографику или создать собственную.

6. Ссылка на дискуссию или спор. Если вы спорите с коллегами на каком-нибудь форуме или в комментариях к посту в блоге, сошлитесь на этот спор. Дискуссионная тема привлекает внимание и вовлекает подписчиков во взаимодействие: люди спорят, разбираются в проблеме, ищут аргументы.

7. Книжный совет. Предложите почитать книгу, связанную с вашей сферой деятельности. Если она есть в свободном доступе, оставьте ссылку.

8. Рекомендация любимых продуктов. Если вы продаете велосипеды, то должны быть заядлым велосипедистом. Поделитесь с публикой личными предпочтениями.

9. Чек-листы. Подготовьте ценный материал с методическими советами и покажите, что вы эксперт в своей области.

10. Лайфхаки. Расскажите аудитории, как вы добиваетесь успеха в бизнесе и не сходите с ума. Возможно, вы занимаетесь йогой, посещаете психологические тренинги или выбрасываете негативную энергию с помощью кроссфита?

11. Флешбек. Опубликуйте фото старого логотипа, первых продуктов или офиса в гараже.

12. Мемы и комиксы. Обыграйте известный мем или придумайте комикс с неожиданной концовкой. Идеи можно брать из жизни или просто находить забавные пикчи в интернете и придумывать забавные подписи.

13. Подборка отраслевых новостей. Следите за актуальными темами и используйте инфоповоды как темы для публикаций.

14. Правила и инструкции. Расскажите, как правильно выбрать нужный размер или модель, оформить возврат товара или распознать дефект.

15. Развенчание мифов. Предложите подписчикам самим подтвердить или опровергнуть миф.

16. Инсайты и откровения. Поделитесь собственными открытиями и озарениями, суммируйте личный опыт.

17. Награды и премии. Подчеркните свой профессионализм: если ваши достижения были отмечены на больших конкурсах и фестивалях, расскажите об этом. Но не хвастайтесь.

Еще 80 идей ждет внутри статьи. Открыть/Комментировать

2022-01-19 19:00:28 Суперкейс про SMM для гипермаркета: подняли вовлеченность в 7 раз

Мы приняли проект в самый сложный месяц, работали с ним в «мертвый» сезон – но результат удивил всех.

За 9 месяцев сотрудничества показатель вовлеченности в Instagram вырос в 7 раз (с 0,959 % до 6,731 %).
За то же время показатель вовлеченности в VK вырос почти в 4,5 раза (с 0,1805 % до 0,8005 %).

Проблемы
«Бауцентр» – интернет-магазин строительных материалов. Сеть магазинов входит в топ-10 розничных сетей по продаже строительных и отделочных материалов, а также товаров для сада и огорода.

Большинство товаров «Бауцентра» не могут стать импульсными покупками. Косметика или одежда могут впечатлить потенциального покупателя фото или описанием так, что он перейдет из соцсетей на сайт для покупки или даже захочет сделать покупку через соцсеть. Товары для ремонта и огорода в соцсетях сложнее подать ярко и привлекательно.

У магазина есть несколько филиалов в разных городах – иногда там не совпадают акции, конкурсы и даже ассортимент. Это нужно постоянно учитывать при создании публикаций и ведении рекламы.

Во всех социальных сетях проекта (VK, Facebook, Instagram и «Одноклассниках») портреты аудитории отличаются. На момент начала сотрудничества предстояло методом проб и ошибок выяснить потребности пользователей в каждой соцсети – предыдущий подрядчик этого не сделал.

При создании публикаций необходимо опираться исключительно на товары, представленные в «Бауцентре», – при этом не повторяться, а упор делать на сезонные позиции и акции.

Публикации, касающиеся сложных тематик (строительства и ремонта), требуют экспертизы, а значит, и тесной работы с представителями клиента – менеджерами отделов и специалистами, которые оказывают сервисные услуги.

О том, какие шаги были сделаны для получения результатов, читайте в нашей статье. Открыть/Комментировать