2021-03-10 13:06:20
Как повысить вовлеченность? Механика, которая сработала в нашем Инстаграме
Вовлечение аудитории – одна из самых важных метрик во многих проектах. Простые призывы (оставить какой-то смайлик или конкретную фразу в комментариях) все еще работают. С одним условием.
Совершить действие для человека в соцсети в целом достаточно энергозатратно. Без шуток: нужно остановиться, дочитать ваш пост, еще и комментарий оставить. Попробуйте использовать механику вкупе с полезностями для аудитории. И это не обязательно должны быть какие-то призы – используйте переупаковку контента из других своих ресурсов.
Звучит странно? Материалы ведь и так есть в открытом доступе. Но аудитория-то на разных площадках чаще отличается. К тому же, если вы публикуете много разного контента, часть может просто остаться незамеченной.
Мы попробовали упаковать анонсы статей из нашего блога роликов с YouTube-канала в карточки для «карусели». А сами материалы рассылали в директ по запросу.
Без рекламы получили:
На подборке со статьями (https://www.instagram.com/p/CLbW_yqJ-wI/?igshid=5ehx5f0xr8s1) – 133 комментария (учитывая наши ответы) + 76 сохранений поста + повышение охвата публикации в сравнении с остальными постами.
На подборке с видео (https://www.instagram.com/p/CLrKEJcpug3/?igshid=1hxcw7ik26o0) – 115 комментариев (учитывая наши ответы) + 131 сохранение поста + повышение охвата публикации в сравнении с остальными постами + одну прямую продажу курса после общения в директе (хотя и не ставили такую цель).
Как внедрить механику?
Определитесь, какой ресурс будете использовать.
Мы взяли статьи из блога и ролики с нашего YouTube-канала. Если у вас нет своих ресурсов, можно создать подборку из сторонних материалов: любимых книг, блогов, авторов и т. д.
Выберите общую тему подборки.
Для поста с материалами блога объединяющей темой стала «8 статей от главреда» – материалы, которые вышли в нашем блоге в течение 1,5 месяцев.
А для подборки с видео – «3 лайфхака по настройке таргета в Инстаграм: подробные гайды для новичков».
Упакуйте темы в карточки для «карусели».
На каждом слайде у нас был креатив + заголовок и краткое описание материала. Для роликов про таргет добавляли на слайды выжимки из видео, чтобы человек сразу понимал подачу спикера (в «карусель» можно загружать видео продолжительностью до 1 минуты каждое).
Попросите написать в комментариях простую фразу.
Мы выбрали «Хочу подборку», если есть желание получить ссылки на все статьи. Для видео попросили написать в комментариях «Нужны видео», а в последнюю карточку добавили ссылку – да, кликнуть по ней нельзя, но мы позаботились о тех, кто сохраняет пост и, возможно, захочет вернуться к нему в будущем.
Оперативно отправляйте подборки со ссылками в директ и отвечайте на комментарии.
Заранее подготовьте письмо, которое будете рассылать: приветствие, подборку с заголовками статей и короткими ссылками.
Такую механику, к слову, можно использовать и в качестве прогрева. К примеру, в подборку с видео по таргету мы добавили и информацию о нашем курсе.
В комментариях прикрепили ссылки на посты с нашими подборками – для примера.Теперь вы поделитесь своими лайфхаками по вовлечению. Что сработало в ваших проектах?
1.0K views10:06
T
