TexTerra: всё про маркетинг

2021-02-16 12:29:28 В последние полторы недели digital-специалисты разделились на два лагеря. Тех, кто любит и не любит Clubhouse. Тех, кто много о нем говорит или не говорит вообще. Тех, для кого Clubhouse – возможность прокачать личный бренд и тех, кто считает его отдельным котлом для любителей голосовых.

Рассказываем, что такое Clubhouse, и почему именно сейчас он стал настолько востребованным.

Переходите по ссылке в блог, но сначала поделитесь в комментариях, как сами относитесь к новой соцсети. И вопрос по классике – вы вообще уже ТАМ?

https://texterra.ru/blog/uzhe-v-clubhouse-rasskazyvaem-otkuda-vzyalas-novaya-sotsialnaya-set.html?utm_source=telega&utm_medium=fevral&utm_campaign=klubhaus Открыть/Комментировать

2021-02-09 16:48:54 Воронки продаж все усложняются, вовлекающих ступенек с полезностями, бесплатностями и другими няшками-вкусняшками становится больше. Причем на эти «непродающие» ступени тоже как-то надо завлекать.

На одном проекте кампании на вовлечение у нас сработали лучше, чем на охваты. Мы продвигали канал семейного психолога на «Дзене». Цель ставилась следующая: добиться того, чтобы аудитория дочитала публикацию, дошла до ссылки на бесплатный вебинар и записалась. Конвертить зрителей на платные курсы с бесплатного вебинара собирался уже сам клиент.

Вот такая сложная воронка. Так что по результатам?

● Кампании на охват. Бюджет: 9 300 рублей. Итог: 2 153 дочитывания.
● Кампании на вовлечение. Бюджет: 10 000 рублей. Итог: 6 317 дочитываний.

Бюджет почти одинаковый, а дочитываний в три раза больше именно в кампании на вовлечение. «Дзен» заботится о пользователях и любит показывать им то, что им нравится. Соответственно, незаинтересованным реклама вообще не показалась, зато заинтересованную аудиторию мы охватили более качественно – среди них оказалось много дочитавших.

Так что если вдруг вы традиционно выставляете рекламную кампанию на охваты («а вдруг кто заинтересуется»), попробуйте указать целью именно вовлечение. «Цель кампании» – это и правда полезнейший инструмент, действительно работающий – причем не только в «Дзене». Хотя как пользователи, если честно, мы не особенно видим, чтобы «Дзен» безупречно определял наши интересы и склонности.

А у вас как с этим, кстати? Показывается ли вам действительно интересный контент? Открыть/Комментировать

2021-02-09 14:24:46 «Ситуативочки» в соцсетях стали опасными, причем четких правил мы не знаем. Все оказались на новом витке неопределенности – никакая самоцензура уже не гарантирует, что какой-нибудь невинный бизнес вдруг не пострадает, потому что кто-то усмотрел в его SMM оскорбление кого-либо или чего-либо.

В этой статье мы попытались разобраться в новых правилах игры.

https://texterra.ru/blog/rossiya-reshila-ne-razvivatsya-ne-nashe-delo-raskhodimsya.html Открыть/Комментировать

2021-02-09 11:42:55 Вы же помните, как круто «Сода» взялась за свои соцсети? Ее посты обсуждали все: и SMM-щики, маркетологи, комьюнити-менеджеры, и обычные пользователи. Это хороший пример того, как старый отечественный бренд адаптировался к новому времени. Но есть и другие интересные примеры. Именно их мы собрали и разложили по полочкам в новом материале.

Спойлер: к современным реалиям смогли приспособиться далеко не все.

https://texterra.ru/blog/kak-alenka-soda-abrau-dyurso-i-drugie-brendy-s-istoriey-prisposobilis-ili-net-k-sovremennym-realiyam.html Открыть/Комментировать

2021-02-08 12:57:11 В связи с этим креативщику, который в принципе-то работает на добро, но хочет результатов, как у зла, волей-неволей придется присмотреться к методам последнего. И начинать ходить по тонкому льду.

Не то, чтобы, продвигая, скажем, свежий альбом неоклассической музыки, на обложку надо непременно поставить девушку, одетую только в виолончель. Но в «добром товаре» (или креативе о нем) должно быть что-то либо «секси», либо обещающее быстрое удовольствие без напрягов, либо намек на решение проблемы по шаблону и так далее — по списку.

Креативы, которые умудряются без этого обойтись, но при этом вызвать отклик у публики определенно возможны. Но их способны делать единицы — особенно одаренные и суперпрофессиональные люди. Этому не учат вообще нигде, это индивидуальное.

Вот Дэвид Финчер (да-да, тот самый) снял недавно для пивоваренной компании Anheuser-Busch исключительно прекрасный, добрый и трогательный ролик:


Тут только руками развести можно — ну круто, прям круто.

Мы тоже так хотим, но мы, увы, не Финчер. Что, спрашивается, делать?.. Ну что-то… — учиться у зла. Чисто по работе. Открыть/Комментировать