TexTerra: всё про маркетинг

2022-02-14 19:00:38 Почему таргет шоурума не конвертит? Как мы все починили – очень типичный кейс

Знаете, как распределяются тематики проектов, которые мы ведем в соцсетях? Большая часть на комплексном ведении – условно «сложные»: медицинское оборудование, запрещенный к рекламе алкоголь и даже тяжелая техника для вырубки леса. «Легкая» же часть проектов вроде одежды, общепита, доставки, бьюти – это в основном таргетированная реклама. Сами аккаунты здесь часто ведут владельцы или фрилансеры. Но когда дело доходит до таргета даже в «легких» тематиках – он почему-то не работает.

Секрет в том, что приводить лиды с таргета нужно на хорошо оформленный Instagram. Поэтому когда мы получаем заявку на запуск рекламы, то как минимум, готовим пул рекомендаций, как «причесать» аккаунт. – так было и в этот раз.

Какие советы были даны, а также о создании контент-плана и настройке таргета читайте в статье. Открыть/Комментировать

2022-02-11 16:21:52 Самое полезное за неделю

1. ТОП-5 камер для съемки на YouTube 2022
Как у Антона Птушкина или Ильи Варламова. И на любой бюджет.

2. Автоприветствие в Instagram Direct: зачем оно и как его настроить
Это один из важных этапов воронки продаж, влияющий на количество сделок.

3. Маркетинг услуг: как продать себя дорого
Что продать легче: Bentley или путевку на Кипр? Мультиварку или создание дизайна для сайта?

4. Где ж клиент-то сорвался?.. – гайд по CJM
Этот инструмент покажет вам все косяки в воронке продаж.

5. 14 подсказок, как придумать тему статьи Открыть/Комментировать

2022-02-10 16:49:11 Проверили онлайн-видеоредакторы: вот топ-9

Можно, конечно, установить себе профессиональный видеоредактор наподобие Adobe Premiere Pro или VEGAS Pro 18, которые справятся с любой задачей. Но эти программы платные, что для начинающего клипмейкера не совсем удобно – вдруг «не зайдет» и деньги окажутся потрачены зря. Кроме того, подобные программы потянет не каждый компьютер.

Поэтому онлайн-видеоредакторы – отличная альтернатива, причем не только для новичков.

1. Movavi Video Editor
Широко известный видеоредактор для любителей и профессионалов. С его интерфейсом можно легко разобраться самостоятельно. В бесплатной версии предлагается ограниченный инструментарий, но его достаточно для несложной работы.

Преимущества:
стандартный набор функций для базовых потребностей;
запись звука с микрофона;
поддерживает разрешение 4К;
скачивает файлы с ПК, внешнего диска, камеры;
позволяет загружать новые фильтры и эффекты;
накладывает текст поверх картинок;
интерфейс на русском языке.

2. DaVinci Resolve
Мощная программа для новичков и продвинутых клипмейкеров. Бесплатная версия – без водяных знаков, которые в некоторых редакторах накладываются поверх готового ролика. Особенность программы — возможность коллективной работы над проектом, причем в режиме реального времени. Поэтому некоторые монтажеры кино и телеиндустрии выбирают его в качестве дополнительного инструмента.

Преимущества:
корректирует внешность и добавляет несколько картинок в один кадр;
огромный инструментарий для работы с клипами и аудиодорожками;
работает с любыми форматами, включая raw;
публикация видео в соцсети.

3. Icecream Video Editor
Бесплатный редактор полностью на русском языке, идеально подойдет для первого знакомства под несложные задачи. Если вам не хочется изучать нудные инструкции, то это отличный вариант.

Преимущества:
простой импорт материалов;
настройка форматов видео, под Instagram, например;
обрезка и редактирование видео, цветокоррекция, красивые переходы, искажение голоса, титры;
выгружает готовое видео сразу на Youtube или в облачное хранилище;
автосохранение, которое можно настроить самостоятельно.

Еще о 6 редакторах читайте на сайте. Открыть/Комментировать

2022-02-09 17:24:40 Как набрать подписчиков в Инстаграме?

А как удерживать аудиторию, чтобы не отписалась? Показываем 5 инструментов, которые помогли SMM-специалистам TexTerra решить эти задачи. Все инструменты рассмотрим на реальных проектах наших клиентов.

Переходите к просмотру!

Открыть/Комментировать

2022-02-09 16:48:47 29 идей постов для Instagram

Полезный список, который пригодится для создания рубрик в собственном контент-плане.

Идеи для продающих постов:
Описание ключевых преимуществ продукта.
Анонсы новых продуктов.
Отзывы от ваших клиентов.
Сравнение различных продуктов, и в том числе ваших с конкурентами.
Рубрика «Вопрос-ответ», FAQ от ваших сотрудников.

Идеи для развлекательных и информационных постов:
Обсуждение трендов.
Новости компании в позитивном ключе.
Рабочий процесс с юмором.
История о том, как появилась ваша компания, случаи из жизни ваших сотрудников.
Посты о том, что мотивирует вас и коллектив ходить на работу.
Философия и миссия бренда.
Смешные случаи из работы.

Идеи для личных постов:
Философские рассуждения.
Расскажите о своем отношении к продукту.
Расскажите о внутриличностных изменениях.
Списки литературы для изучения.
Планы и мечты ваших сотрудников.
Отношение к кулинарии.
Путешествия.
Ваши правила и принципы жизни.

Идеи для обучающих и репутационных постов:
Посты, которые помогают клиентам пользоваться вашим продуктом.
Инструкции по использованию товара.
Напишите, сколько времени ушло, чтобы научиться тому, что вы делаете.
Информация о победах и регалиях вашего бренда/продукта. Как пример: пользуются знаменитости, получили диплом на выставке, повысили валификацию, успешно прошли аттестацию и пр.
Расскажите об участии в благотворительности: как вы помогаете заботиться о природе или помогаете приюту бездомных животных.

Что еще постить, когда нечего постить:
Гостевые посты.
Подборки цитат.
Предложения к обсуждению новостей/постов партнеров.
Интервью с экспертами.
Подборки полезных ресурсов.

Знаете и другие варианты? Поделитесь! Открыть/Комментировать

2022-02-08 16:36:13 Где теперь искать Lostfilm и другие пиратские сайты – против них принят меморандум

7 февраля был подписан еще один меморандум по борьбе с пиратским контентом. Смотреть фильмы в онлайне «бесплатно, без СМС и регистрации», станет сложнее.

Что изменится

Сейчас по жалобе правообладателей из выдачи должна удаляться ссылка на конкретную страницу на сайте. Например, ссылка на определенный фильм на очередном зеркале Lostfilm. Такие действия прописаны в первой версии меморандума, от 2018 года – с момента его принятия из выдачи было удалено более 40 млн ссылок на пиратский контент. Список пиратских ссылок хранится Роскомнадзором.

По новой версии документа, удаляться из выдачи должны пиратские домены целиком. Как пояснил «Ведомостям» председатель правления Ассоциации продюсеров кино и телевидения Сергей Сельянов, «сорняки будут удаляться с корнем».

Удаляться из выдачи будут домены, на которых более 100 ссылок на пиратский контент. Сейчас в реестре Медиа-коммуникационного союза (объединяет авторов меморандума) таких доменов – 20 %.

Новые меры, конечно, не помешают создавать доменные зеркала сайтов. Стоят они копейки (пара долларов в год за домен), запускаются за пару минут. На восстановление позиций в выдаче уйдет в среднем пара недель. Но если правообладатели активно подают жалобы, новый домен может быть удален из выдачи быстрее, чем выбьется на более-менее заметные позиции.

Кого новые правила не касаются

От исключения из выдачи защищены легальные площадки: СМИ, соцсети, сайты органов власти и т. д. Правда, что на последних могли бы делать пиратские ссылки, не совсем ясно.

Больше подробностей на сайте Открыть/Комментировать

2022-02-07 15:03:02 Адская конкуренция, «слепота» поисковиков, сложная ниша... – рост трафика в 6 раз!

Этот кейс – о том, как самый обычный сайт, который плохо, мягко говоря, «видели» поисковые системы, который работает в жестко конкурентной тематике, выбился в топ выдачи. За год мы увеличили органический трафик на проекте в шесть раз.

На эту ситуацию можно посмотреть с двух сторон. С одной – половина трафика приходится на три «взлетевшие» в поиске статьи по высокочастотным запросам. С другой, если рассматривать вопрос более основательно, – понятно, что просто так на сайте, который раньше поисковые системы «не видели», статьи по высокочастотным запросам не «взлетят». Такой сайт в выдаче перекроют более сильные конкуренты.

С какими проблемами пришлось столкнуться и как мы растили трафик - читайте на сайте. Открыть/Комментировать

2022-02-04 16:39:24 Самое полезное за неделю

1. 5 способов заработать на своем канале в Telegram
Однако погоня за монетизацией может убить даже успешный аккаунт.

2. Как хакнуть личные финансы: практические советы, которые изменили тысячи жизней
Мало кто хочет всю свою жизнь вкалывать наемником. И это вполне адекватное желание, ведь тело с каждым годом стареет, а работодатели выжимают из нас результат любой ценой.

3. Сконвертить одной фразой: 67 лучших УТП
Уникальное торговое предложение помогает донести до потенциального клиента те особенные выгоды, которые он получит, обратившись именно к вам.

4. Как бесплатно создать сайт на Tilda – пошаговый гайд
Для этого не нужны специальные знания.

5. «Google Таблицы»: большой и простой гайд
Даже специалистам будут полезны новые лайфхаки.

6. Прокачиваем SMM-скиллы в 2022 году – 6 трендов от специалиста
Учимся продавать много, но… экологично.

7. 96 причин не хоронить SEO – чек-лист по оптимизации сайта
Список можно скачать в конце статьи и сверяться с ним, проставляя «галочки». Открыть/Комментировать

2022-02-03 16:45:51 Прокачиваем SMM-скиллы в 2022 году – 6 трендов от специалиста

Персонализация
В 2022 году весь контент и реклама в соцсетях должны быть персонализированными. Причем важно не только выбирать героев, визуально похожих на целевую аудиторию (что непросто и далеко не все с этим справляются), но и опираться на интересы и проблемы ЦА.

Чтобы понять аудиторию, можно придерживаться принципа спиральной динамики. Согласно нему всех клиентов можно разделить на несколько категорий, каждая из которых представляет собой один этап развития:

бежевый – сознание первобытных людей или младенцев (интересуют еда, сон, секс, бытовой комфорт), вашей аудитории среди «бежевых» нет;

фиолетовый – верят в приметы, ищут лидера, покупают марафоны желаний, курсы астрологии, талисманы и так далее;

красный – хотят быть сильными, властными, покупают предметы роскоши и курсы по быстрому заработку;

синий – самая многочисленная группа, не верят в случайный успех, работают много и стабильно, покупают надежные вещи и пошаговые гайды, участвуют в программах лояльности;

оранжевый – малочисленная группа, ценят честный успех и эффективную работу, достижения в карьере и финансы, покупают курсы по инвестированию, высокотехнологичные автомобили, умные дома;

зеленый – заботятся об экологии и здоровье, правильно питаются, занимаются благотворительностью, покупают фитнес-курсы, товары из натуральных материалов, доступ к закрытым клубам;

желтый – их отличает полное принятие и понимание людей из других категорий, избегание конфликтов, гибкость мышления, свобода, малочисленная аудитория, на которую не стоит полагаться;

бирюзовый – сегодня на этом уровне нет отдельно взятых людей и компаний, это наше будущее, люди на этом этапе осознают себя как часть целого и мыслят глобально.

Даже трешовая реклама, снятая с учетом сформулированных или – сложнее – несформулированных запросов клиента, попадет в цель и продаст товар. Главное – помнить, что реклама создается для клиента, а не для себя и конкурентов. Когда дело доходит до контента, клиент прав всегда.

Переходите по ссылке, там ждет еще 5 трендов. Открыть/Комментировать

2022-02-02 14:00:54 ​​Кейс: как мы продали курсы английского, показывая фотографии школьных зданий

Сначала мы рекламировали услуги школы иностранного языка Lexxis, делая упор на акции и скидки для детских курсов. Рекламный бюджет отбивался, но ведь хорошая рекламная кампания подразумевает и хорошую прибыль.

Мы свернули кампанию и стали изучать – где отваливаются лиды? Оказалось, что на первом же этапе, то есть на клике. Те, кто кликнул и увидел полный оффер, конвертились неплохо, и это были целевые пользователи (родители младшеклассников), – но, видимо, на объявлении задерживали взгляд очень немногие.

И мы придумали, как остановить человека, который бесконечно скроллит ленту: показать ему фото… хорошо знакомого места.

Результаты
Привлекли 36 горячих лидов на бюджете в 10 000 рублей. То есть стоимость одного лида – 278 рублей. Стоимость курса – от 2400 рублей.
Из 28 лидов, которых отработал клиент, 16 родителей записали детей на курс.

Проблема
Технически целевая аудитория таргета – «холодная». Мы ничего не знали о целевых пользователях, кроме того, что у них есть дети возраста 7–10 лет, обучающиеся в школах Екатеринбурга.

Настроиться именно на тех, кому было бы интересно дополнительно обучать ребенка иностранному языку, оказалось невозможно: пиксель на сайте не был установлен, а в группах по изучению английского взрослые могли состоять с целью научиться самим.

Задачи
«Поймать» таргетом родителей детей из младших классов, обучающихся в школах Екатеринбурга,
пробить рекламную слепоту, привлечь внимание и…
…убедить оставить контакт для связи.

О том, как решались эти задачи, читайте в статье. Открыть/Комментировать