Текстуалити

2022-04-22 18:39:13 Не для средних умов, а для средних классов Админы в ужасе. Не смогли с коллегой решить задачку из отборочного тура школьной олимпиады по русскому. Попробуйте вы. Итак, перед вами слова: — абрикос — банан — брусника — груша — крыжовник — малина У всех… Открыть/Комментировать

2022-04-22 14:14:07 Не для средних умов, а для средних классов

Админы в ужасе. Не смогли с коллегой решить задачку из отборочного тура школьной олимпиады по русскому. Попробуйте вы.

Итак, перед вами слова:

— абрикос
— банан
— брусника
— груша
— крыжовник
— малина

У всех этих слов есть некое свойство, которого нет у слова «яблоко». Что это за свойство?

Кто догадался, тот хвастайся в комментариях, но ответ не раскрывай) Пусть другие тоже развлекутся

Через 2 часа выложим подсказку, вечером – ответ. Открыть/Комментировать

2022-04-21 11:36:53 ​ЧИТАЙ МЕНЯ ПОЛНОСТЬЮ

10 рецептов цепкого заголовка для вашего текста. Плюс вишенка в конце.

1. ДАЙ СУТЬ

Изложите в заголовке главную мысль. Или вопрос, на который она отвечает. Такие заголовки типичны для деловых СМИ.

Как проходит день в филиппинской тюрьме
Посмертная маска Ивлеевой поставила рекорд продаж на Sotheby's
Сколько стоят дороги Сочи

2. КАЛАМБУРОЧНАЯ

Любимый приём Парфёнова, Newsweek, Медузы и пр.

Вычлените в тексте ключевые понятия и ищите афоризм, пословицу, цитату, где есть эти или похожие слова.

Шест имею! (Репортаж о танцах на пилоне)
Мастер торта международного класса (Про домашнюю кондитерскую)
Мешки в сосновом лесу (Об экологии и чистоте)
Психоанализ от А до Сверх-Я (Ну тут понятно)

3. ЗВУКОПИСЬ

Редкий приём. Работает только когда Солнце в Водолее. Выделите ключевые слова и постройте узор с повторением согласных.

ВАЖНО: аллитерация в десятки раз эффектней, если в заголовке есть стихотворный ритм или даже рифма.

Халяль. Харам. Харассмент
Мел, молоко и меланома: как саратовский учитель победил рак
Масса, раса и гримаса: секреты успеха японских рестлеров

PS. Рифмы не тянут на отдельный приём, но их богически придумывает газетка в Свердловской области.

4. КОНТРАСТ И ГРАДИЕНТЫ

Хороши в лайфстайл-изданиях. Разворачиваем палитру жизни. Или бросаем читателя из огня в прорубь.

В ТРОПИКИ ИЗ ВЕЧНОЙ МЕРЗЛОТЫ. Почему российские нефтяники бегут в Камбоджу
БРАЗИЛИЯ ЛИКУЕТ, ИСПАНИЯ В СЛЕЗАХ. Итоги плей-офф
УСТРИЧНЫЙ, ИНДИГО, ФУКСИЯ. Летняя коллекция 15-летнего дизайнера

5. ОБЕЩАНИЕ / ЛАЙФХАК / ИЛЛЮЗИЯ ПРОСТОТЫ

Журнал «Сад и огород» передаёт привет. Вместе с Дзеном и рекламными площадками.

Самый простой способ навсегда победить подагру!
Минус 5 см талии за полчаса!
Этот текст сделает вас вегетарианцем!

6. ДВУСМЫСЛЕННОСТЬ

Найдите в истории слова, которые можно понять не так и сделайте неприличный намёк.

Кому давала Меркель?
Велосипедистов на пробеге пустят по кругу
Подержи мой шланг: репортаж из пожарной бригады
Конец Путина в устах Навального

Ужас. Запахло жёлтым То ли ещё будет.

7. КЛИКБЕЙТ

Три кита кликбейта: недосказанность, жуткое преувеличение и, извините, обман. По крайней мере, обман ожиданий.

Не все готовы мараться, но...

В ИЖЕВСКЕ УТОНУЛ РЕБЁНОК ЧУБАЙСА! (У рыжего волка из ижевского зоопарка утонул волчонок.)
ШОКИРУЮЩИЙ ДИАГНОЗ ГАЛКИНА! ТИХО УМИРАЕТ... (...надежда, что он вернётся в Россию.)

А если вспомнить, что любой день в году — праздник или чей-то ДР...

САМАРЦЫ ВЫШЛИ ПРОТЕСТОВАТЬ В ДЕНЬ РОЖДЕНИЯ КИРКОРОВА! (...против тарифов ЖКХ.)

8. ЦИТАТА ГЕРОЯ СТАТЬИ

Если ваш собеседник не изрёк броской фразы — о чём вы вообще говорили?

Я ВАТНИК, КОНФОРМИСТ И ЛОЯЛИСТ: Артемий Лебедев поведал о съёмках в социальной рекламе
ДЕНЬГИ — ЭТО ЛЕГКО: Елена Блиновская об устройстве своего бизнеса
Я СОБРАЛА ГОЛОДНЫХ ДЕТЕЙ ОТ КРЫМА ДО СИБИРИ: Гузель Яхина о новом романе

9. НЕГАТИВ

Сильный приём, который не получится использовать регулярно. Написать разок-другой — и бежать.

5 привычек, убивающих быстрее рака
Рекламные приёмы, которые похоронят твой блог
10 продуктов, которые не дадут тебе похудеть

10. WTF?!?

Дикость, оксюморон. Ничего не понятно, но очень интересно.

Человек, который выпил Суздаль
Потёки борща на лазурном Мазератти
Исповедь психоделической устрицы

ВИШЕНКА: вкалывают роботы

Нейросети могут писать заголовки даже без статей, как «Нейромедуза». А заголовки по готовым статьям пишет, например, нейросеть Turbocheck. Вот её заглавия к известным текстам:

Дядя умер от рака (1 строфа «Евгения Онегина»)
Колобок и лиса съели друг друга («Колобок»)
Путин назвал русский язык великим (стихотворение Тургенева «Русский язык»)

(Заголовки от ИИ — как женщины: если верны, то унылы, а если с огоньком — то неверны.)

Придумали заголовок? Пройдите чек-лист:
не больше 2 строк, в идеале 4-5 слов
без сложноподчинённых предложений, причастных оборотов,
без груза деталей, непонятных слов и цифр, аббревиатур. Открыть/Комментировать

2022-04-21 10:29:17 Мы, собственно, почему вас про сателлиты позавчера спросили... Потому что на сайте новосибирского Тотального диктанта вот такой вот испанский стыд случился ещё 12 апреля. Кто-нибудь скажет им? Открыть/Комментировать

2022-04-20 20:39:40 БЕЗЖАЛОСТНОСТЬ К СЕБЕ И К ОСТАЛЬНЫМ —

основа жизни журналиста. Читайте «Догму» — свод правил «Ведомостей», которому уже лет двадцать.

Вот несколько заповедей оттуда:

Журналист не должен ездить куда-либо за чужой счет, не должен заниматься рекламой или PR. Журналист должен отказываться от «деловых» подарков дороже $50.

Журналист должен относиться ко всем событиям, компаниям и людям с одинаковым скептицизмом. (Наше примечание: лучше даже с подозрением!) Никто не имеет права требовать особого отношения к себе, прежде всего акционеры газеты и рекламодатели.

Обязательно дать высказаться всем сторонам любого события или конфликта. Не поговорив с каждой из сторон, ставить статью нельзя.

Тусовка (конференция, выставка и т. д.) не может быть поводом статьи сама по себе. Нужно событие (сделка, решение, объявление о проекте).

Журналист должен задать все неудобные вопросы. Интервьюируемый не имеет права снимать вопросы. Если снят ответ, вопрос остается в тексте без ответа.

Отдельная ценность — «стилистическая» глава (передаём привет выпускникам нашего курса по копирайтингу):

первый абзац должен представлять собой одно ясное и сильное утверждение,

избегайте бессмысленных выражений: «своего рода», «некоторый», «в значительной степени», «вместе с тем»... (длинный список),

сводите число придаточных к минимуму,

точка — лучший знак препинания.

Легко прочесть и поддакнуть. Очень тяжело следовать.

«Догма» целиком:
https://vk.com/@eschulmann-dogma-vedomostei Открыть/Комментировать

2022-04-19 09:44:22 Открыть/Комментировать

2022-04-18 13:57:51 ​СКАЗОЧНАЯ* НОВОСТЬ

Японские айтишники заменили пресные уведомления об ошибках Windows на короткие стихи в стиле хокку, и как будто бы вышло красиво:

Твой файл был так велик
И, должно быть, весьма полезен,
Но его больше нет
⠀⠀⠀⠀~
Сайт, который ты ищешь,
Найти невозможно, но
Ведь не счесть и других
⠀⠀⠀⠀~
Хаос царит в системе;
Подумай, раскайся и перезагрузись -
Порядок должен вернуться
⠀⠀⠀⠀~
Программа закрывается -
Закрой все, над чем ты работал,
Ты запросил слишком много
⠀⠀⠀⠀~
Зависание превращает
Твой дорогущий компьютер
В камень простой
⠀⠀⠀⠀~
Три вещи вечны:
Смерть, налоги и потеря данных;
Догадайся, что случилось
⠀⠀⠀⠀~
Ты вступаешь в реку,
Но река не остаётся прежней...
Этой web-страницы здесь уже нет
⠀⠀⠀⠀~
Памяти не хватает...
Мы хотим обнять небо,
Но никогда не сможем
⠀⠀⠀⠀~
Серьезная ошибка...
Все ярлыки пропали...
Экран... память... все пусто.
⠀⠀⠀⠀~
Белые точки прошли по экрану
И все стихло... как красиво горят
Эти дорогие мониторы!
⠀⠀⠀⠀~
Неверен пароль.
Только грамотный может
Войти в систему.

Когда всплывающее окно выглядит как татуировка твоей бывшей

*Сказочная – не совсем эпитет. Потому что новость — фейк)) Вот опровержение Открыть/Комментировать

2022-04-18 09:22:37 ​Как взрослые телеграм-каналы, начнём, пожалуй, понедельник с новостей:

1. Президент Франции Эммануэль Макарон заявил, что станет писателем, если проиграет грядущие выборы.

2. Россияне стали больше читать. По данным Wildberries, в марте страна заказала на 85% больше книг, чем обычно.

В топе психология:

«Сказать жизни „ДА!“» австрийского психиатра Виктора Франкла;
«Тайная опора» Петрановской;
«К себе нежно» Ольги Примаченко.

Лидеры продаж в художке:

«Портрет Дориана Грея» Оскара Уайльда;
«Джейн Эйр» Шарлотты Бронте;
«1984» Джорджа Оруэлла.

3. Минцифры РФ собирает рабочую группу для разработки профессиональных стандартов для специальности/должности (звания?) «писатель».

4. Иноагентами признали Дудя и Шульман.

5. В школах России появятся «парты героев» с фото и биографией Героев России. За них будут пускать отличников. Авторы инициативы полагают, что школьник должен «заслужить право сидеть за партой героя своим стремлением стать лучше».

————-
Ну наконец-то образование с колен подымут! Открыть/Комментировать

2022-04-15 12:31:42 ​А БЫВАЛИ У ТЕБЯ СТРАННЫЕ, НЕОБЫЧНЫЕ КЛИЕНТЫ, ЮЛЬ?

Пффф, странный клиент – это МОЙ клиент

Например, одной из моих первых крупных заказчиц была… как бы это помягче выразиться… не эскортница, конечно, но дама, которая профессионально разводила мужиков на бабло и дорогие подарки (типа Porsche или Cartier). Зачем ей копирайтер, спросите вы? — Чтобы обучать своему рафинированному искусству неоперившихся куртизанок. Я вела ей соцсети и писала уроки для её, прасьтихосспаде, «трансформационной обучающей программы», нарядно причёсывая инфу из голосовых сообщений

Мы проработали года полтора, и это было прекрасно. Настолько вежливые, понимающие, дисциплинированные, эмпатичные заказчицы, как она, у меня появляются, пожалуй, только сейчас, когда я почти не пишу за деньги, а по большей части только обучаю райтеров.

Про этот необычный опыт я три года назад рассказывала в запрещённой соцсетке. Про других странных клиентов можно почитать тут.
⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀⠀
P.S. Кстати, настоящие эскортницы мне заказывали тексты тоже. Но это уже совсем другая история Открыть/Комментировать

2022-04-14 17:52:01 ​Все эти ваши «война — это мир» — это для детей. Бывает, что слово выступает антонимом САМОМУ СЕБЕ. Это и есть энантиосемия.

Как это может быть, спросите вы? Примеры в студию!

— Лекцию по экспрессионизму вам читали?
— Да. Я всё прослушал.

Вот что здесь произошло? Студент внимательно ознакомился с лекцией? Или, рассеянный, всё пропустил?

Ещё хороший каламбурный пример:

Будешь предан — будешь предан.

Будешь преданным (то бишь верным) — и тебя наверняка предадут. Когда-то фильм The Constant Gardener c Воландемортом в главной роли перевели на русский как «Преданный садовник», что создало ненужную энантиосемию. То ли садовник предал, то ли его. Правильным переводом был бы «Верный садовник».

Залечить. Успешно залечить рану — это вылечить. Залечить больного — это процедурами ухудшить его состояние, вплоть до летального.

Вернуть. И отдать назад, и забрать себе. Как в КВН:
— Владимир Владимирович, когда вернёте Крым?
— Так мы уже и вернули.

Проехать. Успешно переместиться в конечную точку. Или — случайно пропустить нужный пункт в дороге.

Самый красивый пример — в хинди. Слово कल («кал») значит и «вчера», и «завтра». Идеально при планировании дедлайнов Открыть/Комментировать