2022-06-26 15:08:34
Стратегия работы с крупным бюджетом: 5 правил для эффективного освоения бюджета от 300 т.р в месяц Проектов в ВК с бюджетами от 300 т.р в месяц становится все больше. А чем больше бюджет, тем сложнее его осваивать эффективно. Ведь потратить свыше 300 тысяч не проблема. Сложно потратить эти деньги так, чтобы стоимость заявки сохранилась на прежнем уровне
В этой публикации я поделюсь наработками нашего агентства по освоению бюджета свыше 300 т.р в месяц.
Парсинг - дополнительный, но не основной инструмент поиска ЦА .
С помощью сервисов парсинга можно находить точечные выборки людей, которым будет интересно наше предложение. Как правило, это: 1) активность в сообществах 2) лайки с промо-постов; 3) ТОП-5 интересных страниц. Крупный бюджет проглотит эти выборки за несколько дней. Поэтому, если и использовать парсинг, то только при широком поиске ЦА (например, поиск людей с определенным именем) либо включать авто-задачи для автоматического пополнения базы.
При работе с большим бюджетом мы на 80% используем настройки рекламного кабинета, и только на 20% аудитории, собранные через парсинг
Персонализация по-прежнему рулит.
Если речь идёт про офлайн-бизнес, то настройка на конкретный район города с указанием этого района в объявлении - все еще даёт хороший результат. То же касается и широких настроек персонализации с уточнением аудитории через дополнительные настройки. Если онлайн - используйте персонализацию по ГЕО с уточнением города: "Только для жителей МОСКВЫ скидка 50% на онлайн-консультацию по управлению персоналом"
Используй динамические настройки рекламного кабинета.
Часть настроек в рекламном кабинете ежедневно обновляются. Интересы и поведение, активность в сообществах, день рождения и т.д. Каждый день новые люди попадают в эту базу и уходят из неё. Если эти настройки дают тебе стабильно хороший результат - используй уточнения аудитории через доп.настройки в рекламном кабинете ВКонтакте.
Забудь про 1 показ на человека.
Если объявление хорошо работает, то нет ничего плохого в том, чтобы еще раз показать его нашей ЦА. Если аудитория небольшая и дает стабильно хорошие показатели - то можно увеличить количество показов до 3. Или же в графе "Период ограничения" ставим обновление показов каждые несколько дней.
Создавай look-a-like по позитивным действиям сохранённой аудитории.
Я надеюсь, что ты сохраняешь каждое действие в отдельную базу ретаргета, т.к по лестнице Ханта это совершенно разные сегменты аудитории. Мы используем look-a-like аудитории на основе таких действий как
- Перешли по объвлению или в сообщество
- Написали в сообщество
- Понравилась запись
- Подписались в сообщество
- Поделились записью
Помимо этого, в рекламном кабинете используем как отдельную настройку "Подобрать заинтересованную аудиторию" без дополнительных уточнений аудитории (кроме соц.дем.характеристик).
693 views12:08
Т
