SMMщики

2021-11-12 15:28:40 Meta ограничит категории рекламных продуктов для таргетинга

С 19 января 2022 года в силу вступят изменения в политике компании, запрещающие рекламу «деликатных» тем. К ним на данный момент отнесли: здоровье, сексуальную ориентацию, религиозную, расовую, этническую и политическую принадлежность и другие подобные темы. Изменения коснутся платформ, принадлежащих компании: Messenger, Instagram и Facebook.

Ограничения вводятся в ответ на жалобы пользователей на злоупотребление рекламодателями возможностями таргетированной рекламы, в том числе возможностью ее персонализации. Отмечается, что вместе с достижением непосредственных целей рекламы, она использовалась и для дискриминации и рассылки нежелательных сообщений пользователям.

Подчеркивается, что под ограничения не попадают десятки тысяч других категорий, поэтому у рекламодателей нет серьезных причин беспокоиться о том, что вскоре таргетинг и вовсе будет под запретом. Открыть/Комментировать

2021-11-09 15:56:37 Instagram анонсировал платную подписку

В ближайшее время соцсеть планирует ввести платную подписку для просмотра части контента. В первую очередь речь об эксклюзивных платных сторис, помеченных специальной фиолетовой плашкой

При этом сам функционал все еще не доступен для пользователей, а прайс для русскоязычной аудитории уже висит: 99 р. за месяц просмотра эксклюзивных сторис. Которые, кстати, нельзя будет скриншотить

Инстаграм не стал первой платформой, которая взяла курс на монетизацию: ранее о платном функционале рассказали Twitter blue и Telegram. Открыть/Комментировать

2021-11-02 14:59:45 Facebook теперь Meta

Глава компании Марк Цукерберг объявил о ребрендинге, объясняя его более полным соответствием деятельности компании. Также Цукерберг делает акцент на стремлении компании к метавселенной, к будущему, в котором люди не будут ограничиваться экранами, а будут испытывать эффект присутствия в виртуальной реальности.

При этом соцсети, принадлежащие компании, — Messenger, WhatsApp и Instagram — своих названий не изменят, как и сам Facebook.

Слово «Meta» происходит от греческого слова, означающего «после». Сам Цукерберг объясняет такой ребрендинг символичностью: для многих Facebook стал недосягаемой целью, гранью возможного, для его создателя же компания лишь шаг к чему-то большему, к тому, что будет после нее и после него самого. Открыть/Комментировать

2021-10-26 16:16:42 Почта России начнет доставлять посылки с помощью беспилотных роботов-доставщиков «Яндекса»

Уже в ноябре пользователи Android через приложение Почты России на своих смартфонах смогут воспользоваться новой услугой. На запуске стоить она будет символический 1 рубль

Доступна доставка роботом в первое время будет для 27 московских почтовых отделений в радиусе 2 км от отделения. В приложении можно будет отследить статус заказа и местоположение ровера

Получение будет выглядеть следующим образом: на телефон получателя в момент доставки приходит уведомление и проверочный код. Его необходимо ввести в приложение. После робот откроет крышку и получатель сможет забрать посылку

В феврале этого года уже проводилось тестирование роботов «Яндекса» — они доставляли заказы вместе с курьерами «Яндекс Лавки». Открыть/Комментировать

2021-10-22 14:57:16 Исследование продвижения люксовых брендов в диджитал

Эксперты Go Mobile делятся результатами исследования, в котором проанализировали 50 брендов традиционного люкса и 60 молодых брендов из высокого ценового сегмента. На основании 130 параметров выявили индекс развития каналов онлайн-торговли и общие тенденции рынка.

Индекс рассчитывался исходя из параметров:

географии доставки;
наличия собственного онлайн-магазина;
продажи через мультибрендовые платформы.

Топ рейтинга самых диджитально развитых брендов заняли:

Balenciaga
Bottega Veneta
Versace

Отдельно был выведен индекс заинтересованности аудитории соцсетей. Оценка проводилась на основании охватов и вовлеченности аккаунтов брендов в Instagram и Tik Tok. Здесь лидером оказался Gucci

Наиболее диджитальными молодыми люксовыми брендами стали компании By Far и Staud. Самыми активными названы соцсети молодых брендов Jacquemus,Telfar и Cactus Plant Flea Market. Открыть/Комментировать

2021-10-19 14:54:36 Названы лучшие приложения и сайты Рунета

В Москве подвели итоги Всероссийского конкурса сайтов и мобильных приложений «Рейтинг Рунета-2021».

Участниками стали почти 1300 проектов в 40 номинациях.
Среди лучших мобильных приложений названы:

«Пятёрочка»;
Банк Открытие;
РБК Инвестиции;
«Работа и вакансии на hh»;
Макдоналдс;
«Золотое Яблоко».

Лучшими сайтами 2021 года стали ряд проектов студии Артемия Лебедева (volochanka.city, dostoevskyworld.ru, krivitzky.ru), сайт Альфа-Банка, skolkovoforbusiness.ru/offices, ru.levi.com и т.д.

Организаторы отмечают, что тенденция последних нескольких лет говорит о том, что региональные разработчики не просто сравнялись в уровне качества проектов со столичными. Часто именно региональные проекты занимают первые места в Рейтинге Рунета.

На ноябрь 2021 года запланирован старт приема заявок на «Рейтинг Рунета-2022». Открыть/Комментировать

2021-10-06 11:49:30 Instagram уходит от бренда IGTV

После нововведений пользователям соцсети не придется переходить на сторонний сервис для просмотра полных видео формата IGTV — это можно будет сделать в основной ленте Instagram. Видеоплатформа получит название Instagram TV.

Решение выглядит логичным после того, как ставка на IGTV как на альтернативу YouTube не сыграла. Усугубило ситуацию появление приложения TikTok через 2 месяца после запуска нового видеохостинга.

Курс на развитие формата IGTV создатели видят через программу партнерского сотрудничества и поддержки креаторов площадки, взяв пример с удачно реализованных стратегий YouTube и TikTok. Открыть/Комментировать

2021-10-01 14:37:28 Кейс PPL-media и Unagrande

Производитель молочной продукции Unagrande и маркетинговое агентство PPL-media весной 2021 года провели рекламную кампанию, задачей которой был рост продаж бренда

Особенность рекламной кампании заключалась в определении ее ЦА. Сегментирование проводилось среди держателей карт лояльности партнера — сети магазинов “Перекресток”. Кампания была запущена при помощи платформы MyTarget на две группы ЦА: первая видела рекламный ролик, вторая нет.

Дополнительно было проведено сегментирование покупателей на покупателей всех групп сыров (в том числе и бренда Unagrande) и на покупателей сопутствующих товаров (свежих томатов, оливкового масла, тихих вин).

По результатам кампании покупки Unagrande в категории “Сыры” среди группы ЦА, видевшей рекламу, увеличились на 33,88% в сравнении со второй группой.

Анализ истории покупок по картам лояльности ритейлера, позволивший провести сегментацию ЦА и показать высокий результат, проводился на платформе Dialog.X5 Targeting. Открыть/Комментировать

2021-09-24 13:56:00 Disney продвигает инфлюенсеров-поклонников студии

Самая популярная студия мультипликации будет помогать в продвижении 20 инфлюенсерам — будущим амбассадорам бренда в TikTok, Instagram и YouTube.

Ограничений по полу, возрасту, расовой принадлежности нет. Главные условия — быть поклонником Disney и восходящим инфлюенсером с десятками тысяч подписчиков в социальных сетях.

Для 20 отобранных блогеров организованы 8 курсов по онлайн-маркетингу с целью дать возможности роста тем, кому есть что сказать комьюнити бренда Открыть/Комментировать

2021-09-21 12:23:01 Google полностью перестраивается на адаптивные поисковые объявления

Компания объявила, что с 30 июня 2022 года у маркетологов больше не будет возможности создавать привычные развернутые текстовые объявления.

Алгоритм:

вводите заголовки и описания, а Google Реклама автоматические выберет самые удачные и эффективные их комбинации,которые показываются индивидуально под поисковый запрос пользователя.

Создатели рекомендуют:

каждый элемент должен быть качественным по отдельности и в сочетании с любым другим, чтобы при рандомном объединении нескольких давать хороший результат;
максимальное количество активных адаптивных объявлений в группе — три;
чтобы один определенный текст был показан во всех объявлениях, добавьте его на позицию заголовка 1, заголовка 2 или описания 1.

Преимущества:

существенно экономится время на создание рекламы;
персонализация заголовков и описаний под данные о клиента;
увеличенное количество запросов для показа рекламы, а значит — большие вовлеченность и охват аудитории. Открыть/Комментировать