SMMщики

2021-09-14 14:45:20 Затраты компаний на маркетинг в 2021 году

Несмотря на то, что в 2021 году компании вкладывают меньший процент бюджета в маркетинг, чем в кризисном 2020-м, тенденция роста этого показателя за последние 10 лет не меняется.


Пройдемся по цифрам: как распределяется рекламный бюджет в 2021-м?

11,7% бюджета кампаний выделено на маркетинг — 2020-м 12,6%;
бренды В2В отдают на маркетинг 10% доходов, а В2С сектор 10,1%;
для продвижения же В2В продуктов тратится 15% доходов, а для В2С 18%;
больше всего средств тратится на продвижение образовательных продуктов и услуг — 19,4%, минимальные затраты зафиксированы в сфере энергетики — 4%, в медицине — 7%, в консалтинге — 13%.

По прогнозам в 2021 году и в последующий период компании продолжат увеличивать маркетинговый бюджет, сохраняя перечисленные выше процентные соотношения по отдельным отраслям бизнеса. Открыть/Комментировать

2021-09-10 14:06:28 Чат-бот в Instagram: новый инструмент охоты на подписчиков

В Instagram появилась возможность создавать чат-ботов, а это значит — +100500 к вовлеченности и охватам. Рассказываем на примере кейса телеканала «ТВ-3».

В августе для любителей мистики телеканал запустил чат-ботов в своем аккаунте Instagram. Основной функционал — игровой интерактив, предлагающий пользователям поучаствовать в тестах по сериалу, запущенному на телеканале. За активности, коды из трансляций, репосты результатов тестов пользователям начислялись баллы, за которые в конце акции они получили в подарок фирменный мистический мерч ТВ-3.

Пройдемся по цифрам итога запуска новой механики:

+ 15 тысяч подписчиков на аккаунте;
прирост вовлеченности почти 300%, Карл!!!
охват постов + 122%

Впечатляет и доказывает, что пользователи очень любят быть вовлеченными в процесс, участвовать в интерактивах, а не только читать посты и смотреть сторис.

Советуем взять на заметку, тестировать и поднимать охваты Открыть/Комментировать

2021-09-08 10:16:43 Новости, которые мы ждали!

Теперь можно не искать годную озвучку любимого англоязычного night show или разбирать встроенные субтитры на ютубе — Яндекс запрограммировал свой браузер и приложение на автоматический закадровый перевод и озвучку вместо оригинальной!

Как это работает?
Максимально просто: нажатие кнопки рядом с плеером включает функцию перевода и озвучки.

Какие языки переводятся?
Пока только английский, но разработчики обещают расширить список.

Что с качеством?
Встроенная биометрия определяет пол говорящего, есть синхронизация темпа речи и громкости голоса.

Тестируем и ждем апгрейда языков Открыть/Комментировать

2021-09-03 14:40:45 Новые инструменты автоматизации рекламы в FB

Площадка тестирует новые возможности для упрощения настройки рекламных кампаний и большей их эффективности.

Программа называется Ad Strategies и призвана оптимизировать расходы на привлечение новых клиентов и удержание имеющихся. Алгоритм должен самостоятельно провести клиента через все этапы воронки.

Необходимые данные для настройки минимальны: продукт продвижения, нынешние и желаемые показатели, регион продвижения.

Анализ эффективности кампании и оптимизацию расходов Facebook проведет самостоятельно. Открыть/Комментировать

2021-09-02 14:59:01 Самые «общительные» города во ВКонтакте

Сервис Объявления ВКонтакте проанализировал, жители каких городов чаще всего обсуждают товар в комментариях, и к каким категориям относится обсуждаемый товар.

1 место — Казань. Жители обсуждают 34% объявлений. Активнее всего обсуждают бытовую технику, мебель для дома/дачи, мотоэкипировка.
2 — Краснодар, 28%. Темы: комп. техника, животные, услуги для бизнеса.
3 — Челябинск, 27%. Темы: авто с пробегом и покупка билетов, мужской гардероб.
4 — СПб, 26%. Темы: гидроциклы, лодки, катеры.
5 — Самара, 26%. Темы: недвижимость и авто.
6 — Новосибирск, 26%. Темы: животные.
7 — Москва, 25%. Темы: красота и здоровье, самокаты, скутеры, комп. техника.
8 — Уфа, 25%. Темы: фото- и видеокамеры, мотоциклы и видеотехника.

По данным исследования, в среднем по России у объявления с 10+ комментариями на 72% больше шансов найти покупателя, а такая сделка закрывается в полтора раза быстрее.

Подробное исследование читайте по ссылке. Открыть/Комментировать

2021-08-24 14:30:15 Свайп-ап ссылки в Instagram заменят стикеры

Свайпа больше не будет. Instagram планирует отказаться от этой функции 30 августа. Вместо этого будет стикер «Ссылка», доступный всем пользователям, а не только избранным с 10000 подписчиками. Механика проста: надо нажать на ссылку, чтобы перейти на внешнюю страницу.

Instagram начал тестировать стикер в июне. Пока что функция доступна не всем. Но скоро платформа планирует развернуть её на широкую аудиторию.

Ждём и радуемся Открыть/Комментировать

2021-08-20 15:45:11 Эпизоды видео теперь отображаются в поиске YouTube

В июле YouTube объявил, что будет внедрять автоматическую сегментацию видео на эпизоды. Теперь следующий шаг — эпизоды отображаются в поиске! Всё для нашего удобства.

Как это работает
Вбиваете запрос. Вам выдаётся видео. Только теперь это не обязательно ролики, чьё название соответствует. В поиске появятся и те, где запросу соответствуют названия эпизодов. И нужный эпизод будет высвечиваться в ленте. Как на картинке.

Удобно ли это для пользователей
Определённо, ещё и пролистывать не нужно.
Удобно ли это для SMMщиков? Тоже да, ведь теперь алгоритмы работают на нас. И можно подобрать названия под несколько запросов.

Автосегментация и отображение эпизодов в поиске доступны не для всех. Открыть/Комментировать

2021-08-17 17:01:01 Новая технология для объявлений в РСЯ

Что это
Яндекс внедрил Smart Design для РСЯ. Технология на базе машинного обучения автоматически собирает объявления с разными дополнениями для каждого показа.

Как работает
Когда пользователь заходит на сайт, алгоритм анализирует информацию о пользователе, площадке и рекламодателе. И создает наиболее привлекательное для человека объявление. Результат может быть разным. Пример на картинке.

Вертикальный формат уже доступен в интерфейсе Рекламной сети. Тесты показывают рост доходности +3%.

Как добавить вертикальный формат
Рекламные форматы → Добавить формат → Стандартный дизайн → Вертикальный со значком SD.

Подробнее в Справке. Открыть/Комментировать

2021-08-14 12:01:01 Как работает алгоритм Reels?
Отвечает Instagram

Цель алгоритма — дать пользователям тот контент, с которым они точно захотят взаимодействовать. Для этого Instagram анализирует, насколько вероятно, что пользователь:
— досмотрит ролик
— лайкнет
— оценит
— решит создать свой.

Что важно для алгоритма
— активность пользователя (лайки, комментарии, репосты);
— информация о вашем взаимодействии с автором ролика;
— информация о ролике (популярность аудио, характеристики видео);
— информация о человеке, который сделал ролик.

Instagram не рекомендует ваши Reels другим пользователям по следующим причинам:
— низкое качество видео и водяные знаки (например, лого TikTok);
— политический контент;
— ролик снят политическим или государственным деятелем;
— контент не оригинальный. Открыть/Комментировать

2021-08-10 17:15:18 Отзывы не влияют на ранжирование в Google

На недавней видеовстрече вебмастеров Джона Мюллера, сотрудника поиска Google, спросили: «Учитывает ли Google отзывы клиентов при ранжировании?”

Джон ответил, что Google не использует отзывы клиентов в качестве сигнала ранжирования в обычном поиске. Да, поисковик показывает их, но с точки зрения видимости они абсолютно нерелевантны

Это не значит, что стоит забыть про отзывы. Ведь:
имиджевую историю никто не отменял;
отзывы учитываются в Google Мой бизнес. Открыть/Комментировать