Кейс PPL-media и Unagrande Производитель молочной продукции Unagrande и маркетинговое агентство PPL-media весной 2021 года провели рекламную кампанию, задачей которой был рост продаж бренда
Особенность рекламной кампании заключалась в определении ее ЦА. Сегментирование проводилось среди держателей карт лояльности партнера — сети магазинов “Перекресток”. Кампания была запущена при помощи платформы MyTarget на две группы ЦА: первая видела рекламный ролик, вторая нет.
Дополнительно было проведено сегментирование покупателей на покупателей всех групп сыров (в том числе и бренда Unagrande) и на покупателей сопутствующих товаров (свежих томатов, оливкового масла, тихих вин).
По результатам кампании покупки Unagrande в категории “Сыры” среди группы ЦА, видевшей рекламу, увеличились на 33,88% в сравнении со второй группой.
Анализ истории покупок по картам лояльности ритейлера, позволивший провести сегментацию ЦА и показать высокий результат, проводился на платформе Dialog.X5 Targeting.
